第三章--标志的正稿制作与规范要求

标志设计LOGO1标志的正稿制作与规范要求正稿制作说明文案黑白稿与标准制图第三章标志设计LOGO2第一节、正稿制作当标志的造型确定后，为确保标志在传播应用过程中保持严谨、准确和完整性，需要将标志做精细化处理，作出规范的正稿。过去电脑不普及的时候都是采取手工制作，如今电脑已成为设计的辅助工具得到普及，标志的正稿由设计者用电脑来完成。色彩正稿也是标志设计所确认的最终稿。正稿制作的几点注意事项：1、尽量使用矢量软件，可以任意放大缩小，而不影响画面质量。主要运用CorelDRAW、Illustrator、FreeHand等矢量图软件来完成。2、正稿通常以A4（210*297mm）的尺寸交付为多。3、正稿编排一般包括标题、标志、色标、创意说明文案、设计单位或设计者等。色标可以根据需要与说明文字编排在一起，并标明数值，也可以不放入其中。标志设计LOGO3标志设计LOGO4标志设计LOGO5标志设计LOGO6一、说明文案标志设计的说明文案是提交设计正稿的一个重要组成部分，它的意义在于帮助委托者更好地了解设计意图。主要是围绕着标志主题的创意构思、图形元素的组成、表现手法和艺术特色，色彩象征意义等方面来进行说明。主要有纯文字与图文并茂两种表述形式。其中图文并茂的表达形式是将标志的图形分解为若干元素，穿插在说明文字中间，图文并茂，具有比较直观的效果。分解图可以是草图形式的，也可以是正稿稿的部分截取。标志设计LOGO（一）标志设计的说明文案撰写2020/6/21、标志设计说明内容（1）设计定位（理念）：说明设计的主体定位，如，“标志以科技为概念，以绿色为基础，以联想为依据，以充分展示“捷盛化工”以科技绿色服务生活的理念。”（2）视觉效果：从整体效果上说明标志内容，如“本标志构成中以圆，五边形基本要素，易联想到分子、原子的结构构成，符合企业的行业特征；五角形内是“J”的变形为一只向上的飞鸟。以此昭示企业的文化与事业发展，可谓：形神合一，无往不利。”（就像说明文一样“解释”）（3）设计色彩：从标志的色彩上说明，如“本标志以绿、天蓝、橙为主色。外圆结构用绿色，代表自然、健康、稳重；五边形用红黄渐变，象征太阳的光芒，代表希望、活力、力量、团结；变形的“J”用天蓝色，代表科技、发展、进取。”。（4）标志理念：从整体到局部说明该标志的设计理念，如：“该标志图文化，不仅是当国际设计艺术风格，亦是当代企业的时代风范展示，以简捷明快的图形化语言与社会大众沟通，使企业信息得以快速传递，并形成品牌信息文化的沉淀。”标志设计LOGO范例如下：标志夸张地表现了一旅游者欢快的姿态，整个图形又宛如一幅风景。上部为鲜红的太阳，寓意着旅游事业作为朝阳产业正的蒸蒸日上、蓬勃发展。下部为金陵英文JINLING缩写“J、L”的组合和象征着南京城墙的城垛，同时也是WORLD的第一字母“W”。标志表现了’94世界旅游日庆祝活动的主题和主会震惊六朝古都南京特定的历史文化和地域特征。94世界旅游日标志文案标志设计LOGO全虹通信广场标志文案B.就造型表现而言：（1）以同心圆结合象征旭日的图形，代表着企业如旭日东升，蒸蒸日上（2）同心圆亦代表“旧式电话转盘”的造型，寓意传承企业务实、的服务理念。（3）三条弧线的结合如彩虹般鲜艳，象征全虹“通信专业，专业连锁”精神，更代表企业品质、价格、服务的三大经营理念。C.就精神内涵而言：同心圆象征着全虹人具备圆融处世的态度和亲切服务的品质要求。A.就设计题材而言：全虹通信，就企业名称和形象认知而言，令人联想到企业犹如彩虹般的鲜艳璀璨。因此，标志以英文字首“a”及旭日、彩虹三者作为标志设计的基本元素B.就造型表现而言：（1）以同心圆结合象征旭日的图形，代表着企业如旭日东升，蒸蒸日上（2）同心圆亦代表“旧式电话转盘”的造型，寓意传承企业务实、的服务理念。（3）三条弧线的结合如彩虹般鲜艳，象征全虹“通信专业，专业连锁”精神，更代表企业品质、价格、服务的三大经营理念。