华中酸酸乳路演执行方案

09年蒙牛酸酸乳“成就音乐梦想”路演活动方案1、活动背景2、活动目的3、活动主题4、活动概况5、活动要求6、活动宣传7、活动流程8、活动告知9、促销活动10、晋级说明11、活动费用12、活动物料13、活动追踪14、活动考核目录♫从超女的热闹开场，到音乐风云榜的热播，以及08年新的形象代言人的重磅出击，为酸酸乳的音乐之路奠定基础；♫蒙牛酸酸乳的目标消费群是时尚，自信，有活力的年轻人，他们崇尚自我，爱好流行的东西，接受新鲜资讯；♫借助代言人S.H.E＋飞轮海人气指数，结合果蔬酸酸乳上市，针对目标消费群提升品牌知名度及美誉度；；1、活动背景♫整合线下活动资源，打造酸酸乳在终端的品牌形象，成为当地乳饮料第一品牌；♫通过地面路演活动的拉动，提高目标消费群对品牌的认知度，从而形成购买，给予热爱音乐的年轻人展示平台；♫迅速提升果蔬酸酸乳知名度，在乳饮料的销售旺季来临之际，提升乳饮料的销量平台；2、活动目的3、活动主题选拔赛程安排中心决赛—音乐学院各市场进行城市海选选拔省区决赛为选手造势宣传中心决赛6月20日—7月1日音乐学院城市海选4月15日—5月8日省级复赛5月9日—6月20日群星演唱会地面选拔4、活动概况5、活动要求宣传路演地点选择：城市中心广场、人流量最大的超市门口路演形式：路演+表演+热卖+果蔬试饮+DM派发，各市场可根据路演执行广告公司提报的节目单执行活动流程（建议）：07：30—09：30活动现场准备09：30—09：55活动暖场09：55—10：00舞蹈表演10：00—10：05主持人开场10：05—10：10动感街舞10：10—10：30活动介绍10：30—10：35小提琴演奏10：35—10：45互动游戏10：45—10：50风情舞蹈10：50—11：10活动介绍11：10—11：15魔术11：15—11：25互动游戏11：25—11：30舞蹈表演上半场活动结束5、活动要求海选路演地点选择:各市场选择2所大专院校或城市中心广场路演形式：报名+选拔+表演+互动活动现场配合热卖与果蔬产品试饮评委选择：1、演艺圈资深人士；2、声乐专业资深人士；3、从事声乐教学方面工作者；4、时尚界资深人士；活动宣传：1、活动海报告知、DM单在活动校园内前期进行张贴、派发，设定报名点提前登记报名；5、活动要求海选路演区域现场工作人员促销员主持人评委表演人员音响合计舞台区2316互动体验区11报名区11选手准备区11评委区134售卖区44试饮区22合计3723119人员要求5、活动要求现场布置舞台区数量评委区数量报名区数量舞台架1评委3桌椅1音响1桌椅各3报名规则告知板1活动背景布1评委牌3报名表数份侧背景板2笔纸3说明牌1矿泉水6话筒1互动体验区数量售卖区数量试饮区数量代言人立牌1大伞20托盘1数码相机1四角亭2抹布1登记表1促销台15一次性手套2促销服10剪刀1DM单2000试饮杯300海报10猕猴桃味20选手准备区数量椅子6选手号码牌数个城市海选现场效果城市海选舞台效果*5月开始配合促销活动更换一侧背板画面整个现场的视觉核心焦点，主要承载比赛选拔、表演、互动游戏功能，吸引目标人群的关注和停留主舞台拍照+签名+互动，在签名背板上写下自己的梦想，同时可以与明星背板合影，参与果蔬互动游戏，赢取小礼品评委区互动区评委现场点评及评分，设置座椅及评分牌产品展示+促销+新品推广，以活动后期的明星演唱会门票为主要诱因，进行现场促销，同时加大新品果蔬酸酸乳的试饮力度试饮售卖区入口拱门活动现场分区等候区参赛选手的签到、领取参赛号牌、确认参赛曲目、候场等签到区入口效果互动区效果拍照区效果（海选）*海选现场只设拍照区评委区效果亮点一：现场互动，成就梦想梦想签名区梦想拍照区♫音乐梦想墙—现场为09年参赛选手设置“音乐梦想墙”，参赛选手可写下自己的梦想宣言与参赛感言，表达成就音乐梦想的美好愿望；♫音乐明星照——现场设置拍照模型，供选手和消费者拍照留影，留下精彩瞬间，寄托美好祈望；亮点二：现场专业点评♫专业评委—现场邀请专业素养与艺德俱佳的专业人员担任音乐评委，保障音乐选拔活动的公正性与权