2009年度宣传片策划方案

中通运公关中国移动集团公司2009年宣传片策划方案2009年12月11日中国北京中通运公关中国移动集团公司2009年宣传片策划方案2009年12月11日中国北京中通运公关背景分析我们的思考我们的原则方案阐述团队介绍中通运公关专注移动通信领域，与中国移动共同成长背景分析3G发牌肩负TD—SCDMA开拓3G市场2G稳步发展快速发展迈向卓越用户突破5亿，福布斯排行榜跻身前100名，《世界500大运营商品牌价值评测》报告中排名第一2009中通运公关Contents背景分析我们的思考我们的原则方案阐述团队介绍中通运公关我们的思考今年的宣传片重点要展示哪些内容1、企业发展成绩2、为盛事添精彩3、3G发展成就4、学习科学发展观5、服务业务提升6、社会信息化7、企业社会责任中通运公关我们的思考今年的宣传片要达到什么目的宣传片用途对内：工作会、下发各省，针对内部员工对外：各种展会，营业厅，针对社会大众宣传片目的对内：激励员工对外：树立形象中通运公关我们的思考今年宣传片应该做成什么样2007年总结通信业20周年2008年突出企业社会责任2009年体现移动改变生活以2009年所发生的重大事件为“骨”，以其它方面的成绩为“肉”，使得整个宣传片既重点鲜明，又内容饱满。基调上内容上形式上沿袭前几年宣传片的优点，同时做到有创新有突破，传承优秀，臻于至善中通运公关从鼓舞士气角度出发，要求片子气势宏伟，充满战斗豪情；从年度总结出发，要求片子突出业绩，蕴含庆功的喜悦；背景分析我们的思考我们的原则方案阐述团队介绍中通运公关我们的原则发挥能动性，做到最好合理构架重点展示着眼现实兼顾长远两大版本皆有创新中通运公关背景分析我们的思考我们的原则方案阐述团队介绍中通运公关方案1片名奔向2010片名释义：2009年，中国移动的又一个丰收年。在“低成本高效运营”思想指导下，中国移动取得了一项又一项发展成就。同时，中国移动也肩负企业责任，完成了一个又一个社会重托。2010年，是中国移动集团公司成立10周年，将是中国移动企业发展的又一座里程碑；2009年，中国移动人满怀豪情，以优秀的企业发展迎接企业成立10周年的到来。中通运公关方案亮点以09年所发生的大事件为明线；以“移动改变生活”为暗线，让观众深刻理解宣传片所讲述的含义将重点工作划分成为企业管理部分、3G发展部分、盛事保障部分、社会信息化部分、服务业务部分、企业责任部分六个方面以每一个部分的代表事件为切入，在片花转场中以事件发生地点为突破口，营造新颖片花转场效果。结合奔向2010这一片名，片头采用一个运动员跨栏的形式，将2009年的几项重大事件跨越过去。奔向终点，奔向企业十周年两线并行全新划分创新切入创新片头中通运公关25″1′40″1′35″1′50″2′20″2′35″2′35″片长：13分钟片尾社会责任服务业务社会信息化片头企业管理3G发展盛事保障中通运公关解说词脚本大纲项目解说词（字幕）脚本大意片头（字幕1）2009年1月7日，中国移动正式推出3G品牌标志“G3”和3G专属的188号段。（字幕2）2009年3月6日，中国移动召开深入学习实践科学发展观活动视频动员大会。（字幕3）2009年某月某日，中国移动在上海世博园启动首个TD-LTE试商用网。（字幕4）2009年5月13日，中国移动与广东省人民政府签订战略合作框架协议。（字幕5）2009年11月11日，中国移动与工业和信息化部签订“节能自愿协议”。（字幕6）用户超5亿、可持续发展指数企业、品牌价值308亿、收购远传电信12%股权。出片名：奔向2010一个无人的空间，运动员（可以是真人，也可以是三维动画）正在跨栏，栏为视频贴图合成，如同一个个立着的LED显示屏，我们称之为“视频栏”。镜头拉近，运动员跨越其中一个栏，当运动员处于栏顶的时候，镜头静止片刻（配上相机拍摄的咔嚓声），镜头特写视频栏画面，上面为中国移动推出3G品牌标志的活动画面，字幕配合出现。