《XXXX年Q2中国手机行业报告》

PB1I.内容摘要2011年Q2手机行业五一小长假出现短暂检索高峰，本季度整体日均检索量达到1634万。手机购后的应用类搜索占据重要比例，手机购后相关词的关注仍然占据比较高的比重，网民对手机娱乐项目和软件的关注超过26%，超过网民对手机价格、评价等购买之前关注。Iphone势头强劲，Android前景依旧看好。百度数据显示，2011年Q2诺基亚继续领跑各大手机品牌，本季度份额略有回升的，但仍然维持在38%左右。从各方面数据来看，三星在第二季度发力效果显著，依托于Android系统，本季度表现略好，升回至10.04%。其他品牌智能手机开始蚕食诺基亚市场份额。在诺基亚强大攻势下，仍然有其他品牌几款手机独占一隅，并且有不断上涨之势。Iphone引领白色潮流，随着Iphone4在本季度后即将推出，网民对白色Iphone的关注度大大增加，甚至对其他品牌的白色手机也倍加青睐。手机PC化已然成为显著发展趋势。PC端管理软件占比继续上升，手机PC化、智能化，必然是智能手机商家的必争之地。手机已经不再只是通讯设备，智能手机的发展，也揭开了移动互联网市场大战的序幕。手机游戏成为网民越来越重要的娱乐项目。各种应用应运而生，除了视频和主题这两项基本的娱乐项目之外，网民对手机游戏的关注度也与日俱增，从Q1的19%上升到19.3%。2323目录I.内容摘要1II.研究背景与目的5III.报告相关定义说明61.数据来源62.数据呈现方式63.相关定义74.地理区位分类标准85.其它说明8一、手机行业总体态势 9(一)手机行业搜索指数10(二)手机搜索词分析11(三)手机品牌排行11二、手机产品分析 13(一)手机型号14(二)手机特殊人群16(三)手机颜色16(四)手机配件172323三、手机应用分析 18(一)手机软件19(二)手机娱乐项目20附录一：cookie调研方法说明211.研究原理212.研究假设213.分析方法224.调研流程22附录二：法律声明23附录三：联系方式254545图表目录图表12011年Q2手机行业分日搜索指数10图表22011年Q2TOP10手机搜索词信息分布11图表32011年Q2手机品牌关注度总体排行榜12图表42011年Q2手机品牌关注度变化12图表52011年Q2手机产品关注度排行15图表62011年Q2手机产品关注度变化15图表72011年Q2特殊人群手机关注度构成16图表82011年Q2手机颜色关注度分布17图表92011年Q2手机配件关注度分布17图表102011年Q2手机软件关注度排行19图表112011年Q2手机娱乐项目关注度排行204545II.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2011年7月第28次调查报告显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅为6.1%。搜索引擎是中国网民最常使用的第一大网络服务，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。工业和信息化部的统计显示，2010年我国的手机用户累计净增1.1亿户，总数达到8.59亿，手机已经成为当今信息互动不可或缺的工具。为帮助手机行业的从业者及关心手机的网民更清楚地了解中国手机行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2011年Q2网民对手机的相关搜索情况，推出《2011年Q2手机行业报告》。本次报告从手机行业概况、手机品牌格局、手机产品与应用及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国手机行业。6767III.报告相关定义说明1.数据来源（1）报告中的一手数据主要来源于以下几个方面：手机相关的关键词：包括手机的品牌词、产品词、手机通用词及衍生词。选词标准：在研究时间内在网页搜索量日均大于50次的关键词，共计6万个。检索量数据：来自2011年4月至6月网民在百度网页的检索记录。网民特征数据：来自2011年4月至6月定距随机抽样的Cookie搜索日志，其中检索过手机行业相关信息的样本，即本次研究的“有效样本”。（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报67672.数据呈现方式关注度占比（搜索份额）：表示某一信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2011年Q2手机品牌关注度排行中诺基亚的百分比为38.69%，即表示在所有涉及手机品牌的检索中，诺基亚的检索量占比为38.69%。品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注走势。搜索人群重合度：表示在搜索某类信息的人群中，搜索过另一类信息的人所占的比例。例如在用户的兴趣爱好分析中，手机网民对休闲娱乐的兴趣百分比为32.41%，即表示在所有关注手机的网民中，有32.41%的人检索过影视相关信息。区分度：某个特征在两组人群中，比例的差异程度；区分度的绝对值越大，说明差异程度越大；区分度为正，表明样本人群更具有这个特征。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如手机网民的地域分布中，广东为12.35%，即表示在所有搜索手机信息的网民中，有12.35%来自广东省。3.相关定义音乐手机：一般指拥有一个可靠的数字音乐播放器，能够支持MP3和AAC等开放的标准音乐格式，配备较大容量的存储系统，并在外形和功能上都为音乐播放做出优化的手机。