农业推广典型案例分析考试题答案

博士□兽医硕士专业学位□硕士□农业推广硕士专业学位□同等学力在职申请学位□中职教师攻读硕士学位□工程硕士专业学位□高校教师攻读硕士学位□风景园林硕士专业学位□西北农林科技大学研究生课程考试试卷封面（课程名称：）学位课□选修课□补修课□研究生年级、姓名所在学院及专业任课教师姓名考试日期考试成绩评卷教师签字处西北农林科技大学研究生课程考试试题（2012---2013学年第2学期）考核对象博士□硕士□农业推广硕士专业学位□兽医硕士专业学位□中职教师□高校教师□工程硕士专业学位□同等学力在职申请硕士学位□风景园林硕士专业学位□课程名称农业推广典例分析考试方式开卷命题教师张保军教研组（研究室）主任签字冯佰利考试时间20XX年5月3日14：30时至16：30时考试地点3119说明：1．所有栏目要求填写清楚，除签名外，可用计算机打印。2．考试结束后，请任课教师将公共课试题原件送交研究生院培养与学位管理处存档，专业课试题送交所在学院存档。一、实例内容试用农业推广学原理分析某地成功的农业推广实例。内容要求及内容占分1.实例重要内容；（20分）2.实例的经济效益、生态效益、社会效益；（20分）3.实例的技术路线；（20分）4.实例实施中的工作经验；（20分）5.实例所采用的农业推广理论；（20分）（一）电子农务概况电子农务是借助现代通讯网络，以手机短信、语音、互联网和手机上网等方式，向农民提供专业、权威、及时的农业科技、政策、市场行情等各类信息的农业推广咨询形式。电子农务破解了农业技术推广“最后一公里”的难题，对于有效推进新农村建设，特别是对经济尚不发达的地区如何以信息化带动新农村建设提供了可供借鉴的思路，具有强大的生命力。20XX年，在陕西省政府引导和支持下，中国联通陕西分公司(以下简称陕西联通)抢抓机遇，在国内率先启动全省电子农务网络工程建设，并建成了为农民提供多种致富信息的省级电子农务平台。目前，陕西联通已在陕西全省建成450多个信息站，组成了一支3000多人的专业技术队伍，并实现了大宗农产品通过电子农务平台的交易，并以权威、快捷、便利、实用的特点，及时解决了广大农民在生产过程中遇到的各种技术难题，指导农民科学地进行农业生产，促进了农业发展，加快了农民致富进程，深得农民欢迎，成为一种全新的信息服务体系。（二）电子农务的服务形式与内容电子农务通过对各种渠道繁杂的农业信息进行分类、整理、打包，通过以下形式实现信息服务：（1）信息的订制和发布服务。农民通过发送短信订制、点播各种农业科技信息，满足个性化信息需求。也可以把自己要发布的农作物供求、运输等农业信息发送到电子农务平台，平台采用短信群发方式向订制相关栏目的用户发送或在网站上公布，从而实现农业信息的发布、传播、交流和沟通。（2）网络信息服务。具备上网条件的农民可以登录电子农务网站，进行信息浏览、检索、留言和发布。还可以通过留言和农业专家进行直接交流和沟通。（3）声讯信息服务。针对不会发送短信的农民，客户服务中心专门开辟电子农务服务专线，受理农民在农业方面的业务咨询，农民通过手机直接拨打至电子农务服务专线，客户服务人员接到用户咨询后，可立刻到电子农务网站的农业常见问题汇总库中查询，得到答案后立即回复。如果检索不到答案，可间接发表在电子农务网站上的专家解答栏目内，由相应农业专家回复，然后通过电话告知该农民。电子农务平台的信息服务内容主要包括：(1)供求信息。主要包括水果类、种植及养殖类、粮油类和各种农副产品市场供求信息。(2)价格行情。主要指蔬菜类、粮油、肉、蛋、禽类等农副产品及各种农业生产资料最新价格行情。(3)农业科技致富信息。主要包括各种农作物的病虫害防治、种植、养殖技术，农作物的分析预测等信息。(4)专家答疑。主要是苹果、植物病理、林学、兽医等各类专家，通过语音为广大农民进行答疑解惑，提供季节性、临时性指导意见。(5)政策法规。主要是国家对农业的宏观政策及各类农村政令，以及市、县两级政府对各项农产品的指导性意见。(6)跟踪式服务。这种服务是一揽子服务，包括年初国家对本年度农作物的指导性意见及省、市的具体措施等。二、推广的效益分析（一）电子农务取得的成效与创新之处电子农务是以“联通公司+政府+SP(专业的农业信息服务提供商)+专业推广协会(果协、商协等)+农业技术专家”为运作模式。在这个模式中，政府机构发挥着重要的作用，联通公司为投资和网络运营主体，专业的农业信息服务提供商、专业推广协会以及农业技术专家在电子农务工作中起着相应的辅助作用。政府通过这一模式，在缺乏经费投入的情况下，有效地解决了农业信息进村人户的问题，成为转变职能的具体体现。