如何做好医院宣传工作

如何做好医院宣传工作刘根勤中山大学传播与设计学院序言：新闻写作与组织文化对一家公立大型医院来说，员工新闻写作的重要性在于三方面：第一，加强员工对组织的认同与凝聚力；第二，推动员工综合素质与竞争力的进步第三，提升组织在行业与社会中的美誉度。第一章新闻写作的原则第一节真实性原则（一）确有其事；（二）构成新闻的基本要素必须准确无误；（三）新闻中引用的各种资料必须准确无误；（四）新闻所反映事实的环境、过程、细节、人物的语言、动作必须真实；（五）新闻中涉及人物的思想认识和心理活动等，必须是当事人所述。第二节时效性原则“一次性消费”与“排他性”。“5秒钟原理”一、新鲜（一）要加强今日新闻的采写；（二）学会在报道中把最新鲜、最精彩的信息或内容“拎”出来，用最明显的形式摆在读者的面前。“狗咬人”与“人咬狗”——《太阳报》编辑本杰明·戴伊。二、快速(1)学会集中精力，不受外界干扰，在不同的工作条件下都能迅速投（2）学会和养成打腹稿的习惯。（3）熟练掌握新闻各种文体的写作要领，特别要得心应手地运用消息写作的技巧和方法.（4）善于准备好各种写作素材，灵活地组成“预制构件”。（5）注意培养自己口述新闻的能力。三、简短篇幅短了，在有限的版面和时间里，可简短有助于突出新鲜的内容，长篇大论简短还有助于快，新闻报道写得越长，所花费的时间也就越多，发稿自然快不了。（1）坚持一事一报。说清楚一件事，比说清楚几件事要简便得多，容易写短。（2）要注意把主题破小，把角度选小，把架子搭小，突出最有新闻价值的事实。（3）化整为零，可以多一些滚动报道、组合报道或连续报道。（4）挤掉水分，只讲事实。第三节可读性原则一、具体（一）选题角度、报道内容要具体；（二）新闻报道的叙述以及情节、细节也要具体。（一）在某些方面“生动”与上文中讲到的“具体”是联系在一起的，一般来说越是写得“具体”就越容易生动。（二）新闻报道一定要“见人”，这是让稿件“活”起来的一个关键。（三）新闻报道能否生动，与结构也有很大的关系。三、通俗（一）解决“新闻官腔”的问题。（二）要学会“第二种翻译”，用浅显的文字、生动的比喻或者老百姓熟悉的语言来讲述、表达或说明新闻报道中的内容。（三）巧妙地处理新闻报道中的数字。第二章新闻语言一、什么是新闻语言？根据新闻学的原理：通过新闻媒介，向受众报道新近发生的事实，传播具有新闻价值的信息时所使用的文字语言就叫做新闻语言。二、新闻语言的特征（一）准确、简洁、鲜明、生动（二）新闻语言要有时代感（三）新闻语言应有不同的风格1.消息与通讯对于语言的要求有所不同。2.新闻语言风格取决于新闻事件本身的基调。3.新闻语言风格还取决于人物报道中被采访者的语言个性。(四)“白描”是新闻语言的主要特征。“白描”是指是指文字描写的具体方法，即不尚修饰，不用或少用形容渲染，以质朴的文笔，力避浮华、做作，简练而直接地勾勒出事物的特征。第三章作为主要体裁的消息第一节消息的特点简要、概括地反映新闻事实，是消息有别于其他新闻体裁的本质特点。二、消息更加注重用事实说话消息这种体裁一般不提倡记者直接抒情或议论。虽然它并非绝对排斥抒情或议论，但要求尽可能地减少主观色彩。三、消息有特殊的结构方式倒叙——“倒金字塔结构”。导语：新闻事件的结果、精要首先呈现。动态消息尤为典型。总体而言无论何种类型的消息，不能完全四、消息有自己的外在标志消息的外在标志是电头或“本报讯”，有人总称其为“消息头”。第二节导语写作一、导语的定义(1)它是新闻——消息体裁所特有的；(2)它处于文章的开头部位；(3)与任何文章的开头不同，它是(新闻事件或问题的)二、导语的任务(一)开门见山，尽快地报告新闻事实，传递最新信息，使人“一眼便知”；(二)吸引读者，使人“一见钟情”；(三)导语为全篇定音导语为一篇之首，导语确定了写作重点，决定消息的基调。三、将最具新闻价值、最有吸引力的事实写进导语(一)最新鲜的材料；(二)要选择最重要、最具影响力的材料写作导语；(三)选用最有趣、最富有戏剧性和人情味的材料写作导语。