ASO徐小奇

ASO优化ASO优化(AppStoreOptimization)是做什么的，怎么做?ASO工作第一步：产品层面的优化01从零开始ASO1.1影响ASO的主要因素•6.  ⽤用户评价；  •7.  下载激活量；  •8.  活跃⽤用户量；  •9.  ⽤用户留存量；  •10.  社会化分享的数据。•1.  应⽤用名称；  •2.  关键字标签；  •3.  应⽤用描述；  •4.  应⽤用icon；  •5.  应⽤用截图及视频；•产品层⾯面的优化主要是指优化关键词的权重（即关键词的排名）。就⺫⽬目前可优化的内容⽽而⾔言，主要包括App  Title／Keywords／App  Description  ／IAP  item  Name／Description  。权重⼤大⼩小排序：  App  Title        Keywords        APP    Description        IAP    item    Name／Description  即APP名称    APP关键词    APP描述    应⽤用内购买名或描述。1.2产品设置层面优化•1.AppTitle允许255个字节，⼤大概90个字符，原则上充分利⽤用所有字符；例如《趣味⽜牛⽜牛－史上最休闲的游戏，天天QQ微信博易空间⻜飞⻋车坑爹泡泡⻰龙12306狗我多⽶米虾⾳音乐节奏⼤大师，找你妹酷跑保卫萝⼘卜陌陌游览器爱消除yyppstv，炸⾦金花全民英雄NBA快播联盟魔漫相机⽃斗地主⻛风⾏行唱吧》。随着苹果审核愈趋严格的⼤大环境下，单纯的热词堆砌是⾏行不通的，在热词填充APPTitle时需要保证语句的通畅以及⽆无⽭矛盾存在（苹果审核⼈人员的汉语理解能⼒力这两年可⽤用突⻜飞猛进形容）。1.3App  Title  撰写规则（一）•2.APPTitle与Keywords的权重⽆无法叠加，如果在Title中出现，最好不要在Keywords再出现，浪费字符。1.3App  Title  撰写规则（二）•3.APPTitle采⽤用主标题加副标题的形式，主标题是APP名，副标题介绍APP作⽤用并提升核⼼心关键词的权重，例如《今⽇日头条－个性化阅读推荐平台，定制你的新闻资讯》。•4.利⽤用副标题的⾼高权重，采⽤用轮换战术，优化各个关核⼼心键词，当已有核⼼心关键词排名优化靠前，选⽤用其他的核⼼心关键词。•1.  Keywords共有100字符，越靠前的关键词权重越⼤大。  •2.  没搜索排名，没热度的，并且分词没意义的，下⼀一版删除。  •3.  核⼼心关键词，务必放在App  Title的副标题⾥里⾯面。  •4.  ⼤大量分析竞品的关键词，⽐比对热度，建⽴立属于⾃自⼰己APP的热词库。  •5.  挑选10个竞品，按照热度降序，排名前5的竞品词都可以放在Keywords。1.4Keywords  撰写规则•1.  描述性的字数控制在300-­‐500，并保证核⼼心关键词8-­‐12的频次出现。  •2.  最好出现公司的联系⽅方式，如公众号/微博账号/服务QQ/QQ群等。  •3.  描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充，Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。1.5App  Description  撰写规则•⾃自去年下半年苹果严打刷榜以来，下载量和评论的权重被逐步调低，尤其是那些本⾝身权重就很低的账号去做下载和评论，⼏几乎对APP权重影响不⼤大，除⾮非是堆量，但这样做⻛风险系数很⼤大。即使评论的权重被相应调低，但依旧是⽐比重很⾼高的⼀一块，催⽣生出现在的真实账户评论的业务。在做评论时，提前写好评论，如果想重点优化某些关键词，可让这些关键词在每条评论中频繁出现，这样操作对关键词排名的提升帮助较⼤大。