品牌创新类：创新质造-伊利全球产业链的虚拟实现

伊利+百度创新•质造营销新常态北京腾信创新网络营销技术股份有限公司目录01背景&洞察02创新策略03执行升级04传播效果消费者层级复杂海量内容需要呈现人物伊利全球产业链项目的挑战伊利需要一个能够与其相匹配的平台为其全球产业链提供全维度互动体验产品超过1000多种五大事业部近百所属企业遍及五大洲的研发及乳业基地三大黄金奶源带的伊利牧场准妈妈奶娃纯纯小LOLI中老年时尚女性真男人乳糖热爱者01中国第一95%70%8000每天产生60亿搜索请求覆盖中国95%网民全球第五，中国第一全球最大的中文网站拥有8000名核心技术人员团队年收入1/3投入技术研发200项微创新/天中国最强云计算企业：科技部863“中国云重大项目”承担者最强的技术团队与技术综合实力百度受众70%为20-40岁的主流消费者为主百度网民更年轻、更具消费力百度拥有强大的受众基础与技术实力0101伊利+百度=互联网+乳业布局创新智造线上伊利全球产业链线下全球伊利产业实体智能升级体验整合突破不仅是一次营销推广更是产业颠覆事件突破时间空间的限制能在更广袤的范围、任何时间、任何地点上网参观，突破了时间的空间的藩篱，让参观工厂随时可以出发数字资源整合展示对实体产业链数字资源(包括文字、图像、声音等)进⾏整合、加⼯，并运用多媒体进行展示用户体验充分自由度没有物理空间的限制，它能在不同栏目和页面之间选择，享受绝对的自主主权大数据累计资产通过线上的参观产业链活动累计伊利品牌⼤数据，大数据分析结论可帮助得出指导品牌的结论累积两大创新展现伊利全维度透明品质技术创新+模式创新+02KA定制化服务：高能科技增强现实6大“黑科技”三维影像技术3D自成像系统虚拟现实技术照片缝合技术超高精度扫描无人机航拍取景0202颠覆产业的强强携手战略合作基于消费者极致体验（易操作、体验好、有互动），以3D全景+实时视频+语音导游+数据直播模式，将伊利的液奶、酸奶、奶粉、冷饮及牧场、新品研发中心等海内外生产基地的生产流程、品质管控、工厂环境等进行线上还原，实现PC端及移动端访问023D全景化百科词条图标会跟随鼠标划动变换为产品代言人形象代言人语音讲解全程地图跟随直播小视频嵌入+互动环节全景3D展示伊利全球产业链历时2个月近1000组视频资料过万张高清图片素材0303创新传播模式CatchConnectCloseContinue一夜成名知道专题百科数字博物馆SEM贴吧PR形成有效平台闭环，增加线上互动参与度，充分体现全维度透明品质01Catch-曝光一夜成名独占所有百度展示类广告实现具备轰动效应的短期高曝光品牌传播Connect-沟通百度知道和百科打造全球产业链等相关专题03Close-转化转化导向双平台曝光，提高覆盖率，深度优化点击转化率PC+移动双平台提高搜索曝光覆盖基于目前国内SEM覆盖&投放效果双第1的百度搜索平台通过增加活动相关词包，提升活动关注03Continue-口碑百度贴吧拥有日均浏览量10亿，每天发帖3300万,是世界发行量最大的报纸《读卖新闻》日发行量的3.3倍官方贴吧打造品牌在百度贴吧官方阵营聚集粉丝进行互动交流03无线端全程同步推广同步推广手机端HTML5页面承载活动宏观领略全球产业链创意无线端互动模式，互动有礼百度搜索开屏百科顶部品牌大图等新闻类客户端站内站外03传播效果创新质造营销新常态社会影响力品牌提升度活动曝光量强势曝光创新广告趣味互动炫动浮层手百开屏3亿累计至10月16日，活动曝光3亿人均浏览页面7-13个04社会影响力大百度世界盛大发布01各大媒体争相报导0203自媒体号自发评论转载049月以来“全球产业链”与“伊利”同频增长品牌影响力提升数据来源：百度数据2015年数据来源：百度数据9月15日-10月14日百度数据7月15日-10月14日伊利领跑乳品企业“全球产业链”用户认知04上线当天（9月15日），全球产业链主题页面累计PV2166万，点击近400万创新全景互动模式深受喜好，用户浏览深度有大幅提升，人均7-13个页面活动曝光量PV：2100万；点击：390万；UV：302万每个用户浏览7个页面PV：66万；点击：6万；UV：5.1万每个用户浏览13个页面0404活动曝光量手机百度开屏展现近2亿，当时总点击量为351万，达到常规有奖运营活动全日总点击的83%以上活动曝光量一夜成名发布日展现66万，CTR高达9%04活动曝光量04百度百科广告展现1600万，点击10.5万焦点图：9月14日-16日顶通（PC+无线）：9月14日-10月7日活动曝光量品专当日CTR接近30%PC：14日当天，点击2179，展现7783，CTR28%移动：14日当天，点击1105，展现3873，CTR29%04结束语在用户行为碎片化趋势愈加明显的今天，品牌影响消费者的路径也变得更加复杂。伊利全球产业链的线上实现，正是百度技术驱动创新，让服务不止于产品的一次非常好的实现。全面运用到百科全景技术搭建伊利全球产业链透明线上参观；AR技术实现多模互动，增加线下体验趣味；同时智能硬件全面助力产业链智慧升级。不仅是一次营销推广更是产业颠覆事件，相信会为更多的企业带来全新启示。谢谢！