汽车网络营销分析方案PPT

LOGO帝豪汽车网络营销分析方案策划1002田薇王双摘要中国加入WTO后，面对国际竞争国内化、国内市场国际化的严峻形势，我国的汽车工业如何面对世界主要汽车厂商在资金、技术、管理、营销等各方面的强力竞争，如何使我国的民族汽车工业得到进一步的发展与壮大，能够在世界汽车产业发展的大舞台中占领一席之地，既是一项极为紧迫的任务，又是一个需要深入研究的课题。从当前我国汽车产业发展的实际情况来看，加快电子商务的发展与应用无疑是提高汽车企业市场适应能力和竞争实力的重要途径。因此，研究汽车产业网络营销的发展具有十分深远的意义。目录电子商务的发展及在汽车行业中的应用汽车网络营销现状及优劣势分析我国汽车行业网络营销模式及汽车网络营销发展对策1．网络病毒营销2．体验营销3．口碑营销4．会员制体系(四).电子商务在汽车行业中的主要应用（三）帝豪汽车简介（二）凡客诚品网络营销案例分析1．网上车展2．网上零部件销售3．提供高水平的客户服务（一）我国电子商务的现状一、电子商务的发展及在汽车行业中的应用（二）帝豪汽车市场状况与发展前景（一）汽车网络营销现状(1)汽车网站日渐涌现1．中国汽车网络营销发展现状(2)电子商务应用还处于初步探索阶段二.汽车网络营销现状及优劣势分析（三）汽车网络营销优劣势(1)优势分析2.劣势分析1.真正做到以消费者为中心。2.实现了与顾客的沟通。3.降低成本，提高效率，效果易于测量。4.便利用户的购买。1.虚拟和现实存在矛盾2.硬件设施的制约，网络内容简单3.网络营销赖以生存的品牌基础较差。4.汽车企业对网络营销的认识和投入不足。1.自身网络站点建设5.博客营销3.综合门户推广4.专业汽车站点推广6.手机移动营销2.搜索引擎推广国内汽车行业网络营销模式三.汽车行业网络营销模式及汽车网络营销发展对策汽车网络营销发展对策的分析6.与其它概念相结合5.注重整合营销传播1．准确进行目标和功能定位。2．完善网站的服务体系3．建立专业队伍4.充分利用有效资源。LOGO