中国移动互联网行业发展报告简版

0中国移动互联网行业发展报告简版iResearchChinaMobileInternetMarketReport2008-2009年1Copyright©iResearchInc.2009中国移动互联网行业发展报告简版2008-2009年iResearchChinaMobileInternetMarketReport目录I.研究背景...........................................................................................................................2II.概念定义..........................................................................................................................3III.研究方法.........................................................................................................................5IV.报告摘要.........................................................................................................................6V.报告正文.........................................................................................................................81.移动通信演进...............................................................................................................81.1.移动通信技术发展.................................................................................................82.移动互联网演进发展..................................................................................................102.1.移动互联网发展历程...........................................................................................103.移动互联网市场发展现状...........................................................................................113.1.移动增值市场规模...............................................................................................114.运营商竞争分析..........................................................................................................125.移动互联网热点应用..................................................................................................135.1.手机游戏..............................................................................................................135.1.1.手机游戏用户规模........................................................................................13附录一：正式版报告目录................................................................................................14附录二：正式版报告图表目录........................................................................................15法律声明.............................................................................................................................16图表目录图2-1移动互联网演进发展...............................................................................................10图3-12004-2012年中国移动增值市场规模及增长率.......................................................11图5-12007-2012年中国手机游戏市场用户规模..............................................................13表1-1移动通信技术比较....................................................................................................92Copyright©iResearchInc.2009中国移动互联网行业发展报告简版2008-2009年iResearchChinaMobileInternetMarketReportI.研究背景3G部署和实现奠定了移动宽带通信的发展基础。基于移动通信带宽大幅提高和移动终端功能逐渐增强，单一的语音服务和传统的移动增值服务已经不能满足商务活动、互动交流和多媒体服务等多元化的用户需求。由于移动通信资费下调和用户体验提高，越来越多的用户开始选择通过手机、笔记本等便携终端获取移动信息服务和互联网接入服务。多元的用户需求和增长的用户规模形成了促进移动宽带业务发展的用户基础。伴随着网络、技术、业务和终端的逐步融合，移动互联网将呈现出快速发展的态势。当前，移动互联网正处于发展的起步阶段。移动通信和互联网行业正在通过产业链整合，形成移动互联网产业集群。这个产业集群由电信运营商、网络设备提供商、终端提供商、信息服务提供商、内容服务提供商、软件提供商、芯片提供商等产业部门组成，并且逐步向金融、物流等行业领域延伸。通过技术实现网络、业务和终端的融合，并且面向大规模用户市场提供高效、稳定的产品和服务需要一个长期实践的复杂过程。用户规模变化、产业链整合、业务模式转型、技术演进发展、应用服务创新、新竞争者进入和成本压力风险等诸多因素增加了移动互联网的复杂性和不确定性。为了帮助从业企业和专业人士全面深入了解移动互联网行业发展现状和趋势，艾瑞咨询基于对移动互联网的多年市场监测和研究积累，结合对大量业界专家的深访与桌面研究，撰写《2008-2009年中国移动互联网行业发展报告》。3Copyright©iResearchInc.2009中国移动互联网行业发展报告简版2008-2009年iResearchChinaMobileInternetMarketReportII.概念定义3G：第三代移动通信技术。3G移动通信网络由卫星移动通信网络和地面移动通信网络组成，是一个对全球无缝覆盖的立体通信网络，满足城市和偏远地区各种用户密度的通信，是支持语音、数据和多媒体业务的移动通信网络。移动互联网：是指以宽带IP为技术核心，可同时提供语音、数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络。从用户行为角度定义，广义上是指用户可以使用手机、笔记本等移动终端，通过移动网络(GPRS/EDGE，WCDMA/CDMA2000EVDO/TD-SCDMA/Wimax，Wifi等)和HTTP协议接入互联网；狭义上是指用户使用手机终端，通过无线通信方式，访问采用WAP协议的网站。移动互联网应用：以手机为终端，以无线通信网络为接入方式，基于WAP协议的各类细分服务。目前热点应用主要包括移动搜索、移动电邮、移动IM、手机游戏等。移动互联网市场规模：包括用户付费及广告主付费两部分，其中用户付费指用户基于移动互联网应用所支付的流量费、信息费以及下载游戏、购买道具等产生的费用。广告主付费即广告主投放的基于WAP广告的费用。移动增值市场规模：定义为该移动增值业务在一年中所带来的全部收入，即该业务用户为该业务支出的全部费用总和，由运营商、SP/CP和平台商的收入组成。年度活跃用户规模：定义为一年中平均每个季度至少使用过一次某增值服务的用户。季度活跃用户规模：定义为当季平均每个月至少使用过一次某增值服务的用户。ARPU值：定义为平均每个月活跃用户所贡献给运营商的收入。本报告中的ARPU值计算公式为：ARPU值＝年度市场规模/活跃用户数/12。手机游戏：指用户利用随身携带并具有广域无线网络联机功能（GPRS或CDMA）的移动终端设备（手机），随时随地进行的游戏。分为单机游戏和手机网络游戏。手机游戏分类：手机游戏按手机平台分类，可分为JAVA、Brew、UniJa、Symbian、Smartphone等几种手机游戏。手机游戏按表现形式分类，可分为文字游戏与图形游戏。其中，文字游戏又有短信游戏、彩信游戏、WAP游戏。而图形游戏则以JAVA游戏、Brew游戏为主。手机游戏按内容分类，可分为文字游戏、动作冒险类、格斗类、射击类、体育竞技类、益智类、棋牌类、角色扮演类、策略类。手机游戏用户规模：指手机游戏年活跃用户数，即一年中平均每个季度至少使用过一次手机游戏的用户数。移动搜索：移动搜索是指用户通过移动终端，借助SMS、WAP等方式进行信息、图片、铃声、视频等搜索的应用。移动搜索季度用户数：定义为在当季至少使用过一次移动搜索业务的用户数。移动搜索市场收入规模：移动搜索市场收入规模仅指无线广告收入规模及广告联盟收入4Copyright©iResearchInc.2009中国移动互联网行业发展报告简版2008-2009年iResearchChinaMobileInternetMarketReport规模，不包括个人用户使用移动搜索业务产生的短信、WAP流量资费及使用某些搜索业务的服务费。移动即时通讯：指参与沟通的双方或多方通过手机或其他移动终端接入移动互联网（现阶段主要是指接入GPRS或CDMA无线网络，后期也包括3G标准的相关移动互联网），登陆到同一即时通讯系统，实现沟通信息实时收发以及相关辅助信息的即时更新；二是基于Web通讯系统的基础上，把手机短信和手机移动互联网结合起来，实现用户通过手机终端能够方便的与他人以短信、移动互联网来进行即时的信息交流。移动电子邮件：是指用户的电子邮箱与手机终端挂钩，在得到授权和开通服务的情况下，电子邮件会即时的推送到用户的手机上，以方便用户随时了解自己电子邮箱的状况并进行相应的处理。移动用户通过手持终端（手机、PDA）在任何时间、任何地点通过终