年度全案营销策划合作协议范本

第1页共5页编号：_____________营销策划合作协议甲方：________________________________________________乙方：___________________________签订日期：_______年______月______日第2页共5页甲方：乙方：根据甲、乙双方深入交流初步确认以下合作项目：由乙方负责针对甲方系列产品进行“________________________________________________”等项目内容达成如下合作协议：第一条核心策划内容：一、市场调研部分（为产品推广的策略和企业形象的树立提供科学依据）1、调研方案设计：问题设计、方法设计、资料准备、目标对象设计、费用预算等；2、调研实施阶段：拜访行业经销商、竞争对手、零售终端、饮用者、购买者等；3、资料分析阶段：资料分析、报告撰写、策略建议、提交报告。二、产品基础策略包装（为核心产品创意被市场认可的营销概念以及视觉定位）1、产品的策略名称及视觉表现：左右消费者思维联想的策略性产品名称，可作子品牌使用2、新品类名称设计及视觉表现：开创一个新概念品类名称，以统领行业或细分市场定位3、核心产品的卖点提炼：本产品独特的销售主张或者给予客户的利益点4、产品传播概念设计：在传播上形成烙印，节省资源，配合思维具象化的宣传物料设计5、产品推广语：与受众沟通的传神语言，物质上的和精神层面的。配合具象化的设计表现6、产品主形象创意：以独特的产品包装设计使产品一入市，即让顾客形成对独特形象认知三、全国市场招商策划及实施（快速完成全国渠道网点布局，快速回笼资金）1、招商计划书、招商概念设计、招商策略设计、招商模式设计、招商政策设计；2、招商手册文案、招商广告文案、渠道策略设计、终端策略布局、招商策略性术语3、招商手册设计、招商广告设计、终端形象设计（平面设计）4、专业的招商培训、招商方案的实施与跟踪、招商区域的拓展；5、全国性招商会设计、区域性招商会设计、其它招商活动设计、经销商下线分销策略设计；6、互联网招商、直复式招商、地面招商、会议招商等招商渠道以策略四、品牌战略规划（品牌运作的宪法条文配合全面开展的品牌视觉设计）1、品牌使命提炼、品牌愿景规划、品牌调性设计、品牌主色调设计2、品牌定位设计、定位传播语创意、品牌LOGO设计3、品牌卖点提炼、品牌核心价值设计、品牌传播策略4、品牌延伸、品牌管理、子品牌副品牌策略、品牌VIS运用五、整合营销传播策略设计（以视觉和行为全面启动立体传播攻势的全部策略）1、核心产品的核心机理：产品核心性技术挖掘、核心功能和消费者利益提炼；2、核心产品的广告创意：影视、平面、互联网、DM、候车厅、海报、终端展示；3、促销策略设计：渠道促销、终端促销、公益促销、季节促销、专题促销；4、新闻公关策略：短期内产生爆炸式传播的新闻事件、病毒式传播嵌入等；5、营销破局策略：针对行业弊端，以自身独特的技术破解行业不规范引发事端；第3页共5页6、其它事件营销：互联网推广、软文发布、央视新闻联播、深度采访等。六、全国市场整合传播策略的推广实施（视觉配合策略一一实施，并跟踪服务）1、参战人员的技能培训、沟通培训、推广培训、执行培训、促销培训等；2、样板市场正式启动、策略设计和修正。媒体广告及各项策略进入完全的实施；3、辅助经销商的区域市场运作；其它重点市场推广方案的执行与跟踪。4、破局性策略的区域性试点，检验和全国性复制、相关资源的整合。5、区域营销人员滚动式市场推展行动的战前动员与培训，实施指导等。七、内部管理体系以及办公区域视觉导入（围绕着新营销模式配套的管理体系设计）1、公司以市场为中心的营销管理组织结构设计，包括岗位设置绩效考核等；2、内部运作的管理体系包括：作业流程、管理制度、规范报表和队伍组建。3、人员招聘培训：方案策略培训、招商技能培训、区域开拓与管理培训等。4、办公环境设计及其它需要乙方帮助解决的策略和平面设计工作。第二条合作方式、期限及预期效果：1、合作期：自______年______月______日——______年______月______日,为期______.2、本合同所拟合作期满，合作满意度达到预期，双方确认下一期合作协议。