产品语义学在设计中的运用

产品语义学在设计中的运用产品语义设计程序修辞手法在产品语义设计中的运用产品使用情景——语境北师大珠海分校设计学院工业设计讲课：孙斌宾2012年9月本节重点1.通过实例讲解语境对产品语义设计和传达的影响；2.从语义学角度理解和掌握产品设计程序；3.运用修辞手段对产品语义的设计和思维过程。产品语义学在设计中的运用产品语义设计程序修辞手法在产品语义设计中的运用产品使用情景——语境产品使用情景——语境语境（context）即语言环境，也是符号的使用情境。“明天我们老地方见”同样一个词、一句话，在不同的段落、不同的文章中就有着不同的意义。产品符号？产品使用情景——语境产品的符号形式及意义的确立与获得必须依赖于特定语境的制约和关联。在设计中，我们经常要问：为谁而设计？在什么时间？什么地点？人的行为方式怎样？这一系列的制约因素，如果从产品语义学的角度来看，正是语言符号所说的语境问题。（案例）产品使用情景——语境不同的对象、不同的时间、不同的地点产生了不同的功能和方式。产品形态语义的确立于多种语境的限定条件之下。产品使用情景——语境坐具设计在特定的情况下，对人的行为分析尤为重要。在很多时候，设计师在设计前应该首先想到的是人的行为，而“物”的形态的出现则是基于满足这种行为的塑造。产品使用情景——语境据台湾DigiTimes报道，苹果和其他智能手机厂商明年会推出使用弧形触摸屏的新产品，即为苹果iPhone6。当手机或者平板电脑屏幕朝下放置时，弧形屏幕可以有效的保护其屏幕免受划伤。此外，弧形屏幕更贴合人的脸型，更为人性化。谷歌发布GALAXYNexus屏幕4.65英寸产品使用情景——语境产品使用情景——语境捕捉头发的水槽塞通常长头发的人在洗头、洗澡的时候，掉落的头发随着各种水槽流入，长时间会造成管道的阻塞。这款水塞设计可以即时的对头发进行阻挡，防止阻塞管道。产品使用情景——语境画笔雨伞台湾科技大学刘香伶同学设计的毛笔雨伞，顶部可以收集雨水，在下雨天等车无聊的时候可以在地上用水涂画，一物两用，打发时间且干净环保。产品使用情景——语境每次坐飞机时望见下面成片成片的稻田，总让人赏心悦目。来看看这些，它们可不是真正的田地，这款田地模块状的地毯设计，图案是源于卫星图像捕捉的鸟瞰图，站在不同角度看就像一个微型景观，让地毯就像一块大自然在你的屋子里。并且这些地毯还有地域可以选择，不同地方的田地有不同的颜色、形状和特点。产品使用情景——语境狗狗鸭嘴套将它套在狗狗嘴巴上时，俨然变成了一只可爱的鸭子。开口的人性化设计，使得狗狗嘴巴可以略微张开，舌头也能吐出来，无法狂吠，也无法咬人。产品使用情景——语境产品使用情景——语境从产品语义学的角度来看，产品就像一个角色一样，首先扮演自身固有的角色（理性角色），是由基本需求所赋予产品本身的；其次产品扮演的是另一个角色（感性角色），是人的主观情感投射在产品上形成的。理性角色感性角色在此层面上，产品要告诉使用者：我是谁？我是作何用途？在特定的语境中反映出人的心理性、社会性、文化性的象征价值。如何打动消费者？产品使用情景——语境小结在不同的使用者、不同的环境背景、不同的行为状态等多个因素的限定下，产品的形态、功能、材质和尺度等才得以确立。人物（产品）环境环境关系关系关系生理心理习惯文化经验造型材质色彩结构地点时间气候其他人与物社会时尚法规习俗直接因素间接因素产品语境中的关联因素产品语义学在设计中的运用产品语义设计程序修辞手法在产品语义设计中的运用产品使用情景——语境产品语义设计程序产品语境设定WhatHowWhenWhereWho概念提出产品角色确立产品造型语义提炼形态评价结构材料其他成本工艺产品语义学角度下的设计流程产品开发与设计的一般流程设计准备企业提出设计要求设计师接受任务制定计划市场调研市场调研的目的市场调研的内容市场调研的方法设计定位创意草图产品设计效果图手绘效果图电脑效果图与计算机辅助设计结构设计绘制工程图样机模型制作样机模型的作用产品样机模