镜头静止结束，运动员跨下一个栏，处于栏顶的时候，画面静止片刻，（配上相机拍摄的咔嚓声），镜头特写视频栏画面，上面为中国移动召开学习科学发展观动员大会的画面，字幕配合出现。以下三个镜头同上，配合左边的后三件事。当运动员跨完这5个栏之后，镜头速度可以加快切换，运动员依次跨过用户超5亿、可持续发展指数企业、品牌价值308亿、收购远传电信12%股权，这几个视频栏，迎面而来。当运动员以磅礴之势要冲到镜头前方的时候，特效处理，出三维片名，奔向2010。中通运公关正文企业管理片花（字幕）2009年，中国移动在全国范围内开展了深入学习科学发展观活动。镜头从地球外看东亚大陆，逐渐拉近，直到能看见中国，采用科幻片中制导武器锁定目标的感觉，找到中国北京。镜头迅速从高空拉近地面，切换到中国移动正在学习科学发展观得画面，镜头静止。出字幕。正文用解说词的形式，以学习科学发展观为切入点，介绍中国移动创新管理、坚持“低成本高效运营”发展模式，取得很好的成绩，中国移动国际地位稳步上升。配合讲解词，声画对位。一组学习科学发展观的镜头；一组中国移动大楼内外的镜头；一组企业领导人开会的镜头；一组通过特效处理而成的企业发展成绩数据镜头。中通运公关正文3G发展片花（字幕）2009年，中国移动第三批TD网络建设城市全部竣工，全国238个城市正式进入3G时代。镜头从地球外看东亚大陆，逐渐拉近，直到能看见中国，采用科幻片中制导武器锁定目标的感觉，找到中国某市。镜头迅速从高空拉近地面，切换到该城市TD试商用新闻发布会，镜头静止。出字幕。正文用解说词的形式，以某市开通TD网络试商用新闻发布会为切入，介绍中国移动2009年规划、建设TD网络的情况，介绍目前TD网络建设、3G业务开发、3G终端研发、3G市场推广工作所取得的成绩。包括中国移动发布3G网络建设目标；中国移动3G标识和188号段推出等；启动TD专项资金，激励终端厂商；“3G有我大体验”活动情况；开建全球首个TD-LTE示范网；引入ophone平台等内容。配合讲解词，声画对位。一组全国各地城市开通TD网络的镜头；中国移动3G标识和188号段推出发布会镜头；中国移动发布TD网络建设目标的镜头；中国移动建设3G网络的镜头；中国移动推出3G新业务的镜头中国移动推出ophone的镜头一组人们使用3G业务的镜头；中通运公关正文盛事保障片花（字幕）2009年，中国移动来自全国各地的300多名援博工作人员和上海公司员工一起，为世博会提供最精彩的通信服务。镜头从地球外看东亚大陆，逐渐拉近，直到能看见中国，采用科幻片中制导武器锁定目标的感觉，找到中国上海。镜头迅速从高空拉近地面，切换到上海世博会通信保障工作现场某援博工作人员工作场景，镜头静止。出字幕。正文用解说词的形式，以来自全国各地300多名援博人员为切入，介绍中国移动为世博会提供“技术最完美、业务最新颖、服务最体贴、形象最亲和”的通信保障。同时，引入到中国移动为全运会提供通信保障，成为亚运会通信合作伙伴等事件上。展现中国移动为盛事提供通信保障。主要包括中国移动上海世博园区建设启动；中国移动援博人员抵沪服务；中国移动承诺TD服务世博会；中国移动为上海世博会代售门票。中国移动四个最服务全运会；中国移动成为广州亚运会合作伙伴；中国移动为台湾灾害提供通信保障等。配合讲解词，声画对位。一组中国移动在上海世博园区提供通信保障建设的镜头；全国各地援博人员工作的场景；中国移动代售世博会门票的镜头；中国移动服务全运会的镜头；中国移动成为亚运会合作伙伴镜头；中国移动为台湾灾区提供通信援助镜头。中通运公关正文社会信息化片花（字幕）2009年，中国移动与全国20多个省市签订了战略合作协议，未来3到5年，中国移动将投入数千亿元帮助这些地区提升信息化水平。镜头从地球外看东亚大陆，逐渐拉近，直到能看见中国，采用科幻片中制导武器锁定目标的感觉，找到中国合肥。镜头迅速从高空拉近地面，切换到中国移动与安徽政府签订战略合作协议的现场，镜头静止。出字幕。正文以解说词的形式，介绍中国移动与全国20多个省市签订战略合作协议，帮助这些地区提升信息化水平。