中搜网络服务公关传播方案

中搜网络服务公关传播方案（2008年8月1日－12月31）势能整合营销传播机构呈2008.7中搜—开启独立门户元年I.创意推导－策略篇一、关于中搜网络产品个人门户行业中国搜索IG（客户端）•明星人物：娱乐明星、文化名人、财经名人、体育名人•草根人物：行业知名•服务单类：奥运、旅游、生活、体育、游戏•产品单类：数码相机、手机、液晶电视•行业频道•行业门户•企业门户个人门户行业中国搜索IG（客户端）个人门户行业中国搜索IG（客户端）个人门户行业中国搜索IG（客户端）PowerfulMemory彰显个性信息聚合信息中心随我所用网络形象塑造信息分享展现形式高端亮点1：强调You的力量亮点2：独立门户，信心中心亮点3：转化商业个人门户形成生产力PowerfulMemory商贸交易，同业交流行业信息简报企业建站综合服务提供商企业形象塑造最前沿微件技术支持“抢占”独立行业门户行业中国是由中搜公司为企业打造的独立开放性互动合作经营平台钢铁贸易水处理传媒广告Change2用户规模：网民数已达到2.1亿人上网习惯：浏览新闻、搜索引擎、收发邮件、论坛、即时通讯、获取信息、网上游戏等成为了网民最常使用的网络服务。中小企业用户：08年国内中小企业已突破4,200万户。Change1独立门户时代的来临，影响了用户获取信息及交互信息的途径传统的被动式信息传递面临挑战独立门户时代，互联网平台的影响掀起传统个性化主页的改革风暴独立门户时代带给互联网深远影响中搜开启独立门户元年由中搜推出的集个人门户、企业门户、行业门户为一体的商业在线服务，开始独立门户时代个人·门户行业·中国中搜·IG中搜·搜索II.内容与形式－创意篇•个人门户•你的门户•玩转大全•2.0应用•微件主打•个性展示•一站式服务•聚合式应用•革命旧门户AugSepOct网络新闻标题：如何玩转中搜个人门户？摘要：以图文并茂的方式，向网民展示中搜个人门户如何使用，吸引更多网民来参与、使用平面新闻标题：个人门户网民2.0时代入口摘要：2.0是行业的趋势，网民互动、个性、展示需求如何满足？中搜个人门户是杀手应用深度报道标题：中搜力推个人门户打造一站式个性空间摘要：按网民个体需求存在的一站式个人门户的现状、价值、趋势、行业分析等•企业门户•超级建站•智能推广•行业门户•行业孵化•合作共赢•行业频道•合作运营•频道门户AugSepOct网络新闻标题：行业中国：企业门户、行业门户、行业频道一个都不能少摘要：传递中搜行业中国的构成，分析三大应用的各自需求面和价值，突出合作共赢立足点平面新闻标题：行业中国帮助企业孵化行业门户站摘要：行业中国主打行业门户，借助中搜的智能搜索优势，低成本为企业孵化行业门户并创收深度报道标题：微件+搜索+聚合中搜开辟新蓝海摘要：中搜独创微件+搜索+聚合模式，借行业中国开创出新赢利点，为传统搜索找到了新方向•2.0聚合•桌面为王•搜索+IM•整合创新•搜索落地•贴身秘书•IG个人门户•IG信息订阅•IG在线聊天AugSepOct网络新闻标题：中搜IG2.0产品应用大聚合摘要：传递中搜IG是基于搜索引擎又融合浏览器、IM、社区等2.0应用于一体的整合使客户端平面新闻标题：中搜IG桌面为王摘要：传递在桌面为王成共识的当下，中搜索IG是如何完成自己的桌面布局和用户积累的深度报道标题：IG客户端再创造个人门户新应用摘要：搜索+IM，百度、GG、中搜都在尝试，综合PK分析三家，突显中搜IG的实力和特点•搜索变脸•助威奥运•个人门户•变革搜索•创新搜索•取长补短•体验搜索•赢利模式•智能搜索AugSepOct网络新闻标题：中搜借搜索变脸为北京奥运加油摘要：中搜借搜索变脸技术，将与奥运有关的近10万个词汇，均变成了个人门户，为奥运助威平面新闻标题：中搜力挺搜索变脸是回归还是创新？摘要：与百度不同，中搜一直探索创新，搜索变脸与其说是对搜索的回归不如说是智能搜索创新深度报道标题：变脸式搜索变革传统搜索行业？摘要：竞价排名欺诈使传统搜索遭遇危机，中搜凭借搜索变脸，正在推动搜索向智能化转型企业及企业CEO包装中搜个人门户领域第一品牌第三代智能搜索领军企业陈沛中国搜索引擎第一人中国个人门户商用第一人III.管理与评估－执行篇70%10%5%60%25%7大区域都市媒体社区BBS网络媒体财经媒体媒体组合策略：2008.8-12,月度公关传播服务事项：服务事项数量服务内容月度公关传播方案策划1项根据中搜产品和企业动态信息及品牌战略，拟定月度公关传播方案撰写网络新闻主题4篇根据月度传播计划，为中搜撰写4组产品类或案例类新闻主题，并细化和撰写10篇文章撰写平面深度新闻4篇根据月度传播计划，结合区域本地化信息，撰写纸媒体深度新闻撰写平面市场深度2篇根据月度传播计划，结合市场环境，撰写市场综述文章撰写人物访谈素材1篇每月以CEO为主题，结合人物个性或行业观点，撰写人物访谈文章撰写网络BBS主题4组以产品或案例分享为诉求核心，撰写4组套帖（含主贴、中贴、吵帖、维护帖、顶贴）媒体维护1次每月组织一次网络或平面媒体记者的信息沟通或维护活动（10~20人）信息监测1项提供竞品公关简报Page1发布费用预算事项月份地区媒体类型字数(字/月)单价（元/字）费用（元）平面传播单月北京和中央大众A类20000360000大众B类20000240000IT40000140000区域大众A类200005100000大众B类10000440000单月总计1100002800002006年1月9日－2006年6月30日三个月平面媒体总计330000字840000元2008.8-12,月度公关传播服务事项：服务事项传播数量传播字数服务内容网络新闻传播200篇200篇次以中央和地方综合门户为核心，辐射专业和行业网站区域平面发布20篇20000字以七大重点区域核心媒体为中心财经媒体2篇5000字在核心财经媒体中，塑造中搜企业和产品品牌平面人物访谈2篇6000字在财经及相关杂志中，塑造和刻画企业CEO形象网络人物访谈1次1次在重点综合类或行业网站中，以观点带动品牌高度和产品认知度论坛传播50家原帖：50顶贴：5000以不同套帖的形式提高潜在用户对中搜产品的认知度小结平面传播：36000字网络发布：200篇次网络访谈：1次论坛传播：50家Page2月度公关服务单价和预算：服务事项单价（元）传播篇次月度合计费用（元）网络新闻传播150200篇次30000区域平面发布520000字100000财经媒体45000字20000平面人物访谈46000字24000网络人物访谈100001次10000论坛传播原帖：20顶贴：2原帖：50顶贴：500011000服务费10725（总金额15%）小结网络新闻传播：40000元；区域平面发布：10000元财经媒体：25000元；平面访谈：30000元网络访谈：10000元；论坛传播：11000元；服务费：10725月度总额205725元Thanksforyourvaluabletime!势能整合营销传播机构呈2008.7