网络营销稿件

目录•一、常见推广方法•二、SEO基础概念•三、SEO的目的•四、如何优化长尾关键词一常见推广方法•1SEO搜索引擎优化•2网站合作•3博客论坛推广•4其他互动平台（如百度知道等问答平台、SNS等）•5软文炒作•6线下推广•7QQ群互动SEO搜索引擎优化SEO：分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。网站合作•通过与一些同类或者相关网站进行互利互惠性质的合作，以达到提升网站流量、网站知名度及赢利的目的。•常见的合作方式：广告互换、频道合作、内容合作、流量互换等；博客论坛推广博客论坛推广是比较常见的推广方式；博客推广其主要作用如下：1建立对外的一个宣传入口2增加网站外链、提升网站权重博客推广往往只是作为一个辅助推广手段论坛推广其主要作用如下：1引导流量：一些专业类论坛或者版块聚集了大量的目标用户群体，通过帖子的有效引导，可以直接引导部分流量进入网站。2品牌知名度：通过论坛互动，及高质量的文章，可以在论坛网友心中树立良好的品牌形象，提升业内影响力。3增加网站外链、提升关键词排名：通过论坛签名档及帖子内链接锚文本，提升关键词权重以达到提升关键词排名的目的。其他互动平台问答类平台：百度知道、新浪爱问等问答类平台是针对性很强的平台，但是该类平台对广告审核已经很严格，所以要注意操作方法，长期积累才能起到良好的效果。例如：申请百度知道的专家长期回答专业性问题能够对网站品牌的推广起到很好的积累效果。SNS、博客圈等交友互动类：此类网站能够把一些具有共性的人群聚集在一起，如果找到目标群体的聚集地，也可以起到一定的推广效果。软文炒作•软文炒作是一种高技巧的推广方法，往往结合网站的产品、网站线下活动或者当前热门事件等；•这类推广操作往往是一系列的策划形成的，通过各种网络平台主动或者自动传播推广的软文，起到爆炸式的推广效果，对网站的品牌提升效果很强；线下推广•常见的线下推广方式：报纸媒体名片、附属品咨询窗口求职人群其它社会人群QQ群•QQ作为当前最流行的即时通讯工具，几乎每一个会上网的人手中都至少有一个QQ号，已经成为了必不可少的交流工作；•QQ群作为腾讯的一个成功的产品，把各种各样的群体网聚在一起，通过一个个小小的平台，可以方便地进行各种问题的交流讨论，QQ群也逐渐成为了各种网站维护网站用户的一个手段；•其作用如下：1用户加入群里，会长期对网站都有一定印象，而如果没有留住用户，那么，离开就是离开了，渐渐就淡忘掉；2网站的最新信息及活动等可以及时传播到用户；3可以互动网友到论坛进行讨论，增加网站活跃度与网站内容；4培养核心用户，以利于组织各种线下、线上活动，同时也增加用户进行口碑传播的机会。二SEO基础概念•1网站搜索引擎收录•2搜索引擎排名•3关键词搜索量•4目标关键词•5长尾关键词•6相关关键词7外链与内链8链接锚文本9每次访问页面-PV10关键词密度11网页快照12PR值网站搜索引擎收录•通过在百度或Google直接输入Site指令，如查乐多购物网的收录情况，输入：Site:当前需查询的网站域名其他：site:当前查询的网站域名（不带的）查的是包含所有二级域名的收录情况，如果带，如site:，查的只是这个域名下的收录情况，不包括bbs.rsdl.com.cn;如果发现site:rsdl.com.cn收录量比还多，那是搜索引擎的问题，一段时间后正常。如何查询一个页面有没有被收录？直接在百度或者GOOGLE搜索框输入该页面网址，有结果代表已经收录.搜索引擎排名•我们通常所说的搜索引擎排名指关键词在百度GOOGLE等搜索引擎的排名，按照网民的搜索习惯，关键词排名越靠前，能够获得的流量越多，基本到第二页的流量就很小了。