XXXX上半年白酒行业分析及电视媒介竞争发展报告

白酒及电视媒体分析2013上半年白酒行业分析及电视媒介竞争发展报告白酒及电视媒体分析目录白酒行业电视广告投放分析第一章电视媒体竞争发展报告第二章传播思路及启示第三章白酒及电视媒体分析白酒及电视媒体分析白酒品类成为增长最迅速的品类50%-40%-20%0%20%40%60%80%100%药品食品饮料酒精类饮品（白酒）化妆品/浴室用品清洁用品邮电通讯电脑及办公自动化产品家用电器家居用品个人用品衣着娱乐及休闲商业及服务性行业金融业交通房地产/建筑工程行业工业用品农业烟草类活动类杂类白酒在2013年上半年以超越50%的增幅位居所有行业前列。电视媒体投放行业平均增幅13年对比12年上半年数据来源：前景数据库CTR2012年1-6月VS2013年1-6月投放刊例万元白酒及电视媒体分析0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0002010年2011年2012年2013年上半年全年54%50%单位：万元48%１３0亿２０0亿３0０亿数据来源：前景数据库CTR2010年-2013年6月投放刊例万元400亿+预计整个13年投资超过400亿刊例（实投百亿量级）白酒行业整体电视广告花费呈现增长态势白酒及电视媒体分析春节、国庆前后是白酒行业广告宣传旺季050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,0001234567891011121234567891011121234567891011121234562010年2011年2012年2013年白酒行业月度走势仍呈现出“U”字型，投放重点在一、四季度，吻合该行业的销售导向。数据来源：前景数据库CTR2010年-2013年6月投放刊例万元白酒具有“节庆”传播的特点，在国庆和春节前后，高曝光拉动销售；在平时亦保持适当露出，投放行程为脉冲式。13年VS12年上半年同期比较看，白酒投放量同比增长50%。白酒及电视媒体分析0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,0002,000,0002010年2011年2012年2013年城市台省级台卫视央视0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0002010年2011年2012年城市台省级台卫视央视中国白酒投放媒体组别33%39%31%18%21%32%31%39%32%28%35%29%21%19%35%26%27%14%13%11%27%14%13%10%9%28%27%35%数据来源：前景数据库CTR2010年-2013年6月投放刊例万元2011年年底CCTV“限酒令”的实施使得央视资源白热化，广告费用流向省级卫视。行业愈发注重卫视平台进行全国市场推广，2013年比2012年CCTV占比下降4%，卫视占比上涨6%。央视同比增幅35%，卫视同比增幅80%，所有平均为50%。全年上半年白酒行业全国性推广逐年扩大，卫视比重持续提升白酒及电视媒体分析020000400006000080000100000120000140000160000180000200000央视一套央视十套央视五套央视新闻央视二套央视七套央视三套央视音乐央视八套央视十二套央视四套央视十一套央视六套12年上12年下13年上白酒央视布局，重视央一、新闻及体育频道CCTV-1：主要集中招标段，费用最高，效果最好CCTV-7&CCTV-10&CCTV-12：费用少，高频次覆盖CCTV-5：专业频道，少数品牌走差异化路线CCTV-2&CCTV-13&CCTV-9：高端男性人群，行业偏好CCTV-3：专业频道，走大众化路线白酒央视投放频道变化一套、新闻频道、五套、三套、八套、投放增长明显数据来源：前景数据库CTR2012年-2013年6月投放刊例万元白酒及电视媒体分析白酒13年央视招标火热1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月《新闻联播》报时组合35200《新闻联播》提示收看广告17016整点新闻报时广告10100剑南春整点新闻报时广告60900五粮液《新闻联播》报时组合49900西凤酒《新闻联播》提示收看广告34198劲酒新闻联播后标版组合广告10秒31787今世缘新闻联播后标版组合广告10秒31464CCTV-1《梦想合唱团》独家冠名16999CCTV-1《中国好功夫》独家冠名14199杏花村汾酒整点新闻报时广告16100《新闻联播》提示收看广告11658中央电视台《舌尖上的中国Ⅱ》全媒体合作伙伴4399迎驾贡酒《新闻联播》提示收看广告8302水井坊中央电视台2013年纪录频道合作伙伴（白酒企业）7799枝江酒《新闻联播》提示收看广告1926洋河四特酒茅台三单元四单元五单元六单元中标企业标的物费用一单元二单元中标总额：35亿，近三成，占比最高的行业白酒及电视媒体分析白酒卫视布局从追求频道逐步追求品质性替代01000020000300004000050000600007000080000河南卫视河北卫视山东卫视安徽卫视江苏卫视深圳卫视黑龙江卫视贵州卫视辽宁卫视内蒙古卫视东方卫视凤凰卫视浙江卫视天津卫视湖北卫视云南卫视北京卫视吉林卫视甘肃卫视山西卫视广西卫视四川卫视陕西卫视广东卫视湖南卫视海峡卫视福建卫视宁夏卫视星空卫视重庆卫视新疆卫视江西卫视旅游卫视青海卫视厦门卫视南方卫视12年上12年下13年上在以央视为主平台的前提下，白酒更倾向于使用二三线卫视作为区域市场的补充和市场拓展所用卫视更注重重点市场的匹配性预判趋势：政策原因或导致预算往一二线卫视集中数据来源：前景数据库CTR2012年-2013年6月投放刊例万元白酒及电视媒体分析数据来源：前景数据库CTR2010年上半年VS2013年上半年投放刊例万元-20,