消费者媒介接触习惯和消费行为调查

产品受众媒介接触习惯调查调查人群：性别：女性年龄：30-55岁收入：3000元以上调查区域：北京、上海、杭州、南京媒体影响力综合评估：北京99.697.292.188.874.962.248.8020406080100报纸电视户外互联网杂志广播电影院上海100.086.783.282.555.339.024.8020406080100电视报纸互联网户外杂志广播电影院杭州100.0100.0100.088.482.879.964.4020406080100电视报纸户外广播互联网杂志电影院南京100.0100.086.885.668.358.517.6020406080100电视报纸户外互联网杂志广播电影院数据来源：CTRCNRS2009媒体影响力数据是综合了受众对媒体的接触度和对媒体信息的接受度，对媒体做出的综合评估。在不同城市，电视和报纸媒体都是影响力最高的两种媒体，户外和互联网媒体的影响力也比较靠前，在上海和南京，影院媒体的影响力比较低。%%%%电视媒体——频道偏好北京0.40.40.40.40.40.50.50.60.71.100.511.5中央台三套浙江卫视北京电视台文艺频道中央台十二套北京电视台生活频道中央台八套北京电视台财经频道北京电视台科教频道北京电视台影视频道北京卫视杭州0.60.60.60.70.80.80.80.80.91.000.20.40.60.811.2江苏卫视浙江影视娱乐频道浙江卫视浙江教育科技频道浙江钱江都市频道浙江公共新农村频浙江民生休闲频道杭州生活频道杭州影视频道杭州西湖明珠频道南京0.30.60.70.70.80.81.11.21.31.500.511.5中央电视台新闻频道江苏电视台公共频道湖南电视台卫星频道中央台三套南京电视台十八频道南京教育科技频道江苏电视台综艺频道南京新闻综合频道江苏电视台城市频道江苏卫视数据来源：CSM媒介研究目标受众对电视频道的偏好可通过收视率来体现。下表是各城市收视率排在前十位的频道。各城市有一个共同的特点，央视媒体在这四个城市的收视率均不佳，地面媒体在本地比较受欢迎。%%%%上海0.20.30.30.30.40.40.50.71.11.200.511.5上海电视台纪实频道第1财经上海东方电影频道湖南电视台卫星频道上海电视台生活时尚频道浙江卫视上海东方卫视上海电视台电视剧频道上海东方电视台娱乐频道上海电视台新闻综合频道电视媒体——节目偏好（北京、上海）北京31.542.243.046.652.568.268.770.575.095.3020406080100电视剧-港台经济节目天气预报新闻访谈节目电影生活服务节目综艺/娱乐节目电视剧－内地法制类节目新闻节目%%数据来源：CTRCNRS2009上海37.438.639.542.544.048.256.865.172.198.3020406080100自然/生物/地理旅游/休闲医疗/保健/健身时尚/服饰/美容电影生活服务节目综艺/娱乐节目电视剧－内地法制类节目新闻节目北京和上海的受众对电视节目的偏好相似，“新闻节目”是最受欢迎的节目类型。新闻节目、法制类节目、内地电视剧和综艺娱乐类节目的偏好度都超过了50%电视媒体——节目偏好（杭州、南京）杭州59.962.062.563.969.174.375.277.280.499.1020406080100经济节目电影选秀类节目电视剧-日韩体育节目情感类访谈类天气预报新闻访谈节目综艺/娱乐节目电视剧－内地南京31.834.137.438.948.556.573.186.889.692.2020406080100电视剧-日韩电影科技节目生活服务节目自然/生物/地理电视剧－内地天气预报法制类节目新闻节目综艺/娱乐节目%%数据来源：CTRCNRS2009杭州和南京的受众对电视栏目的偏好与北京和上海截然不同。“综艺/娱乐节目”是南京观众的最爱。而杭州观众最偏爱的是“内地电视剧”。