海报设计毕业论文

沈阳大学毕业设计（论文）No1生命之殇专业：艺术设计（装潢设计）班级：2012级2班姓名：朱汉典沈阳大学毕业设计（论文）No2目录引言51关于公益广告招贴2“生命之殇”公益广告招贴设计理念82.1公益广告招贴目标受众82.2公益广告招贴投放环境83“生命之殇”公益广告招贴设计构思与设计方案103.1风格与创意103.2图形化语言103.3文字与编排113.4色彩与色调114公益广告招贴未来的发展趋势13结论14致谢15参考文献16附录17沈阳大学毕业设计（论文）No3摘要随着中国改革开放，在一些先富裕起来的人们中兴起了“吃野味”，这也成为了野生动物面临濒危灭绝的威胁之一。同时伴随经济发展，工业废气排放的不标准、庞大数量的汽车尾气排放、人口增加导致电量的过度使用、垃圾的过度焚烧也加剧空气的污染。面对这些不和谐的因素，有必要制作一些公益广告招贴唤醒公众的良知和社会责任感，来促进社会和谐发展。动物保护将重点针对吃“龙虎斗”、吃鱼翅、吃熊掌和鸟类捕杀进行针对性的创作。环境保护将对工业废气排放、汽车尾气排放、过度用电、垃圾焚烧进行重点创作。投放地点将选在地铁通道口、广场、商场等人口密集地点。公益广告招贴设计采用了简约风格设计，视觉同构和正负形的创作手法。背景与主体色彩对比强烈形成强烈的视觉冲击力，单一协调的文字排版节省目标受众的视觉选择的时间，在第一时间吸引目标受众的视线，简约的主体图形设计让目标受众一目了然。设计素材均来源于生活，这样更容易打动目标受众的内心深处，使其进行自身和社会的反思，提升目标受众的社会责任感，唤醒受众的良知。本文将从公益广告招贴目标受众、投放环境进行分析，阐述简约风格和视觉同构、正负形、重像构成的创作手法在公益广告招贴设计中的运用。关键词：目标受众；投放环境；简约风格；重像构成沈阳大学毕业设计（论文）No4AbstractWiththeimplementofreformandopeningupinChina,somecitizenswhogetricherbegintoeatwildanimals,whichbecomesoneofthethreatstotheendangeredspeciesofwildanimals.Meanwhile,aseconomydevelops,theemissionofwastegasisreleasedexcessively,whichleadstoheavyairpollution.Furthermore,thenumberofprivatecarshasbeenincreasinginrecentyears.Accordingly,alargeamountofvehicleexhaustaggravatesairpollutionaswell.Consideringallthosefactors,it’snecessarytomakesomepublicserviceadvertisingpostersinordertoarousepublicawarenessandtakesocialresponsibilityandtopromoteamoreharmonioussociety.Animalprotectionwillcreatewiththetargetofeatingleopardcatandpoisonoussnake,shark’sfinandbear’s-pawsaswellascatchingandkillingbirds.Thecreationofanimalprotectionwillfocusonthereleasingofwastegas,theemissionofvehicleexhaust,garbagecremationandoverelectricity.Thelaunchingsiteswillbeinthedensely-populatedplaces,suchassubwaychannels,squaresandshoppingmalls.Thedesignofpublicserviceadvertisingpostersadoptsthewayofsimplestyle,visualisomorphismandpositiveandnegativeform.Backgroundandthemecolorformastrongvisualimpact.Singleandcoordinatingtextcompositionsavetargetcustomers’muchtimetovisualselection,foritattractsattentionandsimplethemegraphleapstotheeye.Designmaterialscomefromdailylife,whichcouldtouchtargetcustomers’hearteasily.Consequently,targetcustomerswillrethinkthemselvesandreflectsociety,increasesenseofsocialresponsibilityandarouseconscience.Byanalyzingtargetcustomersandlaunchingenvironmentofpublicserviceadvertisingposters,thispapernarratestheapplicationofsimplestyle,visualisomorphism,positiveandnegativeformandghostimageinthedesignofpublicserviceadvertisingposters.Keywords:targetcustomer;thelocationofexhibition;simplestyle;combinationofsimilarimage沈阳大学毕业设计（论文）No5引言中国部分人群追寻奢侈、宴请、“补身体”的不良行为已经对野生动物生命安全构成了严重的威胁。