联通公司通过这一模式，不仅获得用户在使用业务过程中产生的信息费，而且在维护老用户的同时发展了新用户，将营销网络延伸到每个乡村，扩大了市场份额。其他各方在信息服务过程中，都从联通公司得到了相应的利润回报。电子农务信息服务体系的创新之处表现在建立以企业为投资主体的农村信息化投资机制。陕西省在构建电子农务服务新体系的实践过程中，以陕西联通为投资主体，探索出政府推动、政企结合、多方合作共赢的市场运作机制。为农村发展铺筑信息坦途，为农民脱困搭建致富桥梁，提供了网络资源共享和如何让有限的资金发挥更大效益的典型，陕西联通也因此成为农业信息化建设的典范。（二）电子农务能有效降低各种成本，提高效益，促进农民收入首先，可以降低生产成本。农民在购买生产资料或出售农产品之前，可以通过网络进行价格比对，选择最合适的交易者。同时电子农务可以帮助生产者及时获得管理信息、生产技术。生产者和经营者可以在网上签订种子、化肥及产品的供销合同。农民也可以在网上通过集体采购、招标等手段来降低生产成本。另外，通过互联网可以获得市场技术、气象预报、法律法规、虫害预警等信息，这些信息都有助于降低生产成本和生产风险。其次，可以减少交易成本。电子农务可以减少第三方或中介组织的参与，农民与消费者通过因特网可以直接进行交易，提高了市场效率，减少了中间交易成本。据统计，在传统商务模式下，商品从订货到售出过程中费用约占企业成本的18%—20%，部分企业利用电子商务优化供应链后，将该费用比例降低到10%—12%。同时，交易双方信息可以共享，减少中间环节由于信息不对称而带来的损失。从陕西省电子农务的应用效果来看，电子农务已经成为一种必然趋势，要使得电子农务能够在新农村建设中成功应用，就必须做好新农村电子农务的建设，提高农民的经济收入。（三）电子农务可以促进农村的发展在过去，农民由于得到的农业信息数量少而且不全，所以种田获得的经济产出较低。随着新农村的建设，农村的基础设施有了一定的提高，通过电子农务可以方便的使得商家和农民直接对接，形成“农-企”模式，实现双赢。同时，通过电子农务，提高农民的知识文化水平和农业技能水平，从而为实现农村的现代化打下基础。三、推广的方法或技术路线陕西联通公司利用自己的业务为农民开通的电子农务这种现代农业推广咨询顺应了市场需要，在急需科学技术的现代农业推广上，是与时俱进的，其采用的推广方法是：大众传播法。（一）大众传播法的概述大众传播法是指农业推广人员将有关农业信息经过选择、加工和整理，通过各种大众传播媒介介绍给农业推广对象的方法。陕西联通公司就是组织自己的技术团队借助现代通讯网络，以手机短信、语音、互联网和手机上网等方式，向农民提供专业、权威、及时的农业科技、政策、市场行情等各类信息。（二）电子农务具有的大众传播推广方法的特点电子农务具有大众传播推广方法的时效性特点，传播的信息量大、速度快、成本低、效益高。大众传播法具有信息的沟通一般是单向性的特点。但是电子农务打破了这个缺点，它通过与农户电话通话的方式，完成了双向沟通，使得农业传播更加具有时效性。（三）大众传播法的应用从事农业推广工作，要根据大众传播法的不同特点和农民采用新技术夫人不同时期，灵活选择合适的传播媒介，提高农业推广的效果，陕西电子农务正是利用自己的业务拓宽自己的经营范围，将农务拉拢到自己的消费群体之中，利用手机，电话和网络为农户服务。一般来讲，大众传播法适用于以下情况：1.介绍农业新技术、新产品和新成果等，让广大农民认识新事物的存在及其基本特点，从而引起他们的注意和激发他们的兴趣。2.传播具有普遍指导意义的有关信息。3.发布市场行情、天气预报、病虫害预报、自然灾害警报等实效性较强的信息，并提出应采取的具体防范措施。4.针对多数推广对象共同关心的生产和生活问题提供咨询服务。5.宣传有关的农村政策与法规。6.介绍推广成功的经验，以扩大影响。四、所用的农业推广方面的理论（一）电子农务所采用的农业推广信息服务的方式是三级信息站服务方式：以联通公司为中心；政府进行政策引导；SP(专业的农业信息服务提供商)和农业技术专家为农民答题解疑组成一体的三级信息服务组织，通过多种方式为农民服务，解决农村信息“最后一公里”的问题。（二）电子农务所采用的农业推广信息服务的手段是“三电合一”，即将现代信息网络与传统媒体有效结合，可实现优势互补，互联互动。利用电脑网络采集信息，丰富农业信息资源数据库；利用电话语音系统提供信息咨询；利用电视传播渠道制作和播放生动形象的农业电视节目，提高农业推广信息服务入户率。“三电合一”的实施，在一定程度上为农民开辟了一条便捷的获取信息的渠道，提高农业推广信息应用水平，增强信息发布的实效性。