报纸媒体——接触度（北京、上海）排名媒体接触度%1北京晚报31.292京华时报24.543北京青年报15.744法制晚报15.535精品购物指南9.696新京报5.897健康报5.298北京晨报4.629参考消息4.110北京日报3.58排名媒体接触度%1新民晚报34.572新闻晨报15.843劳动报9.484解放日报7.355新闻晚报6.356青年报4.97申江服务导报4.078文汇报3.839上海壹周2.610东方早报2.6数据来源：CTRCNRS2009北京上海在北京，《北京晚报》和《京华时报》的接触度比较高，都超过了20%。在上海，《新民晚报》在观众中有比较大的影响力，媒体接触度达到34%以上。报纸媒体——接触度（杭州、南京）排名媒体接触度%1都市快报59.982钱江晚报44.243今日早报20.74杭州日报18.125报刊文摘16.176每日商报6.217杭州广播电视5.178浙江城市广播电视报4.289青年时报3.8410浙江日报3.2排名媒体接触度%1金陵晚报50.962扬子晚报30.443现代快报28.594南京晨报10.665南京日报6.716世界新闻报4.157文摘报4.158中国足球报4.159南京广播电视报3.6210体坛周报3.62数据来源：CTRCNRS2009杭州南京杭州和南京的报纸类媒体的接触度很高，可见报纸媒体在当地有比较大的影响力。杭州市受众接触度最高的报纸是《都市快报》，数值高达59%以上。南京受众接触度最高的报媒是《金陵晚报》。杂志媒体——接触度（北京、上海）排名媒体接触度%1读者17.372瑞丽服饰美容16.723青年文摘6.884知音5.655瑞丽伊人风尚5.326时尚芭莎4.177瑞丽时尚先锋3.938时尚健康.女士3.349时尚(伊人版)3.1510妈咪宝贝2.84排名媒体接触度%1瑞丽服饰美容13.342读者8.393瑞丽伊人风尚4.554知音3.915现代家庭3.346上海电视3.017大众医学2.948健康2.669瑞丽时尚先锋2.4410世界时装之苑—ELLE2.12北京上海数据来源：CTRCNRS2009在北京，《读者》和《瑞丽服饰美容》有比较大的优势，是受众最经常接触的杂志。在上海，杂志媒体的接触度要低于北京，《瑞丽服饰美容》和《读者》在上海也是排在前两位的媒体。杂志媒体——接触度（杭州、南京）排名媒体接触度%1读者49.622时尚(伊人版)18.933瑞丽伊人风尚14.884知音12.535时装7.216瑞丽服饰美容7.047家庭医生6.688时尚家居6.259瑞丽时尚先锋5.9610米娜3.31排名媒体接触度%1读者6.822瑞丽伊人风尚6.393软件世界4.154贝太厨房4.155瑞丽服饰美容3.626青年文摘3.627家庭之友3.528中国妇女3.529瑞丽时尚先锋3.210都市主妇3.2数据来源：CTRCNRS2009杭州南京在杭州，《读者》有相当高的影响力，媒介接触度接近50%。南京杂志媒体的影响力比较低，排名最高的《读者》也仅有6.82%的受众接触度。上海2.02.12.12.43.94.75.15.68.220.90510152025古典音乐生活服务交通-路况信息经济新闻访谈节目港台流行音乐歌曲天气预报热线节目国内流行音乐歌曲新闻广播媒体——接触度（北京、上海）北京1.41.82.43.14.45.58.718.724.041.602040评书/小说连播新闻访谈节目热线节目戏剧/曲艺/相声港台流行音乐歌曲交通-交通投诉其他音乐歌曲国内流行音乐歌曲新闻交通-路况信息%%数据来源：CTRCNRS2009北京受众收听广播最关注的是交通-路况信息，其次是新闻和国内流行歌曲。上海听众收听广播最关注的是新闻节目。