型产品语义设计程序产品语境设定WhatHowWhenWhereWho对使用人群的界定包括年龄、身份、爱好、生活方式等，使产品语义的传达和解读更具有针对性对产品物质功能的界定即产品可以用来完成什么功用，尽量避免使用惯常的名词，如“椅子”，可描述为“能够平稳承受人以坐的姿态存在的一种器具”对产品使用方式的界定需要从人的感官（视觉、听觉、触觉等）进行全面提炼）对产品使用时间的界定某些特定的产品在特定的时间或时期使用对使用地点的界定需要明确具体的使用空间和更广泛的地域和风俗特征产品语义设计程序概念提出产品角色确立产品的固有角色（理性角色）确立产品的物质功能、操作方式等产品的象征角色（感性角色）确立人、空间物、社会、自然环境、文化、习俗等对产品的象征价值案例分析：水龙头语义设计操作方式：旋、拧、按、感应等功能需求：洗浴、喝水、温度调节、可活动等产品语义设计程序产品造型语义提炼运用形式语言对产品的双重角色进行归纳、提炼和诠释，将抽象的产品语义以人可感知、理解的具体形态进行塑造和表达产品语义设计程序形态评价结构材料其他成本工艺针对技术条件、成本因素、市场因素等的制约，对产品形态进行评估和审定，以求产品系统的合理与协调。产品语义学在设计中的运用产品语义设计程序修辞手法在产品语义设计中的运用产品使用情景——语境顾名思义修辞修辞手法在产品语义设计中的运用修饰言论定义：即利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的一种语言活动。什么是好的表达？修辞手法在产品语义设计中的运用好的表达——准确性可理解性感染力从某种意义上讲，设计一件产品就像书写一篇文章。那么，修辞便是设计师获得设计创意的一种重要的思维方式。修辞使我们对同一件事物（或情感）描述赋予多种的表达途径。设计语言你是文艺青年吗？“秋天迈着沉稳的脚步缓缓地向我们走来,又悄无声息地走开。”“我拼命奔跑，却甩不开紧紧跟随的伤悲。”“世界上难以自拔的，除了牙齿，还有爱情。”“宁静的夜晚里，只有那天上的星星在窃窃私语。”。。。修辞手法在产品语义设计中的运用修辞手法在产品语义设计中的运用在语言交流中运用修辞可以使语言更加生动、丰富和打动人。在产品设计中设计师可借用修辞对同类产品依据不同的语境进行多方位的诠释与表达，从而满足消费者的多样性需求。修辞手法在产品语义设计中的运用在视觉设计符号中，主要的修辞手法有哪些？隐喻换喻讽喻提喻隐喻换喻讽喻提喻修辞手法在产品语义设计中的运用隐喻内涵相似类比是构成隐喻的基础，凭借将不属于同一范畴的事物并列对照，搜寻其中相似之处加以互相转移，因此可借由人们对于已知事物的领悟了解，投射到陌生事物以便扩展知识，提升理解效果，即隐喻的用意。修辞手法在产品语义设计中的运用隐喻那么，我们来看一下在语言学中的例子1）Heisapig.他简直就是头猪。（比喻：他是个像猪一般的人，指懒惰、贪吃或者不爱干净的人）2）Sheisawomanwithastrongheart.她是一个铁石心肠的女人。（比喻：这个女人冷酷无情）3）Alltheworldisastage.世界就是一个舞台。（比喻：生活中形形色色、真实与虚伪的事物、巧合与戏剧化等）4）轿车如同甲壳虫般地前行。（把甲壳虫的特征转换到轿车身上）修辞手法在产品语义设计中的运用隐喻隐喻是由三个因素构成的：事物A事物BA与B的联系由此而产生一个派生物：由两类事物的联系而创造出来的新意义。修辞手法在产品语义设计中的运用隐喻现代产品语义设计在功能、形态、结构、空间场合、色彩以及内涵方面都可以采用隐喻的手法进行塑造和表达，使产品成为具有丰富内涵的产品。修辞手法在产品语义设计中的运用隐喻主动使用隐喻，可以更好的表现和传达多要表达的事物特征和属性，赋予产品具有沟通、传达和象征的性质。