包装设计-概论

包装设计概论买椟还珠的故事楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，薰以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠。郑人买其椟而还其珠。此可谓善卖椟矣，未可谓善珠也。-----《韩非子·外储说左上》学习目的包装设计是一门综合性学科的艺术设计，在了解包装功能的基础上，同时掌握材料的选择、关系的选择、样式的确定、造型与结构的确定以及设计程序的把握等相关知识，从而设计出科学美观的商品包装。•包装设计有两个概念：•一是包装；二是装潢。•包装是指产品诞生以后为保护产品的完好无损而采用的各种产品保护层。•装潢设计是产品包装的外观设计，是在已经完成的包装形体上设计，以文字、图形进行的标识性设计。完整的概念应包括:包装结构设计包装容器设计包装装潢设计(图形设计,色彩设计,文字设计,编排设计,商标设计等)标志设计与之相配的广告宣传设计包装造型设计是包装装潢设计的基础它们共同组成包装设计一、包装设计的发展史包装的发展史：原始包装的萌芽古代包装近代包装现代包装古代包装设计原始时期--远古时代:用兽皮包肉,贝壳装水,芭蕉叶,竹筒保存事物等开始了一种原始的包装形态萌芽时期--陶质容器出现(古代包装的飞跃):增加的耐用性,防蚀性,防虫性…人类有目的、有意图的包装创作成长时期--奴隶与封建社会:金属容器包装,纸包装,印刷包装,陶瓷容器,玻璃容器,竹木等植物材料包装,纺织品包装等…快速发展时期—资本主义:由实用性发展为销售性媒介一、原始包装的萌芽自人类从穴居时代，就利用兽皮和果壳……等来储存食物，而形成了包装之雏形，此时期包装之素材大都采自大自然的材料．朴素自然天人合一◆豌豆夹如同包装中的泡壳包装，运用最广泛的是胶囊与零件。◆人类从自然物中获取原始材料作为成装、保护物体的包装用途。早期的包装利用各种天然材料，这一方面是当时生产水平所致，另一方面是在满足了生活需要的同时，有意无意的保护了自然的生态环境二、古代包装此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。1、古代包装材料运用稻草包装鸡蛋运用纸包装针线的包装2.古代包装技术零售酒包装零售酒包装3.古代包装造型•蔡伦发明纸,唐出现蜡纸,用来包装中药(八角包),物品等…•我国古代的药物包装很早就注意到了防伪，•例如创造了一种蜡壳包装蜜丸，封口后印上金戳的方法，既保护了药物，又起到了防伪作用，并且美观易用，至今仍是一种优秀的设计。中国古代容器包装夏商代方鼎新石器时代明万历瓷器新石器时代陶器的出现是古代包装史上的巨大进步中国手工艺品的象征三、近代包装阶段此阶段相当于16世纪末到19世纪。工业化的出现,大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面:1.包装材料及容器18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。世纪末的罐头包装2.包装技术16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。1892年冲压密封的王冠盖3.近代包装标志的应用1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。4.包装机械的发展印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。1917年设计的香烟包装1913年设计的香烟包装60年代的系列化包装近现代包装•1897•红色梦露•1932四、现代包装阶段现代包装实质上是进人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。主要表现如下几个方面:1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现2.包装印刷技术的进展3.包装设计进一步科学化，现代化以人为本融入情感无声推销员在形式上，从平面的视觉要素到造型结构的创意，平面与立体的兼顾，侧重于市场促销的功能。在印刷上从材料的选择到加工等，均需要全面的统筹考虑，面向市场，传达信息，宣传产品是现代包装设计所承担的重要任务。更具有个性随着消费者价值观念、审美观念的日益多样化，生活结构的日趋多元化，成熟型消费社会逐步形成。消费者除了关注商品的特性，同时还会对商品包装的文化品位、审美追求有着强烈的渴望。更具创意的个性形象个性更具环保意识节约能源、减少废弃物、易于回收、易于自然分解和不污染环境更具环保意识目前在欧美国家，标有可回收标记的包装已经占据绝大部分更具深厚的地域文化特色人类通过设计改造外在的物质世界改善生存环境和改变生活方式用情感来激发消费者的购买欲望把产品宣传同消费者的情景感受紧密巧妙地结合起来将消费者的情感融会于未来的包装设计中更具创意的个性更具古今传承二、包装的分类•从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；•从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；•了解包装的分类，有助于我们包装设计的前期创意。•从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、组合等；•从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。