无线互联网行业分析月报第一期

中国无线互联营销先锋魅媒视点第一期2005­12­10魅媒科技MMClikc.com提供版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归魅媒科技所有，使用权归魅媒科技，及此次调查活动协办单位共同所有。此次调查报告所有内容均免费提供，可供免费转载和引用，引用需标注出处。魅媒视点中国无线互联行业分析月报中国无线互联营销先锋报告背景随着2005年底2006年初3G牌照的发放，这一年来免费WAP站点兴起层出不穷，大型SP公司频频传出被国外公司收购或风险投资的消息，同时包括3G、3Gpp等免费的WAP门户先后融资，中国的无线互联网将正式进入一个飞速发展的阶段。在用户层面上，截止到2004年底，中国已有手机上网用户约为4200万人、2005年底预测将达到9000万人。为使中国无线互联行业更健康高速地发展，《魅媒视点》应运而出，我们将以推动中国无线互联的发展为使命，为业界同行提供更翔实的数据，更精确的分析。报告简介《魅媒视点》是魅媒科技MMclick.com在国内首先推出，基于庞大的数据调查为基础的中国无线互联分析月报，从2005年12月起向广大的中国无线业界提供魅媒科技一直专业无线互联的发展，魅媒网MMClick.com相继推出国内第一个专业的WAP流量分析平台、友情链接系统、流量交易平台等，填补了国内无线互联市场上流量领域的空白。凭借我们专业、专注的精神，魅媒网已经成为国内无线互联的新星，推出不到4个月的时间里面已经迅速积累超过4500个WAP网站，深受广大WAP网站的欢迎，各类WAP网站纷纷使用我们的系统作为第三方的流量统计平台，有效地促进了国内无线互联行业的发展。同时凭借着与广大免费WAP相互了解和沟通，以及我们专业的平台优势，魅媒网更与国内多个知名的SP进行各类深度的合作;另外,我们也多次受风险投资机构的委托,进行项目的引进、评估等工作,共同为推动中国无线互联业务的发展。调查数据的采集4500个免费Wap网站，平均每天的流量超过500万PV,每天手机号码超过60万，新增手机号码超过10万。我们发展4500个免费WAP网站中，以中、小型网站具多，其数据我们以其中某日的数据进行了采集和分析以上的数据的采集，截至：2005年11月30日定义：无线互联专指免费WAP网站带来的用户本期调查重点：因中国移动即将对手机号码和用户手机终端信息进行屏蔽，所以我们本次先组织了对以上信息的分析，分析的重点是用户、用户终端信息。中国无线互联营销先锋中国无线互联用户属地分析由于早期GPRS的包月从广东移动的动感地带开始，同时广东也是首先开通了全球通、神州行的手机上网包月服务，之前广东移动对手机上网不断推广，所以广东用户占总用户群超过50%.其次是北京地区的用户第二位，也与北京移动向其全球通用户提供了GPRS上网包月的资费套餐有关联，所以北京地区的用户增长也很明显。魅媒认为：这个用户数据的分布也与参与我们调查的免费WAP网站属地以广东为多（该数据将在下一期报告中提供），其品牌覆盖也集中在广东。基于数据上的差异，我们将在下期的报告采用系数进行修正，本次以实际的数据进行分析。从我们10月份的数据以及刚刚开始的12月份数据可以看到，北京地区的用户发展势头很猛，估计在下个月北京与广东的比例的差距会有所缩小。魅媒认为，随着各地GPRS套餐与语音业务的捆绑，以及资费的下降，其他各省无线互联用户将会得到进一步的发展，将会更趋与平均化，而非是现在单一广东省份占据半壁山河的局面。全国用户分布比例地区号码数百分比广东35107158%北京337026%河南273975%浙江216594%福建187023%江苏185213%山东147923%上海119082%河北103972%四川84332%湖南75972%其他8259410%合计606773100%中国无线互联营销先锋手机号码地区分布图58%6%5%4%3%3%3%2%2%2%2%10%广东北京河南浙江福建江苏山东上海河北四川湖南其他我们对广东的用户进行了详细分析，以其他业务类似免费WAP用户在广州、深圳、东莞、佛山这四个城市，占广东用户的74%。对于免费WAP网站而言，广东的市场绝对不能忽略，尤其是上述四市更应该是宣传推广的重点。广东省地区用户分布比例地市号码数百分比广州9895428%深圳7289121%东莞5215415%佛山3410210%汕头131984%惠州92293%中山89913%江门88863%珠海83373%潮阳77592%其他365708%合计351071100%Mmclick.com中国无线互联营销先锋广东省手机号码地区分布图28%21%15%10%4%3%3%3%3%2%8%广州深圳东莞佛山汕头惠州中山江门珠海潮阳其他中国无线互联中国移动品牌覆盖中国移动无线移动总体情况分析移动WAP业务分品牌收入分析以上的收入主要来自于WAP流量的收入，预测05年手机上网收入将达到35.14亿元2005年WAP业务分品牌收入分析0.090.190.310.420.540.660.780.921.080.160.340.560.740.941.151.371.641.890.270.540.821.101.391.692.012.302.530.000.501.001.502.002.503.001月2月3月4月5月6月7月8月9月动感地带神州行全球通Mmclick.com中国无线互联营销先锋中国移动WAP网关流量分布情况排在后面依次有：Kongzhong、TOM、Sina、Joyes、ehoo、cota.cn、dogstart.com、sohu、ejoint、81088、waptx。（对详细的数据有兴趣同行欢迎与我们联系）。以梦网流量占总流量约10％来估，其他免费网站对流量费收入的影响度估计约为90%*50%=45%,以上的数据来自于移动内部各网站的统计。而从数据分析可以得到，现在运营商手机上网的收入中93%来自流量收入，只有7%的收入来自与SP分成的15%。