智能手机：一般指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的手机。3G手机：是运用第三代移动通信技术的手机。相对第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G），第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系8989统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。触摸屏手机：无需键盘，通过触摸屏即可实现操作功能的手机。4.地理区位分类标准（1）区域划分：东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区5.其它说明（1）为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉及港澳台地区的数据。（2）为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”，如“关注诺基亚手机的网民”和“关注智能手机的网民”，在报告中分别简称为“诺基亚网民”和“智能手机网民”。8989 一、手机行业总体态势10111011(一) 手机行业搜索指数2011年Q2手机行业稳中有升春节的检索高峰过后，2011年Q2之初手机行业的检索量有些低落，4月份日均检索量仅为1546万，五一小长假达到检索高峰，这三天的日均检索量达到1711万，较之前上涨10.73%。假期过后略有短暂回落，之后逐渐上涨，Q2整体日均检索量达到1634万。图表12011年Q2手机行业分日搜索指数10111011(二) 手机搜索词分析手机购后的应用类搜索占据重要比例品牌产品是指没有特殊限定的品牌词和产品词，2011年Q2仅是品牌产品的搜索超过35%，位居手机行业搜索词榜首。手机购后相关词的关注仍然占据比较高的比重，网民对手机娱乐项目（含主题、视频、音乐等）和软件的关注超过26%，超过网民对手机价格（3.15%）、评价（2.21%）等购买之前关注；除此之外，手机类站点也是网民搜集手机资讯主要的关注对象，资讯网站、论坛及品牌官网的关注度合计接近6%。图表22011年Q2TOP10手机搜索词信息分布(三) 手机品牌排行Iphone势头强劲，Android前景依旧看好百度数据显示，2011年Q2诺基亚继续领跑各大手机品牌，本季度份额略有回升的，但仍然维持在38%左右。从各方面数据来看，三星在第二季度发力效果显著，依托于Android系统，本季度表现略好，回升至10.04%。随着苹果宣布将在2011年6月8日发布Iphone4，网民对这款手机的关注也与日俱增，本季度Iphone的关注度较上季度增长近20%。手机品牌的关注不仅反映了各大品牌之间的竞争，也同时反映出操作系统的互相厮杀，塞班已经完全没有了昔日的霸主姿态，随着诺基亚市场份额的已在萎缩，似乎也宣告着塞班手机的时代已经过去，而Android则开12131213启了一个新的时代，有的品牌靠他推陈出新，有的品牌靠他起死回生，更有IOS和Windowsmobile的加入，手机市场未来仍然充满了变数。图表32011年Q2手机品牌关注度总体排行榜图表42011年Q2手机品牌关注度变化12131213                     二、手机产品分析 14151415(一) 手机型号Iphone表现突出，安卓系统开始扩张诺基亚作为中国手机市场的龙头老大，市场地位一直不容小觑，本季度搜索排名前20的手机型号中，诺基亚就独占11款，诺机的主流地位可见一般。但值得一提的是，诺基亚如此强大的势头之下，仍然有其他品牌几款手机独占一隅，并且有不断上涨之势。特别是IPHONE的市场与日俱增，不仅刚上市的IPONE4关注度仅次于诺基亚5230排在第二位，还未谋市面的IPHONE5都已跻身前20，IPHONE已然成为一种潮流。除了诺基亚和IPHONE的表现比较突出之外，其余产品的关注度则较为分散，但值得注意的是HTC、三星、联想以及索爱的产品都有了一定的市场，关注度也不断提升，这无疑要归功于他们的安卓操作系统。14151415图表52011年Q2手机产品关注度排行图表62011年Q2手机产品关注度变化16171617(二) 手机特殊人群女性手机仍最受青睐在对特殊人群类型手机的搜索中，仍然以女性手机为主，本季度继续占到50%以上的关注度，女性手机市场前景乐观，越来越多的品牌开始从颜色、外观，甚至一些配置上针对女性群体而设计。图表72011年Q2特殊人群手机关注度构成(三) 手机颜色Iphone引领白色潮流随着Iphone4在本季度后即将推出，网民对白色Iphone的关注度大大增加，甚至对其他品牌的白色手机也倍加青睐。16171617图表82011年Q2手机颜色关注度分布(四) 手机配件电池仍是最受关注的配件百度数据显示，2011年Q2网民检索的手机配件中，电池仍是最受关注配件，但关注度略有下降，手机的续航能力一直是用户对手机的基本要求。其次，智能手机的内存容量也是用户重点关注对象，网民对内存卡的需求也渐长，关注度达到了15.12%。本季度用户对外壳的关注度也进入前十，达到2.44%。图表92011年Q2手机配件关注度分布18191819三、手机应用分析18191819(一) 手机软件手机PC化已然成为显著发展趋势百度数据显示，本季度手机网民最关注的软件仍然以即时通讯软件为主，关注度占到25.94%位居首位，但较上个季度略有下降。同时，PC端管理软件占比继续上升，手机PC化、智能化，必然是智能手机商家的必争之地。手机已经不再只是通讯设备，智能手机的发展，也揭开了移动互联网市场大战的序幕。图表102011年Q2手机软件关注度排行20212021(二) 手机娱乐项目手机游戏成为网民越来越重要的娱乐项目有数据显示2011