新浪2015在线教育调研报告

2015在线教育用户白皮书研究方法及目的本报告主要采用行业深度访谈、网友调查研究等方法，并结合新浪数据中心、百度手机市场自有的用户数据监测系统进行分析研究。·行业专家进行高端访谈·网友调查及网友测评·新浪数据中心相关数据·百度手机市场相关数据·行业公开信息本次2015在线教育用户白皮书，旨在对目前在线教育行业进行梳理，进而对在线教育未来的发展趋势进行预估。行业概述12用户篇3产品篇4结论CONTENTSPART•在线教育产品概述•在线教育市场规模•在线教育商业模式ONE行业概述行业概述2015年中国在线教育市场规模预计将达1700亿元，中国互联网用户普及率过半，在线教育用户将破2亿。根据公开信息统计发现，截止8月底，今年以来，共有106个在线教育项目拿到融资，其中种子轮及初创项目40个，Pre-A轮5个，A轮38个，B轮17个，C轮4个，D轮两个。其中，K12（指从幼儿园到12年级的教育）及家教O2O为最火细分领域。市场现状：英语——在线外语学习产品野蛮生长中小学——K12在线教育圈内热家长冷职业教育——在线职业教育不靠名师不差钱幼教——儿童在线教育坐拥数亿用户赔本赚吆喝？行业现状未来中国在线教育将百花齐放，一、二线省会以上城市略占优势，但三、四线城市是非常大的增量市场，三、四线城市的用户他们对于教学资源的需求更迫切，因为三、四线城市的教学资源更薄弱，而在线教育没有这个地域的限制。传统的线下教育也正在进入市场调整阶段，大型教育培训机构目前正在尝试将线上和线下教育资源进行整合，在发展传统线下教育的同时，在线上教育领域成立专门的机构从而加强线上教育资源范围的扩大。通过线上与线下的双线整合，各大培训机构都力图将教育资源进行系统整合。对在线教育行业而言，虽然投融资热度在今年仍然延续，但在众多项目中，走到D轮及以后的并不多，在资本市场本身遭遇寒流的背景下，希冀通过烧钱烧出未来的想法，可能已经难以实现。参考文章：中国在线教育行业现状调研及发展趋势分析报告（2015-2020年）在线教育在微博中热议度排名地域名称1北京2广东3山东4河南5江苏6河北7湖北8四川9安徽10上海地域热度排名PARTTWO•在线教育用户基础属性•在线教育用户所持态度用户篇学生60%家长15%在职人员13%教育者9%准父母3%学历硕士及以上本科/大专高中/中专初中及以下在线教育用户特征5%44%31%11%9%12-17岁18-22岁23-30岁31-40岁40岁以上•在线教育用户以学生家长居多，其次为在职人员；•在线教育用户均以高学历，年轻用户为主体在线教育用户类型年轻化+高学历年龄不同年龄不同兴趣宠物舞蹈音乐影视美女舞蹈音乐动漫动漫美女时尚音乐外语游戏美容教育心理育儿医疗家居股票教育地产财经小学生大学生中学生高学生中小学家长初为父母初中生高中生大学生学龄前父母中小学父母不同年龄不同商品需求TOP排名品牌1联想2酷派3中兴4步步高5金立7~12岁TOP排名品牌1联想2金立3酷派4中兴5vivo13~18岁TOP排名品牌1步步高2魅族3OPPO4vivo5索尼19~22岁TOP排名品牌1苹果2魅族3HTC4索尼5小米23~25岁TOP排名品牌1苹果2HTC3华为4索尼5三星26~35岁TOP排名品牌1华为2HTC3苹果4联想5酷派36岁及以上不同年龄不同手机品牌Phone38%Pad19%平板电脑弥补了手机的小屏幕，与电脑端的不便携性，也有一定得用户群体智能手机的普及，与设备的不断升级，给用户带来更为便捷的用户体验，受到更多的青睐用户使用终端分布43%57%整体向移动设备倾斜PC电脑端的使用低于移动端，与现在移动化发展有直接关系43%57%年长用户偏爱大屏平板和PC机0%10%20%30%40%50%60%12岁以下12-17岁18-22岁23-30岁31-40岁40岁以上不同年龄用户，在使用终端区别学龄前父母•A有多少家长给孩子配手机？•B有多少家长检查孩子手机？•C有多少家人认为线上可以替代线下课程？