隐喻换喻讽喻提喻修辞手法在产品语义设计中的运用换喻换喻是将与某事物有关联的另一种事物代替该事物修辞手法在产品语义设计中的运用换喻那么，我们来看一下在语言学中的例子1）工具——劳动者：例如“笔杆子”代指“写作者”2）材料——产品：例如英文的“Pen”原义是“羽毛”，现在指“羽毛做的笔”3）地名——产品：例如“茅台”原义是“茅台镇”，现指“茅台酒”4）地点——机构：例如“白宫”指“美国总统府”这个建筑，现多指“美国政府”5）部分——整体：例如“新手”指“做某事或从事某一行业的新人”修辞手法在产品语义设计中的运用换喻换喻的主要特点是替代的两者之间存在着直接或密切的关系。修辞手法在产品语义设计中的运用换喻换喻中的关联可以是时间上、空间上的关联，也可以是某些针对物体具有的特殊关联情况，或是使用者的经验习惯的邻近关系。修辞手法在产品语义设计中的运用换喻在设计中，任何产品的语义设计并不是完全可以界定的，因此，在进行产品形态语义设计时，隐喻和换喻手法有时是同时兼有的。隐喻换喻讽喻提喻修辞手法在产品语义设计中的运用讽喻讽喻是隐喻的一种特殊表达关系，牵扯到讽刺、幽默、调侃的意味，颇有后现代主义的无厘头味道。修辞手法在产品语义设计中的运用讽喻那么，我们来看一下在语言学中的例子1）瞧你干的“好事”！（真实意义：你把事情办砸了！）2）昨晚，我的脸被蚊子“亲吻”了三口。（真实意义：我的脸被蚊子叮了三个包，可恶。）3）教室里好像“炸开了锅”。（真实意义：教室里很热闹）修辞手法在产品语义设计中的运用讽喻讽喻在语言表达中更倾向一种双关性和模糊性，以此方式在说明道理，达到启示、诱导或讽刺谴责的目的。修辞手法在产品语义设计中的运用讽喻紧张、惊险的心理体验修辞手法在产品语义设计中的运用讽喻诙谐、幽默的心理体验修辞手法在产品语义设计中的运用讽喻隐喻换喻讽喻提喻修辞手法在产品语义设计中的运用提喻提喻属于换喻的一种特殊表现方式，主要指用事物的部分代表整体。在设计中，往往将产品的功能、操作方式、形态等因素经高度提炼与抽象，获得简约、明了、突出主题的一种塑形手段。修辞手法在产品语义设计中的运用提喻那么，我们来看一下在语言学中的例子1）Twoheadsarebetterthanone.直译：两个脑袋比一个强意译：三个臭皮匠，顶个诸葛亮2）Greatmindsthinkalike.直译：想法一致意译：英雄所见略同修辞手法在产品语义设计中的运用提喻修辞手法在产品语义设计中的运用请问：此款产品设计采用了什么修辞手法？隐喻换喻讽喻提喻隐喻讽喻请问：此款产品设计采用了什么修辞手法？修辞手法在产品语义设计中的运用隐喻换喻讽喻提喻讽喻修辞手法在产品语义设计中的运用隐喻换喻讽喻提喻请问：此系列产品设计采用了什么修辞手法？换喻修辞手法在产品语义设计中的运用请问：此款产品设计采用了什么修辞手法？隐喻换喻讽喻提喻讽喻换喻修辞手法在产品语义设计中的运用隐喻换喻讽喻提喻提喻修辞手法在产品语义设计中的运用请问：此款产品设计采用了什么修辞手法？隐喻换喻讽喻提喻讽喻提喻修辞手法在产品语义设计中的运用请问：此款产品设计采用了什么修辞手法？隐喻换喻讽喻提喻隐喻讽喻修辞手法在产品语义设计中的运用隐喻换喻讽喻提喻讽喻修辞手法在产品语义设计中的运用请问：此款产品设计采用了什么修辞手法？隐喻换喻讽喻提喻讽喻提喻修辞手法在产品语义设计中的运用小结从前面的内容我们可以看出，利用修辞（尤其是隐喻手法）可以拓展我们的思维视角，展开关联的符号之网，从而是产品产生丰富的内涵意义，产品语义在修辞手法的帮助下可以更加生动、准确的传达出去。如果设计中不借助修辞，那么功能类似的产品会变得千篇一律，产品语义的传达将是单调、苍白甚至无法实现的，人们对于产品体验的丰富性便无从谈起。而今，随着人们需求的多元化和个性化，在产品语义设计中修辞的运用正变得愈加频繁，而日新月异的技术水平的提高，也使得复杂的修辞运用可变为现实。设计的根本目的在于创新，那么设计史应具备一种好奇的目光审视我们周围的一切，去思考，任何一种事物（产品）都应该、必须是今天的样子吗？“为了一个没有时间做梦的世界提供梦想”THANKS!北师大珠海分校设计学院工业设计讲课：孙斌宾2012年9月