网络综艺节目形式及内容的创新

龙源期刊网网络综艺节目形式及内容的创新作者：赵家耀来源：《新媒体研究》2018年第24期摘要传统电视娱乐综艺节目在互联网的快速发展下，形式和内容都出现了较大变化，并呈现出与互联网的融合发展趋势。文章首先对网络娱乐综艺节目的形式变化进行分析，包括个性化定制节目、双向互动形式、自制传播主体创新等。在此基础上，研究中国娱乐综艺节目的内容创新策略，包括热点与人文性兼具、网络语言流行化及语言对抗性、多元文化的交织碰撞、内容制作专业化发展等。关键词中国娱乐综艺;节目形式;内容创新中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2018）24-0130-02在人们生活理念的改变下，娱乐综艺节目的制作理念和传播方式等，也不断进行调整。特别是网络娱乐综艺节目的出现，极大地满足了人们收看不同类型娱乐综艺节目的需求。网络已经成为传统电视之外的又一个大型视频播出平台，而且具有互联网开放性、互动性等特点。人们可以随时随地“点播”自己喜欢的综艺节目，不再受娱乐综艺节目播出时间的限制。在此情况下，网络娱乐综艺节目产业发展迅速，市场竞争也日益激烈。只有不断进行节目形式创新和内容创新，才能保持竞争力，获得观众喜爱。1网络娱乐综艺节目形式分析1.1个性化定制节目在“互联网+”时代下，不仅网络自制娱乐综艺节目越来越多，传统电视娱乐综艺节目也开始与互联网融合发展，两者之间的界限逐渐模糊。当下的网络娱乐综艺节目，可以看作是从网络自制视频逐渐发展起来的。从2010年开始，各大视频网站陆续开始推出网络自制视频，包括优酷的《老男孩》、搜狐的《屌丝男士》等。之后自制综艺节目也开始出现，包括《晓说》《大鹏嘚啵得》《奇葩说》等。特别是《奇葩说》的正式上线，拉开了网络自制综艺节目的序幕，在其上线两小时内，点击量就突破百万，首期点击量4600万，首季点击量2.6亿。在此情况下，网络自制综艺节目受到了行业内外的广泛关注，越来越多的媒体平台投入到网络综艺节目制作中，并逐渐形式个性化、分众化定制形式[1]。1.2双向互动形式网络娱乐综艺节目继承了互联网的基本特点，支持节目与受众的双向互动。比如在节目网站主页、官方微博、贴吧等设置的互动游戏，在节目播放过程中，主持人、嘉宾利用社交平台软件与受众进行互动等。当然，也包括传统线下见面会等互动形式，使网络娱乐综艺节目与受众的距离被充分拉近，受众在观看网络娱乐综艺节目时，可以深度参与其中，这种双向互动形龙源期刊网式，有利于将粉丝效应发挥到极致，使节目知名度、关注度快速提升。此外，受众也可以主动与网络娱乐综艺节目开展互动，通过点赞、投票等方式，帮助节目积聚人气，也可以随时发表自己对节目的开发。节目制作和运营方不断搜集受众意见，对节目进行改进，使节目能够受到更多人的欢迎。比如《姐姐好饿》《偶滴歌神啊》都直接链接新浪微博，用户可以方便的分项，也可以直接在微博进行评论[2]。1.3自制传播主体创新以主持人和嘉宾为主体，是网络娱乐综艺节目的主要形式特征之一，一款网络娱乐综艺节目的播出效果，往往也取决与主持人、嘉宾自身的热度及节目表现。在传统电视综艺节目中，虽然也重视主持和嘉宾质量，但网络娱乐综艺节目这一特点更加突出。而且为了让自制传播主体设置鲜明，由不同领域名人“跨界”出演的现象越来越普遍，或者通过加入“网红”“素人”这些网络流行元素，使网络娱乐综艺节目能够取得传统节目难以达到的效果。特别是在2015年以后，广电总局对电视节目主持人做出了明确要求，即“持证上岗”，导致电视节目“跨界”主持现象明显减少，而网络娱乐综艺节目没有这一限制，所以更加活跃。同时，网络娱乐综艺节目的主持人和嘉宾，也就决定了节目的风格主调。比如《奇葩说》中插科打诨的马东，《康熙来了》中天马行空的蔡康永，《晓松奇谈》中学识渊博的高晓松等。正因为这些主持人的“个性”突出，而且与节目的“气质”相符，所以使网络娱乐综艺节目更具有吸引力，能够成功收获一类忠实观众[3]。2网络娱乐综艺节目的内容创新2.1热点与人文性兼具通过上述对网络娱乐综艺节目的形式特点进行分析，可以发现现在的娱乐综艺节目形式越来越多样化，而且注重个性化定制，根据目标受众的特点，对节目进行定位，然后通过选择合适的主持人、嘉宾，设计新颖的节目内容，获得观众喜爱。