蓝月亮新洗衣洗手液推广方案

蓝月亮手洗洗衣液推广方案--网络篇背景•2011年，洗衣“液”趋势已经成为不争的事实。日化行业内各个品牌纷纷加入洗衣液生产行列，市场竞争白热化。企业发展战略之中，有一句老话：人无我有，人有我优。而蓝月亮在激烈的市场竞争之下，在这句话后面还添了一句：人有我新！•2011年，蓝月亮推出了中国第一款手洗专用洗衣液，力求实现从“中国制造”到“中国创造”转型的先锋！目的：•1.针对重点目标消费群白领及大学生，在短期内更快更有效地传递产品卖点与知晓度•2.通过网络优势，有效运作和渠道，资源整合，进一步加强受众的关注度达到最后销售额的提升活动概况•推广周期：2012年1-8月•活动主题：我只属于你---蓝月亮手洗洗衣液•媒体支持：新浪（微博、新闻、视屏）活动执行：•A,广告语征集•时间：2012年1月-2月15•1.制作专题页面，开展蓝月亮手洗洗手液的的广告语征集。分阶段，开展网络投票，登陆注册，从初选到结束，每天抽取幸运网络票友一名，参与幸运者可获iphone4s等•2.广告语的征集与新浪微薄的互动发起#蓝月亮手洗洗手液#广告语话题，加关注官方微薄，转发，@3位以上的好友，有机会获得相关奖品•B剧本征集（与蓝月亮有关，亲情，爱情或都市商业剧）•时间：2012年3--4•微薄剧本发表，形式与广告语形式大同小异，关注度与时间上能很好的起到广而告之的作用•C软文形式推广•a新闻发布会，图文结合•b新闻策划•D.宣传片的网络投放•利用新浪直播的特点，以“新闻资讯+互动娱乐+应用服务”为特色，进行品牌影响力宣传。•E.节日活动策划•根据不同节日策划不同活动，充分利用网络传播的互动性强，覆盖面广的特点，以线上的形式呈现，具体线下活动，可同步录制与制作，加强影响力建议:•1.活动时间之长，可以冠名某活动，强化其品牌的曝光率•2.开展公益活动，扩大影响，让媒体不请自来•3.品牌维护，官方微博，出了品牌，产品宣传，更可加强企业文化宣传，做好价值积累•4.线上与线下的高度结合，新产品的强势宣传，活动的免费适用等新浪是全国最大的门户网站，服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体。新浪网强大的内容资源，与国内外2000多加主流媒体建立合作关系。新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。媒体分析：资源优势：新浪：80%腾讯：65%优酷：50%数据来源：CMMS2011(2010年1月-12月)2010年，新浪网、腾讯网、优酷网门户访问量比较。新浪访问量份额领先。新浪腾讯优酷门户访问量经营理念：--选择决定营销效果新浪--（微博、新闻、视屏)媒体支持：新浪媒体资源体现--新浪微博新浪微博--目前是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众多是，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士、都市白领以及学生群体。新浪新闻--对国内外大事,楚游资讯,全面快速的报道赢得了业界良好的口碑和网友的喜爱，目前“上新浪网看新闻”已成为网民上网时不可或缺的内容。新浪媒体资源体现--新浪新闻新浪视频--目前拥有新浪宽频体育直播、新浪嘉宾聊天、新浪TV、新DV风暴、非常综艺、首映剧场、锐话题、特色资讯栏目、精品原创栏目等多个品牌栏目。新浪媒体资源体现--新浪视频谢谢观赏！风子qq：2363206710