招贴的历史与发展趋势

招贴的历史与发展趋势招贴，又称海报，招贴是一种特殊的设计领域，根据设计主题的不同，我们可以将其划分为商业招贴、文化招贴两大类别。招贴的英文名是“POSTER”。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。招贴也是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。招贴视觉冲击力强、信息简洁明快，能够在最短的时间内吸引观众的注意，在国外被称为“瞬间闯入艺术”。文化招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。在国外，世界历史上最早的一张招贴是3000年前埃及的一张寻人启事的招贴，大概内容是用一个金币悬赏捉拿逃跑的奴隶，是写在一张精致的莎草纸上。纸幅尺寸只有20×25cm，只有富商才用得起它。这只是招贴的雏形。这份古老招贴后来保存于英国伦敦博物馆。然而，据我国考古研究发现，宋朝（11世纪）山东济南刘家功夫针铺的招贴是最早出现的一张印刷招贴，比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷招贴还要早400年左右。这张中国招贴是我国宋朝（11世纪）山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。目前，这一广告物的印刷用铜版陈列在中国历史博物馆内。铜版四寸见方，上面雕有“济南齐家功夫针铺”字样，中间是白兔抱铁杵捣药的插图，右边四字为：“认门前白”，左边四字为：“兔儿为记”，下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。17世纪欧洲随着工业革命的到来，使印刷图形材料和制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期。招贴主要以商业招贴为主，为各类商品广告在促销商品、促进生产，提高生活质量，普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用。18世纪出现了许多适合招贴印刷的新字体，如歌德体、珍珠体等多种字体。除了字体，其他方面也出现了数百种学科的符号系统。为现代招贴广告的产生奠定了新的语言形式的基础。19世纪摄影术的出现及采色石印技术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始作招贴广告设计。法国著名的画家和设计家朱尔斯•谢雷特(JulesCheret1836-1932)，他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石板招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着着现代招贴的诞生。20世纪由于图形设计师的出现和介入，使招贴广告更注意商业功能，有些设计师受美术领域中立体派、未来派、分割派、构成派、超级现实主义和表现主义的影响较大，使招贴的表现形式有了较大变化。1908年英国肯特郡房屋上的招贴广告随着经济的发展，产品的丰富，市场也由卖方市场转变为买方市场，招贴作为广告的表现形式之一不再只作为单纯而孤立的推销手段，而成为市场营销组合之中的有机一环。招贴广告作为现代市场营销战略中的一部分而发挥使用，这个明确的观念首先来自美国，以后发展至欧洲、日本及其他经济发达国家，进而和更大范围的国家和地区发展。随着20世纪80年代以后电子制版的出现，招贴设计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。它具有视觉设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。招贴是受到很多新的社会因素、政治因素、文化艺术的改变所影响的，在设计上会出现新的设计风格和形式。1889年1927年1936年可口可乐作为美国著名的品牌，它的发展历史与美国的发展有着不可分割的历史意思，在这里我们为设计者收集了多款50，60年代可口可乐公司推出的可口可乐海报招贴设计，在这些设计中我们不仅能够深刻的感觉到可口可乐发展过程，更能感觉到美国招贴设计的发展过程。在我国，虽然广告有着悠久的历史，然而，广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。从这个意义上讲，我国的真正具有现代广告意义的招贴艺术，可以说是引进的。我国的招贴是从鸦片战争前后出现的。我国彩印广告在我国最早出现在沿海一带，明末清初，一些外国商船，靠岸后派人四处张贴广告，兜售商品，因为从海上而来，人们称这种张贴画叫海报，但数量很小。从中国招贴广告的发展历史中我们可以看出，招贴广告既是一个画种，又是一种传播信息的媒体形式。是一个时期内政治环境、时代背景与人们生存方式诸要素相关互动的一个缩影。从较为单一的为政治服务发展到今天为大众服务，表现出对人及自然生态环境的关注。近二十多年来随着改革开放，中国的招贴在艺术上借鉴了美日欧等西方国家的招贴艺术手法，并且加入本国的一些传统元素，创作出许多具有中国文化底蕴的招贴。中国的现代招贴广告在观念上，在功能上、在语意和形式表现上，都备受东西方商业、文化思潮和艺术风格的影响。若单从设计上来说，在现代设计多元化发展的大趋势下，人类生存方式上新观念的介入，思维的引导和情感的表达上，我们发现以往贯于招贴设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现象被解构，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。中国现代招贴设计的发展形成了新的设计需求。1.要具备个性化设计需求。电脑的出现为我们带来了前所未有的速度-------商业操作的速度和变化速度。招贴设计从业人员通过对设计内容，版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，倡导设计风格。2.具备国际化与多元化的设计需求。人们在设计方面不得不尝试面向大众，在现代招贴设计作品中，把不同民族图像通过需要进行再组合，力求把所有新的成分因素考虑在内，设计描绘面尽可能的宽广，以达到传达多样性文化信息的目的。3.地域本土化设计需求，所指的实际是设计师在本土所处环境通过思考，而逐渐形成的设计思想。4.营销观的兴起。招贴广告作为现代市场营销战略中的一部分而发挥使用，这个明确的观念首先来自美国，以后发展至欧洲、日本及其他经济发达国家，进而和更大范围的国家和地区发展。我国自80年代引入西方市场学之后，90年代开始对包括招贴在内的各种广告形式的市场营销观念有初步认识，正待进一步吸引、消化和完善。随着商品经济的发展，商品也越来越丰富。市场转变为买方市场，招贴作为广告的表现形式之一，不再只作为单纯而孤立的推销手段，而成为市场营销组合之中的有机一环。无论是从世界还是中国的招贴设计进程来看，招贴设计的发展与工业革命的发展和社会经济的发展都有着紧密的联系。经济越发达，工业越进步，招贴设计也就发展的越快。招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征，它具有视觉传达设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具有典型性。当今社会已经进入信息时代，现代高新技术的发展，使各种新的广告媒体，新的传播手段，新的制作技术以及新的理念不断涌现而招贴也由以前落后的手绘而进入电脑制作。相信招贴设计随着社会的进步会进入一个崭新的时代。