南京3.53.67.110.410.810.813.623.927.831.30102030热线节目金融/股市行情其他音乐歌曲交通-交通投诉天气预报娱乐节目港台流行音乐歌曲交通-路况信息国内流行音乐歌曲新闻广播媒体——接触度（南京、杭州）杭州9.312.813.213.313.414.825.827.329.937.8010203040港台流行音乐歌曲国内流行音乐歌曲热线节目金融/股市行情交通-路况信息娱乐节目医疗保健/健康新闻访谈节目天气预报新闻%%%数据来源：CTRCNRS2009新闻、国内流行歌曲和交通-路况信息是南京受众最常收听的广播栏目。杭州听众最常收听的是新闻栏目，与其他城市不同的是，杭州听众对医疗保健类栏目也比较偏爱。网络媒体——接触习惯（北京、上海）%数据来源：CTRCNRS2009上海22.525.628.730.533.034.841.547.950.177.3020406080100玩网上游戏办理金融/投资/理财/保险网上购物使用EMAIL通信上传/下载软件阅读门户网站新闻浏览生活休闲资讯阅读媒体网站新闻聊天、交友使用搜索引擎获取资料北京16.016.921.831.533.240.749.851.052.686.3020406080100玩网上游戏办理金融/投资/理网上购物使用EMAIL通信阅读媒体网站新闻上传/下载软件阅读门户网站新闻浏览生活休闲资讯聊天、交友使用搜索引擎获取%北京受众上网最主要的目的是使用搜索引擎获取资料，其次是聊天和交友。上海受众的网络媒体接触习惯与北京受众类似，主要目的都是使用搜索引擎获取资料，其次是聊天和交友。南京13.513.617.220.724.850.553.057.779.282.4020406080100阅读媒体网站新闻网上购物玩网上游戏收听或下载音乐/上传/下载软件阅读门户网站新闻观看上传视频其他活动浏览生活休闲资讯使用搜索引擎获取网络媒体——接触习惯（南京、杭州）杭州8.635.848.953.759.164.364.765.168.282.8020406080100浏览生活休闲资讯网上购物阅读门户网站新闻上传/下载软件办理金融/投资/理财/保险使用EMAIL通信使用搜索引擎获取资料玩网上游戏阅读媒体网站新闻聊天、交友%%数据来源：CTRCNRS2009南京受众上网最主要的目的是使用搜索引擎获取资料，与其他城市不同的是浏览生活休闲资讯也是南京网友主要的上网目的之一。与其他三个城市都不同，杭州受众上网最主要的目的是聊天和交友。户外媒体——接触度（北京、上海）数据来源：CTRCNRS2009排名媒体接触度%1液晶电视广告58.52户外路牌广告44.293户外灯箱广告44.124户外LED大屏幕广告41.895商场内/外广告39.596橱窗广告37.937公共汽车站牌广告37.258公共汽车车厢外广告36.29公共汽车车厢内广告24.8410传单18.2排名媒体接触度%1液晶电视广告34.972户外路牌广告34.83橱窗广告30.684户外灯箱广告29.325公共汽车车厢外广告27.166店头(旗式广告)及POP广告牌23.337商场内/外广告21.358公共汽车站牌广告20.579公共汽车车厢内广告18.6410户外LED大屏幕广告17.63北京上海北京，受众对户外媒体的接触度比较高，液晶电视广告是最经常接触的媒体类型。在上海，受众户外媒体接触度明显低于北京，接触度最高的也是液晶电视广告。户外媒体——接触度（杭州、南京）数据来源：CTRCNRS2009排名媒体接触度%1公共汽车站牌广告94.832公共汽车车厢外广告85.723户外LED大屏幕广告83.714液晶电视广告81.795商场内/外广告49.336公交候车亭广告33.087户外路牌广告32.68户外墙体广告30.799楼顶广告25.6910橱窗广告24.87排名媒体接触度%1公共汽车站牌广告61.722液晶电视广告58.523户外路牌广告58.314户外灯箱广告52.665商场内/外广告51.426公共汽车车厢内广告43.797户外墙体广告37.018布幅33.779橱窗广告27.9510户外LED大屏幕广告27.6杭州南京在杭州，公共汽车站牌广告的受众