12580宣传推广整体方案

12580一按我帮您株洲12580推广整体宣传方案0733-8810777海诚机构策划执行株洲移动12580推广整体宣传方案一、方案背景目前，12580基础信息数据收集业务已经告一段落，但扩大客户查询指数，提供更多增值业务才是当前工作开展的重点。本次活动将利用多种宣传渠道和宣传方式，实现对12580后向业务开展的支持。二、方案目标：1）进一步扩大12580的市场影响力。2）在12580业务宣传中，应持续关注不同细分市场的用户需求，在丰富用户体验的同时增强已有用户的使用黏性，另外就是通过公众的互动，引导更多商家加入12580。3）让餐饮、休闲娱乐、大众服务等行业的商户感受到12580所带给他们的潜在经济效益，吸引他们积极注册12580后向业务，如行业优推等。4)通过此次宣传，最终确立12580市场的不可替代的市场形象。三、方案主体：本方案采取新闻行业报道、活动策划、多方互动和《12580便民服务消费指南》四种宣传方式为12580进行整体市场推广。新闻行业报道：利用行业新闻报道高调分析12580的发展潜力，吸引社会对12580的关注；另一方面从市场竞争的角度分析12580的发展优势以及市场前景，让广大用户对12580有一个全面深入的了解。拟定3篇文章（提供思路，请专业人员撰写），分别是：★中国移动推广12580，传统语音“查号服务”遭遇挑战；★浅析12580差异化竞争策略；★中国移动强势推广12580，抢占信息服务新蓝海；12580一按我帮您株洲12580推广整体宣传方案0733-8810777海诚机构策划执行12580便民服务排行榜商家征集活动：活动名称：12580便民服务排行榜商家征集活动组织：株洲移动、株洲晚报联合主办，株洲12580业务注册中心、海诚机构承办媒体支持：电视、报纸媒体、DM《品位》、户外媒体、店头广告、株洲手机报、短信群发活动时间：2月28日----9月28日活动内容：“中国移动12580便民服务排行榜商家征集活动”，是借服务企业评选，提高12580的市场知名度，市民通过评选自己喜爱的企业和服务，不但可以获得实惠，了解株洲服务行业现状，更重要的是通过此次活动，广大市民可以体验12580的便利，服务企业成为12580的加盟商。活动流程——候选商家征集：排行榜的产生：企业最终进入排行榜榜单有两个重要指标，一是市民推荐指数（即是传统的“用脚投票”，即消费者的消费指数），是根据市民刮刮卡反馈计算结果，1票积1分；二是12580查询指数，参评企业在评选期间，消费者通过12580对其查询的次数，1次积2分。每半个月刊登一次积分结果。排行榜分三大类（美食、休闲娱乐、大众服务）近100小类，按小类刊出前3名排行榜。同时还要公布幸运市民名单。等到投票结束，株洲晚报、株洲移动、株洲电视台、将联合发布评选结果，并组织盛大的颁奖大会。企业参评须知：凡在株洲正常营业并且证件齐备的餐饮、休闲娱乐、大众服务企业或机构均可自愿报名。根据报名情况，主办方将对报名企业进行12580行业优推服务的推荐。市民参与方式12580一按我帮您株洲12580推广整体宣传方案0733-8810777海诚机构策划执行推荐候选企业：拨打12580。为候选企业投票：1、拨打12580；2、去指定商家体验消费，索取刮刮卡并积累，至主办单位兑换相应奖品。企业报名方式1、拨打活动热线0733-8810777或12580；2、主办方工作人员上门服务。商家获益：活动期间，所有报名企业均可获得在报纸上进行企业展示的权利；在株洲电视台、株洲移动网站、株洲12580官方网站上进行报名信息宣传；还可享受一年时间的12580行业优推服务；最先报名的1000家企业可获赠由长株潭在线（）提供的终生免费的钻石版企业级网站；最终上榜的企业除可获得活动主办单位颁发的“12580推荐服务明星企业”铜牌证书外，还可被选入《12580株洲服务行业推荐消费指南》，并免费供顾客取阅；该手册将印刷3万本，通过各种渠道广为传播。作为12580的主要推广和合作首选企业，12580平台将以低于市场价格50%的幅度给予优推服务。奖项设置：（暂拟）企业奖项：虽说，由12580带来的业务提升就是对他们最好的奖励，为了更好、更长久的合作，企业奖项还是应该设置的。1、“人气最旺”奖：奖金：贰仟元整现金。名额壹名。消费者通过12580对其查询的次数及刮刮卡反馈结果相结合，积分最高的企业获得。2、“大有作为”奖：从本期未取得“人气最旺”奖的参评单位而刮刮卡反馈结果效果最12580一按我帮您株洲12580推广整体宣传方案0733-8810777海诚机构策划执行好的企业既是。已取得“人气最旺”奖的单位不参加本奖项的抽奖。名额壹名。奖金：壹仟元整现金。市民奖项：12580幸运之星：每月1个奖品1000元现金；“超级英雄”奖：奖金（现金或奖品）叁仟元整。名额：壹名。从“人气最旺”休闲单位的消费者中抽出。“玫瑰之约”奖励：奖金（现金或奖品）伍佰元整。名额：贰名。从未取得“人气最旺”休闲单位称号的参选单位的消费者抽出。“越策越开心”奖：奖金（现金或奖品）伍佰元整。名额：贰名.从所有参选单位的消费者中抽出。“人人有份”奖：奖励积分，随机取得，详见刮刮卡及网站或海报说明。该积分可换取中国移动话费。说明：所有奖项均不可兼中兼得。