优甜品-活动推广方案

优甜品上线活动推广方案Part1.整体推广规划及策划Part2.微博推广规划及执行Part3.BBS/SNS推广规划及执行Part4.其他方式及内部资源规划Part5.评估量化效果及执行周期目录Part1·整体推广规划及策划目的网站上线的一个先行试水,吸引用户形成品牌的前期联想对网站上线及活动进行宣传策略将微博作为主要推广方式,BBS/SNS等,作为助推方式,在调配自身的资源为扩充信息传播.方式网络,结合自身的新闻媒体资源,做一系列的相互性整合推广,以微博为主要战地,其他网络方式均为助推方式,配合自身有利的新闻媒体资源在进一步的扩大本地的信息传播.契机：奥运会背景：华商·优甜品网站上线,前期推广试水的一个网站宣传、营销活动整体策略Part2·微博推广规划及执行Brandexpose品牌及产品曝光Launchproduct/Activationacampaign开展营销活动CRM顾客/用户关系管理E-commerce电子商务机售后管理Real-timedatatrackingandcrisismanagement实际监控危机管理Consumerinsights用户洞察SEO搜索引擎优化希望微博为我们做什么?微博推广规划及执行1.微博推广规划网站上线第一期活动宣传①策划话题内容及活动，宣传网站上线,。②宣传网站认知度。③吸引用户对网站形成品牌联想。④在微博上建比较完善的宣传渠道。⑤构建用户对我们的关注网，实时沟通，得到体验反馈操作流程网众目标受众潜在受众打酱油的专业控的形成品牌联想及关注网多种渠道吸引用户直接参与官网活动通过推广形成关注网,激发全民参与SNS、BBs、门户论坛意见领袖、草根、内部员工1.微博执行规划活动内容多元扩散活动补充及延伸活动扩散及互动网站上线微博推广---具体将用到以下四种具体方式内容营销•美味蛋糕，想要就来抢：出一款蛋糕，深挖一下蛋糕的制作原料，口感等内涵，通过图片和文字进行适当的夸张，从而达到吸引用户的效果，最后给出“想要就来抢！”同时附上活动地址。•投票活动：将蛋糕进行内容策划,投票选择或发布用户喜欢的蛋糕数据.然后在进行有奖转发或抽奖大派送意见领袖•利用这些人们的话语权来扩大或营造属于我们的话题进而传播、讨论我们的网站。活动营销•投票活动、及别让丧尸吃了你的蛋糕两个话题内容,•1.“用你的努力为你心爱的人赢得甜蜜，但注意不要让丧尸抢走了”为话题，吸引粉丝围观，参与活动•2.首先，在微博上进行一系列的商家展示，每天分阶段发微博。之后微博发起投票活动“优甜品送蛋糕，送哪个由你选”让粉丝为自己中意的品牌呐喊助威。情感营销•被免费馅饼砸中的几率有多大?使用手段告诉用户我们的中奖几率有多高,公开数据透明化.吸引用户相信这是真的?激发用户参与我们的发起的活动，借势塑造企业文化，深层次的走入用户的内心，用情感链条连结起品牌的影响力。微博执行规划1）将微博作为官方宣传渠道在官网上发布本次活动的信息,但没有人知道,所以借助微博,进行宣传首先注册多个相关微博.（优甜品官方V）（优甜品客服）（优甜品推荐）等。2）其次准备活动所需的一切信息（从文案到图片准备完备）微博执行规划第一阶段：准备第二阶段：预热1）在活动即将上线时进行预热例如：发布蛋糕图片一定要是网站上的蛋糕产品.（美味蛋糕，想要就来抢）第三阶段：传播1）活动开始三种方式：1.个人微博,调动公司员工同事转发本次活动.形成病毒营销.2.意见领袖,网络草根配合BBS/SNS社区营造话题扩大本次活动的信息传播3.推首传播,用权威的官方及门户发布第四阶段：周期效果及评估1）活动周期1、07月05日:开通微博；2、07月05日--07月10日：准备及预热；3、07月10日--07月14日：活动开始：（）4、07月15日--07月16日：公布结果、效果、总结、不足之处。