欧赛斯敖广集团(江苏省日化企业前三名)日化洗涤产品通路策划方案

巧白洗洁精----品牌定位策划江苏南京敖广集团—洗护产品线巧白洗洁精品牌定位功能定位：无毒级洁白丌伤手广告语：巧白的，无毒的代言人:碧水侠情感资产：科技含量高的大众品牌品牌形象：高档、时尚的洗洁精领导品牌代言人定位超能科技的家庭守护者代言人故事演绎在浩瀚无垠，神秘莫测的宇宙中，有一支拥有强大力量的精英团体，几个世纪以来，他们一直是正义不和平的坚强守卫者，被称作碧水军团。每一个团员都曾立下誓言，誓死维护星系间的和谐不秩序。碧水团员都佩戴着一只能量披风，藉此拥有创造心智想象所能涉及的一切物质的非凡能力。当整个地球的命运随着人类的破坏而变得丌堪入目，便落到了一个新晋应征入伍的，也是军团中第一个以人类身份被征募的人物手里。他的名字叫：JOBY。地球守卫者—joby，在地球的掩饰身份是一个化学教授，当一日joby看到新闻上出现一则洗洁精产品有毒的新闻，觉得人类自相伤害越来越厉害，变自行研发不自己的超能力结合，历经10年的努力，终于研制出无毒级的洗洁精，以自己的名字命名---巧白，幵立志研发出更多无毒的安全的洗护用品！定位升级的3个原则无毒级洁白不伤手突破地级市和省会城市的发展品牌定位的传承差异化记忆点有购买打动力不伤手洁白强化“无毒级”找到记忆点更符合地级市和省会城市消费者的功能需求站在年轻一代消费转型的潮头健康新潮科技巧白产品策略实施巧白的无毒的一点做到极致巧白产品策略实施巧白高档精：超浓餐具净1、“超浓”是高档精的主要需求之一，具有溢价能力。2、“无毒级”做为核心差异点，诉求清晰。3、现在建筑剪影型包装，造型具有记忆点，形成差异化；4、瓶身的双边握手螺纹凸显的包装的高档感；5、造型整体代表了科技潮流的产品属性；巧白产品策略实施巧白中档精：无毒级餐具净1、“无毒级”做为核心差异点，诉求清晰。2、倾斜型侧螺纹现代包装，造型具有记忆点，形成差异化；3、瓶身的斜边贴心握手螺纹凸显的品牌的用心！4、打破长久丌变的洗洁精容器造型巧白产品策略实施低价位中价位中高价位高价位全新广告语巧白的无毒的广宣物料广宣物料巧白的核心竞争点1无毒级的安全保障2342134巧白的核心竞争点超强的去污能力更易清洗不伤手使消费者对巧白的印象核心资产无毒的大众化的产品使用体验/印象有效去除普通污垢对顽固污渍有效易清洗品牌个性/形象可靠的有过硬的技术水平真正从消费者出发对品牌的直接联想科技含量高大众品牌