第六章企业VI识别系统

第六章企业视觉识别系统一、VI的基本概念1、VI全称VisualIdentity，即视觉识别系统，是指企业形象的统一识别系统，它是企业形象外化的执行者，是企业形象最直接的描述者，更是企业形象美好与否的关键点。2、VI设计和企业品牌相互依存，互相发展，互为因果。企业可通过VI设计对其办公系统、经营、包装、广告等系统形成规范化的设计和管理，通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，建立起企业与众不同的个性形象，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，VI设计能加速文化的渗透，提高企业凝聚力和感召力。二、VI的基本作用1、VI设计是企业形象的理性体现VI设计对企业的理性作用主要体现在VI的设计规范、设计标准——色彩与元素，一套优秀的VI设计系统在许多时候能产生震撼性的视觉冲击力，能极大地统一企业的形象，还能栩栩如生地表达出企业的理念。2、VI设计是企业理念的感性表达如果说设计的理性问题是形式的统一，那么感性指的就是企业理念和设计意义的表达。构建一个成功的标志不仅要找到恰当的表现形式，更重要的是要有理念作为引导，一定要将人性化、企业亲和力理念融入其中。感性设计利用企业现有元素不断注入新的视觉内涵，赋予品牌以新的意义。3、VI必须符合企业的品牌理念一个现代企业的标志质量高低在很大程度上决定了他的成功或失败，商标和标志组成了最通用的国际语言。一个优秀的标志能冲破很多障碍，为客户传达出准确而统一的声音，优秀的企业VI设计，能将企业深刻的思想与理念内涵注入其中，这就能传达出鲜明独特优良的企业形象，达成差异化战略的目的。人们感受外界刺激的83％来自视觉，因此，视觉传播成为企业传达信息的最佳手段。它是企业表层形象的载体，可以最直接、最迅速地给公众留下“第一印象”。要让公众在“第一印象”中迅速了解企业的行业特点和经营特色，了解本企业的优势，就必须对企业感性的外观形象进行设计。视觉识别系统的目的，就是尽可能地将企业的个性强调出来，以便于迅速扩大影响力，在市场中拥有清晰的形象。视觉识别系统的导入可以使企业魅力无穷，光彩照人。对于企业来说，视觉识别系统有以下意义：三、VI对企业的意义(一)提升企业管理水平一是企业现场管理得到加强。二是企业员工管理得到有效保证。三是企业规划设计水平得到提升。三、VI对企业的意义(二)增强企业竞争能力通过给人印象强烈的视觉识别系统，有利于让公众了解企业并喜欢企业，从而创造名牌，建立消费者的品牌偏好。企业塑造了企业形象的同时，通过传媒识别的开发，把这一形象迅速向企业内外传播，不断提高企业知名度，加深企业员工、社会公众对企业的感情，为企业产品拓展市场创造条件。三、VI对企业的意义(三)提升企业的文明程度示范作用：通过员工形象识别的开发，使其自身形象得到提升，员工特别是各级领导身着富有现代企业特色的制服和标识，对自己是一种无形的约束和鞭策。熏陶作用：通过视觉识别系统的开发，使企业营造出一种朝气蓬勃、奋发向上的浓烈氛围，使员工处处感受到现代企业的文明风貌，受到一种无声的教育，文明行为得到提升。三、VI对企业的意义购物中心刀旗海报三、VI对企业的意义1.系统性原则专业的VI策划，是根据企业的社会性和整体发展要求来展开的，它包含了企业在发展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领域的视觉体现，是一项系统工程。四、VI设计的基本原则2.可操作原则VI的有效实施，是VI策划的直接目的，因此，VI策划必须十分注重可操作性，包括在具体的实施上有可操作性的方法和原则。VI策划为企业或社会管理组织的形象塑造与传播，提供内在的向心力与凝聚力，为企业或社会组织的形象管理与维护，提供了权威性的操作标准与技术标准。3.整体性原则VI设计的最大特征就是它的系统性、整体性。VI策划、设计不是将企业的各个环节进行孤立的策划，而是在统一的原则指导下，进行全盘的考虑，保证各环节内容的和谐统一。VI策划，虽然包括很多项目，但它们并不是彼此孤立的，而是犹如人的四肢五脏，由一个统一的策略思想构成一个和谐的生命体，共同为塑造和强化企业形象而奋斗。4.调适性原则市场、企业、消费者是在不断变化的，因而企业的VI策划内容也应适应这一变化及时进行调整。VI策划具有阶段性，并存在着增补或变更的机会，但应严格按VI工作程序，由专业的形象设计公司和企业专门的VI设计—委员会共同来完成，以维护VI的完整性和规范性。5.原创性原则原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是VI设计的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的企业形象为目的，这就要求VI设计必须为了企业在参与市场竞争时，能充分塑造企业独特的个性和魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思想，它体现了一种“人无我有，人有我新”的创新精神。6.前瞻性原则VI设计所要实现的目标是使企业树立一个长久、稳定、鲜明的个性形象，有利于企业的未来发展。因此VI设计更多地要考虑为未来一个阶段企业发展对形象的要求，留下足够的延展空间。7.法律性原则在进行设计时，应充分符合国家商标法、知识产权法、广告法等有关的法律法规，并在长期的形象管理和维护过程中，依据法律所赋予的权利来保护自己的形象不受侵犯。8.艺术性原则企业标志形象、标准字体等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识别系统的设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。9.民族性原则各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意传达本民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重视VI设计的民族性原则。1.企业名称（品牌名称）企业名称是企业识别最重要的因素之一。如果企业名称不适于信息传递，就会影响商业活动。