C.就精神内涵而言：同心圆象征着全虹人具备圆融处世的态度和亲切服务的品质要求。标志设计LOGO2010年上海会会徽的文案会徽形似汉字“世”，与数字“2010”巧妙结合，表达了中国人民将举办一届属于世界的、多元化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽中三人合臂相拥的图形，形似美满幸福、相携同乐的三口之家；也可抽象地概括为“你、我、他”的全人类，表达了会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中国民族精神，体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。会徽以绿色为主色调，富有生命的活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会徽——篆刻的“京”字交相辉映，有异曲同工之妙，寓意着本世纪初两项超大型国际活动在中国举办，蕴涵着中国人民在融入世界的同时，弘扬传统文化的不懈努力。标志设计LOGO11•中国联通的标志是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。•标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。•中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。标志设计LOGO12中国电信的标志是以“中”字作为基础经发展变化而形成的三维立体空间图案寓意为四通八达的通讯网络象征“中国电信”四处畅通，无处不达，形象的表达了中国电信的特点:科技,现代,传递,速度,发展。该图案装饰效果强烈并具有中国特色和现代感。中国电信的标志整体造型质朴简约、线条流畅，富有动感。以中电信英文首个字母C的趋势进行变化组合，像张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽。具有强烈的时代感和视觉冲击力。标志设计LOGO13案例解读•由企业品牌英文名kingway的第一个字母“K”设计而成。字母“K”的设计，巧妙地变化将其演绎出人性化的十足动感，既简洁易记，又充分突显金威人阔步向前的活力与朝气，红色预示着企业正朝着红红火火的胜利顶端锐意进取、冲刺，充分展现团结、奋进、向上的企业理念。•中英文名的设计完全抛弃了原来柔弱、不易认知的字体特点，采用粗犷、简洁、一目了然的字体，尽显阳刚之气，与产品主流消费者（男性）充分对应，在提高识别率的同时，也向世人展现企业已经迈向成熟、稳健的发展阶段。•两者有机的组合构成企业完整的标志，整个标志无论从颜色、构图、字体各个方面，都具有极大的视觉冲击力，作为中国经济发展前沿城市的啤酒企业，以人为本、大胆创新、与国际接轨的现代企业精神也得以全面的彰显。标志设计LOGO14申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统民间工艺品的“中国结”，又似一个打太极拳的人形。图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪；表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。标志设计LOGO15•皮尔·卡丹表现手法：字母‘P’与‘C’的完美结合，将文字以艺术符号的形式展现出来。制作技术：直接用钢笔工具绘制曲线然后进行标准填色。精品点评：其标志采用英文“PierreCardin”的首字母“PC”为创意源头，正形“P”与负形“C”的相互交织，对比强烈，映衬出男服挺拔，女服柔美的品牌特征。标志设计LOGO请根据下面的标志自行上台，根据所学说明文案写作方法，进行纯文字的标志讲解。