第5章 网络广告

1好钢要用在刀刃上——网络广告2•广告的目的就是广而告之！！！3网络广告的诞生和发展网络广告1994年10月27日发源于美国，著名的Hotwired杂志推出了网络版Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这标志着网络广告的正式诞生。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，IBM为AS400的宣传付了3,000美元。广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。IBM和Intel是国内最早在互联网上投放广告的广告主。网络广告的起源及发展4中国的网络广告发展迅速2008年中国网络广告市场规模达到180.6亿元人民币，比上一年增长71%。艾瑞咨询：2010年第二季度，中国网络广告市场规模达到85.2亿元，同比增长87.3%；预计到2010年年底，此项数据将突破300亿元。5网络广告的要素美国学者拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中提出了“5W”模式，谁（who）、说什么(what)、通过什么媒介(whichchannel)、对谁说(towhom)、取得什么效果(withwhateffects)。广告主\广告信息\广告媒介\广告受众\广告效果6找找新浪网首页的网络广告？78一、网络广告的概念和优势1、网络广告的概念在Internet上发布、传播的广告信息。在网站上能看到的那些文字连接、图标、标志或不停跳动、色彩鲜明的动画，都是网络广告。92、网络广告的优势（1）成本低（看淘宝广告收费标准）（2）跨越地域和时空，宣传范围广泛（3）表现形式灵活，交互界面用户喜爱（4）便于检索、直接反馈（5）目标准确，更改方便103、网络广告的形式(1)横幅式广告（Banner）横幅式广告也称旗帜广告、标牌广告、网幅广告。它是网上最流行的广告形式。它是以GIF，JPG等格式建立的图象文件。1112(2)弹出窗口式广告•这是目前常用的一种广告形式。不影响浏览页面，完全脱离的弹出页面窗口,干扰度低，吸引力强。弹出窗口特别能吸引人们的注意力，一进入网站立刻会弹出一个窗口，广泛应用于品牌宣传、产品促销、招生或咨询等活动如下图所示。1314(3)按钮广告(Button)•按钮广告也称为图标广告，这种广告形式在Internet网主页中非常普遍，它可出现在主页的任何位置处。•这种图标可能是一个企业的标志，也可能是一个一般形象图标，它可以显示公司形象的标志，可以显示品牌展示，也可以显示宣传活动，甚至可以是动画，点击该按钮可链接到广告主的站点上。15•如下图所示的是各个网络站点中的按钮广告161718（4）墙纸式广告：把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。19墙纸式广告2021（5）赞助式广告：赞助式广告（Sponsorships）网络广告形式的一种。赞助有三种形式：内容赞助，节目赞助，节日赞助。广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助，或在特别时期（如重大节日、世界杯）赞助网站的推广活动。22AMD与新浪网赞助启明星行动-------为了孩子的微笑23（6）竞赛和推广式广告竞赛和推广式广告（Contests&Promotions）——广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。24海尔电脑足球经理人游戏25(7)对联式广告•对联式广告是目前非常流行的一种广告形式，这种广告位于浏览页面中特别设置广告版位，以夹带方式，呈现广告表现，冲击力强。•下图所示的是搜狐门户网站主页中的对联广告。2627(8)文字链接广告•文字链接广告大多是以文字的形式，扩大企业或产品的知名度。2829(9)流媒体/视频广告•这也是目前比较流行的一种广告形式。可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放。3132(10)全屏/图片广告•图片广告一般用在某企业的产品图片广告。•特点是直观、形象、清晰，有一种身临其境之感。3334(11)其他形式广告•电子杂志广告•电子邮件广告•关键字广告35二、网络广告的发布1、网络广告的发布渠道（1）企业网站主页形式36（2）网络内容服务商（ICP）37（3）专类销售网如：中国汽车网首页38（4）企业名录（在线黄页服务商）39网上社区、BBS/论坛、博客、播客电子邮件电子杂志/电子书搜索引擎平台还有哪些发布渠道呢？40二、网络广告的发布2、网络广告的计价方式（1）CPM，每千人印象成本（2）CPC，每点击成本（3）CPA，每行动成本，有效问卷或有效订单意向419158互动家园CPM弹窗广告6元/1000次风行在线CPC网摘广告20元/1000次视迅中国CPC图片广告60元/1000次青娱乐CPC网摘广告25元/1000次酷奇联盟CPA1.5元/次424344广告设计•整个广告设计内容丰富，完美展示拳头产品•用“日本销售总量突破1亿个”来吸引消费者；•简要介绍了产品：“天然成分配合”，“无香料”，“无色素”的特点；•同时宣传了产品正在进行的赠送免费试用装的活动，可点击；•邀请韩国知名演员尹恩惠代言，更添画面唯美感；•新品促销折扣策略的巧用。45本章小结1、网络广告类型•横幅广告•弹出窗口式广告•按钮广告•对联式广告•文字链接广告•流媒体广告•全屏广告46本章小结2、网络广告计价方式•CPM（千人印象成本）•CPC（每点击成本）•CPA（每行动成本）47本章小结2、网络广告发布渠道（1）企业网站主页形式（2）网络内容服务商（ICP）（3）专类销售网（4）企业名录（在线黄页服务商）（5）其他渠道•网上社区、BBS/论坛、博客、播客•电子邮件•电子杂志/电子书•搜索引擎平台