从上述的数据分析，魅媒认为：中国移动对免费Wap网站既爱也恨，爱的地方是它毕竟带来了庞大的流量，而流量的收入现在依旧是运营商的主要收入，但同时其自己打造的移动梦网的收费WAP模式正经受着严重的考验，免费WAP的兴起大大地打击了收费WAPSP的发展和收入，从移动以及上市的几家SP的财务报表核算可以看到WAP的信息费业务收入从今年3月份为高峰以后一直下滑，到7月份有低谷，之后平均发展，这里面也有免费WAP分流了业务收入的主要原因。所以运营商受到了来自各大SP集团背后强大的压力，甚至是对移动梦网模式的质疑。以上为梦网的数据的分析。序号网站占总请求数的比1梦网9.70%2手机泡泡吧5.60%3腾讯5.10%4wap.3G.Net.cn2.50%5乐讯免费网站2%6i1391.35%761.135.154.981%8Nokia0.63%2005年WAP业务各品牌活跃用户比例93.796%3.674%2.530%动感地带神州行全球通2005年WAP业务各品牌梦网总站用户比例93.796%3.674%2.530%动感地带神州行全球通中国无线互联营销先锋中国无线互联免费WAP网站数据分析从我们的统计数据可以发展，现在的免费无线互联的用户集中在动感地带居多，其后分别为全球通、神州行和大众卡。这个与移动对整个WAP的数据分析，我们找到了明显的差异，几乎刚好相反。虽然在中国移动的WAP活动用户中，全球通的用户最多，而动感地带的用户最少，我们测算的原因为动感地带的用户为包月的GPRS用户居多，而动感地带的用户本身的定位为对数据业务乐于尝试的年轻用户群，所以他们对免费WAP网站的浏览比较多。以全球通的用户为收费WAP业务的主要承载者。魅媒认为，免费和收费WAP模式将在一个阶段里面是共生的体系下，相互带动发展，拥有各自的用户群，而非完全重合。中国移动手机号码分布情况手机号码品牌分布图44%30%19%7%动感地带全球通神州行神州大众卡中国无线互联终端数据分析通过手机终端的数据，我们可以看到现在中国的无线互联用户的使用的手机品牌的情况，从数据可以看到Nokia品牌的手机52%的比例在无线互联的终端上，占有绝对的优势。这本身以现在无线互联的用户，年龄在18岁以下和18至23岁的用户只上免费手机网站的比例最品牌号码量百分比动感地带24423344%全球通16413330%神州行10368419%神州大众卡422037%合计554253100%Mmclick.com中国无线互联营销先锋高，这部分用户对手机手机终端的需求更个性化。无线互联手机终端分布：手机品牌分布图52%15%12%5%3%2%2%2%1%1%1%1%1%2%诺基亚摩托罗拉索尼爱立信MAUI三星西门子波导NEC联想松下TCL厦新飞利浦其他分品牌手机型号统计，以便免费WAP网站在没有得到用户终端信息的情况下，定制最常用的手机型号的适配，以便为用户提供更周到的服务。品牌手机数量百分比诺基亚165921952%摩托罗拉46583015%索尼爱立信38514512%MAUI1655825%三星963123%西门子686982%波导528022%NEC349232%联想316301%松下302181%TCL298971%厦新226951%飞利浦211921%其他720482%合计3167639100%Mmclick.com中国无线互联营销先锋Nokia型号分布Moto型号分布SonyEricsson型号分布单独手机品牌型号NokiaNokia310020921412.9721304Nokia323018475211.4553856Nokia76101432438.88165645NokiaN­GageQD1180997.32262481Nokia66001108666.87414899Nokia6230948915.88363314Nokia3220936595.80724407Nokia3120870525.39758283Nokia6020580673.60039335Nokia3108538423.33842594单独手机品牌型号MotoMOT­E398B10551623.2695997MOT­E680i439129.68397839MOT­V3337857.45065608MOT­C975327747.22769875MOT­E398282686.2339839MOT­C650254635.6153931MOT­C380217104.78773845MOT­V220194974.29970228MOT­V600186224.10673724MOT­V180142853.1502922单独手机品牌型号SonyEricssonSonyEricssonK700c11301529.7113908SonyEricssonT6284298511.3006604SonyEricssonK300c3850310.1223526SonyEricssonT618280057.36245189SonyEricssonK508c273717.19577471SonyEricssonK750c223155.86656361SonyEricssonK500c199845.25374892SonyEricssonK700i128683.38296843SonyEricssonT23883232.18809809SonyEricssonW800c82622.17206133中国无线互联营销先锋无线互联运营商动态移动禁止使用非WAP网站推广或订购业务的通知现严禁各位合作伙伴在除梦网以外的其他WAP网站上推广或引导用户订购自己的业务。要求在11月30日之前完成自身业务的改造和检查，我们将从12月1日开始进行严格的监察，一旦发现违约行为，我们将按照《WAP业务信用积分管理办法》严肃处理。关于中国移动对ＦＲＥＥ－ＷＡＰ站封闭ＵＡ参数的通知关于免费WAP网站是否传送手机号码和终端型号的问题，经讨论一致认为，免费网站不予传送手机号码和终端型号，由新产品中心负