3、合作方式：年度深入合作；4、合作目标：首批招商货款______万元，全年销售回款______万元（注：此招商任务和全年销售任务，需在调研完后确认准确目标）第三条合作费用结算方式：1、基础合作费用为______万元；费用支付：合同一经签订，甲方即支付乙方首期服务费项目总额的______人民币万元，乙方收到款项立即启动项目，完成市场调研并提交《调研报告》、《______》、《______》和《______》四大策略性文本并获得甲方通过的，甲方支付二期服务费项目总额的______人民币______万元；项目进入执行期，完成招商任务的______以上（回款），甲方支付第三期服务费即项目总额的______人民币万元；全部项目执行完毕，达到预期效果，合同到期，甲方支付剩余的______服务费人民币______万元；2、业绩提成标准和提成款的支付方法另附专门协议。3、甲方所需要的广告摄影费、影视拍摄、印刷费、广告发布、制作费、招商费用及新闻公关媒体的执行费用，由甲方自行决定投入与否，乙方提供参考意见。4、市场调研的差旅费和住宿费用可根据企业的财务标准报销（以票据为准）5、其它费用：乙方人员因甲方需要、或督战所涉及的出差费用全部由甲方承担。第四条双方义务：（一）甲方义务1、甲方需提供乙方工作中所必需的基础资料，并对所提供资料的合法性、真实性负责；第4页共5页2、甲方应按双方商定的工作计划协助推进，并对乙方工作内容进行审核或认可；3、甲方临时更改工作计划或增加工作内容的，应合理考虑乙方所需的准备时间；4、甲方现有管理团队，将全力协助乙方开展工作，必要时提供一切援助和支持；5、甲方按期支付协议约定的相关费用，如延迟支付导致项目进度延缓，则责任在甲方。（二）乙方义务1、营销策划部分：由______担纲策略总指挥，前后共计约______人负责本次项目的策划工作，项目小组每月制订作业计划，经甲方确认后开展工作。2、企业形象设计（视觉）部分：由______带领设计团队为甲方提供全方位的服务。3、乙方应严格保守甲方的商业秘密，在______年内不得与甲方竞争性客户签定合作协议。4、在协议期内，针对各市场的特殊性，乙方应在与甲方人员或甲方经销商充分沟通的基础上，制定出各种针对性的推广或视觉表现方案。5、在协议期内，乙方应根据甲方现有情况，针对性地为甲方进行专业销售培训。并在必要时采取到现场进行指导、实地示范等方式对甲方各级营销人员以及营销管理人员进行培训，并帮助甲方寻找和招募营销人才，组建战斗力强的营销团队。6、为甲方的其它产品与项目投资决策提供营销与市场和视觉方面的参考意见。7、在协议期内，甲方提供的全部文件资料包括市场调研报告，不得向任何第三方公开。8、为确保策划质量，本次策划项目，除创意项目和方案成型会在深圳总部开展外，执行期部分，核心人员全部将深入企业内部和市场一线操作。9、甲方要确保乙方在专业咨询上的独立性，双方协调方针：营销策划和视觉传播专业上的思想以乙方意见为准，甲方可以提出不同意见进行论证，如产生矛盾时可以双方协商解决，乙方愿意退后一步求得甲方信任，任何一方不得采取终止合作的消极态度，以免给双方带来无可挽回的损失。第五条权利归属：1、在甲方支付完本协议约定的相关费用后，乙方依本协议所完成工作之成果或经甲方确认之工作稿件的著作权归甲方所有（包括市场策略创意及全部的视觉设计源文件）。甲乙双方在合作期间，如出现中途中止协议的情形时，付清费用阶段的版权归甲方所有；2、招商策划方案实施成功，乙方可以案例展示或案例文章的形势对外进行公开传播，如涉及到甲方品牌名称时，需经甲方许可，如甲方不愿意公开真实情况，乙方文章内的企业名称可由其它代替。第六条协议终止：1、本协议在执行期间，甲方若因为技术、生产、资金、人事等原因无法继续执行协议，经双方协商可终止，双方权利、义务、费用支付终止，已支付的费用不予退还。2、本协议已按约定履行完毕，双方不继续合作的；3、本协议经双方协商一致而终止以及法律法规规定终止的其他情形。第5页共5页第七条解决争议的办法：凡因执行本协议或与本协议有关的一切争议，双方应通过友好协商解决。如协商不能解决，可向当地人民法院提起诉讼。第八条其他：1、本协议经甲、乙双方代表签字加盖单位公章后即生效。2、本协议如有未尽事宜，可经双方协商后另签补充协议。补充协议与本协议具有同等法律效力。3、协议附件是本合同的组成部分，与本协议有同等法律效力。4、本协议一式叁份，甲乙方各执壹份，每份均具同等法律效力。甲方：乙方：甲方代表：乙方代表：签订时间：年月日签订时间：年月日