1.6用户评论撰写规则02用ASO数据分析工具•每家⼯工具还有很多⼩小功能，各位在使⽤用过程中慢慢摸索，于此，强调⼀一点：⼯工具是辅导我们监测运营数据，并不是权威，切勿将各平台的指数奉为圭臬。•AppStore是⼀一个封闭的体系，苹果对外开放的接⼝口⾮非常有限。于是如何运⽤用外部⼯工具评估⾃自家APP的运营质量就显得极为关键了，接下来为⼤大家详细介绍各平台⼯工具的使⽤用⽅方法及优缺点评估。2.1ASO工具功能介绍          APPDUU（）⽤用于查看APP的关键词覆盖数（KCN）、关键词即时排名、关键词相关APP数量，苹果权重（iAR），下载量评级指数（DLR），App  Store数据（榜单排名／热⻔门搜索词／关键词热度），关键词拓展，中⽂文分词⼯工具，新增评论数趋势图。App  Annie（）ASOU  （）应⽤用雷达（）⽤用于查看APP详细信息，每⽇日排名，历史排名，关键词的历史排名及设置关键词。⽤用户查看关键词热度，热⻔门搜索关键词及关键词热度变化趋势。⽤用于查看榜单排名以及变化趋势，榜单新上架APP，下架APP监控，上升下降榜单等。•APPDUU（）•APPDUU属于APPYING旗下，APPYING依托干货分享类⺴⽹网站积累⼀一批忠实⽤用户，兼容各家平台，通过App  Store热搜榜、关键词、榜单排名系列免费服务打造⾃自⾝身在ASO领域的权威性，KCN是⾮非常有参照意义的⼀一项指数。2.2APPDUU•App  Annie是移动应⽤用和数字时代数据分析和市场数据的⾏行业领导者，⼤大多数应⽤用使⽤用App  Annie  Analytics  ⼯工具追踪下载量、收⼊入、排名和评价。其业务具体分为Store  Intelligence／Usage  Intelligence／Audience  Intelligence  ／Store  Stats  Pro／Analystics皆为收费项⺫⽬目，涉及全球各⼤大主流应⽤用商店（iOS／Google  Play／Amazon／Windows  Phone／MAC／Windows  Store）。App  Annie在⼤大陆因政策及区域因素，或多或少有些⽔水⼟土不服，某些⽅方⾯面与国内⼯工具平台⽐比稍有⽋欠缺，但其权威性和海量数据是任何平台⽆无法⽐比拟的，运营⼈人⼠士可慎重选择。2.3App  Annie•AppAnnie（）•ASOU（）•ASOU⼀一家刚涉⼊入数据抓取⾏行业的公司，产品的特⾊色在于各分类榜热词排名和关键词热度变化趋势。2.4ASOU•应⽤用雷达（）•应⽤用雷达主要的功能在于排名实时查询和排名⾛走势等关于排名相关联的信息。2.5应用雷达03快速搞定一款APP的关键词优化•关键词优化繁琐细碎，有时会让⼈人感觉⽆无从下⼿手，掌握必要的技巧和运营⼯工具会让你快速找准⽅方向并越来越得⼼心应⼿手。  •近年来，依靠超强关键词设置能⼒力冲⼊入⼤大家视野的APP屡⻅见不鲜，前有喜⻢马拉雅“搜什么都有它”的传奇，后有⽜牛股⺩王“搞定热度10000的股票关键词”的佳话，搞得运营⼩小伙伴们⼀一时⼼心猿意⻢马，苦⼼心钻研捷径，希望有朝⼀一⽇日能在关键词上⼤大放异彩。•1.  关键词权重排序：APP  Title  Keywords    APP  Description    IAP  item  Name/Description  既，应⽤用名称关键词标签描述应⽤用内购买名或描述；  •2.  APP  Title与Keywords的权重⽆无法叠加，如果在Title中出现，最好不要在Keywords再出现，避免浪费字符；  •3.  APP  Title采⽤用主标题加副标题的形式，主标题时APP名，副标题介绍APP作⽤用并提升核⼼心关键词的权重，如⼩小咖秀－最⽕火对嘴表演飙戏APP，⾃自带美颜美妆功能的拍摄神器；3.1关键词优化六大原则（一）•4.  利⽤用副标题的⾼高权重，采⽤用轮换战术，优化各个关核⼼心键词，当已有核⼼心关键词排名优化靠前，选⽤用其他的核⼼心关键词；  •5.  