XXXX年Q1化妆品行业报告

2013年Q1化妆品行业报告李芊芊化妆品行业分析师[e-mail]2013年4月1摘要2013年Q1化妆品行业日均搜索指数为350万，搜索指数受电商促销活动在3月1日达到峰值。化妆品网民对口碑评价的关注度有所提升，达到15.4个百分点大众化妆品品牌排行中，巴黎欧莱雅关注度稳居榜首位置，第三名兰芝增长快速，与第二名玉兰油差距减少网民对高档化妆品关注度提升，关注度占比超过二成。雅诗兰黛因推出新品关注度超越兰蔻，位居榜首网民对活性化妆品的关注在春节后回升，电商促销带动搜索指数增长。其中雅漾关注度上升，与第一位相宜本草距离缩小男士化妆品搜索指数在春节到达谷底，之后有所回升。巴黎欧莱雅仍是最受网民关注的男士化妆品品牌2第一章化妆品行业市场概览及搜索趋势第二章化妆品品牌等级分析第三章产品大类分析第四章男士化妆品分析第五章网民人群属性内容3第一章化妆品行业市场概览和搜索趋势2012-2013Q1化妆品行业搜索指数电商促销活动带动化妆品搜索指数增长2013年一季度化妆品行业日均搜索指数为350万，聚美优品3周年店庆促销活动促使化妆品搜索指数到达峰值，妇女节当天搜索指数也达到了404万。资料来源：百度数据研究中心单位：百万0.00.51.01.52.02.53.03.54.04.52012/1/12012/2/12012/3/12012/4/12012/5/12012/6/12012/7/12012/8/12012/9/12012/10/12012/11/12012/12/12013/1/12013/2/12013/3/1335万358万361万347万350万2013年春节电商促销活动2013年Q1化妆品行业搜索词特征网民对化妆品的产品和品牌本身关注度降低，对口碑评价关注提升产品和品牌仍然是化妆品网民最关注的内容，但一季度关注度均有所降低。网民对化妆品口碑评价关注度提升，仅以0.3个百分点落后于品牌关注度。36.1%品牌15.4%产品15.7%护肤方法10.1%口碑评价产品安全2.7%1.8%4.3%品牌官网发型造型5.3%市场活动1.2%价格3.3%彩妆方法资料来源：百度数据研究中心-0.14-0.440.58-0.10-0.160.27-0.050.330.08-0.20季度环比（%）6第二章化妆品品牌等级分析2012Q4-2013Q1化妆品品牌等级关注度网民对高档化妆品关注度提升，关注比例超三成大众化妆品仍是网民最关注的化妆品等级，但一季度高档化妆品关注度出现增长，超过三成比例。29%31%15%15%6%6%49%2013Q12012Q450%大众化妆品高档化妆品活性化妆品直销化妆品资料来源：百度数据研究中心受电商促销活动以及三八妇女节的影响，大众化妆品搜索指数在春节假期到达谷底之后出现明显回升，2013年Q1日均搜索指数为102万。产品和品牌是网民搜索大众化妆品时最关注的内容。与整体行业相比，大众化妆品网民对护肤方法的关注度要明显低于整体网民。2013年Q1大众化妆品搜索指数大众化妆品搜索指数在春节后有明显回升2013年Q1大众化妆品搜索词特征Q1大众化妆品与行业搜索词特征对比资料来源：百度数据研究中心1.5%护肤方法1.4%产品安全价格3.8%2.4%市场活动品牌官网7.0%口碑评价14.5%品牌27.5%产品39.4%1.6%市场活动价格11.9%3.3%品牌产品品牌官网产品安全口碑评价护肤方法1.2%0.5%-0.4%-0.9%-8.6%单位：百万00.20.40.60.811.21.4大众化妆品搜索指数日均搜索指数2013年Q1大众化妆品品牌关注度兰芝关注度增长快速，与第二位玉兰油差距减少巴黎欧莱雅仍是最受网民关注的大众化妆品品牌，关注度接近一成。兰芝关注度增长快速，拉低于第二位玉兰油的差距。