网站运营与推广

信息学院第8章网站运营与推广网站运营网站盈利模式网站推广常用网站推广方式网站建设与管理实务返回首页2教学目标教学目标主要描述学生自测了解网站运营所包含的内容（1）能够掌握网站运营的概念（2）能够理解网站运营的目的及意义分析自己网站的所属类型，以及网站资金来源。了解网站常见的盈利模式（1）能够掌握网站资金来源分类（2）能够掌握网站中不同盈利模式（3）能够分析不同类型网站的主要盈利模式分析自己的网站，选择一种或多种适当的盈利模式。了解网站运营中的重要环节（1）掌握网站运营过程中各重要环节（2）掌握网站运营过程中的各项资金支出（3）掌握网站运营过程中分析网站所要使用的盈利模式。从整体分析自己的网站，写出网站运营方案。网站建设与管理实务返回首页3了解网站推广的目的及意义（1）能够掌握网站推广的概念（2）能够掌握网站推广的意义总结自己所接触过的推广方式。掌握网站的常用推广方式（1）能够掌握网站的传统推广方式（2）能够掌握网站的网络推广方式（3）能够掌握网站的推广效果监测方法分析自己的网站特点，选择一种或多种推广方式，写出推广方案。掌握网站推广常用方法和技巧能够掌握网站在推广过程中的常用方法和技巧分析自己的网站，列出自己的网站在推广时应该注意的问题。网站建设与管理实务返回首页4教学任务任务1：认识网站运营。任务2：常见网站盈利模式。任务3：网站运营的重要环节。任务4：网站推广的目的及意义。任务5：常用网站推广方式。任务6：常用网站推广注意事项。网站建设与管理实务返回首页58.1网站运营传统运营的概念网站建设与管理实务返回首页6相关知识网站运营广义网站运营狭义网站运营是指在网站建设完成后，为使网站正常工作并发挥其效能而开展的一系列工作总称。是指网站运营是指网络建设体系中一切与网站的后期运作有关的工作。网站建设与管理实务返回首页78.2网站盈利模式对于政府网站来说，资金来源主要是靠专项拨款；对于企业网站来说，资金来源主要是企业的固定经费及电子商务；对于公益网站来说，资金来源主要是靠社会赞助；对于专业网站来说，除了风险投资、专项资金和上市外，还有多种不同的盈利模式。网站建设与管理实务返回首页8网站的交易服务在线广告彩铃彩信下载、短信发送、电子杂志订阅等电信增值业务特殊信息收费服务网络游戏运营网站的个人交易服务(C2C)模式ConsumertoConsumer网站盈利模式网站的网上零售服务(B2C)模式BusinesstoConsumer网站的企业间电子商务服务(B2B)模式BusinesstoBusiness主要的广告有以下几种：CPC、CPM、CPA、CPR、CPP、包月方式、PFP搜索竞排、产品招商网站建设与管理实务返回首页9C2CConsumertoConsumer，即个人与个人之间的电子商务，在电子商务的专业用语中简称为C2C。此类网站的主要盈利方式是收交易佣金或开店费用。网民跟网民交易，其中网站的角色就是经济人，收佣金或开店费是最正常的。易趣网网站建设与管理实务返回首页10B2CB2C是英文BusinesstoConsumer（商家对客户）的缩写，而其中文简称为“商对客”。“商对客”是电子商务的一种模式，也就是通常说的商业零售，直接面向消费者销售产品或服务。网易商城网站建设与管理实务返回首页11B2B和C2C及B2C一样，B2B是BusinesstoBusiness的缩写。是商家对商家的交易平台。B2B电子商务模式包括两种基本模式：一种是企业之间直接进行的电子商务（如制造商的在线采购和在线供货等）；另一种是通过第三方电子商务网站平台进行的商务活动。阿里巴巴网站建设与管理实务返回首页12在线广告的收费方式也是多种多样的，主要的收费方式有以下几种：（1）CPC(CostPerClick；CostPerThousandClick-Through)每点击成本，有的时候也被视为每千人点击成本(CostPerThousandClick-Through),是以每次点击(或每一千次点击)为单位进行收取的。（2）CPM(CostPerMille，或者CostPerThousand；CostPerImpressions)每千人成本，按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。