•此外，还有从结构上、风格上等各种分类。包装的分类：包装的分类：从商品流通和商品本体上分类，可分为运输包装和销售包装两大类。•运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。•销售包装——又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。运输包装销售包装小包装（第一次包装）内包装中包装（第二次包装）大包装（第三次包装）◆外装按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装，或分一级包装和二级包装按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。包装的分类：三、包装的功能•1．容纳功能2．保护功能•3．传达功能4．便利功能•5．促销功能6．社会适应功能１、包装保护的作用•防止振动和冲击(运输、搬动、堆放)•防水、防潮(运输、南方)•防止温度的冷热变化(热胀冷缩、含水量、有机产品)•防光线和辐射(感光材料、药品、饮料、啤酒)•防止与空气、环境的接触(食品、药品、真空包装)•防偷盗(贵重物品)２、包装的便利功能•制造者的便利性(运输机械、工序、空置包装)•仓储运输者的便利性(保管、搬运、堆放、识别性)•销售者的便利性(展示、购买、拆装)•消费者使用的便利性(心理、易拉罐、多次性食品、罐头、手提包装)•回收者的便利性(防污染、可持续性)3、包装的商业功能柜台式销售有声销售超市式销售无声销售功能同质化包装个性化引导消费4、包装的心理功能1、求实心理2、求美心理3、求新心理4、求名心理5、仿效心理6、保健心理7、增辉心理商品形象心理定势保护功能传达功能•介绍产品、激发购买欲•包装设计中的传达功能应是第一位的,商品的类别、商品的属性、商品的档次和商品的使用对象.合理的大小结构一次使用的和多次使用的商品，体现在大小结构上，有不同的特点包装的便利性合理的开启结构包装的盒、瓶、听、罐等都需要开启防伪瓶盖等都很容易开启，且手感舒适不同的结构设计有着不同的功能，目的是让消费者在购买和使用商品时携带方便、开启方便、存储方便和回收方便。包装的自我销售和促销性通过商标、文字、色彩和图形等相关设计要素，使形式和内容有机的结合起来。无论采用什么样的包装形式，最终都要能够使消费者明白包装的商品是什么和为什么人而用。这也是包装的先决条件之一。针对产品的物质属性选择包装材料◆商业包装以美感为主，同时能吸引消费者的购买欲望，达到促销目的外包装的材料选择和结构设计外型结构指包装的外在形态。这种结构要和商品的形态相吻合，使两者构成有机的整体。合理、巧妙的外形结构设计是为携带提供方便，便于购买者提、拿、带。从设计的角度来看，美化功能是包装材料、结构、图形、色彩和文字等的综合体现，其中包含着设计者的创意与匠心包装设计的目的包装设计为商品创造附加价值包装设计没有对错之分，只有谁是最适合的设计。包装上的说明文字要实事求是，包装的费用与产品的价值相称四、包装设计程序1。设计策划（准备阶段）2。设计创意（设计阶段）3。设计执行（生产阶段）1、设计策划与委托人沟通1、了解产品本身的特性2、了解产品的使用对象3、了解产品的销售方式4、了解产品的相关经费5、了解产品包装背景进行市场调研1、产品市场需求的了解2、包装市场现状的了解3、对同类产品包装的了解拟定包装设计计划1、包装重点资料与条件的分析和设定2、明列设计意念并制定设计目标3、提供设计意念表达的构思方案4、明细经费预算及设计进度2。设计创意1.什么是创意创意---就是好想法、好主意，并显示出其新异、独特性。创意中的“创”有“首创——”解释。“意”有“新意，创造性”之意。２.包装设计创意的体现可以从：A.包装材料、B.包装形态、C.包装结构D.包装品牌字体、E.包装图形、F.包装色彩、H.包装编排等具体环节体现创意。包装设计属视觉传达艺术，寻求的是视觉的独创性，审美性，同时要有明确的信息性，没有明确信息性的视觉形式的创意表现，其创意就不能体现包装的商业价值，３.创意始终要围绕包装的职能——传播信息3。设计执行定稿是指将众多的设计草图与委托人一起研讨、分析，并测试初选方案的货架展示效果，以及征求部分消费者的意见，在共同协助中确定最佳的设计方案。正稿制作是指印前设计稿的细化过程。修改样稿打样、微调、出片、印刷包装设计的误区1.光讲究包装，忽视产品质量时下商战激烈，很多企业不仅重视包装问题，通过发掘“包装功能”，取得了显著的经济效益。但一些企业不适当地运用包装策略，片面追求商品的“包装效果”，以此误导消费者，而忽视产品本身的问题，使一些伪劣商品得以在精美的包装外衣下大行其道，极大地侵害了消费者的利益。包装只是辅助手段，商品本体仍是第一位的，不断提高质量，开发新产品，紧密联系市场的需求，始终是企业关注的头等大事。我们在强调包装的作用，但不能走向另一个极端。优质商品加上成功的包装，才是市场竞争中永远的强者。如果商品质量欠佳，而包装精美，消费者购买上当后，第二次就不会再购买，而且在消费者中的口碑就会变坏，从而最终失去市场。在实施包装策略时，一定要摆正包装与商品的关系，切忌“金玉其外，败絮其中”的欺骗性包装。2.包装过度盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮躁的色彩，与商品本身的质量不相符合。