2012益成福特整合营销方案

2012·3目录项目背景提案要点宣传推进全媒体推广活动介绍项目背景汽车产销只增不减，市场份额不进则退未来三年中国汽车市场将会进一步扩张，产销额将会稳步上升。与此同时，对市场份额的争夺，也将会更加白热化，因为每占有多一个份额，都是其品牌在未来发展版图上打下的又一个坚实底基。2011，惠州车市低迷，销量不佳。受国家政策的影响，2011年惠州车市缺乏蓬勃的生机，对汽车经销商来说，是挑战和机会并存的一年，2012车市将如何发展？汽车经销商该如何应对低迷的后影响？福特是一个备受消费者欢迎和关注的汽车品牌，在竞争越演越激烈的惠州市场，我们需要怎样保持强势的竞争力？益成新店，该怎样吸引消费者的关注和喜爱？益成战略，赢在整合！项目背景终端销售难度增大，营销策略尤为关键机遇往往伴随着挑战，面对日益壮大的汽车市场，中国汽车厂商必须克服众多的市场和体制方面的障碍，包括：中国市场竞争高度白热化，促使价格和利润下降国家刺激政策回收面对难度日益增大的终端销售，采用强而有效的营销策略尤为关键。项目背景提案要点福特作为一个成熟的汽车品牌，在惠州拥有良好的品牌信誉度，而益成作为一个新店（地址较偏），整合营销，有两个要点：一：树立新店品牌知名度。二：增加到店人流。宣传推进活动预热期活动热炒高潮期活动后续期微博互动硬广新闻报纸预告广告：告知消费者益成福特新店开业，引起消费者关注。话题炒作：利用福特的品牌开展个性化营销活动，引起社会话题炒作。网络论坛报纸广告+新闻报道：对4S店及品牌全方位介绍。活动专题+广告链接：在网页论坛中开辟活动新闻专题介绍并在首页等显眼位置放置广告链接。发起线上活动：微博发起活动，关注并转发活动消息即送小礼品。新闻跟踪报道：对新店开业后的进展进行跟踪报道，在各大论坛发布试车体验介绍及新店服务文章。后续炒作：通过微博线上活动对品牌进行进一步宣传。户外LED户外LED：对新店进行介绍、及活动宣传户外LED：品牌宣传+4S店介绍、吸引到店人流。新闻跟踪报道：对品牌进驻广州后进行跟踪报道，并安排记者试车并撰写体验专题、采访企业老总。全媒体推广全媒体宣传（硬广）媒体投放时间版面规格期数价值南方都市报2012年4月-12月品天下车市17*24cm10212000东江时报2012年4月-12月?17*24cm10?户外LED2012年4月-12月——10秒/次120次/天936000出租车LED2012年4月-12月????今日惠州网2012年4月-12月——???合计?全媒体推广-南方都市报案例《惠州读本》介绍：A2叠《惠州读本》（区域新闻版）特点：惠州区域发行，日均发行量16.8万份。针对惠州市及周边地区城市服务资讯，与本地读者生活密切联系、关注度高。全媒体推广-东江时报案例《东江时报》介绍：?户外广告品牌展示-户外LEDA屏LED介绍：位置：惠州市汽车总站（天外天大酒店外墙面）（另补详细介绍或找个更清晰的图）户外广告品牌展示-户外LEDB屏LED介绍：位置：人人乐商圈（旺达数码城外墙面）（另补详细介绍）出租车LED品牌展示今日惠州网品牌展示全媒体新闻报道媒体时间主题版面规格价值南方都市报3月29日新店开业汽车版1个1/4版11400南方都市报4月-12月活动宣传及其他汽车版2个1/2版42400东江时报3月-12月新店开业及活动信息汽车版3个1/2版?今日惠州网3月-12月新店及活动信息————？合计?落地活动介绍1新丝路国际少儿模特大赛惠州赛区选拔赛海选2场活动价值15万元为提高全民综合素质，使少年儿童在勤奋学习、快乐生活、全面发展的道路上健康成长，新丝路从2007年起举办全国少儿模特大赛，使少年儿童通过模特的表现形式，锻炼勇敢、增加自信、培养气质、不断提高自身素质，在未来激烈的社会竞争中打下坚实基础。少儿模特大赛迄今已举办四届，每届比赛都有全国十余个省、十几万少儿模特踊跃参与，在全国具有较大的号召力和影响力。惠州赛区预计报名1000人。小朋友代表的家庭、身后的家长是惠州主流的消费人群。（附上之前活动照片）落地活动介绍2东江之恋寻缘派对活动1场活动价值7万元《东江时报》倡议我市的机关事业单位员工加入到东江之恋单身俱乐部，曾举办供电、通信、教育、公安系统等专场，会员有公安系统，教育系统，银行系统，医疗系统等，各知名企业集团高级管理人员，还有一部分高端社会人士。这一批单身俱乐部会员是一个巨大的市场，与汽车消费群体契合。把他们邀请到销售中心，能提高福特汽车的知名度，聚拢楼盘营销中心的人气，进一步挖掘在场的潜在客户。（附上之前活动照片）落地活动介绍3小记者采风活动走进福特汽车1场活动价值7万元•小记者俱乐部参加的各项活动形式多样，如2009年父亲节小记者到龙华雷克萨斯汽车做份礼物送给爸、2011.6.18小记者到“金种家禽”养殖基地户外采风、2011年3月19日参观惠州市气象预警中心、2011年4月16日参观惠州科技馆强化小记者安全意识、2011年5月28日义卖报纸、7月30日参观农科所灵芝种植基地等。•小记者俱乐部的成员主要是惠州市公立、私立小学里优秀的小学生。他们积极向上、热爱学习，家庭稳定、教养良好，他们是惠州的未来、是祖国的未来。他们代表的家庭、他们身后的家长是惠州主流的消费人群。（附上之前活动照片）落地活动介绍4惠州首届村级经济发展论坛1场活动价值25万元与惠州市政策研究室合作，活动前期可通过报纸、网络向全社会征集意见和建议，群策群力，发动民间智库的力量。论坛于惠州益成福特汽车展厅举行，邀请惠州市所有村官、网民代表、村民代表等一起参与，对村级经济的发展方向、所遇到的问题等进行全方位的探讨。。（附上照片）落地活动介绍5展仕女风采，抒巾帼豪情-2012惠州女企业家鸡尾酒会1场活动价值15万与妇联合作，邀请惠州市女企业家协会的成员，到惠州益成福特参加鸡尾酒会，畅谈女企业家办企业的感想。同时有相关才艺的女企业家可到舞台上展示风采。（附上照片）落地活动总价值序号活动形式场次时间价值(万）1新丝路国际少儿模特大赛惠州赛区选拔赛海选25月152东江之恋寻缘派对活动14月73小记者采风活动走进福特汽车16月64惠州首届村级经济发展论坛17/8月255展仕女风采，抒巾帼豪情-2012惠州女企业家鸡尾酒会111/12月15合计68万合作价格项目描述项目总价值打包费用整合营销打包价媒体宣传打包费用（含硬广、新闻、网络、LED及活动等)？100万全媒体整合营销打包费用预算注：以上为打包报价，实际费用需按最终采用宣传渠道调整。