如遇争议，可向株洲市法院提起诉讼。《品位》栏目宣传规划说明：栏目名称：《12580便民服务排行榜》商家征集；专栏宣传语：12580，一按我帮您；专栏内容：将经过拨打12580、刮刮卡反馈的结果进行统计，在专栏中公布排行榜。并且进行分类排行，并进行简单分析以及对排行靠前的企业进行采访。栏目的刊登，可根据活动的进展情况做一定的调整，原则上每期一次，每次整版。《12580株洲服务行业推荐消费指南》根据最终评选结果，株洲移动设计印刷3万本《12580株洲服务行业推荐消费指南》（即《品位》专刊），此手册将成为株洲市目前最权威、内容最丰富的大众服务手册。手册经由全市移动营业厅向公众传播。12580一按我帮您株洲12580推广整体宣传方案0733-8810777海诚机构策划执行四、活动实施：（一）整体流程：媒介推广计划—活动预热—活动启动—每月公布TOP100—活动的传播—每月产生消费幸运者—活动自宣助推—颁奖现场活动的执行—《12580株洲服务行业推荐消费指南》既《12580株洲美食地图》刊出（二）项目宣传流程：1）纸媒推广计划：株洲晚报+《品位》2）电视媒体－株洲新闻频道《株洲报道》+《☆☆☆》栏目3）户外媒体4）株洲手机报5）短信群发6）宣传单页1）纸媒推广计划平面媒体－《株洲晚报》+《品位》宣传时间：从2月28日----9月28日株洲晚报，要分别从不同角度报道这次活动的开展，从各个不同层面，宣传12580。活动初期媒体形式：广告+软文①第一月为预热期，三篇对于12580的财经报道和两篇对于这一活动的新闻报道；通过发表财经报道，诠释12580的市场定位和功能。②在株洲晚报上刊登的活动海报和平面广告。③对评比活动的内容进行跟踪报道和说明。活动中期媒体形式：专栏+软文+广告在报纸上刊登反映综合人气指数的排行榜，并根据评比情况进行相关报道和评述。平面广告进一步烘托人气，吸引广大市民参加评选。12580一按我帮您株洲12580推广整体宣传方案0733-8810777海诚机构策划执行活动后期媒体形式本阶段将把活动结果进行详细报道，进一步吸引更多商家加入。2）电视媒体：株洲新闻频道《株洲报道》+《☆☆☆》栏目宣传时间：2月28日----9月28日在电视节目中，穿插对于此次活动的报道宣传，在节目播出时，以字幕滚动显示的方式，在屏幕下方显示，将活动宣传出去。同时，每期节目中都留有一定的时间（1－2分钟），对这一活动进行特别报道。还有，在电视媒体上投放一定量的广告宣传片。3）户外媒体：海诚机构媒体启动时间：2月28日----9月28日在媒介中，每个时期的广告中都要有相关活动的主题报道。采取媒体和店头宣传相结合的形式等。相关资料、素材由株洲12580注册中心提供，新闻稿件、广播广告和具体的节奏、时间安排根据海诚机构的活动报道步骤进行跟踪报道。4）株洲手机报：株洲移动负责协调株洲手机报进行活动消息发布，每半月一次。5）短信群发：在得到株洲移动市场部认可下，主办方在活动开始后进行短信群发配合。株洲移动也可以在适当时候进行短信群发配合。6）宣传单页：由株洲移动设计印刷一定数量的活动宣传单页，并在营业厅进行摆放，供客户取阅，要对营业厅人员进行活动宣灌，以便客户询问时可以进行解释。网络媒体株洲移动官方网站、株洲12580官方网站、长株潭在线（）12580一按我帮您株洲12580推广整体宣传方案0733-8810777海诚机构策划执行1）由株洲移动和株洲12580注册中心网络专员对这次活动的宣传报道进行组织，设计和维护，页面设计要求简洁明朗、温馨、亲切，并能让客户进行参与及互动。2）及时关注活动的最新进展，关注其他媒体对于此次活动的宣传报道，并及时做好网页，新闻、广告的更新。活动执行计划列表第一阶段：3月1日——4月5日1、《株洲晚报》刊登行业报道3篇；消息报道两次；《株洲晚报》刊发“12580便民服务排行榜”商家征集令，号召公众推荐和服务行业企业报名；2、以网站、短信的方式发布“12580便民服务排行榜”商家征集令；3、《株洲晚报》刊登活动自宣广告3次，每周一次0.5个版合计1.5个版；4、电视发布评选消息，电视台在新闻栏目以新闻消息播出，报道两次，同时在全天新闻栏目滚动字母播出四次，具体为《株洲报道》两次，《☆☆☆》两次；5、株洲晚报刊登征集结果，公布参评候选企业名单，对活动进一步进行报道；电视、广播发布评选消息和候选企业名单。第二阶段：4月6日——5月10日1、5月8日刊登第一期排行榜；开辟评选专栏，报道首批幸运观众；公布第二期征集令。2、其它内容同第一阶段。第三阶段：5月11日——6月15日1、6月8日刊登第二期排行榜；开辟评选专栏，报道第二批幸运观众；公布第三期征集令。2、其它内容同第一阶段。第四阶段：6月16日——7月20日12580一按我帮您株洲12580推广整体宣传方案0733-8810777海诚机构策划执行1、7月18日刊登第三期排行榜；开辟评选专栏，报道第三批幸运观众；公布第四期征集令。2、其它内容同第一阶段。完结阶段：7月21日——9月28日10月1日《12580株洲服务行业推荐消费指南》（《品位》专刊）既《12580株洲美食地图》刊出。向商家授12580明星企业铜牌证书。网站发布最终结果；株洲移动电视报道最终结果。株洲晚报对活动做一个总结报道。五、活动宣传费用预算