威性；♫音乐知识普及——现场评委除常规点评外，需为选手提供专业、善意、客观的音乐提升建议，普及音乐专业知识教育，帮助选手不断提升；主持人选择•共2名，一男一女；•阳光，时尚，有亲和力；•声音富有感染力；•有丰富的活动经验，良好的舞台感；•沟通能力强，有很强的突发状况解决力；5、活动要求现场表演专业乐队表演：•活动暖场，表演环节，现场配乐•烘托现场气氛，吸引消费者关注舞蹈表演：现场秀舞技，掀起新高潮5、活动要求评分标准专业表现舞台表现整体形象综合表现*形体表现、互动沟通等*演唱技巧、音色、音准、音乐表现力等*选手着装、装饰、搭配等*现场反映能力、亲和力等10分制，保留小数点后2位评委评分考虑因素5、活动要求评分细则个人演唱组成部分评分标准音色音准6分舞台表现2分形象气质1分带动现场气氛能力1分个人才艺（加分环节）组成部分评分标准非常好3分很好2分一般1分不好0分评委根据评分标准为选手现场表现打分，按选手现场得分进行排名5、活动要求大范围校内宣传•寝室海报、DM宣传；•太阳伞学校网点投放•体育场围栏广宣配合宣传校内形象店建设•充分利用校内制作形象店与活动宣传物，达到最大的活动告知宣传目的•同时让不同学校出来的选手在相近的区域活动最大的支持曝光。校园宣传6、活动宣传利用校园宣传活动扩大活动影响覆盖开展校园内主题宣传活动，通过生动化陈列吸引人群目光，可作为定点报名区域，活动开展后，可在校内进行选手宣传拉票，并可结合开展产品买赠活动,重点院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂门前等派发DM广告与学校的学生会、社团合作，在校园里面设置报名点摆放大型活动海报通过校园广播、电视、公开栏进行宣传，结合演唱会门票资源进行活动内容置入校园宣传6、活动宣传选手比赛流程比赛结束现场颁奖合影主持人宣布比赛成绩记分员将成绩送至舞台区，工作人员回收号码牌记分员计算选手得分评委点评打分选手按要求上台比赛工作人员发放号码牌选手提前10分钟在签到准备区等候工作人员将选手比赛名单交至评委区选手到现场签到确认比赛顺序及曲目选手到现场签到确认比赛顺序及曲目活动前各地确认晋级选手名单及联系方式海选复赛/决赛7、活动流程8、活动告知蒙牛酸酸乳成就音乐梦想选拔赛蒙牛将于*月*日在**场地举行路演，亲临现场报名即可参加海选，并有机会与喜欢明星同台演出；现场购买蒙牛酸酸乳及果蔬就可有机会获得SHE+飞轮海演唱会门票大奖，还有精美礼品相送，同时蒙牛果蔬酸酸乳三种全新口味期待您的品尝喝蒙牛酸酸乳看SHE+飞轮海演唱会凡现在购买蒙牛酸酸乳或果蔬酸酸乳产品就有机会获得：一等奖：SHE+飞轮海***演唱会门票一张二等奖：蒙牛果蔬酸酸乳六包三等奖：蒙牛果蔬酸酸乳一包数量有限送完为止9、现场促销一、活动主题：“喝蒙牛酸酸乳，看群星演唱会”二、活动时间：4月15日——6月15日三、活动渠道：路演现场四、活动形式：A、抽奖箱抽奖1、路演现场：凡购买酸酸乳或果蔬酸酸乳任意口味一件即可抽奖一次（两箱箱产品以次类推）；2、奖项设置：一等奖：SHE+飞轮海演唱会门票一张二等奖：果蔬酸酸乳任意口味6包三等奖：果蔬酸酸乳任意口味1包B、集“蒙牛酸酸乳”标识兑换凡消费者集够100个250ML酸酸乳“蒙牛酸酸乳”内包装标识即可兑换SHE+飞轮海演唱会门票一张；9、现场促销奖品说明：1、一等奖：SHE+飞轮海演唱会门票A、由公司提供支持，价值200元/张，公司不承担往返路费及住宿费，各市场提报演唱会门票需求量；B、观看演唱会城市：华中武汉市场2、二等奖：果蔬酸酸乳任意口味6包由经销商自行承担3、三等奖：果蔬酸酸乳任意口味1包由经销商自行承担选拔人数规划-各市场海选晋级选手参加省复赛与决赛的交通、住宿费用由市场自行承担•晋级人数：15人/市场33市场共计495人•晋级人数：20人/市场6市场共计120人•晋级人数：5人/中心全国共计50人城市海选32个市场省级复赛6个市场中心决赛10个市场10、晋级说明•宣传路演现场不进行海选选拔，如有参赛选手报名，可推荐至附近地级市场参加海选！Thanks