2.4%3.1%3.7%玉兰油兰芝9.8%巴黎欧莱雅4.2%4.1%美宝莲纽约自然堂姬芮曼秀雷敦泊美妮维雅露得清2.0%1.9%1.9%1.7%-0.03-0.400.40-0.03-0.140.18-0.27-0.03-0.10-0.16季度环比（%）资料来源：百度数据研究中心10巴黎欧莱雅单品口碑关注度排行2013年Q1巴黎欧莱雅单品口碑关注度TOP10【Onlylady女人志】在品牌策略指导下，对现有的明星产品成分进行再升级，已达到更完美的保养效果。品牌下知名的清润系列和多重防护隔离，在科研团队的创新下，两款产品的功效都获得了新的提升。而多重防护隔离，更因近期雾霾天气的影响，消费者急需为肌肤实施保护而得到了重视。资料来源：Onlylady/闺蜜网产品库×1040123456清润全日保湿水精华凝露多重防护隔离露SPF30+PA+++绝配无瑕粉底液SPF17PA++唇部及眼部卸妆液惊艳特长美睫膜惊艳特长滋养睫毛膏碳黑色(普通型/防…清润保湿矿泉舒活液清润全日保湿啫喱霜(混合性至油性)清润全日保湿乳液深层修复洗发露11玉兰油单品口碑关注度排行2013年Q1玉兰油单品口碑关注度TOP10【Onlylady女人志】美白季拉动美白护肤需求，而在雾霾天气的影响下，洁面品又成了翘楚，排名第一。修护霜作为玉兰油品牌的形象代言产品位居第二。根据目前女性对面膜使用习惯的养成，同样可以发现面膜产品获得的关注度越来越高。资料来源：Onlylady/闺蜜网产品库×10400.40.81.21.6乳液嫩白洁面乳修护霜蛋白乳液白滑面膜细滑活肤洁面乳深层保湿美白营养水水润滋养滋润霜三重美白修复防晒乳美白润肤霜多效美白防晒霜细滑活肤菁华霜12兰芝单品口碑关注度排行2013年Q1兰芝单品口碑关注度TOP10【Onlylady女人志】锁水面膜作为睡眠面膜的代名词，2012年迎来了10周年纪念。在大规模的宣传、推广下，睡眠面膜的概念再度被呈现在了消费者眼前，获得了绝对关注度，排名首位。而其余产品则表现平平。资料来源：Onlylady/闺蜜网产品库×1040246810夜间修护锁水面膜雪纱防晒隔离霜SPF26PA+雪凝水酷凝肌精华露草莓酸奶柔肤面膜草莓酸奶磨砂啫喱丝滑轻盈防晒粉饼SPF24水分滋养透润保湿乳赋活能量透肌精华水活颜轻盈精华水抗氧化维生素C美容液高档化妆品一季度日均搜索指数达到65万，电商促销活动促使搜索指数达到峰值产品本身仍是高档化妆品网民最为关注的内容，和整体化妆品网民相比，高档化妆品网民对价格更为关注2013年Q1高档化妆品搜索指数高档化妆品搜索指数春节后出现增长，超越季度日均搜索指数2013年Q1年高档化妆品搜索词特征Q1高档化妆品与行业搜索词特征对比资料来源：百度数据研究中心52.2%品牌官网产品品牌18.3%9.1%价格口碑评价产品安全市场活动护肤方法8.0%6.1%1.6%1.4%1.2%品牌价格产品16.0%4.6%3.4%品牌官网市场活动实体渠道网络渠道资讯网站3.4%0.2%-0.1%-0.1%-0.1%单位：百万00.20.40.60.81高档化妆品搜索指数日均搜索指数2013年Q1高档化妆品品牌关注度雅诗兰黛3月推出全新清澈净白淡斑系列，带动关注度上升雅诗兰黛推出适合亚洲人肤质的全新清澈淡斑系列，受到更多网民关注。本季度稳居高档化妆品品牌关注度榜首位置。资料来源：百度数据研究中心4.3%7.8%8.2%兰蔻倩碧13.0%雅诗兰黛12.4%9.1%迪奥香奈儿娇韵诗伊丽莎白雅顿资生堂碧欧泉娇兰4.3%4.2%3.7%2.2%0.09-0.25-0.41-0.030.020.060.23-0.300.010.01季度环比（%）15雅诗兰黛单品口碑关注度排行2013年Q1雅诗兰黛单品口碑关注度TOP10【Onlylady女人志】自2012年下半年开始，雅诗兰黛重磅宣传、推广了ANR眼部护理系列，以DNA修复打出肌底保养概念。用意在于告诉消费者，衰老的根源是在肌肤底层慢慢向肌肤外部传递的，而眼部作为肌肤最薄的地方，更需要专业级保养修复产品来完成护理工作。因而可以发现，ANR系类占据了前两位排名。