在此情况下，网络娱乐综艺节目同时兼具热点和人文性功能。网络娱乐综艺节目往往具有较强的指向性，其议题选择，会抓住当下的热点话题，由于话题本身是受众关注的焦点，所以更容易吸引关注参与到节目的讨论过程中。比如《火星情报局》《你正常吗》等节目，为了把握好热点话题，采用大数据技术，分析社会热点，选择生活话题，广泛从微博、贴吧、知乎、豆瓣等筛选话题，使每一期的话题讨论都具有较高的吸引力。其人文性也体现在这些话题内容中，比如“女性专属车位是歧视吗”“爱上人工智能算爱情吗”，这些与人类文明发展息息相关的话题，通过一种娱乐的形式进行讨论，既富有内涵，又富有观赏性和趣味性。因此，在网络娱乐综艺节目制作过程中，应关注于热点与人文性的巧妙结合。2.2网络语言流行化及语言对抗性在网络娱乐综艺节目中，语言往往是最出彩的一个部分，网络娱乐综艺节目的语言偏于流行化和年轻化，而且基于其传播载体的特点，在节目中也会大量使用网络流行语。比如“吓死龙源期刊网宝宝了”“我也是醉了”等。这些网络流行语的使用，可以快速拉近节目与受众的距离，提升受众亲密感。甚至许多网络娱乐综艺节目的名字也是结合网络流行语命名的。《奇葩说》中的“奇葩”，是2013年十大流行语之一，《偶滴歌神啊》也是网络流行语的体现。这些网络娱乐综艺节目，不仅广泛利用网络流行语，同时也是网络流行语的孵化基地。比如根据“Youcanyouup，nocannobibi”演化出来的“BBKING”、“BBQUEEN”等，成为辩论冠军的称号。这些鲜活的网络语言元素，极大地提升了网络娱乐综艺节目的观赏性。此外，语言的对抗性也是网络娱乐综艺节目的一个创新点。这与传统语言原则中的“合作原则”完全相反，合作原则强调的是语言的质量、方式、礼貌等。而网络娱乐综艺节目另辟蹊径，广泛使用犀利、富有攻击性的语言制造幽默。在主持人与嘉宾的互动过程中，常常是嬉笑怒骂掺杂着“人身攻击”，比如《火星情报局》中张宇嘲讽薛之谦“歌红人不红”，《黑白星球》中肖骁和范湉湉时常爆粗口等。但由于处理得当，这种说话方式不仅不会引发冲突，还可以有效增加节目的娱乐性。2.3多元文化的交织碰撞除了在语言表达形式上另辟蹊径，网络娱乐综艺节目还注重多元文化的融入和呈现。比如在当下的网络娱乐综艺节目中，出现一种“男性女性化”“女性男性化”的现象，这是网络文化中性格概念逐渐模糊的体现，进而催生出一种中性文化。在许多网络综艺节目中，都可以找到此类代表人物，这种两性反转给受众带来许多新奇的收视体验。这种多元文化的交织碰撞也体现在舞台服装设计方面，比如马东、高晓松和蔡永康在《奇葩说》录制现场，纷纷穿苏格兰裙登场，不仅与节目名字“奇葩”二字相符，而且可以营造一种轻松的节目氛围。还有类似从“耽美文化”中衍生出的节目“CP组合”等，也非常吸引受众关注。这种多元文化的交织碰撞，为网络娱乐综艺节目带来许多创新点。2.4内容制作专业化发展在网络综艺娱乐节目的内容创新过程中，还要关注于节目整体的专业化发展。无论是在形式还是在内容上，网络综艺节目都可以灵活多变，走在时代潮流和多元文化发展的前沿，但多元化不等于混乱，在内容制作中，同样需要站在专业视角进行筛选和把关。通过在取材、组织、设计、创新的过程中，形成一系列的专业标准，使网络综艺娱乐节目更富有内涵，积极、健康的发展。3结束语综上所述，以网络娱乐综艺为主的新一代中国娱乐综艺节目发展，在行使和内容上都更加灵活多样，给观众带来了许多新奇的收视体验。通过坚持形式创新、内容创新，把握好网络娱乐综艺的发展方向，可以制作出更多品质优良的节目作品，推动网络娱乐综艺节目产业获得更好发展。参考文献龙源期刊网[1]吴思思，赵佳宝.文化类综艺节目的价值回归与创新路径[J].今传媒，2018，26（7）：121-123.[2]张菁丽.论视频网站自制综艺节目的创新营销策略研究[D].上海：上海师范大学，2017.[3]许炜.关于电视娱乐综艺节目的创新[J].中国传媒科技，2013（12）：57-58.作者简介：赵家耀，就读于中南财经政法大学，研究方向为电影学。