•查询排名的方法直接在搜索引擎输入关键词查看，不方便；一些站长查询工具：例如：站长帮手网的关键词排名查询工具：关键词搜索量•我如何知道一个关键词在百度的搜索量？•可以通过百度指数查询：index.baidu.com输入一个词后，查看曲线表上的数字。Google的是这个：•百度指数和google指数都只能作为查看，无法很准确，目前也没完全精确的工具。对于很多行业类关键词，基本都是没指数的，但做那一行的，没指数也要做了。如果没显示指数，一般是一条搜索量在1-20之间。•如果正常的话，排名第一的网站可以获得百度指数的80%流量。很多情况是，指数很大，但没流量，这是因为这个词的指数可能有被人刷。目标关键词•最简单的理解是：你网站的主要关键词，你希望用户搜索哪个词时，搜索到你的网站首页。•比如：的目标关键词为深户招调、积分入户、毕业生入户•优化页面：首页长尾关键词•什么叫长尾关键词•长尾关键词怎么获得？•长尾关键词有什么用？•长尾关键词怎么系统优化？•还可以如何挖掘长尾关键词？长尾关键词•一个网站可能会有些主关键词流量几百上千，但绝大部分的流量来自于日搜索量小于20IP的关键词，这些词就是长尾关键词了。通过网站内容页面带来目标用户的关键词称为长尾关键词。1、通过内容页面来优化的关键词；2、这个关键词能给你带来目标用户。比如rsdl.com.cn的目标关键词是深户招调，但是深户招调相关的关键词同样是网站的目标用户。•优化页面：内容页长尾关键词怎么获得？•三个获得长尾关键词的思路：A、通过在百度搜索目标关键词，然后查看“相关搜索”，获得长尾关键词。如：搜索“深户招调”；然后再用这些相关搜索再次搜索，获得更多的相关关键词。B、通过在百度知道，搜索你已经获得的长尾关键词，去获得更多相关的长尾关键词。比如：你点击这里可以获得很多长尾关键词：=17&pn=0&tn=ikaslist&rn=10&word=%CA%A2%D4%F3%C2%F4%D2%C2%B7%FE%B5%C4%B5%D8%B7%BD&fr=、通过研究同行的网站或论坛内容标题获得长尾关键词。长尾关键词有什么用？•长尾关键词的作用根本上讲，就是能够给网站带来源源不断的流量。特别是对于目标关键词暂无排名或排名不稳定的新站，长尾关键词是新站发展初期生机的来源。A、长尾关键词可以给网站带来目标用户。B、长尾关键词的排名往往很稳定。长尾关键词怎么系统优化？•第一步：准备网站信息•第二步：认真对待每一次更新•第三步：准备一个长尾关键词记录单•第四步：不定期为长尾关键词作外部锚文本•第五步：通过统计分析了解长尾关键词的排名和流量还可以如何挖掘长尾关键词？•“挖掘用户的力量”第三大作用：让长尾无限膨胀一个成功的网站，一定是长尾关键词非常多的。长尾关键词非常多，那一定会是一个非常成功的网站•这里的逻辑是：1、成功的网站一定是利用用户给网站创造长尾的。只有用户自己来创造长尾，网站的长尾才会非常多，源源不断。“百度知道”，如果把它当作一个网站，而排除它和百度本身的关系，那是一个最大程度挖掘了用户的力量的网站。我们在百度甚至Google搜索生活中的任何“在哪里”、“怎么弄”、“为什么”，“帮帮我”，都会马上被告知“百度知道”。这本质上不是“百度知道”的SEO多么牛，不是的，而是你搜索的内容（关键词），刚好“百度知道”上有一样的内容（在标题上）。因为“百度知道”的内容全部来自各式各样的用户，同样一个问题，可能有上千种问法，这上千种问法，百度知道上都有，还有哪一个网站能这样的平台有更全面的长尾关键词？2、长尾词非常多，这个网站一定会成功。因为长尾词源源不断给你带来新的用户，给你的网站注入新的生命力，这些新的力量，又参与到你的长尾词建设中。