第三节导语类型一、概述型导语以概括的、直接陈述的方式写作的导语是概述型导语。应注意：(一)增强提炼与概括的能力；(二)用具体的而非抽象的事实概述。二、描述型导语亦描亦述、描述兼有的导语，是描述型导语。它有以下优点：第一，有趣，能以形象的画面引起读者的好奇，令读者不能不读；第二，能以情境感染读者，让读者先有感性认识，再对事实进行理性的思考，从而，可以强化新闻的报道效果。描述型导语的写作，要求记者：第一，采访中勿忘捕捉有形的画面；第二，导语所描写的画面必须与事件有内在联系，有助于揭示主题，不要游离于主题之外第三，用剪影的办法来写。三、评述型导语夹叙夹议、有述有评的导语，称评述型导语。评述型导语有以下优点：第一，评述型导语中的评，可以发挥“勾玄”的作用；第二，评述型导语可以直截了当地发表意见，能够直接影响舆论。评述型导语的写作应注意：(一)评述型导语中的评，应是言人之所未言，深刻而有新意；(二)评述型导评中的评，应是少而精，点到为止，不宜展开；(三)为了使导语中的评更具客观色彩、更有说服力，有时，也为了防止因记者直接评论而招致被动，可以使用引语方式发表意见。四、橱窗式导语有如橱窗展示样品，由典型事例构成的橱窗式导语多用于综合性新闻。其特点在于：它不是靠描写或议论，而是靠讲故事吸引读者。写入导语的具有代表性的故事，第四节主体的结构与写作方法一、倒金字塔结构仅从导语和主体这两大部分的关系来看，绝大多数消息整体上采用的都是倒金字塔结构；另一层意思是，主体本身也按材料的重要程度由前至后依次展开，主体也是倒金字塔结构。二、纵向结构主体按事件发展的先后顺序安排结构，称纵向结构。这种结构方式的好处是，可以反映新闻事件的大致过程，让读者了解前因后果。记者也可以借“过程”说话，表达某种观点和意见。三、横向结构这种主体结构方式的特点是，不受事物发展时间顺序的限制，围绕一个主题，将同一时空范围的情况有序地组织起来，反映“面”的变化。四、点面结构点是指个别的、典型的事例，面是指一般的、总体的情况。以点带面，点面结合，这也是主体安排结构的一种常见的方式。这样安排结构可以为读者提供广阔的认识空间，可以使消息更有说服力，而且，也更符合普通读者的认识规律。第五节消息结尾一、消息结尾的特点消息的结尾方法有其特殊性。它的特点是以事实结尾，亦即，事实该讲到哪里，消息就在哪里结尾，戛然而止，无需再二、几种巧妙的结尾方式(一)材料典型、意味隽永；(二)首尾关照，巧妙呼应；(三)稍加议论，画龙点睛；(四)水到渠成，自然抒情。第四章关于通讯第一节通讯的定义一、定义。通讯是一种综合运用多种表达方式，详细深入而又生动形象地报道新近发生或出现的典型人物、事件、问题或各种有意义的客观事实的新闻体裁。有人称它为“展开了的消息”。或“充分表现新闻事实的延展性报道。”知识：世界上最早的通讯名作1848年，恩格斯撰写的《六月革命》、《从巴黎到伯尔尼》等著名通讯。中国最早的通讯作品身居北京的特约撰稿人、名记者黄远生专门为上海《申报》撰写的《北京通讯》专栏稿件。三、思考：通讯与消息的区别与联系共同点：新闻性、现实性和时效性。不同点也是通讯的特征：一是能够报道某一新闻事实的全貌或过程。二是它重视对细节和情节的展开。三是它在文字上能够广泛运用多种表现手法。三、思考：通讯与消息的区别与联系1、内容上，消息简略单纯，通讯详细丰富。2、形式上，消息程式性强，通讯创造性强。形式：一般是指文章的结构、语言、表达方式。从结构上看，消息是一种程式化的文体。而通讯写作跟一般的记叙文相似，没有固定格式。表达方式：消息多用叙述；而通讯表达方式则丰富多样，文学性强。以《南方都市报》深度报道为例。三、思考：通讯与消息的区别与联系4、风格上，消息朴实，通讯富有文采。消息一般没有文学性，朴素实用。通讯则有较强的文学性，生动活泼而富于文采。5、时效上，通讯不如消息迅速及时。6、篇幅上，通讯比消息容量大而篇幅长。就整体说来，通讯的特点是：新闻性、完整性、形象性。