某月子中心品牌整合营销传播策略概略-1

2011年度品牌整合营销传播策略方案创意机构：****文化传播|文化·公益·传播提交时间：20**年2月**日品牌Logo方案目录品牌分析年度品牌整合营销传播策略2011年度策略实施计划服务形式及预算组合品牌分析我们对品牌的基本理解品牌是什么的解构：•品牌有定位；•品牌有知名度、忠诚度；•品牌有资产；•品牌可延伸；战略品牌管理的四大步骤：战略品牌管理涉及营销活动的设计和实施，通过创造、衡量和管理品牌的程序，使他们的价值最大化。•确定和建立品牌定位；•计划和实施品牌营销；•衡量和解释品牌性能；•增长和保持品牌价值；品牌营销：以品牌此一无形资产作为营销对象，对其进行重新配置、使用、分配和营销运作：•品牌定位；•品牌创建；•品牌知名度扩展；•品牌忠诚度的维系；•品牌延伸；•品牌产权买卖和管理等；•今天品牌不但自身是有明确定义的东西；•而且品牌有自身的战略系统；•品牌营销已经成为营销的重要组成部分；从市场中我们可以看到。。。对上海月子中心市场做一完整调研拟定本中心品牌定位与服务方针品牌服务对象地理位置服务内容消费者口碑相关营销手段传播成效利润分析CI,VI,SIClubBabyandMotherFoodOthergoodsAD-TVC,PrintingAD–hardandsoft,OutdoorADPR-MediaRelationshipandConsumerEventsWebSite–CRM(withprintingnewsletter)CSR品牌背景产品特色品牌发展的阶段和路径•Externalpartners成熟期•成长期•幼稚期孕育期衰退期45321从横的角度，即品牌建设路径的角度讲，品牌必须完成从纵的角度，即品牌生命周期的角度讲，品牌必定走过•Externalpartners忠诚度•美誉度•认知度知名度信仰度45321现在阶段！我们看到的•首家品牌店设在****•整体装饰风格****发展因应：配合建议：我们未知的、需要思考的。。。品牌定位品牌形象品牌消费对象网络营销与实体门店结合年度品牌整合营销传播策略20112011年品牌推广目标建立完善的、定位清晰的品牌形象系统提高品牌在消费群体、媒体与公众、行业的知名度相关附属产品服务与销售品牌Logo•以整合营销的方式组合多种推广形式和渠道提高品牌的知名度（初期印制Newsletter向各高级小区或网络会员或微博粉丝博友免费发送）2011年品牌推广策略•强化网络推广直接提高知名度及带动业务（只有一家店）•与媒体维护固定关系并进行相关的媒体合作（软文广告及消费者活动）进行品牌知名度与业务推广品牌Logo事件营销体验营销网络营销渠道营销口碑营销CIS建立策略2011.02/21-03/31创意组（Creating）2011.02/10-02/20市场策划组（PR&Marketing）1.市场调研2.CI.VI.SI整理与设计媒体策略•创建Newsletter成为自有媒体之雏型。•媒体软文及与媒体联动之活动扩大活动影响力及提升品牌知名度。•借每次活动为基点，与媒体建立良好的长期关系，激发媒体对全新品牌形象的关注及支持，为日后的品牌产品销售做铺垫。•媒体选择：根据活动的地点及需求选择当地以及周边地区的主流媒体、网络媒体、时尚杂志。3.MediaRelations&PREvents2011.04/01–每月推动一个营销主题及活动市场策划组（PR&Marketing）及创意组(Creating)年度策略实施计划品牌Logo年度品牌整合营销传播活动组合营销模式主题活动目的目标人群活动形式活动内容活动时间体验营销网络营销事件营销口碑营销渠道营销开幕记者会四季网络推广提高品牌知名度及产品认知度、带动销售提高品牌知名度、带动销售提高品牌整体知名度发布月子健康概念答谢消费者、发布新服务提高各小区目标消费者对品牌的认知，发布服务及产品合作计划年轻夫妇、新妈咪网络目标消费者媒体、名星妈咪、合作伙伴、VIP等月子中心会员、VIP、潜在客户各区合作伙伴博客、门户网、手机、邮件、QQ、论坛、微博等推广现场参观四季季首每个季度末或上下半年各一次每月2011.04春季期间每月服务形式及预算组合品牌Logo服务形式及内容•****文化将为客户提供品牌管理、品牌推广策划及实施管理服务•每季度整合营销策划方案策划及实施，包括平面及视频广告、推广物料的设计和制作、现场活动策划及现场管理、媒体投放计划策略及实施、媒体关系维护及媒体报道监测预算组合Branding&Creating•CIVISI品牌基础元素设计•市场调研及基础数据整理与保存•品牌基本视频制作•创意管理•Printingnewsletter编辑与设计•广告与媒体资料设计与制作PR&Marketing•相关物料设计制作•活动相关视频制作•现场设备租用及操作•现场管理•场地费用•餐饮费用•演职人员邀请•媒体邀请•媒体资料制作•媒体管理Website&CRM•网站架构策划编辑与文字整理撰写•视频制作•网站管理•VIP关系管理•产品平台管理•营销合作单位管理此为初步策划方案，具体执行计划有待与客户磋商后提交