此外，介绍中国移动帮助其他地区、行业、企业促进信息化建设的案例。配合讲解词，声画对位。一组中国移动与各省市签订战略合作协议的镜头。一组政府、社会、行业、企业应用中国移动信息化产品的镜头。一组中国移动建设数字城市、无线城市的镜头。中通运公关正文服务业务片花（字幕）2009年，中国移动持续提升服务水平，创新业务种类，成为世界首个用户突破5亿的通信运营商。镜头从地球外看东亚大陆，逐渐拉近，直到能看见中国，采用科幻片中制导武器锁定目标的感觉，找到中国某市。镜头迅速从高空拉近地面，切换到该市中国移动第五亿个用户诞生现场，镜头静止。出字幕。正文用解说词的形式，以中国移动用户突破5亿为切入点，介绍中国移动提升服务业务水平，推出“便捷服务满意100”，创新业务种类，推出无线音乐定制终端等。配合讲解词，声画对位。中国移动用户突破5亿的相关镜头；中国移动推出“便捷服务满意100”的镜头；中国移动推出新业务的镜头；营业厅微笑服务的镜头；营业厅“便捷服务满意100”相关的镜头；营业厅用户满意微笑的镜头。中通运公关正文企业责任片花（字幕）2009年，中国移动再次启动中西部中小学校长培训项目。未来三年中，为中西部地区培训3万名农村中小学校长。镜头从地球外看东亚大陆，逐渐拉近，直到能看见中国，采用科幻片中制导武器锁定目标的感觉，找到中国北京。镜头迅速从高空拉近地面，切换到2009年～2011年教育部－中国移动中小学校长培训项目启动仪式现场。镜头静止。出字幕。正文用解说词的形式，以教育部－中国移动中小学校长培训项目启动仪式为切入点，介绍中国移动2009年体现社会责任的事件。如“绿色行动计划”、首个电信行业慈善基金会、帮助灾区恢复通信建设、关爱艾滋病儿童、开展信息下乡等事件。主要包括信息下乡，农村信息化；帮助灾区恢复通信设施；国庆六十周年活动保障；绿色行动计划相关举措；关注艾滋病儿童等活动；开展西部中小学校长培训项目等。配合讲解词，声画对位。一组中国移动中小学校长培训项目启动的镜头。一组帮助灾区恢复通信的镜头；一组信息下农村的镜头；国庆六十周年相关活动的镜头；绿色行动计划相关活动的镜头；关注艾滋病儿童活动的相关镜头西部中小学校长培训项目启动仪式镜头。中通运公关片尾卓越，源于精心构筑；自信，皆因目标远大。“不积跬步，无以至千里”。2009年，中国移动执着于移动信息专家的漫漫征程，留下了一串串艰辛且又令人振奋的足迹。鲲鹏展翅九万里，直上云霄摘星月。回首，路漫漫兮丰碑卓著。前行，雄赳赳兮继往开来。中国移动将立足于企业雄厚的根基之上，继续踏歌前行，奔向2010.。一组大海的镜头，既要有惊骇海浪，也要有一望无垠的画面；一组运动员高速奔跑的镜头；一组移动人仰望天空的镜头；一组大鹏展翅高飞的镜头；回到运动员奔跑的镜头，撞线的镜头。移动世博会联合LOGO定版。中通运公关方案2片名移动改变生活片名释义：2009年，很多事情在继续，很多事情在发生，很多事情在改变……在通信领域，中国移动正推动社会发生着生活方式的改变，无处不在的移动通信网络彻底颠覆了20世纪的通信方式。中国移动自身不断改变，同时也不断改变人们的生活，不断促进社会的发展。这种传奇，还将继续。中通运公关方案亮点以“改变”为主题贯穿全年，烘托出中国移动作为信息时代的引领者，持续努力改善人们的生活。片子的内容划分为企业发展成绩、为盛事添精彩、信息改变社会、企业责任四大部分，将09年大事件穿插其中。在片头，以一个个精炼的情感故事（一句话故事）引入。片花强调改变二字，突出“变”的意境。以改变为主线创意的版块划分片头片花创意频出中通运公关片长：13分钟力志拓片头片尾涵35″3′20″2′30″2′30″3′30″35″中通运公关解说词脚本大纲版块解说词（字幕）脚本大意片头这一刻，张某正使用TD网络与千里之外的女友视频通话，以解相思之苦。这一刻，王某正登陆世博无线官方网站，获取上海世博会的最新信息。这一刻，市民李某正使用医疗通预约挂号，享受无线城市带来的便捷。这一刻，