•D有多少家长支持子在线学习？.29%84%67%86%60%77%76%87%ABCD中小学父母60%的中小学生使用智能手机超过80%家长支持在线学习在线教育人心所向大势所趋在线教育产品有督促作用吗在线教育课程有吸引力吗吸引力与学年级成正比普遍认为没有督促作用43%58%65%76%初中及以下高中/中专本科/大专硕士及以上?36%34%38%49%初中及以下高中/中专本科/大专硕士及以上?家长如何确认在线教育产品的权威性学龄前父母0%10%20%30%40%试用体验老师推荐熟人介绍网络搜索专家推荐明星代言学龄前家长中小学生家长中小学父母试用体验熟人介绍网络搜索老师推荐试用体验老师推荐熟人介绍网络搜索83%73%64%70%23-25岁26-30岁31-40岁40岁以上不同年龄老师，不同接受程度30-40岁教师主力军对在线教育不感冒教育工作者眼中的在线教育ABCD有多少老师认为对教学有帮助ABCD不同等级城市老师对在线教育产品所持态度有多少老师会推荐给学生使用一线城市ABCD二线城市三线城市四线及以下城市与时俱进的一、四线城市教育工作者PARTTHREE•在线教育产品类别•在线教育产品对应不同的用户特征产品篇按产品使用用户分为：幼教类，中小学类，职场考试类，外语类，平台类按产品内容分为：兴趣爱好，校内课程，专业技能，职场资格兴趣爱好-----摄影、旅游、舞蹈、运动健身校内课程-----中小学辅导、考研备考、高考辅导专业技能------IT培训、平面设计、网页设计、影视剪辑、语言培训职场资格------财会证书、建工类证书、国考在线教育产品类别描述幼教类----针对儿童成长阶段提供益智游戏、能力学习、儿歌故事等。中小学类------针对中小学生的课外辅导、作业工具等。职场考试------考研、各类证书考试外语类-----四六级、雅思、托福平台类-----网校、公开课、腾讯课堂、百度传课、淘宝教育外语类题库类幼教类高考类0:003:006:009:0012:0015:0018:0021:000:003:006:009:0012:0015:0018:0021:000:003:006:009:0012:0015:0018:0021:000:003:006:009:0012:0015:0018:0021:00在线教育APP活跃时间分布0:002:004:006:008:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:00在线教育APP时间偏好高考、考研类高考、背单词、幼教儿歌类幼教类幼教、英语、考试类题库类、高考、英语类儿歌故事、英语、考试类高考、考研类•跨平台用户2年以上的老用户居多，单平台用户多为1-3个月的新用户•APP用户高频次用户多于平台0%5%10%15%20%25%30%2年以上1-2年6个月-1年4-6个月1-3个月不到1个月用户使用生命周期分布0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%大于3次/day1-2次/day2-3次/week1次/week小于3次/month使用频次更少在线教育平台在线教育APP跨平台用户用户使用频次分布在线教育产品使用周期与频率分布26%18%13%河南省上海山西省起床后在家使用30%29%28%浙江省湖北省江西省晚上睡觉前使用23%17%12%上海北京广东省上下班路上使用16%15%15%上海福建省四川省午休时间使用各地的学习用户都如何利用碎片化时间？