欧赛斯恰恰食品(中国炒货食品第一品牌)文化卡创意营销策划

助力大品牌——洽洽品牌文化整合推广策略及传播演绎欧赛斯—品牌策略部—洽洽项目组Oct22,2012Osens(shanghai)Page1Oct22,2012Osens(shanghai)Page2文化卡片作业背景品牌个性品牌占位终端动销十二金钗温馨系列我是白骨精兔年吉祥黄梅戏宠物篇传达洽洽品牌的快乐主张，分享“洽洽-快乐的味道”。通过给消费者带来愉悦，创造快乐打动人心，实现品牌占位。品牌最终的目标是动销，消费者对于洽洽文化卡片的喜好度，已经促成了重复购买意愿，构建了稳定消费群体。品牌体验的过程品牌文化的载体品牌体验传递品牌的核心价值信息，带给消费者个性体验。彰显个性追求互动蕴含情感动销转化单向传播的效率越来越低，只有让消费者参与和互动，才能有效地提高品牌认知度和认可度，并借此更全面深层次地了解消费者。通过影响消费者心理情感，通过给消费者带来愉悦，创造快乐打动人心，才能实现品牌占位。品牌最终的目标是动销，品牌体验的过程，需要设计动销转化路径，并驱动这个转化。Oct22,2012Osens(shanghai)Page3Oct22,2012Osens(shanghai)Page4作业思考文化卡片传播策略有效到达消费者心中方便到达消费者面前找对人做对事说对话锁定核心目标群体，精准营销。巧传播，找到最适合产品动销的传播界面。清晰简单有效地把品牌文化传递给消费者。Oct22,2012Osens(shanghai)Page5大品牌大策略大市场大机会大文化大传播资源检索共赢的点有载体有传播有动销助力大品牌构建独特品牌文化Oct22,2012Osens(shanghai)Page6达能—碧悠第一个入驻中国市场的国际酸奶品牌第一个构建独特消费文化的酸奶品牌第一个整合推广消费文化的酸奶品牌Oct22,2012Osens(shanghai)Page7全新的醉人浓醇，不变的舒畅无忧；源自法国，全球统一高品质；拒绝胀胀，感受舒畅碧优—产品线Slogan：天天碧优，舒畅无忧Oct22,2012Osens(shanghai)Page8碧悠—网站Oct22,2012Osens(shanghai)Page9碧悠的独特消费文化金勺用勺子吃的酸奶Oct22,2012Osens(shanghai)Page7勺男行动整合推广近日，达能集团旗下“碧悠醇品时刻系列”产品在上海和广州两地的公关推广活动圆满落幕。一个月内，40名法系“勺男”作为“醇品时刻”产品大使，亲手喂酸奶，为沪广两万名白领呈现了至醇浓情体验，一时成为城中热事。Oct22,2012Osens(shanghai)Page11KV/软文Oct22,2012Osens(shanghai)Page12消费群落：白领女性Oct22,2012Osens(shanghai)Page13产品诉求：健康、时尚、快乐消费文化：用勺子吃的酸奶Oct22,2012Osens(shanghai)勺男行动-海选现场TVC/微电影Oct22,2012Osens(shanghai)勺男行动-选秀揭晓Oct22,2012Osens(shanghai)勺男行动-行动预热Oct22,2012Osens(shanghai)勺男行动-活动现场-上海、广州、吴江Oct22,2012Osens(shanghai)勺男行动产品价值点：健康、时尚、快乐消费文化：用勺子吃的酸奶消费群落：一线城市白领女性活动地点：高级办公中心、商业中心活动特点：年轻、阳光、活力、健康活动目的：针对女性白领消费群落的互动消费体验Page18Oct22,2012Osens(shanghai)Page19文化卡片传播创意文化卡片创意升级TVC软文KV微电影品牌文化传播主视觉品牌文化创意文案品牌文化创意短片品牌文化创意短片作业内容Oct22,2012Osens(shanghai)Page20文化卡片传播界面网络推广公关活动新媒体电视广告终端路演22品牌数字营销传播环境文化卡片目标：塑造品牌文化，拉动终端销售受众：15~35岁独特品牌竞争点：文化卡片预算：XXX数字整合营销分享传播/病毒传播话题热点新闻创造数字整合营销策略官方阵地/粉丝平台移动新媒体论坛视频微博卡通形象文化论坛SNS杜蕾斯品牌调性他精力充沛，自信，总能发现不经意间的乐趣，会玩，有点小幽默，喜欢新鲜事物，很有创造力杜蕾斯营销大创意快乐，需要创造力！Oct22,2012Osens(shanghai)Page21Oct22,2012Osens(shanghai)Page6Oct22,2012Osens(shanghai)Page6Oct22,2012Osens(shanghai)Page6Oct22,2012Osens(shanghai)Page6Oct22,2012Osens(shanghai)Page6Oct22,2012Osens(shanghai)Page6Oct22,2012Osens(shanghai)Page6Oct22,2012Osens(shanghai)Page6病毒营销病毒营销Oct22,2012Osens(shanghai)杜蕾斯APP应用Oct22,2012Osens(shanghai)以杜蕾斯为例，杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。据杜蕾斯代理公司时趣互动透露，目前除了陪聊团队，还做了200多条信息回复，并开始进行用户的语义分析的研究。Oct22,2012Osens(shanghai)Page6Oct22,2012Osens(shanghai)Page6杜蕾斯营销的是什么？杜蕾斯营销的是什么？杜蕾斯营销的是快乐，恰恰营销的也是快乐！一个是避孕套，一个是瓜子如果说杜蕾斯载体是创意，恰恰的载体则是文化...构建恰恰大文化矩阵恰恰品牌文化定位：快乐的味道文化社区文化APP文化卡片卡通形象微博矩阵恰恰动漫微信公众号企业QQ平台文化论坛文化官网恰恰非主流恰恰流行恰恰时尚恰恰经典经典系列时尚系列流行系列非主流系列代言形象形象家族QQ表情输入法皮肤官方微博恰恰文化微博恰恰文化卡微博四格漫画动画短片动画片/动画电影阶段一阶段二阶段三大文化整合营销口碑病毒打造中国文化营销第一品牌...欧赛斯服务品牌整合营销解决方案品牌互联网推广解决方案品牌病毒营销解决方案品牌策划设计-LOGO/VI-卡通形象-PIS-平面在线设计案例库|欧赛斯品牌精英俱乐部|欧赛斯|欧赛斯病毒营销游戏病毒营销病毒视频营销卡通形象病毒营销•单人游戏•多人游戏•社区游戏•原创病毒视频•热门视频贴片品牌病毒营销解决方案•QQ/MSN表情•输入法皮肤•卡通动画短片|欧赛斯视觉识别系统品牌整合营销解决方案|欧赛斯资源•知道•百科•文库社会化媒体其他资源•SNS•微博•软文•QQ群•分类信息搜索引擎•SEO•SEM品牌数字营销解决方案|欧赛斯|欧赛斯客户群|欧赛斯欧赛斯—品牌策略部—洽洽项目组网址：地址：江苏路121-123号中西大厦9D（客户部）白兰路137号绿洲广场B座1401室（交付中心）邮编：200063手机：[phone]直线：086-021-62807067邮箱：[e-mail]58结束