汽车尾气过度排放、工业排放污染、过度用电、垃圾焚烧也威胁着中国人民的身体健康。新中国先富裕起来的部分人群中逐渐爱上了吃野味，这也是野生动物面临濒危的主要原因之一。在WWF官网《拒绝非法野生动物贸易》文章中写道。90年代300~400亿人名币的保健品销售品中，都与野生动植物有关。广州、广东现在已经是食用野生动物的重灾区。根据国际野生贸易组织宣称，每年在全世界流通的1600亿的野生动物，在2009年超过了3230亿美元。野生动物救护工作已经到了刻不容缓的地步了。中国的工业污染和汽车尾气过度排放导致的空气污染直接影响了国人的健康。联合国开发署报告中写到，空气污染直接导致中国患有支气管疾病、患呼吸道疾病、死于心脏病总人数高达153.6万人。吃野味变成野生动物生命的主要威胁之一，空气污染成为人们健康的间接杀手时。通过制作公益广告招贴，让简洁的图形、文字、色彩进行巧妙的组合。表达创作的社会意识的同时唤醒公众的良知和爱心，让目标受众拒绝不良行为和抵制没有社会责任感的商家生产销售的商品。公益广告招贴载体丰富，不仅可以投放在传统的书籍、报纸、杂志等等,还可以投放在新兴的电子设备上显示，例如MP4、手机、商场显示屏、电脑、微软平板等等。因为公益广告招贴具有信息覆盖范围广的特点，所以可以从生活的方方面面直接影响到目标受众。创意的图形的设计不仅能给目标受众带来审美的乐趣和引发目标受众的思考，使目标受众印象深刻。潜移默化的影响着目标受众的行沈阳大学毕业设计（论文）No6为规范，改变目标受众的思想，使野生动物能够继续生存在这个地球上构建生物多样性，让人们不再受到空气污染的困扰，每天都能呼吸道新鲜的空气，从而构建和谐的社会。沈阳大学毕业设计（论文）No71关于公益广告招贴招贴，英文名为“poster”，法语名为“Affiche”，德语名称则是“Plakat”,最早指的是大木板或车辆上的印刷广告，它是户外广告的主要形式，也是最古老的广告形式之一。中文名称“招贴”二字其字意解释，“招”是招引注意，“贴”是粘贴，即“为招引注意而进行粘贴”[1]。公益广告招贴则是不以盈利为目的，巧妙地运用文字、色彩、图形的组合，用富有创意的设计语言准确而生动的表达着设计主旨。给目标受众带来强烈的视觉冲击力的同时也留下深刻的印象，打动目标受众的内心和良知。随着改革开放，中国人民的物质财富和精神文明都得到了很大的提升。以前粗暴、简单的公益广告招贴已经不能满足中国人民的审美需求。在当代社会，人们对审美有了更高的审美需求，对公益广告招贴也提出了更高的要求。以前的一幅图片加上一句标语已经不能引起目标受众的注意力了，当代的公益广告招贴不仅要在风格、构图、文字文案、色彩选择上新颖独特具有强烈的视觉冲击力外，还要考虑投放环境的互动性，让投放环境、公益广告招贴、目标受众之间形成互动。在目标受众主动进入公益广告招贴的设计中时，思考设计者的创作意图，从而进行深刻的反思，这样的公益广告招贴才能生存下去，让目标受众接受。改变目标受众的行为，构建和谐美好的社会环境。沈阳大学毕业设计（论文）No82“生命之殇”公益广告招贴设计理念这次公益广告招贴设计主题为“生命之殇”。在“生命之殇”这个主题下将进行两个系列进行创作。分别为动物保护和环境保护。动物保护将围绕着吃鱼翅、吃“龙虎斗”、吃熊掌、和野生鸟类捕杀对野生动物数量造成严重的威胁，以“不要让享受美味变成一场杀戮”为设计理念。环境保护将围绕着工业污染、汽车尾气排放、过度用电、垃圾焚烧对空气造成的污染，严重威胁着人类的生命健康，以““****也是一场战争”为设计理念。2.1公益广告招贴目标受众公益广告招贴的目的就是吸引目标受众，诱导目标受众。如果连目标受众的心理状态和目标受众所处的外在环境一无所知，诱导目标受众也就无从谈起。了解目标受众的工作时间、休息时间、收入状态、消费状态、心理状态、生活区域。对这些信息进行详细分析，可以为接下来的公益广告招贴设计打下良好的基础。这次的目标人群是所有的中国大众，中国人口出现最多的地方基本为商场、广场、地铁通道等地方。目标受众会观看公益海报招贴的时间会非常短，在目标受众观看的几秒之间直接决定着公益广告招贴设计的成败，由此可见针对目标受众所做的调查在公益广告招贴设计中的重要性。2.2公益广告招贴投放环境公益广告招贴投放环境对招贴设计成功与否也有着决定性的作用，将投放环境考虑进设计之中，可以避免投放环境对招贴材料的不利影响。创造目标受众与公益广告招贴、环境互动的条件，可以大大增加招贴设计的趣味性沈阳大学毕业设计（论文）No9和目标受众对招贴的粘性，让目标受众进行长时间的观看，达到诱导目标受众的目的。现代招贴常分布在街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所，在国外有时也被称为“瞬间”的街头艺术[2]。由于招贴其“瞬间性”，将公益广告招贴制作具有装饰效果，与环境融为一体。在吸引目标受众之后能让受众能停下来慢慢的欣赏公益广告招贴，思考招贴上的内容，从而进行反思，影响受众以后的行为规范。沈阳大学毕业设计（论文）No103“生命之殇”公益广告招贴设计构思与设计方案一个设计构思的好坏往往决定设计作品质量的优劣，好的设计构思都是从提出问题、解决问题开始。通过互联网对这些问题的查询和相关的了解，将这些问题考虑进招贴的设计之中。使用重像构成和正负形的创作手法，重像构成是指两种或两种以上的形象，按照外在形态或内在结构关系的相似性而相互重合[3]。正负形是由原来的图底关系转变而得来。公益广告招贴在形式上一定要具有强烈的视觉冲击力，吸引目标受众的眼球。在内涵上一定要能打动目标受众的内心深处，引发目标受众长久的思考。达到改变目标受众的行为和想法，提升目标受众的社会责任感的目的。3.1风格与创意1900年美国的“全面服务公司”广告负责人查尔斯·科伊涅聘请出色的海报设计师卡桑德拉为美国集装箱公司设计的海