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000180,000河南省安徽省江苏省河北省山东省广东省湖北省湖南省内蒙古黑龙江天津市浙江省贵州省辽宁省上海市吉林省北京市山西省特区四川省广西云南省甘肃省陕西省新疆福建省江西省重庆市海南省青海省宁夏2010年2011年2012年2013年重点市场的投放更为加强与市场结合度更好的省级卫视被加强运用白酒行业愈加注重河南、安徽、江苏、山东等消费市场白酒及电视媒体分析历年来TOP30品牌代表行业投放走向，中档酒发力36%40%44%42%54%54%57%61%65%64%67%72%0%10%20%30%40%50%60%70%80%2010年2011年2012年2013年上半年TOP10TOP20TOP30数据来源：前景数据库CTR2010年-2013年6月投放刊例万元排名前十的品牌投放占比份额有所降低，投放量在10-30名的大量酒企开始发力投放，白酒行业品牌个数开始分散。这跟其他品类发展趋势相违背，白酒行业依靠资本斡旋加剧市场竞争。白酒及电视媒体分析排名大品牌2013年2012年增幅排名大品牌2013年2012年增幅排名大品牌2013年2012年增幅排名大品牌2013年2012年增幅排名大品牌2013年2012年增幅1洋河13352511898612%21今世缘214623855457%41汤沟98873252204%61金六福473110389-54%81御品德山30885349-42%2泸州1140776206584%22老村长203652159377%42泰山954294451%62龙江47087059-33%82湘窖30540新增3茅台10860047319130%23柔和202372196822%43贵95090新增63贵州醇46220新增83宋河30529622-68%4郎9581435959166%24酒鬼19924188955%44酿神93130新增64九粮液4372239083%84黄河龙2984206445%5杏花村639354517842%25古贝春185591548320%45白云边9252831111%65洞藏4358393511%85老酿世家28760新增6剑南春595914080346%26景芝176221276138%46天佑德92462129334%66响沙43111152274%86承德27950新增7四特5702423042147%27三井168971017566%47丛台8579586546%67叙府4292849406%87老明光266726291%8五粮液506652607694%28宝丰16525993866%48河套846113370-37%68互助4154343521%88茅台2643302775%9西凤4998518736167%29舍得1632516916-3%49百年枝江8354602339%69临水4007223379%89黄鹤楼2613171353%10双沟407022657553%30水井坊1455017366-16%50富裕81632008307%70伊力3859274441%90金沙2541168851%11十八酒坊3861014288170%31山庄139811073030%51国井75242914158%71古漕运3635292824%91远航25330新增12古井贡356903037717%32稻花香1352228569-53%52蒙古王739813854-47%72金门34701290169%92老广22972384-4%13杜康3266613076150%33北大仓13197888948%53红星73359571-23%73邵阳34203935-13%93扪1口22552001027%14衡水3170315215108%34赊店13064958536%54厚工坊7269409777%74宁城34111292164%94泥坑21630新增15刘伶醉299278449254%35仰韶125813570252%55兰陵6690507232%75糊涂33727908-57%95诗仙太白21423278-35%16宣酒276611675665%36高炉117512356399%56酒中酒霸56556066-7%76金种子33009207-64%96鹿邑2044989107%17丰谷2751113183109%37皖酒116501019614%57今世缘53577685-30%77小糊涂仙32261365136%97茅台镇1992469325%18口子2745813702100%38竹叶青114861220841%58金潭玉液52034311885%78关公坊321431382%98皇台1967852221%19习270601498381%39苏牌1026313686-25%59文君5102334752%79远航九江318730644%99红云1966862176%20迎驾254652005527%40牛栏山1006217374-42%60楚园春4780265680%80古井3120255022%100贾家庄19090新增一线品牌纷纷加强广告费用（2013vs.2012）郎酒+166%五粮液+94%茅台+130%泸州+84%关注品牌纷纷加强广告费用（2013vs.2012）西凤+167%宣酒+65%……数据来源：前景数据库CTR2012年-2013年6月投放刊例万元二三线品牌增长势头强劲，一线品牌强者愈强白酒及电视媒体分析白酒行业投放小结1.白酒在2013年上半年以超越50%的增幅位居所有行业前列；2.白酒行业集中投放电视媒体，央视有所减弱，卫视持续增量3.白酒行业在电视媒体选择上集中全国性媒体，以央视为主，打高卖低。倾向于使用二三线卫视作为区域市场的补充；4.白酒行业在资源方面偏好新闻/时事；亲睐晚间时段。产业集中度越来越高，消费理性越来越大，品牌个性越来越强白酒及电视媒体分析白酒及电视媒体分析0