广告行业市场分析及投资前景评估报告

2016-2022年中国汽车广告行业市场分析及投资前景评估报告中国产业研究报告网什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国汽车广告行业市场分析及投资前景评估报告【出版日期】2015年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告超链】报告摘要及目录报告目录：第一部分市场运营背景第一章2015年中国汽车工业整体运行态势分析1第一节2015年中国汽车工业发展总体概况1一、中国汽车产业的发展阶段及特点1二、中国已成为世界最主要的汽车大国之一4三、我国汽车产业国际化进程概述5四、中国汽车工业投资控股情况分析6五、中国汽车重点企业的五大发展模式9第二节2015年金融危机环境下中国汽车产业发展探析11一、金融危机对我国汽车产业的影响11二、中国政府积极应对金融危机对汽车产业的冲击21三、中国汽车产业应对金融危机效果突出22四、中国抓住结构调整机遇实现汽车产业转危为机23第三节2015年中国汽车工业发展分析23一、我国汽车工业经济运行指标分析24二、2015年国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析24三、2015年中国重点汽车企业（集团）销售情况27四、2015年中国汽车市场价格变化分析29第四节2008-2015年中国汽车产量统计分析31一、2009-2015年全国汽车产量分析31二、2015年全国及主要省份汽车产量分析31三、2015年汽车产量集中度分析34第五节2015年中国汽车制造重点企业财务指标分析36一、一汽轿车股份有限公司36二、上海汽车集团股份有限公司38三、东风汽车股份有限公司40四、重庆长安汽车股份有限公司40第二章2015年中国汽车流通业运行总况42第一节2015年中国汽车流通行业综合分析42一、我国汽车流通行业逐渐发展成熟42二、我国汽车流通业并购大戏纷纷上演44三、中国汽车流通领域业态分析46四、我国汽车流通体制向品牌营销转变48第二节2015年中国汽车流通的渠道分析52一、我国汽车流通渠道酝酿变局52二、我国进口汽车流通渠道面临洗牌56三、我国轿车流通渠道分析58四、2015年汽车流通渠道新模式60第三章2015年中国汽车销售市场深度剖析64第一节2015年中国汽车销售概况64一、中国汽车分网销售分析64二、我国汽车销售业面临多业态转型65三、我国汽车销售市场面临洗牌68四、多家汽车企业变革营销体系将合并销售网络69五、汽车销售服务新法规的优势分析70第二节2010-2015年中国汽车销售市场同比分析71一、2011年我国汽车销售状况71二、2012年全国汽车销量创新高73三、2013年中国汽车销量分析77四、2014年中国汽车销量情况分析82五、2015年中国汽车销量分析85六、同比分析86第三节2015年各品牌汽车销售状况88一、2015年宝马集团全球销量概况88二、2015年奥迪销量增长情况90三、2015年奔驰在中国销量创纪录91四、2015年大众汽车销售状况92五、2015年奇瑞汽车出口概况94第四节2015年中国汽车销售模式分析120一、汽车销售4S店集群新模式介绍120二、二、三线城市青睐超市式巡展模式123三、汽车销售模式或将带来产业变革125四、汽车销售4S店存在的问题分析128五、我国汽车销售必须打破传统模式130六、总量控制或将改变汽车销售模式130第五节2015年中国汽车销售中存在的问题及对策132一、八大问题制约我国汽车销售行业的发展132二、我国汽车销售价格战原因及对策解析135三、提高汽车销售服务水平的措施141第二部分市场深度分析第四章2015年中国汽车广告市场整体运行态势分析144第一节2015年中国汽车广告市场动态分析144一、中国汽车广告长城奖颁奖仪式在京举行144二、汽车消费节成交情况146第二节2015年中国汽车广告营销媒介分析148一、植入式广告1481、影视剧植入广告1482、央视春晚等大型活动植入广告150二、报刊152三、网络153四、户外广告156第五章2015年中国汽车广告市场深度调研158第一节2015年中国汽车广告市场增长因素分析158一、汽车市场消费潜力巨大是汽车广告市场快速增长的源动力158二、新车型广告是汽车行业广告值得期盼的增长点之一159三、80后消费需求不断高涨对汽车销量/广告市场来讲都是一个非常积极的信号161四、汽车市场的结构变化将带动二线城市汽车广告市场的繁荣164第二节2015年中国汽车广告市场监测166一、中国汽车广告市场规模分析166二、中国汽车广告总体投放情况167三、中国汽车广告与其它行业投放同比168第三节2015年中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研169一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言169二、消费者对明星代言车型关注度170三、选择代言明星应注重明星与车型契合度170第四节2015年中国汽车广告市场专家观点171一、汽车广告随市场回温品牌媒体聚焦效应明显171二、行业深挖需求潜力汽车广告市场值得期待173第五节2015年中国汽车广告市场策略分析174一、电视+平面：汽车广告传播两大策略1741、电视广告--全国覆盖+地面突围1742、平面广告--深度沟通+地面活动177二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器1781、互联网告别替补，首