要求：1、任意选择或自愿原则，上台自由发挥。2、每人限时10分钟。实践活动：标志设计LOGO标志以大安乡英文字首“T”为中心展开，延伸为大安地形螺丝港“”之象，象征着大安乡的地理特征；以鲜红的太阳“”，传达了大安乡旺盛热情的人文精神；以飞扬、活力、积极向上的人形“”融合了乡徽之主体并和整体外形形成三面状，象征大安乡民与大地、海洋、蓝天的共依存。整个图形寓意着浩瀚宇宙、圆融无么、希望、和谐的美好前景。由热情的红色代表人文、葱都的绿色代表农牧业、宽广的蓝色代表海洋，表现出大安乡的特征与发展的态势范例如下：【台湾台中县大安乡公所标志方案】标志以大安乡英文字首“T”为中心展开，延伸为大安地形螺丝港“”之象，象征着大安乡的地理特征；以鲜红的太阳“”，传达了大安乡旺盛热情的人文精神；以飞扬、活力、积极向上的人形“”融合了乡徽之主体并和整体外形形成三面状，象征大安乡民与大地、海洋、蓝天的共依存。整个图形寓意着浩瀚宇宙、圆融无么、希望、和谐的美好前景。由热情的红色代表人文、葱都的绿色代表农牧业、宽广的蓝色代表海洋，表现出大安乡的特征与发展的态势（二）图文并茂说明文案的撰写标志设计LOGO宜兰国际观光年标志文案龟山岛“”像是一只梦似的活神龟，更是兰阳乡亲魂牵梦萦的心灵故乡与精神依托。龟山朝日，“”艳阳热烈遵劲，青山流水明媚多姿，“”良辰、美景、掌心、乐事，人间四乐充满了激情与热忱，散发出一股澎湃的欢乐气息。欢乐宜兰年——多彩多姿，宜兰观光年——魅力十足标志设计LOGO×××××××××实践活动：给下面的标志进行图文并茂说明文案的撰写.标志设计LOGO××××××××××××××××××标志设计LOGO×××××××××标志设计LOGO作业五：标志说明文案的写作第三章标志的正稿制作与规范要求1．内容：请根据教师所给标志（任选其一），进行标志说明文案的撰写。2．目的要求：使学生能够运用所学知识，规范标志说明文案的写作。3．实验实训步骤：请根据教师所给其中一个标志，进行图文并茂说明文案的撰写。给四十五分钟时间（运用软件进行撰写）3-4人为一组，每组选一人上台讲解文案。4．学时：2标志设计LOGO23三、色标细节标志设计LOGO24标志设计LOGO25标志设计LOGO26一、黑白稿与标准制图标志在交付时，许多委托方会要求附上一张黑白稿，黑白稿可以用于标志的注册以及只允许或只需要一套色制作的应用设计上。标志的使用范围非常广泛，标志图形的运用范围大到几十米的户外广告，小到几厘米的名片，为了确保标志在不同使用中的准确性和一致性，必须制作标志图，要有正确的详细尺寸和数据，图形各部分的比例关系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧形，以及各种图形中的细节问题。通常采用标志的墨稿或者线稿进行标志的标准制图，这样便于对许多细节的观察和标注更加清晰一目了然。墨稿（黑稿）反白稿标准化制图第二节、标志基础系统制作标志设计LOGO27墨稿（黑稿、单色稿、阳稿）反白稿（负稿、阴稿）标志设计LOGO28标志设计LOGO29二、标准化制图通常有以下几种方法：1、方格标示法2、比例标示法3、圆弧角度标示法以上的标志制图法可以综合使用。标志设计LOGO30方格（网格）标示法标志设计LOGO31标志设计LOGO32标志设计LOGO33标志设计LOGO34标志设计LOGO35标志设计LOGO36标志设计LOGO37标志设计LOGO38比例标示法标志设计LOGO39标志设计LOGO40比例标示法标志设计LOGO41标志设计LOGO42圆弧角度标示法标志设计LOGO43标志设计LOGO44标志设计LOGO45综合标示法标志设计LOGO46标准制图作业提交形式：国家电网标志的标准化制图墨稿反白稿标志设计LOGO47标志设计LOGO48标志设计LOGODESIGNSEEYOUSOON!THANKSFORCOMING