宣传促销礼品行业分析报告

宣传促销礼品行业分析报告ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-1-目录一、宣传促销礼品行业概况.............................................................................................................-1-二、宣传促销礼品行业出口市场分析.............................................................................................-2-（1）我国宣传促销礼品行业历年出口额及主要出口对象........................................................-2-（2）宣传促销礼品行业海外市场需求分析................................................................................-4-三、阿里巴巴宣传促销礼品行业买家特征分析.............................................................................-5-（1）近一年买家洲区来源分布....................................................................................................-5-（2）近一年买家询盘来源分布....................................................................................................-5-（3）买家数量和询盘数量变化对比............................................................................................-5-（4）询盘TOP20国家09年1-11月相比08年1-11月变化情况.............................................-6-（5）近半年买家活跃度................................................................................................................-6-（6）宣传促销礼品行业买家反馈数量TOP5国家/地区.........................................................-7-（7）宣传促销礼品行业TOP关键词.......................................................................................-8-（8）关搜推广排名与自然排名效果对比....................................................................................-9-（9）阿里巴巴宣传促销礼品行业买家代表（部分）.............................................................-9-（10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长........................................................................-10-ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-1-一、宣传促销礼品行业概况宣传促销礼品行业定义促销礼品是指那些印有公司标志，派发（大多数时候是免费）给客户的礼品。大体上促销礼品包括以下二类：1．商业礼品。这是指公司为了推广产品或者让客户更进一步了解公司品牌、产品、最新动态，在某些特别的日子赠送一些促销礼品。2．职员激励计划。使用礼品奖励那些工作积极主动，取得良好效果的职员，可以提高他们对公司的忠诚。这在人力资源部门使用最多。促销礼品需要具有表现力或说服力，能充分准确展现品牌理念；能够使目标消费者认同，潜在消费者青睐；有震撼力，新奇而不平凡；具有良好的情感性和一致性，等等。出口退税2009年6月起，小雕塑、装饰品的出口退税上调到13%。2009年4月起，笔记本等的出口退税上调到13%。行业前景中国的促销礼品在价格上有相当的优势，如果在设计方面创新将具有更强的竞争力。目前产品的趋势是强调多功能。比如，办公桌上礼品，像计算器、电子日历、温度计、台灯，这些功能都全部或部分集成到一起。就是所谓的二合一、三合一乃至更多。其实，对中国厂家来讲，技术已不是问题，因为大多数厂家有一定的研发能力。而实力不强的公司，可以从日本、香港采购元件，进行组装生产。最重要的还是创造力和灵感。中国厂家必须和外界保持联系，这才是灵感的源泉。外商采购中国的产品，不仅仅是冲着价廉，同时是寻找新产品，不同文化的新产品。为此坚持建议一是进一步加强行业内引导，树立品牌意识，不断提升产品档次。二是克服原材料涨价压力，加大采购国内原材料，降低生产成本，突出私营企业产销优势；三是出口企业应积极应对各种环保壁垒限制，除了提高礼品的安全、环保标准，还必须加强企业的自主创新能力，注重新品研发，利用国际标准研发安全和环保的替代产品，增加产品的技术含量，在设计上融入本国的文化内涵，提高产品的附加值；四是积极开拓新的出口市场和国内市场，分散出口风险。同时，政府和行业协会要加强对企业在国际市场信息的获取、分析和判断等方面的指导，帮助企业实现技术升级，增强企业的竞争能力，提高企业适应市场变化的能力。ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-2-二、宣传促销礼品行业出口市场分析（1）我国宣传促销礼品行业历年出口额及主要出口对象宣传促销礼品行业历年出口额注：以下促销礼品主要指：笔记本、小雕塑、工艺品、电子计算器、电子钟表等。