2020金铠广告-长沙印湘江项目推广策略提报

有幸，我们终于与长沙地产界的“首席网红”相遇作为广告人，印湘江呈现的一切，都是让人欣慰和兴奋的如果说区别于长沙99%的商务商业作品，叫国金中心那么区别于长沙99%的人居作品，必是印湘江傍湘江的很多，但如今能“印”在人们心上的却很少何以为印镌湘江印湘江项目推广策略提报印湘江的万众青睐完全在情理之中或许有些项目有它的资质，却没能像它一样看清本质比如五矿万境潇湘无论是营销中心等展示面的营造还是户型设计上的表现都有自身极具优势的标签但最后投入湘江、品质等常规硬价值的红海中浪费的是天赋，收获的是平庸湘江太多，品质太泛，都非核心观点一核心应该是什么？好在印湘江比谁都清楚一美解千愁清雅之美极简之美剔透之美印湘江二期拥有与一期同样的地段同样的开发商同样的品质追求+更低的总价抱紧“印湘江”三个字，宣扬美，吸纳低配人群不就完事？看似理所当然的背后，往往都藏着陷阱万勿成为印湘江的低配版观点二借势，并非跟随对于这个仍然保留高度自尊心甚至虚荣心的群体“跟随者、附庸者”这样的定义只会让他们徒增逆反心理我们借势不是借名字，而是它传承的价值观印湘江一期无论从价格、面积还是输出的调性来看都是实打实的“豪宅”级别而豪宅正如奢侈品“大众认可，小众追求”从来不卖价值点，只卖价值观以及价值观衍生出的价值感比如比如那是不是继续说美这个价值观就行了人群决定细节，此美非彼美观点三塔尖人群对于资本、资历都达到层峰的人群他们有相当清晰的诉求他们既可以享受美学带来的愉悦又可以任性的一掷千金，让大平层完全满足空间改善需求换而言之，对于一期来说，说清楚我有什么让美成为一种客观存在即可而本项目有所不同不同的面积价格，决定了不同的人群不同的人群，有不同的心理状态塔尖人群树立美学标签，自然会为止埋单的人群在功能实用以及美学情趣中犹豫徘徊追求实用至上，即便认可美学也不会为之掏腰包大众人群游离人群本项目要抓住的正是有一定经济基础，但未达峰值有美学品位的追求但又纠结于功能需求的客群对于他们来说，买房子不是一件信手拈来的事当然希望客厅通风采光好希望卧室宽敞舒适希望装修五金经久耐用…但他们的潜意识里，似乎另一种声音永远在回响“极简线条、黑白灰、留白的空间……虽然享受的都只是眼球”因为一期的存在，所以紧邻的二期“美”仍然存在，甚至更多尽管他们比一期客群更加务实但那一颗不安的心在犹豫，也在骚动我们要让他们加入更多的主观意识，对美产生倾斜审美特别是当产品并不具备绝对碾压式竞争力时140㎡户型中规中矩120㎡户型布局及通透性有一定短板们倾向于认为长得好看的人除了外表之外还有其他优秀的品质社会心理学家称之为“光环效应”人们认为美好的产品会比丑陋的更好用，带来更多愉悦所谓“美学可用性”理论百试不爽如果美是客观存在审美即是主观意识打破他们内心权衡的天平，加强客群审美意识营销关键激活藏在他们内心深处却未自我察觉的审美追求【审美优先】这，就是我们的价值观让他们的购房态度，以生活里的审美优先无处不在我们会因为晴空万里，蓝天白云的美，在朋友圈开始“美好的一天”。我们会因为对新款单品的无比期待，而对一家一年能逛百次的店变得乐此不疲。无论怎样告诫自己，我们都会因为卡路里被伪装得五颜六色而失守。第一次见面就看对了眼，是因为以貌取人的占99.99%所以无论世界多么纷繁无论每个人有多么不同无论时代怎么更迭变幻有一个真理不变一切美好的前提是美核心主张slogan美学执念泊岸人居定位同时，在推广中我们要明确三个原则从三个层面展开项目推广传播传承却不失独立的视觉讲价值却不陷入价值中用互动感知其价值主张①②③①视觉传播，以及案名传承印湘江，却不依赖印湘江案名不是【印湘江Ⅱ】那么简单同时，取色虽然以一期黑白为基调但因为人群的不同，我们希望舍弃一些高冷增加一些色彩，并赋予一些特别的含义从而建立一种市场上鲜有的标识感于是我们找到了一个元素孔雀羽优雅却傲然轻盈却华光熠熠案名，我们一字命名翎羽翎同义但如果说羽更象征功能性的羽翼那么翎更代表功能兼具美学无论是古代给特殊贡献官员赏赐的“花翎”还是戏曲中重要人物的“头翎”都有特殊的含义②主张释放，价值传播③活动吸睛体验美学项目营销节奏示范区开放首次开盘9.3011.30加推4.1建立美学标准转化美学标价夯实美学标签释放价值与价值观同类人群的聚集与传播面市初期阶段由于示范区开放前无广告投入所以亮相时必须首先释放价值主张引起对位客群的关注藏在内心的审美欲你自己都未曾察觉slogan全新泊岸美学人居作品揭幕以唯美主义的天性解放自己价值与形象输出，从现场包装开始都附庸着美了湘江却忘了成为湘