Keywords中越靠前的关键词权重越⼤大；  •6.  描述的字数没有限制，建议控制在300-­‐500，保证核⼼心关键词8-­‐12的频次出现，最好出现公司的联系⽅方式，如公众号/企业微博账号/客户QQ/QQ群等。3.1关键词优化六大原则（二）•1.  关联性（Relevance）：某个特定关键字与⾃自家应⽤用／⺫⽬目标⽤用户之间的相关性，不相关的关键字很难产⽣生有效的转化率。  •2.  难度（Difficulty）：某个特定关键字的竞争激励程度，对应值越⾼高意味着它更难进⼊入前列排名。  •3.  流量（Traffic）：某个特定关键字的抢⼿手程度，在搜索中被搜索的次数越⾼高，对应的值就越⾼高，就是我们常说的⾼高热度词。3.2关键词优化三大概念（一）•对于⼤大多数⼈人来说，都想挤破脑袋去抢关联性⾼高／流量⼤大的关键词，但这同时意味着关键词的竞争难度很⼤大，如果选定关键词的设置位置不当以及APP本⾝身没有较为可观的新增，排名在30开外是很正常。各位在追逐⾼高热度词时⼀一定要结合APP的现状进⾏行分析，下⾯面我给各位提供⼀一套判定逻辑：                        ⾼高关联性+合理难度+适当流量＋（正确位置放置）=    增加⾃自然下载量3.2关键词优化三大概念（二）•各位可以沿着品牌词／关联词／竞品词／竞品关键词的思路发掘理想的⾼高关联度的关键词，其中⽤用到的⼯工具有APPDUU（查询竞品词和竞品关键词，关键词拓展）。3.3关键词优化具体操作（一）•竞品词查询：通过APPDUU的APP  Store搜索／iPhone⼿手机App  Store搜索⾏行业热词如“海淘”就可以找到APP的竞品有哪些。•竞品关键词查询：通过APPDUU添加竞品，分析竞品有哪些关键词，发现更多你之前没有想到的有⽤用的词，注意筛选。•我们需要那些拥有⼀一些搜索量的关键字，否则我们就会浪费关键字列表的宝贵空间，没有流量也就没有下载量。流量过⾼高的，APP不⼀一定能拥有好的排名，没有理想的排名，意味着没有下载量。流量的判定可以结合ASOU指数和百度移动端指数进⾏行综合判定。3.3关键词优化具体操作（二）•关键词追踪需要关注的数据：APP的排名和关键词的热度。使⽤用⼯工具ASOU（追踪关键词历史热度）和App  Annie（追踪关键词历史排名）。  •ASOU指数和百度指数呈现的⾛走势规律是不⼀一样的，ASOU指数评判的是App  Store⽤用户搜索的频次，百度指数评判的互联⺴⽹网⼤大环境的搜索频次。以ASOU指数评估现在，⽤用百度指数来预估关键词未来的热度⾛走势。全球购的热度上升很⼤大⼀一部分原因是被各APP炒热的，实际搜索热度并不是很⾼高，运营⼈人员在做全球购时⼼心⾥里⼀一定要有底，否则盲⺫⽬目优化这样的虚⾼高热度的关键词可能得不偿失。3.3关键词优化具体操作（三）04关键词分词组词•如何有效拓展关键词覆盖数？•优化OK的关键词如何保持排名？•为何我优化的关键词没带来显著新增？•关键词的分类有品牌词、⾏行为词、竞品词和⻓长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述，详细参照第三讲。推荐⼯工具：ASOU、ASO100（使⽤用搜索指数排⾏行，查询APP对应⾏行业的关键词热度）和APPDUU（分析竞品关键词，ASO100也可分析竞品关键词）。现在我们以脉脉为例进⾏行详解。4.1选词（一）•选词第⼀一种⽅方式：榜单选词。⾸首先进⾏行APP属性分析，从对应属性中寻找⾼高热度关键词（后⾯面简称“热词”），由于App  Store属性分析过于冗杂，⼤大家在利⽤用这种⽅方式寻找热词时⼀一定要寻找与产品吻合度⾼高的。脉脉为商务分榜，根据这种⽅方式依次筛选出：脉脉、招聘、找⼯工作、51job、猎聘⺴⽹网、领英、名⽚片、⼤大街⺴⽹网、⼯工作、拉勾⺴⽹网、求职、⼈人脉等热词。对