欧赛斯大悦城JoyCity购物中心主画面KV策划创意方案

115/9/27JoyCity大悦城 推广主画面创意方案 2                                                                方案说明  方案参照伦敦顶级时尚Harvey Nichols百货和中档日本LUMINE百货的广告，欧美的表达方式成熟，直接，大胆，日本的少女，温暖，柔美，所以汲取中西不同的文化背景和两个商场的商业模式的差异中最有特色的部分结合到一起，比较符合大悦城在上海这样一个多元化的城市定位标准的广告。人物角色根据时间地点逐渐变化，以购物，吃饭，约会，酒吧聚会来呈现画面，不仅内容丰富，也能体现了joy city的功能性，把爱情主题融入到真实的生活场景，用东方人的含蓄柔和的表达方式来体现，而不是简单直接的文字来说明。 3画面内容    闺蜜购物        商场内部                           柔光暖调                                  下午茶           咖啡吧 西餐厅                    室内暖调 朋友聚会        室外酒吧  酒吧艺术街        大光比 恋人约会        游乐场（摩天轮）              高光彩色 4HarveyNichols百货：万千宠爱只在一身Harvey Nichols,起源于伦敦的顶级时尚消费场所。 Y&R为他们制作的这期广告主题是：BE SEEN.画面中的时尚男女， 秒杀其他一切众生，如入无人之境。 在他们面前，其他人不只是黯然失色，而是干脆就面目模糊、忽略不计…… 新媒体时代， 怎样表现这样模糊呢？当然是图像打不开的标识，类似我们常见的红叉叉。 以下两个方案画面仅仅作为参照 5678道破少女心事的广告之作蜷川実花×LUMINE △「去年の服が似合わなかった。わたしが前進しちゃうからだ。」去年的衣服已不再合适，是因为我在不断地进步。这些文字，均来自博報堂的尾形真理子。同为女性的摄影师与广告人，不仅是在为一座连锁百货创作广告，而是以同为女人的直觉与感受，洞察了日本当下少女的恋爱物欲心事。蜷川実花与日本LUMINE百货合作已久，这组广告中，昀动人的不是如蜷川的所有作品一样的绚烂多彩的画面，也不是亮丽出镜的橋本愛、CHIHARU、松冈MONA等少女模特，而是它的文案copy，每一句都似乎有着魔法，点穿所有女孩共同的心事，令读到它们的女生点头称是，却不失时髦而当下的年轻态度。910△「自分を根っこから否定しない。自分をまるごと肯定しない。」不要彻底否定自己，更不要完全肯定自己。11△「一目惚れして欲しい。会うたびに何度でも。」想要令你，在每一次相遇，对我一见钟情。12△「誰かのためは、苦しかった。自分のためは、淋しかった。それでも、おしゃれしたいのは、なんでだ。」为了他人而打扮，太过辛苦。为了自己才打扮，又显得太寂寞。尽管如此，人还是要努力变得时髦好看，是为什么呢。13△「脱いでいるわたしより、着ているわたしが、わたしに近い。」穿着喜欢的衣服的我，比赤裸更接近真实的自己。14△「泣きたくなったら、さっさと着替える。」想哭的时候，就立刻换上新衣吧。15△「本当の好きに近づくために、なにが嫌いか知っておく。」要先了解自己不喜欢的是什么，才能走近自己真正心爱的事物。16△「誰かの心を灯したくて私は着飾る。」因为想要照亮某个人的心，我开始认真地打扮自己。17△「運勢は生まれた日より選んだ服で変わると思う。」比起生日，运势这件事，更加取决于你选择的衣服。18△「たったひとつの恋が欲しくてどれだけの涙をこぼしただろう。」为了仅仅一次恋爱，就要落下不知多少眼泪。19△「自分をもっと愛せるように、まずはみんなに愛してほしい。」想要得到更多的爱，就要先学会给予周遭的人，更多的爱。2021