江之美演绎文案都追求实用与耐用殊不知一眼入魂更永恒演绎文案都企图用巧匠造物然而真正的巧匠都藏在自然里演绎文案全新泊岸美学人居作品揭幕倾城附庸不吝风雅演绎文案事件一我们要表达的诉求，即告知客群发现生活的美，审视生活的美跟随该阶段提出的观点你的人生值得更美活动主题印湘江·翎携手知名美学团队开启【美感细胞孕育计划】让您与家人一同体验人生美学必修课创意源点为了改变「低美感」的大众氛围，让下一代接触「美感」的多样形式更重要的是令他们开始「相信自己」眼中的生活之美台湾地区的教育部门从2016年开始，推出了5年为一期的「美感教育课程推广计划」「美感并非仅存于艺术作品中，而是存在于我们日常生活里」透过不同类型生活观察与动手实践课程比如从食物的摆盘了解「点、线、面」的艺术再比如在户外进行的美感进阶体验江岸小宴如果能将此活动作为项目标签式活动长期举办我们甚至可以制作一系列美学“教材”传播蓄客全面开启表明自身主张之后广告必须更有煽动性“教唆”对位人群不要犹疑，爱美无罪万事万物，以审美至上一切美好的前提是美slogan建筑面积约120-140㎡泊岸美学宅邸倾城附庸不吝风雅审美优先的态度笃定甚至偏执价值解读上，文案需要说话更大胆事件二就从【翎】轻盈平衡，不加一羽的角度，一场独特而神奇的艺术展揭幕示范区开放后，强化项目标签千钧化羽衡美而生活动主题印湘江·翎平衡艺术专场演出之【羽言】轻盈之美万钧震撼平衡，看似轻易，却又往往最难实现，多一分不可，少一分不能。而加拿大艺术家迈克尔·格莱布（MichaelGrab）却拥有着神奇的技艺实现所谓的“一羽不能加”的平衡之美而我们可以把这个点做到更加贴合和极致“一根羽毛的重量”是指一位日本女平衡大师用一根羽毛的重量压住数根树枝交错搭建起来的平衡系统。借此，我们以市面未层展现的活动，意“羽”的重要，同时从不同视角展现美学的奥妙。待加推之时已有客户积累，我们更具信心除了感谢他们审美优先的态度也要他们感谢自己的审美天赋让我们成为了同路人感谢你的天赋使然slogan建筑面积约120-140㎡泊岸美学宅邸首开即罄加推再启大多数项目不适合的长文案在这里可以让美学偏执者的形象更鲜活没有不性感的脚踝，只有不搭调的凉鞋没有平凡的表情，只有无法聚焦的化妆品没有平庸的身体，只有不懂挑剔的服装没有无所谓的饥饿感，只有寡淡颜色的冷餐没有禁止进入的梦，只有想象力不足的床其实，审美无法刻意修炼只在每一个细节感染你成为你的天赋让一切审美优先印湘江·翎泊岸美学宅邸首开即罄感恩加推为您再启如果父母从不带你去公园如果身边没有一两个品位不错的同学如果女朋友比你还不爱逛街如果书柜里永远只有几本武侠小说如果只有一群爱玩游戏的同事如果至今从没认真旅行我们或许终将擦肩其实，审美无法刻意修炼只在生活的潜移默化中成为你的天赋让一切审美优先印湘江·翎泊岸美学宅邸首开即罄感恩加推为您再启事件三需要再次发声聚焦此前意向人群，以及老客户圈层次年4月项目产品加推办一场小型音乐会，但我们需要更兼容并蓄的美冲突美学亦是一种新潮的审美趋势随国潮之风席卷而来流水行云翎动湘江活动主题印湘江·翎国际文化交流专场音乐会鉴赏中国古典乐器与世界音乐融合之美当年世界著名二胡演奏家高韶青在加拿大新总督就职典礼的献艺——《万马奔腾》引起轰动他是第一位把爵士乐、摇滚乐、环境音乐、中东音乐、印度音乐、南美音乐及乡村音乐等介绍给二胡音乐的音乐人，真正把二胡推向了“世界音乐”。他的音乐启发了中国音乐的新潮流新美学。如果一切能在湘江边上演就能再一次聚焦项目再一次聚拢客群关注再一次拔高项目立意其他展示亮点启发和建议法国艺术家IsaBarbier的装置艺术作品上千的羽毛被悬吊在展览厅内配合光线的照射，整个作品显得空灵，如入仙境英国艺术家IanDavie、美国艺术家KrystleMissildine擅长在优美的羽毛上创作艺术品以此形式现场作画，并作为现场礼品赠送留念获得世界新闻摄影比赛年度图片，囊括世界摄影的各大奖项的美国自由摄影师罗伯特·克拉克（RobertClark）出版过一本神奇的摄影作品集可作为线上征集活动奖品，极具纪念和传播意义《羽毛》Feathers:DisplaysofBrilliantPlumage当产品不具备绝对优势藏在内心的审美欲你自己都未曾察觉一切美好的前提是美感谢你的天赋使然当前期已具备显性标签将人群作为突破口激活具有审美追求却未自知的人群印湘江·翎美学执念泊岸人居事件一你的人生值得更美【美感细胞孕育计划】事件二千钧化羽衡美而生平衡艺术表演大赏事件二流水行云翎动湘江国际文化交流专场音乐会审美优先THANKS美无止尽感谢聆听