（3）CPA(CostPerAction)每行动成本，CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。（4）CPR(CostPerResponse)每回应成本，以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点。（5）CPP(CostPerPurchase)每购买成本，广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。（6）包月方式，很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。（7）PFP(Pay-For-Performance)按业绩付费.返回网站建设与管理实务返回首页13空中网首页（彩铃彩信下载、短信发送等电信增值业务）网站建设与管理实务返回首页14中国化工网（特殊信息收费服务）网站建设与管理实务返回首页15网络游戏运营网站建设与管理实务返回首页16搜索竞排、产品招商网站建设与管理实务返回首页17百度推广网站建设与管理实务返回首页18中国招商引资网网站建设与管理实务返回首页198.1.3网站运营方式市场定位自身分析网站建设业务绩效后续产品规划并实现网站的外观、内容、功能等。经济效应社会效应用于增加网站收入，提高网站活力。准确的定位是网站生存和发展的基本条件。认识现有的资源、自身队伍的优势、外部资源等。网站建设与管理实务返回首页208.3网站推广采用各种方法让更多的人知道网站的存在、了解网站的服务内容，进而设法吸引更多的人访问网站网站目标用户网络推广传统推广网站建设与管理实务返回首页218.3网站推广网站推广的意义封闭式的网站个人主页企业网站政府网站网站建设与管理实务返回首页228.4网站推广方式报纸、广播电视口头传播VI系统用户直接投递广告网站目标用户户外广告传统推广方式网站建设与管理实务返回首页238.4网站推广方式用户得知新网站的主要途径（多选）网站建设与管理实务返回首页248.4网站推广方式搜索引擎网站目标客户电子邮件资源合作信息发布病毒性营销快捷网址网络广告综合网站网络推广方式网站建设与管理实务返回首页258.4网站推广方式常用搜索引擎的网站推广地址：百度推广谷歌推广网易有道推广雅虎壹推广中搜推广网站建设与管理实务返回首页268.4网站推广方式用户百度推广与当地服务机构联系申请在线自助开通百度推广的联系方式：某汽车网站登录百度推广流程如下：（演示）网站建设与管理实务返回首页278.4网站推广方式百度竞价排名网站建设与管理实务返回首页288.4网站推广方式网站建设与管理实务返回首页298.4网站推广方式电子邮件推广基于用户许可的Email营销滥发邮件(Spam)网站建设与管理实务返回首页308.4网站推广方式资源合作推广网站交换链接交换广告内容合作用户资源合作网站建设与管理实务返回首页318.4网站推广方式信息发布推广在线黄页博客网站供求信息平台行业网站分类广告论坛网站建设与管理实务返回首页328.4网站推广方式病毒性营销方法免费电子书免费贺卡免费邮箱免费即时聊天工具免费软件免费FLASH作品网站建设与管理实务返回首页338.4网站推广方式快捷网址推广网络实名通用网址类似的关键词网站网站建设与管理实务返回首页348.4网站推广方式网络广告推广BANNER广告赞助式广告Email广告关键词广告分类广告网站建设与管理实务返回首页358.4网站推广方式综合网站推广有奖竞猜比较购物购物搜索引擎在线优惠卷有奖调查网站建设与管理实务返回首页368.4网站推广方式网站推广效果浏览量提升E-Mail反馈量增大电话咨询频繁传真咨询增多销售量增长网站建设与管理实务返回首页378.4网站推广方式推广效果监测措施分类设置联系方式安装在线客服系统投入产出分析表安装营销分析系统绑定多款营销软件网站建设与管理实务返回首页388.4网站推广方式企业网站政府网站个人网站不同类型网站推广方式网站建设与管理实务返回首页398.4网站推广方式网站推广注意事项域名要与主题相符不要过于追求免费在站点做广告最大限度利用搜索引擎提高搜索引擎收录的几率