微博执行规划网络名人微博名人粉丝群BBS、SNS外围媒体目标受众各门户微博首页网络媒体转载分众社区转载目标受众获取个人微博粉丝转载病毒传播网络热议目标受众实施传播途径话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的相关性：发布蛋糕相关的内容，搜索有相关标签的用户进行精准内容传达互动。标签：如果是企业主页,完善页面对本次活动特例制作图片，完善个人资料。对标签更上特别过滤完善。（蛋糕、甜点）送大礼等需要针对活动过滤，使其用户在搜索标签或关键词第一页就能出现我们互动：创造有意义的体验和互动，关注粉丝，评论粉丝的微博或转发。借势：利用当下热门话题#僵尸##全球多一秒##奥运会#宣传本次活动1自我完善2话题内容3互动活动4发布技巧活动：活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度，（想办法避免活动控）频率：有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条时间点：上班、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些高峰发帖时间四大步骤,细节实施微博执行规划内容主题：紧贴一期活动主题，（美味蛋糕想要就来抢，筛选一款有可造性的蛋糕进行包装夸大）并要原创性。传播节奏：每期活动传播时间为4天传播配合：个人微博，草根意见领袖助推转发1~2次传播内容：预热阶段，发布活动相关的一些信息.介绍或者其他有擦边的信息（蛋糕上的马卡龙、蛋糕的名称来源等）执行阶段，发布活动内容,（St.Michel圣米歇尔-在你的舌尖融化）介绍这款蛋糕同时夸大.说的诱人.然后让网友转发加#话题#,最终评选最火热的话题发起人赠送这款蛋糕(可选择微活动作为媒介或人工评选)话题可以使用微博搜索功能发布相关话题.与蛋糕相关的（#流浪的蛋糕##异国风情的蛋糕##蛋糕的诱惑#等等···）微博执行规划微博活动实施Part3·BBS/SNS推广规划及执行BBS/SNS规划传播切入点BBS软性植入“百万红包百款蛋糕，等你来拿”活动相关信息如,1.美味蛋糕，想要就来抢；2.其他相关主题内容1.发散性的在各大论坛传播本次活动的信息概要..（活动规则、活动奖励、活动进程、官方链接、微博活动）2.提供奖品给论坛作为活动传播的先提交换条件,在论坛由他们发起主题帖子.做为本次活动信息传播的一个接口BBS/SNS规划传播切入点SNS对微博的活动在外围的一个信息补充及传播.针对话题（St.Michel圣米歇尔芒果乳酪慕斯）搜集介绍这款蛋糕的发源地,名称.蛋糕上的马卡龙信息来源.这款蛋糕为什么被推荐..理由大量的图片发送分享..利用好友基数多的帐号发送最后附带微博热议的话题链接Part4.其他方式及内部资源规划内部资源华商报：活动上线前一天开始登报造势传播本次活动信息123hi社区：发送主题帖.提供本次蛋糕做传播Part5.评估量化效果及执行周期推广节奏示意图活动开始当期活动结束（10天）活动前4天安排准备工作,及预热发布内容针对活动主题发布原创内容25x4=100条报纸版面、华商网、123hi社区助推,安排一位意见领袖转发1x4x5=20条（两千个粉丝x50x4=1.3万个有效信息可见）微博主战场（团队资源）BBS/SNS意见领袖论坛主题帖1+3=2000~1500点击查看率社区分享2000x3÷1.5÷3=1300信息覆盖量时间轴7.5~7.6执行准备7.7预演预热7.10官网发布信息,微博活动内容发布7.9报纸版面信息传播7.11~7.14活动助推执行7.15活动结束效果评估活动期间将对粉丝构成进行规划,控制粉丝质量,提升品牌帐号与粉丝之间的互动性对未来微博营销做好开头预估粉丝构成分布Q&A