事件营销案例分享

NBC品牌-事件营销与执行方案活动总结报告在争取校方同意行动上支持未果之后，校方持不支持也不反对的态度。医学这类专业的学生花大比例的时间在学习上，思维有点受禁锢。没有得到校方支持可能导致活动缺乏威信力以及如何打开学院主流学生受禁锢的思维，让更多的人参与将是个大问题。活动外部环境分析活动人员：由一群热血青年组成的团队团队精神：年轻热血，不断前进分析：一群一腔热血的人在前期可能投入百分百的激情进入，后期的团队激励是引导团队持续战斗的关键。活动内部环境活动目标：通过“寻找纯果乐封面女孩”活动提升品牌知名度，扩大品牌尝试率，加深品牌情感联系。思路：plandocheckactionPCDA循环法活动计划：1、寻求合作伙伴，增强团队队伍。2、组织一次启幕活动，提高关注度3、在仍沉浸在启幕活动的舆论中，展开宣传攻势，开始征集报名兼赠饮。4、制造关于本次活动的新闻话题。5、围绕学校的“忠山之秋”，“广播操比赛”开展两次地面活动6、打节日牌，纯果乐女孩光棍节活动。7、吸引男生关注，护花使者活动。8、决赛之前的拉票会9、决赛与泸州市经济协会暨市场营销研究会合作，我们拥有了更多的资源，包括人脉关系以及人力物力基础。本次活动和院团委、院学生会举办的迎新晚会相结合在全校师生中引起广泛的注意力和影响力，本次晚会为我们的活动开展起到了一个隆重的开端作用将泸州百事公司作为我们资源的一部分，从泸州百事办事处借到的饮料用于此次迎新晚会的奖品以及赞助物资。达到活动启动的目标据不完全统计统计晚会现场约三千五百多人次宣传美女作为吸引眼球的最佳载体之一，比起其他的宣传手段就有了更多的关注度！网站宣传制造吸引持续性关注的新闻话题网络版语气前期宣传活动展板—照片秀以及美女现身拉票会拉票会本次主持人大赛是泸州市四大高校联合举办的全场四大高校的领导，参赛选手，直接观众合计300多人我们赞助的鲜果粒赞助忠山之秋主持人大赛纯果乐真情回馈日广播操比赛期间，为同学们送上一杯可口的果缤纷赠饮，你懂的寻找我的护花使者分析：对越多的人产生影响，新闻价值越大。从仅仅的女生新闻转移至男生，让更多的人感到新奇趣味性，吸引更多关注。内容：通过护花使者以及封面女孩的要求并协同乐队合奏一曲，算是过关。→内容设置得偏难，导致参与者较围观者少控制为了更好的实现事件营销中与受众心理的接近性，舍弃原先制定的“巧打节日牌，光棍节计划”，换成“封面女孩爱心接力活动。”内容：特邀纯果乐女孩将纯果乐送给献爱心的同学，并将所得善款捐予黄同学献出你的爱心，赠予我的微笑黄同学：护理本科5班，早年失去母亲的关怀，现又得到父亲病危通知书，家庭经济又陷入困境。受助人：黄**同学所在系办：10级护理本科五班联系电话：187*****162受助同学所在系办辅导员老师：刘芊联系电话：[phone]自制宣传展板，很漂亮吧?吼精彩的表演→拥挤的人群超高的人气吼拉票会各种“歌舞升平”，各种吸引力精彩的表演超高的人气拥挤的人潮++低估了思想受到禁锢的学生的广泛性与难改变性活动的奖项设置不够合理化，导致参加人数少更多的人愿意去当活动的旁观者而不是参与者在寻找护花使者活动中，内容设置偏难，让人怯步看得到的优点我们的团队一直坚挺，拥有着强大的持续战斗力本次活动有着极其庞大的关注人群严格控制活动进程，通过计划、组织、控制、领导等手段向目标靠近决赛晚会本次晚会在老校区大礼堂举办2个校区共15000余人前期宣传工作主要是在新校区行，因此为拟补老校区的宣传不足，我们在老校区进行决赛学院党总支书记---赵成文（左）泸州市经济协会秘书长----罗德强第一环节：T台秀第二环节：才艺大比拼互动环节，再一次把晚会气氛推向高潮现场模拟秀谁的动作和选手表演的动作最逼真那么谁就赢得我的纯果乐大礼包诞生的泸医七强晋级决赛第三环节：封面PK秀全场晚会的人气最高峰，就在这环节封面PK秀据统计晚会现场估计有1500个人…院领导为获奖选手颁奖第一名：曾于芯（最左边）第二名：陈佳佳（中间）第三名：黄宇潇颁发优秀奖我们的奖品：获奖证书，百事抱枕，纯果乐一件/人我们团队的全家福在团队的力量下晚会圆满成功活动亮点3.根据校园最近的情况，与护理学院取的黄同学取的联系，纯果乐女孩为有困难的同学（黄同学）办一次爱心接力活动。1.与院学生会团委共同举办规模超前的迎新晚会，也是寻找纯果乐封面女孩的开启仪式，该次晚会的成功举办为活动给足了声势。2.与市场营销研究会合办本次活动，借助知名度以及人力物力，整合资源。4.在食堂门口的拉票会上，选手手持果缤纷走秀，并将果缤纷赠送亲友团5.在海报“寻找纯果乐封面女孩”内容上取的创新，紧跟论坛潮流，成功的让人强势围观6.两个校区一起宣传，盛况空前，品牌沟通人数超过50007.由于活动经费的严重不足，我们拉取造型化妆的外联，并取得一家火锅店赞助部分活动经费，让活动取的圆满成功活动亮点活动缺点•1泸州医学院承办的忠山之秋与本次活动冲突，由于地点的不确定性，造成舞台策划布局较为仓促。•2在决赛的统分环节上，由于速度太慢，给主持人造成了莫大的压力•3在奖品设置品种不够丰富，吸引力不够大•4由于学习时间太紧，官网论坛缺乏有效高速管理我相信我们会越做越好的曹自慧刘晟成林有元2010.11.28完，待续……