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。企业名称是信用的象征，它能刺激消费大众，提升企业形象。在考虑命名或更换名称时，一方面要符合有关法规，同时也要在思想性、独特性、措词明确性、文字明了性、适应广泛性、国际性等各方面进行把握。五、VI系统的基本要素耐克体育用品公司广告企业名称的种类也有以下几种形式：（1）以动植物名称命名；（2）以创始人命名；（3）以地名命名；（4）以象征吉祥、美丽、发达的名词命名；（5）以趣味性名词命名；（6）以英文译音命名；（8）以人造词汇命名等。2、企业标志标志（Logo）是以特定、明确的图形来表示事物，不仅起单纯指示事物存在的作用，更重要的是以具体可见的图形来表达一种抽象的精神内容。标志的特征：时代性、审美性、权威性、识别性、传达性。标志设计构思：标志设计有多种分类方法，有的分具象标志、抽象标志；有的分文字标志（中文、英文、数字）、图形标志（具象图形、抽象图形）、组合标志（中文与图形组合、英文与图形组合、数字与图形组合）；也有的按构思方法分具象表现法、抽象表现法、单字表现法、连字表现法、综合表现法。2、企业标志（1）具象表现法。具象标志具有直接的识别性，直接显示了企业及产品的特点。成功的标志总是将被描绘的对象置于异乎寻常又易于接受的状态，而照搬自然形态必然会失去标志的表现力。STACCATO餐饮标志标志设计健身俱乐部标志室内乐队标志用海盗作标志的汽车代理商（何中强）2、企业标志（2）抽象表现法。抽象表现法也来源于自然形态并经过提炼得到。在抽象过程中紧紧抓住形态的“神”，舍弃具象的“形”，对形象进行高度概括与升华，使所得的形象更集中，更富有启发性。抽象标志通常是以一种规范、简化的方式表现出来的图案，也就是运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。维达公司标志国际人类居住会议标志韩国一民美术馆标志2、企业标志（3）单字表现法。在众多的标志中，利用开头的字母设计的标志占很大一部分。字母本身就是简练的抽象符号，只要稍加发挥，把某种含义结合进去，就可能会出现一种新奇的效果。汉字具有象形意义，如果运用得当也完全可以成为简洁、优美的标志。国文集团标志(文)科信公司标志(K)莫斯科天然气工业建设服务机构标志(M)设计公司标志(G)日本农业协会标志(A)2、企业标志（4）连字表现法。连字表现法将两个以上的字母组合成标志。它的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当破坏，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。目前还有一种趋势，就是把名称设计成字体标志，也就是说它既是标志，又是标准字体。ECCO公司稻香村食品英国联合运输公司黑瓦印刷公司标志日本JUSCO购物中心2、企业标志（5）综合表现法。将上述四种方法综合运用，扬长避短，以提高表现力。室内乐团标志为癌症基金会募捐的马拉松比赛标志艺术家个人标志3.标志设计的构成形式标志设计强调形式与内容的统一，内容离不开形式，形式必须表现一定的内容才有意义。形式不美，内容再好，再正确，也不是艺术，也不可能成为审美对象。标志设计具有自身独特的形式美法则，因此，我们在设计标志时可以遵循一定的法则和规律。3.标志设计的构成形式（1）对称。两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。最常用的对称有上下对称、左右对称、圆周对称、中心对称等。3.标志设计的构成形式（2）均衡。两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为“均衡”。均衡是对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧、活泼。设计上的“均衡”，并不是实际重量的均等，而是从大小、重量、方向和材质上获得的感觉应当通过一条看不见的杠杆判定上下、左右的均衡，否则会给人造成不安定的感觉。均衡较对称更有变化，更自由一些，具有静中取动的效果。3.标志设计的构成形式（3）反复。两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。这是一种最单纯的形式美。通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果，如仪仗队，同样身材的整齐队伍，迈着一致的步伐，显示出整齐雄壮之美。3.标志设计的构成形式（4）调和。两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有共性，称为“调和”。设计时要善于发现“调和”的关键—“共通点”。找准这个“共通点”，就可用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果。3.标志设计的构成形式（5）对比。两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。它也是文学创作中常用的一种表现方法。对比包括形态对比、色彩对比、排列对比、质地对比、感觉对比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。3.标志设计的构成形式（6）发射。两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列，或按左右、上下方向排列，称为“发射”。发射是一种特殊的重复，也是一种渐变，所构成的图形具有光芒四射的效果，能增加视觉冲击力。3.标志设计的构成形式（7）渐变。两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感，称为“渐变”。基本形态的渐变，是指形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。骨骼的渐变，一般是改变水平线或垂直线的位置而获得方向、大小和宽窄等因素的变化效果。3.标志设计的构成形式（8）律动。两种以上要素相互关系所显示的内容按一定的间隔反复有序地连续出现会产生一种律动感。律动又称