资料来源：Onlylady/闺蜜网产品库×104024681012即时修护眼部精华霜(ANR眼霜)即时修护特润精华露（小棕瓶）特润嫩白修护露红石榴水（鲜活营养精华水）细嫩修护精华露红石榴洁面乳红石榴晚霜凝彩纤长睫毛膏细致焕采洁面乳柔丝焕采洁面乳16兰蔻单品口碑关注度排行2013年Q1兰蔻单品口碑关注度TOP10【Onlylady女人志】本季度兰蔻产品关注度中，上升最快的为睫毛膏产品。根据信息收集分析发现，这和知名视频网站联合进行的广告宣传密不可分。高频率的滚动播出，其商品信息覆盖范围变广，故而挤进前三名排名。资料来源：Onlylady/闺蜜网产品库×1040123456清滢嫩肤水精华肌底液催眠睫毛膏奇迹香水全新水份缘舒缓柔肤啫喱清滢眼部卸妆水精准淡斑臻白精华乳全新水份缘舒缓日霜柔皙遮瑕隔离乳BB霜SPF30+PA+++全新水份缘舒缓晚霜17倩碧单品口碑关注度排行2013年Q1倩碧单品口碑关注度TOP10【Onlylady女人志】以护肤品为主打的倩碧发现，当消费者护肤习惯细化后，不同肤质对护肤品需求也开始产生了变化。所以产品不再拘泥于一种，而是对各种肤质的人群进行分类生产。以便提供针对性的护肤产品服务。而随着气温的逐步升温，无油含量的清爽型产品名列第一。资料来源：Onlylady/闺蜜网产品库×10402468101214润肤露（无油黄油）润肤露（小黄油,特效润肤露）深层水嫩保湿润肤霜液体洁面皂（温和型）温和洁肤水2号日用轻透防晒隔离霜SPF25眼部护理水凝霜保湿洁肤水2号洁面皂(带皂盒)宛若新生柔肤精华露随着天气的转暖，网民对活性化妆品的关注在春节后也开始回升。此外，聚美优品的3周年促销活动也带动了活性化妆品的搜索指数。和整体化妆品网民相比，活性化妆品网民对其品牌官网更为关注，而对活性化妆品的护肤方法关注度则相对较低。2012年Q1活性化妆品搜索指数网民对活性化妆品的关注在春节后回升，电商促销带动搜索指数增长2013年Q1活性化妆品搜索词特征Q1活性化妆品与行业搜索词特征对比资料来源：百度数据研究中心实体渠道1.3%护肤方法1.8%产品安全1.8%价格3.4%品牌官网10.8%口碑评价18.1%品牌20.2%产品40.9%口碑评价品牌0.0%2.7%产品安全-8.3%价格护肤方法实体渠道0.8%0.1%4.5%产品4.7%品牌官网5.5%00.10.20.30.40.5活性化妆品搜索指数日均搜索指数单位：百万2013年Q1活性化妆品品牌关注度雅漾关注度上升，与相宜本草距离缩小相宜本草作为本土药妆品牌，关注度仍保持领先地位。本季度雅漾关注度有明显增长，以12.3%的关注度位居第二。资料来源：百度数据研究中心5.8%6.4%9.6%雅漾佰草集17.9%相宜本草12.3%11.2%科颜氏瓷肌薇姿欧舒丹菲诗小铺FANCL理肤泉5.7%5.6%4.8%4.6%-1.360.950.610.48-0.58-0.02-0.830.220.390.27季度环比（%）20相宜本草单品口碑关注度排行2013年Q1相宜本草单品口碑关注度TOP10【Onlylady女人志】随着本土品牌在国内市场稳扎稳打的发展，相宜本草以传统本草美肤理解，结合大众实在价格，在全国范围内进行推广、售卖。其在二、三线城市的方便购买度，吸引并迎合了这些人群的消费能力。经典、无可代替的去死皮膏故而排名第一。品牌主打系系列产品——面膜深受消费者喜爱，排名均名列前茅。资料来源：Onlylady/闺蜜网产品库×10402468去死皮膏光彩立现睡眠面膜(白茶净白莹润)光彩立现睡眠面膜(绿茶清润补水)洁肤消痘面膜四倍蚕丝凝白面膜八倍凝水霜四倍蚕丝凝白柔肤水竹炭净化洗颜泥四倍蚕丝凝白洁面膏控油消痘洁面膏21雅漾单品口碑关注度排行2013年Q1雅漾单品口碑关注度TOP10【Onlylady女人志】作为雅漾产品中毫无争议的明星当家产品活泉喷雾荣居第一名。然而，在雅漾销售模式中，很多产品都会组合搭配使用，从而达到最佳使用效果。这