四、通讯的类型传统的划分为：事件通讯、人物通讯、工作通讯、风貌通讯。现时比较合理的分类：1、叙述型通讯：事件、人物、风貌通讯2、“描写型通讯：新闻特写、新闻素描和新闻速写。3、议论型通讯：工作、述评通讯。4、谈话实录型通讯：专访和访谈。第二节通讯写作的要求通讯写作总的要求是：运用客观的叙述、感人的抒情、深刻的议论、选用典型的情节，以及描绘生动的形象来体现主题。主要借用叙述、描写、议论和抒情等多种表现手法，围绕一个主题，完整、详尽、生动、客观地反映新人、新事、新风貌、新问题等。表现手法：叙述的直接性、描写的直观性、议论和抒情的实在性、对话的实录性。第二节通讯写作的要求（一）选好题材。通讯的题材，由人物、事件、环境共同构成。它与文学作品的主要区别：是否具有现实性和真实性。第二节通讯写作的要求（二）深化主题：通讯的主题是指通讯的主旨和灵魂，即作者在通讯中要表达的中心思想。是通讯作者经过对现实社会的观察、体验、分析、研究，通过对通讯素材的提炼和组织，所表达的对客观世界的一种认识或一种思想观念。通讯的主题是在采访、写作的过程中逐步形成的。先有素材，后有题材，再有主题。第二节通讯写作的要求三、写活人物。（一）通过行动刻画人物。（二）精选细节展现性格。四、情节生动。通讯的情节是指一件事情的发生、发展、变化、高潮、结局的完整过程，带有一定的故事性，比较具体、生动感人，它主要是通过叙述和描写的表达方式体现出来。第二节通讯写作的要求五、叙议结合(一)即事生情，缘情见理。（二）画龙点睛，言约意丰。第三节通讯的结构通讯的结构，俗称通讯的“骨架”，它是通讯的表现形式，是指通讯的组织形式和内部构造。即围绕通讯主题对素材的组织方式和通讯文体的外部形式。通讯结构的要求是：服从表现主题的需要，完整、严谨、巧妙、和谐。第三节通讯的结构一、结构通讯的原则结构通讯——这里的“结构”二字，是作为动词使用的，指记者对通讯的谋篇布局、选材组合的思维过程。第三节通讯的结构形式原则：（一）表现事实为本的原则（二）表现主题为本的原则（三）简洁清晰原则（四）均衡对称原则（五）跌宕起伏原则第三节通讯的结构（一）纵式结构——按照新闻事实发生、发展的时间顺序组合和编排事实材料的一种结构形式。也叫单线条过程链接法。1、按照一个事件的发生、发展过程，按时间顺序叙述下来。2、按照生活中发生的一连串故事的时间顺序，依次叙述。第三节通讯的结构3、“纵切式结构”这种形式，强调的是人为地“切割事实”。这种结构反映的往往不是事件或故事，而是对客观世界中人的生存状态或某种现象的存在状态切出一个按时间顺序的纵向剖面，以展示新闻事实中蕴含的传播价值。第三节通讯的结构（二）横式结构——按照新闻事实的内在性质的区别和联系，以多侧面拼接的形式来安排新闻素材。即以主题为圆心串联不同空间的事实。1、空间转换式结构：2．并列式结构：即按材料性质归类，并列地写几个不同的方面。3．对比式结构：形式上看是并列，但内容却是一正一反或一新一旧，使作品形成鲜明的对比。第三节通讯的结构(三)纵横式1．纵横交叉结构这种结构又叫复式结构，就是综合运用纵式结构和横式结构的方式来安排材料。这种结构，一般以纵式为主，横式为辅。2．“蒙太奇”式结构——把电影镜头的组合关系和连接方法，即“蒙太奇”手法，运用到通讯写作中的一种特殊的结构形式。四、通讯的开头与结尾（一）通讯的开头。作用：开启受众思路、寻找叙述起点、预述主题和标示风格。要求：第一，紧扣主题，直接或间接地与全文的立意相联系，使之成为引出全篇的线索和受众的关注点。切忌下笔千言，离题万里。第二，要鲜明生动，变化多端，引人入胜，不能平铺直叙，记流水帐。四、通讯的开头与结尾第三，要注意整个通讯结构的完整与统一，使开头与通篇格调一致，气氛相融，为全文定下一个合适的基调。开头方法：1、开门见山：这种开头与消息导语有类似之处：几句话概括叙述通讯的主旨，给人一种概貌式印象，使人产生阅读兴趣。四、通讯的开头与结尾2、突出中心事实，勾起人们的阅读欲望。3