一线城市二线城市三线城市四线及以下城市TOP排名APP名称1酷听说2翼起学3学而思4宝贝爱看书5班班6地铁背单词GMAT7图说清华大学8家长帮9老友记学英语10地铁背单词雅思TOP排名APP名称1口语训练2我学3爱考拉4校安通5新标准日本语中级6九洲跑得快7英语听说读8能力考背单词9CSDN10百度日文输入法(simeji)TOP排名APP名称1掌上课表2骨碌碌故事屋3应试宝4咋学考试5公共基础知识题库6咋学7英语闯关8语文闯关9咋学考研政治10听力过关TOP排名APP名称1掌上临大22015高考复习宝典-文科3高考文综4高中英语助手5数学知识手册（文科）6高考必备7高中作文大全82015高考复习宝典-理科9政治必备（高中）10地理高考要点不同在线教育APP，不同的等级城市偏爱中小学类幼教类考试类外语类平台类2.92.41.82.72.5各分类在线教育APP平均安装数量•女性用户更关注教育•平台类型的教育APP男性用户相对多一些幼教类、中小学类的用户性别分布中小学类外语类类考试类平台类幼教类80%80%会计、韩语女生的世界IT工程师、建造师男生的园地职业资格考试类产品用户属性特征用户最爱搜的教育关键词是什么？TOP排名搜索关键词1英语2作业帮3作业4作业答案5搜题6小猿搜题7英语学习8学霸君9跟谁学10作业神器沪江开心词场作业帮作业天天练作业帮搜“英语”的用户去哪儿了搜“作业”的用户去哪儿了搜“搜题”的用户去哪儿了用户搜索关键词分析小学中学高中大学学生时代这些年我们追过的教育APP幼儿识字小学作文同步语文英语闯关赢在中考初中物理提分初中中考必备猿题库乐学高考高考蜂背高中政治英语四级超级课表V研客英语六级学龄前父母中小学父母为人父母追捧的教育神器趣味英语学水果贝瓦儿歌宝宝树学而思纳米盒家长帮魔力小孩0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%兴趣爱好校内课程生活技能专业技能职业资格初中及以下高中/中专本科/大专硕士及以上0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%校内课程兴趣爱好生活技能专业技能职业资格学龄前家长中小学家长学生自身想要学什么？家长会给孩子推荐什么教育产品？兴趣爱好校内课程有多少用户付费使用过在线教育产品用户在平台上花费的比例高于APP家长教育者学生在职人员准父母app平台准父母和家长在教育APP更容易付费平台APP33%18%12%18%18%44%23%11%13%9%已经花费对比21%26%26%17%10%27%35%23%10%5%未来花费对比50%32%11%6%52%34%11%3%不愿花费用户未来消费可能性？0元50元100~499元50~99元500元•用户在平台上花费要高于APP0元100元500~999元100~499元1000元0元100元100~499元教育APP教育平台500元在线教育花费对比教育类APP，花费大于100元的，一线城市均高于三线城市平台类产品花费500元以内的，三线城市均高于一线城市0元50元50~99元100~499元500元一二线城市三四线城市一二线城市三四线城市APP平台一二三四线城市在线教育花费对比用户对在线教育产品认知渠道0%5%10%15%20%25%论坛/微博/贴吧/微信浏览网站时看到网络搜索他人谈论/推荐老师推荐应用市场推荐电视广告/介绍传单/杂志/报纸等户外广告学生在职人员准父母家长教育者户外/电视广告/传统媒体零效果几乎为社交媒体/网络搜索/门户网站/应用市场推荐是用户认知教育类产品的主要途径我对在线教育产品不了解我更喜欢传统形式的教育培训太忙，没时间我没有使用在线教育产品的需求…不想总是使用手机/平板电脑/电脑曾经用过，但是不好用/觉得没…我没有条件使用在线教育产品…2015年2014年•相比2014年用户对在线教育产品了解明显增长•未来在移动平台上利用碎片化时间学习、情境式体验和高时效互动将会是用户重要诉求潜在用户的使用阻碍因素PARTfour结论结论ABCDEF在线教育产品被越来越多用户了解与接受，教育的互联网化大势所趋。在线教育在三、四线城市接受度更高，市场会呈现三线、四线蛙跳效应。用户对于好的教育产品诉求点主要在内容资源与学习效果的达到。用户了解在线教育产品渠道主要为社交媒体，门户网站，网络搜索、应用市场。在线教育用户特征：年轻化+高学历。在线教育用户使用终端整体向移动设备倾斜。