宣传促销礼品行业主要出口对象ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-3-2009年1-11月中国宣传促销礼品行业出口市场分析（单位：美元）出口国家/地区2009年1-11月（中国出口额）2008年1-11月（中国出口额）增速%伊朗18,252,85214,725,16424%埃及17,986,92815,849,72413%美国943,890,1551,071,146,885-12%香港325,966,682376,584,985-13%日本220,439,190236,382,648-7%德国163,209,880182,917,798-11%英国135,532,015151,549,709-11%荷兰113,532,945130,762,322-13%意大利68,976,76678,218,382-12%加拿大68,329,14084,740,787-19%俄罗斯62,474,935151,148,280-59%澳大利亚61,582,60163,298,744-3%西班牙59,991,09887,048,633-31%法国49,963,77165,441,422-24%阿联酋40,427,98767,005,415-40%比利时37,546,52453,754,872-30%印度35,458,39535,836,699-1%新加坡35,066,34758,765,573-40%韩国32,918,49453,355,535-38%哈萨克斯坦42,838,64022,437,86991%注：红色字体的为重点潜力市场，绿色字体的为重点可挖掘市场，蓝色字体的为新兴蓝海市场（以上数据来自联合国数据网）ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-4-备注：2009年1-11月宣传促销礼品出口前20位的主要货源地（单位：美元）：出口地出口量出口额出口地出口量出口额广东深圳市296,739,290544,729,282浙江金华27,537,62958,561,939浙江义乌200,853,356271,243,111广东惠州30,761,84855,609,402福建泉州96,069,315264,596,809福建莆田69,756,21151,672,700浙江宁波市92,167,130200,777,060上海漕河泾出口加工区3,870,39548,892,060广东东莞82,511,223189,008,946广东中山市12,039,33846,575,118浙江台州30,794,837113,388,029江苏昆山市17,549,33840,554,619深圳福田保税区29,146,58587,422,247厦门特区12,200,34739,343,739深圳特区43,300,02783,694,247深圳盐田保税物流园11,868,64637,263,057广东广州市30,395,42264,795,646浙江黄岩7,815,75337,228,762福建福州市20,138,22459,321,161新疆乌鲁木齐市6,808,33335,242,118（以上数据来中国海关）（2）宣传促销礼品行业海外市场需求分析美国（以下数据来自美国海关）香港（以下数据来自香港海关）ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-5-三、阿里巴巴宣传促销礼品行业买家特征分析（1）近一年买家洲区来源分布（2）近一年买家询盘来源分布（3）买家数量和询盘数量变化对比在Alibaba买家分布中，亚洲、欧洲、北美三个地区的买家数占78%，其市场开发潜力巨大。该行业在Alibaba上全球买家询盘来源分布中，亚洲、欧洲、北美分别占有55%、17%、9%的比例，市场开发潜力很大。同比增长69.12%同比增长41.93%ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-6-（4）询盘TOP20国家09年1-11月相比08年1-11月变化情况排名国家询盘增长率买家增长率1香港80%52%2美国37%52%3印度96%59%4智利971%89%5英国74%67%6土耳其93%92%7台湾61%48%8加拿大26%35%9俄罗斯157%124%10澳大利亚24%54%11新加坡16%70%12德国39%54%13马来西亚41%81%14法国66%75%15西班牙66%57%16埃及97%59%17阿联酋51%75%18波兰66%50%19巴基斯坦34%70%20意大利95%78%（5）近半年买家活跃度ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-7-（6）宣传促销礼品行业买家反馈数量TOP5国家/地区注：上表所列数据引用日期09.01.01—09.11.30ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-8-（7）宣传促销礼品行业TOP关键词注：以上列表所列数据引用日期08-12-01至09-11-30搜索量ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-9-（8）关搜推广排名与自然排名效果对比（9）阿里巴巴宣传促销礼品行业买家代表（部分）ICBU－网络营销部拥有本文档最终解释权-10-（10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长2009年三季度，阿里巴巴国际站的注册会员数首次突破千万大关达到1048万，买家数、海外日均访问量等核心指标均创历史新高；中国供应商收到的询盘总数更是同比增长了90.6%。网站买家数/会员总量海外访问量/中国供应商反馈量随着阿里巴巴网站海外会员、海外访问量的加速增长，以及买家为抵御金融危机而更多的选择网上采购，阿里巴巴的供应商会员将因此收获更多的商机和订单，成为网上贸易的最大赢家；而与此同时，买家也将因网上采购的便利性和低成本而获益良多。注册会员数突破1000万达到1048万，三季度平均每天激增11000余名09年三季度买家增长进一步加速，总增长量环比二季度多增长20%