相关关键词•通过在百度、谷哥搜索一个关键词，在页面底部会展示10个左右关联性比较紧密的关键词，这就是相关关键词，可以通过相关关键词的发散收集整理长尾关键词。外链与内链•外链：我们平时所说的外链就是指从别的网站导入到我们网站的链接。网站外链的作用？及常用制造外链的方法•内链：内链其实叫做网站的内部链接，指在同一个网站内部之间的相互链接。网站内部链接有什么作用？网站外链的作用及常用制造外链的方法•能提高网站对于搜索引擎的权重，能够给网站带来流量，还能够起到pr值提升的作用。•如何制造外链（常见方法）：•一、到大型论坛发帖或签名•二、写软文投稿创造链接•三、与同类型网站交换链接•四、到网址导航站换链接•五、付费购买外链•六、付费做广告网站内部链接有什么作用？•A、可以增加一个网站的PR值，提升访问量。(内部链接越多，页面被点击的可能性就越大，PR值提升就是自然的事情了，如热门的文章，最新文章相关的阅读等就是提升PR的好办法。)•B、可以提升关键词的排名。•C、可以提高页面的相关性。•D、可以增加搜索引擎对网页页面的收录速度和数量(包括新页面收录的速度)并最终提高关键词的排名等。链接锚文本•锚文本是什么？就是一组关键词带着一个链接。可以是站内的链接，也可以是站外的链接。只要带着文字的链接，就叫链接锚文本。锚文本的作用锚文本影响链接指向页面的锚文本关键词排名每次访问页面-PV•PV是指用户每次到达你的网站访问的页面数•PV高的站点——用户粘性高——网站比较受用户欢迎关键词密度•搜索引擎如何判断一个页面的关键词是什么？标题上的文字、关键词标签、锚文本提升关键词在页面上的出现次数（密度）可以有效提升该页面该关键词的权重，但不宜过度。网页快照•什么是网页快照？搜索引擎把因特网上的网页都复制一份存储在自己的数据库中，以便于快捷的搜索，被暂存在搜索引擎数据库的网页就叫做网页快照。快照时间：因互联网上的网页是在不断更新的，所以搜索引擎在某一个时间点抓取的网页跟现在网页的内容可能会有所不同，该时间就是这个页面的快照时间。PR值•PR值全称为(网页级别)，取自Google的创始人LarryPage。它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的唯一标准。•其参考标准是外链的广泛度三SEO的目的•1提升流量•2主关键词排名（首页、主要频道页）•3长尾关键词排名（内容页）提升流量•SEO的最终目的很明显，是为了获取更多网站的目标流量。主关键词排名•主关键词排名是指网站的核心关键词，通过网站首页进行关键词的布局优化。•主关键词通常是流量比较大，最针对目标群体的，能够带来较高的有效流量与转化率。长尾关键词排名•长尾关键词通过内容页来进行优化，通常单个词流量不多，但是长尾关键词数量多、排名易，网站流量中长尾关键词流量常常占有绝大部分。影响关键词排名的因素•1标题出现关键词•2站内和站外的锚文本•3关键词密度•4网站更新频率•5更新文章质量（原创性）•6网站整体权重四如何优化长尾关键词•第一步：准备网站信息•第二步：认真对待每一次更新•第三步：准备一个长尾关键词记录单•第四步：不定期为长尾关键词作外部锚文本•第五步：通过统计分析了解长尾关键词的排名和流量准备网站信息•网站内容的来源，建议以下三个途径：（以下有其网站特殊性，可作为参考）•A、来自书本和杂志B、组合信息，可以在不同的网站收集不同属性的信息，然后组合成一个新的内容。比如：故宫的景点介绍这个内容，你可以到不同的网站分别采集游记、介绍、攻略等。C、添加评论：把一些网站的评论信息组合成为文章。•两类长尾关键词：目标型长尾关键词：目标型长尾关键词，指的是网站的主要产品或服务延伸的长尾关键词。营销性长尾关键词：营销性长尾关键词，指的是，这类长尾关键词带来的