发出场1782、媒介渠道化，汽车网站将超越媒介178第三部分细分领域透析第六章2015年中国汽车市场植入式广告营销透析179第一节植入式广告与汽车营销179一、植入式广告的概述179二、植入式广告与汽车营销179三、植入式汽车广告与中国影视181第二节2015年中国汽车植入式广告市场探析182一、汽车植入式广告电影剧情打内战182二、通栏仍是汽车厂商最喜欢的广告形式184三、植入式广告：汽车营销别样风景185第三节2015年汽车广告植入影视行业评析188一、雪佛兰Camaro--《变形金刚》188二、新飞度--《爱情左灯右行》188三、斯柯达明锐--《疯狂的赛车》189四、斯巴鲁--《非诚勿扰》189五、路虎卫士--《古墓丽影》190六、阿斯顿马丁--《007》系列190第七章2015年度汽车行业互联网广告市场扫描192第一节汽车网络营销阐述192一、中国汽车网络营销的网民基础192二、汽车网络营销的优势192三、中国汽车网络营销的问题193第二节2015年中国汽车互联网广告透析194一、汽车互联网广告投放回暖194二、汽车行业互联网营销时代全面到来195三、汽车论坛类网站渐成广告主新宠199第三节2015年中国汽车互联网广告深度分析200一、汽车互联网广告总量200二、汽车各类型（门户、IT等）互联网广告分析200三、汽车各广告形式互联网广告分析200四、汽车行业重点品牌互联网广告投放分析2011、前10品牌广告形式选择策略2012、前10品牌网站类型选择策略2023、前10品牌广告投放TOP5媒体名单204第八章2015年中国汽车网络广告及网站流量监测205第一节2015年中国汽车网络广告动态聚焦205一、汽车厂商网络广告投放力度加大205二、汽车经销商网络广告投放注重经济性205三、汽车类网络广告占整体市场分额保持稳定206第二节2015年中国汽车网络广告市场深度剖析206一、2015年中国汽车网络广告投放情况及同比分析206二、汽车网络广告向垂直网站分流长横幅网幅广告为主207三、汽车网络广告覆盖人数及增长率分析208四、门户和垂直网站竞争加剧208五、汽车网络广告媒体监测分析209第三节2015年中国汽车网络广告模式调研211一、全屏广告211二、通栏广告211三、弹出窗口广告211四、画中画广告211五、横幅广告212六、漂浮广告213第四节2015年中国汽车厂商品牌广告主投放情况214一、东风日产214二、德国大众215三、上海通用215四、一汽马自达217五、其它217第九章2015年中国汽车报刊广告扫描220第一节2015年中国汽车报告广告运行总况220一、汽车产业新政对（燃油税费改革、消费政策）汽车报刊广告投入影响220二、一线城市汽车报刊广告量增速偏低222第二节2015年中国汽车报刊广告市场深度剖析222第十章2015年中国汽车行业主要车型报刊广告投放策略分析226第一节中级轿车篇226一、中级轿车报刊广告媒体类别特征226二、中级轿车报刊广告版面规格变化230三、奇瑞QQ平面媒体广告投放策略分析233四、投入广告额变化234五、全国/城市广告额分配235六、各媒体类别广告分配235第二节中高级轿车篇236一、媒体类别选择236二、中高级轿车报/刊广告刊登额TOP10媒体名单236三、中高级轿车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略236四、投入广告额变化237五、各媒体类别广告分配237六、中高级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体238第四部分市场前景预测第十一章2016-2022年中国汽车广告行业发展趋势与前景展望239第一节2016-2022年中国汽车广告行业前景分析239一、中国汽车工业前景预测239二、中国汽车广告市场前景分析241第二节2016-2022年中国汽车广告行业发展趋势分析241一、汽车营销趋势分析--区域营销+新能源241二、汽车网络广告的趋势243三、汽车植入式广告趋势244第三节2016-2022年汽车广告行业市场规模预测245第十二章2015年中国汽车广告市场发展环境分析247第一节2015年中国宏观经济环境分析247一、国民经济运行情况GDP(季度更新)247二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）247三、全国居民收入情况（季度更新）249四、恩格尔系数（年度更新）250五、工业发展形势（季度更新）251六、对外贸易&进出口251第二节2015年中国汽车广告行业政策环境分析252一、汽车广告投入与市场监管252二、中国汽车广告相关政策分析2531、汽车产业政策及影响分析2532、广告产业政策及影响分析254三、其它政策分析255第三节2015年中国汽车广告行业社会环境分析258一、人口环境分析258二、教育、科学技术和文化261三、卫生和社会服务264四、生态环境分析265五、中国城镇化率266六、居民的各种消费观念和习惯266第十三章2016-2022年中国汽车广告行业投资战略研究271第一节2015年中国汽车广告投资概况271一、汽车广告投资环境分析271二、汽车广告投资回报率的理性思考272第二节2016-2022年中国汽车广告行业投资机会分析272一、汽车广告投资价值研究272二、汽车广告投资可行性分析273第三节2016-2022年中国汽车广告行业投资风险预警273一、宏观调控政策风险273二、市场竞争风险275三、市场运营机制风险276图表目录：图表：2012-2015年月度汽车销量及同比变化情况27图表：2012-