包装设计5

包装平面视觉设计一、文字的类型1、品牌形象文字2、广告宣传性文字3、功能性说明文字第一节、文字1、品牌形象文字，包括品牌名称、商品名称、企业标识名称，这些文字代表了产品的品牌形象，通常需要精心设计。2、广告宣传性文字，即包装上的广告语，可根据产品销售计划灵活运用，位置多变，但视觉表现力不宜超过品牌名称。3、功能性说明文字，对商品的内容做出细致说明，包括产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、批号、规格、生产日期、保养方法、注意事项等二．字体设计的原则1、突出商品的特征2、注重文字的识别性在进行字体设计时，装饰应在标准字体的基础上，不可纂改文字的基本形态。3、加强文字的艺术性在符合商品的属性特点前提下，将字体设计得个性鲜明，形式感及美感兼而有之。第二节图形设计要素一、包装中的图形主要分为：产品形象原材料形象标志图形象征图形消费者形象商品原产地信息二、图形的表现形式1、具象图形商业摄影图形插画图形绘画图形2、抽象图形3、装饰性图形4、意象图形三、图形的运用的基本原则1、准确传达商品信息对商品品质的正确导向所选用图形的诚实可信2、个性鲜明当一个包装拥有与众不同的图形设计，它也就能避免市场上存在的包装“雷同性”现象，而从拥有众多竞争品牌的货架上脱颖而出。3、审美性强一个成功的包装，其图形设计必然是符合人们的审美需求，它带给人们的必须是美好而健康的感受。第三节、色彩设计色彩的特征色彩的基本知识色彩的对比关系色彩的应用规律色彩的应用规律1、包装色彩要与商品内容相统一2、包装色彩要与图形相统一3、包装色彩要与市场定位统一第四节构图设计基本原则基本形式一、构成原则1、统一性要确定好一种构成基调，所有视觉要素的构成都向这一基调看齐，使包装呈现出一目了然的整体感。2、主次兼顾/协调性在包装视觉要素的整体安排中，应紧扣主题，突出主要部分，次要部分则应充分起到陪衬作用，这样各局部间的关系就得协调统一。3、突出商品特性在包装视觉要素的整体安排中，应紧扣主题，突出主要部分，次要部分则应充分起到陪衬作用，这样各局部间的关系就得协调统一。4、生动性在构成时增加一些变化，打破过于单调的局面，使构成关系生动活泼、新鲜明朗。二、构图的基本形式1、垂直式2、水平式3、对称式4、三角式5、中心式6、周边式7、格律式8、重叠式9、散点式二、包装平面视觉设计的构思方法•传统民俗概念•节庆概念•礼仪概念•自然概念•形态概念•形式概念