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王老吉名片王老吉凉茶,为广药集团旗下产品。王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年),至今近两百年历史,被公认为凉茶始祖。凉茶起源于广东,产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉——凉茶饮料等载体变化,除了红罐王老吉、绿盒王老吉外,2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶装王老吉凉茶,2012年12月27日王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”:固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶,开创了凉茶产品新形态。王老吉简介•王老吉凉茶发明于清道光年间(1828年),至今已有185年,被公认为凉茶始祖,有“凉茶王”之称。•凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。到了近代,王老吉凉茶跟随着华人的足迹遍及世界各地。王老吉产品介绍•王老吉成分•品质管理•健康功效王老吉成分•配料:水,白砂糖,仙草、鸡蛋花,布渣叶,菊花,金银花,夏枯草,甘草。•点评:王老吉凉茶的配方具有预防上火功能。怕上火,喝正宗凉茶王老吉;吉庆时分,喝百年王老吉。品质管理•为确保王老吉产品品质,广药从原料到生产的每一个环节严格把控。•生产工艺:广药集团王老吉秉承传统的中药草本蒸煮萃取工艺,并结合现代化的中药现代化生产技术,实现了传统凉茶饮料的工业化生产。从最初的中药材筛选、用水净化到最后的灌注封盖和杀菌,每一个环节都由先进完善的科技手段严格控制,这样生产出来的每一罐王老吉凉茶都能保证其优良品质,确保了饮料的天然健康。•原料选择:作为国内医药龙头企业的广药集团拥有32个中药材GAP种植基地,所有生产车间皆达到GMP要求,药材原料上按照GAP要求选用,质量控制上采用定量提取、指纹图谱等技术,同时目前拥有诺贝尔医学奖获得者穆拉德博士和钟南山等多位院士领衔的科研团队。•严格检测:在产品运送给客户前,还需以超声波真空检测系统对整箱“王老吉”进行检测,合格后才能进入市场,保证产品品质。健康功效•偏热多湿的气候容易使人肠胃失调,加上嗜食辛辣、肥甘味厚的食物,或熬夜,或烟酒过度,难免不同程度地出现上火、口舌生疮、咽喉肿痛、肺燥、食欲欠佳、口苦等症状。这些症状不仅影响学习和工作,而且容易引发各种疾病。•王老吉凉茶依据传统配方,采用菊花、甘草、仙草、金银花、夏枯草等7种上等草本材料配制而成,现代科学研究表明,王老吉凉茶内含植物黄酮类等天然成分,具有清热解毒,预防上火之功效。•红罐装王老吉加入了甘草这一材料,使口感甘甜,更接近饮料的味道,满足了全国各地不同消费者的口感要求,在口感上得到了大众的喜爱。•日常保健常喝王老吉清凉茶,可及时清除人体的毒素,清热降火,提高人体免疫力,柔润肌肤。饮后口爽心畅,回味无穷。•王老吉凉茶秉承百年中药传奇,成为现代人健康保健的新时尚。王老吉发展状况一、振兴大南药“振兴大南药”战略包括:“大南药·大资源”和“大南药·大保护”等内容,不仅对岭南地域(包括两广、湖南、海南等)特色地道中药材进行保护和开发,还包括对东南亚甚至中东、非洲的一些植物药资源进行应用,促进资源的可持续发展。“振兴大南药”战略得到卫生部、科技部、国家药监局及国家中医药管理局的高度评价和肯定,纳入了国家中医药发展战略的规划。发展策略如右图。2011年11月23日,广药集团在全国率先提出“振兴大南药”战略。二、发展大健康•广药集团将以“传承、创新、超越”发展理念为引领,以“大南药”资源的可持续发展为基础,发挥中医药“治病”和“治未病”的优势,大力发展从中药材种植、开发利用,到生产、销售及临床应用等形成的“大健康”产业体系。•广药集团的大健康产业已具规模,有白云山凉茶、潘高寿凉茶、陈李济植物饮料、明兴清开爽、星群夏桑菊和菊普茶等系列饮料产品的市场销售也有快速的增长。白云山和黄中药还开发了养生酒系列。•2012年,以王老吉为核心的“大健康产业”计划迎来了跨越式发展的新起点,王老吉开始在产能、药材、提取、罐装、包装、运输等方面全面布局。6月,红罐王老吉震撼亮相;6月底,王老吉大健康与统一、银鹭等全国多家顶级食品生产企业签订战略合作协议;8月,首个王老吉凉茶生产基地落户泰州国家级中国医药城;9月,全球最大、最标准的凉茶样板式生产基地暨王老吉大健康产业总部落户南沙国家级新区;12月,王老吉固体凉茶、低糖凉茶、无糖凉茶三款新品,以及凉茶行业首部直饮机联合上市——以信息化推动工业化,王老吉大健康产业有限公司业已成为科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的现代化企业。根据广药集团制定的“136发展方略”,即围绕着把王老吉从民族品牌打造成世界品牌这一目标,通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径,从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行立体打造。王老吉大健康产业将坚持多元化、多品牌的发展道路,涵盖药品、保健品、化妆品、家庭医疗器械、美容用品、孕婴护理用品、老人护理用品等领域,形成植物饮料和凉茶、食品和养生酒、药妆产品等系列产品的创新营销模式和经营模式,实现王老吉大健康产业在“十二五”末达到500亿元的销售目标。王老吉大健康产业公司在不断着手提升产品品质及服务的同时,自觉履行企业的社会责任,成立王老吉1.828爱心公益基金,将中国民族凉茶品牌的慈爱关怀不断发扬光大。王老吉品牌历史•王泽邦于1883年辞世,后王家第三代分家,其中王恒裕迁往香港定居,繁衍后代。而留在广东的王恒辉、王瑞恒兄弟经营的王老吉远恒济。•1911年,广州王老吉远恒济以葫芦招牌为记在中华民国政府获准注册。•1935年广州王老吉远恒济王远珍,即王泽邦的第四代曾孙,以王老吉榄线葫芦图案在广东省进行商标注册。•1936年王远珍再注册了“王老吉公孙父子图”商标,而后至1956年社会主义改造公私合营王老吉商标注册证和特种药品营业执照注册人均为王远珍。•经过几十年的发展,王老吉水碗凉茶点档又遍及广东城乡,凡卖油条煎饼咸香花生的地方,都有王老吉凉茶、凉茶粉出售,“王老吉”逐渐成为广东凉茶的代名词。•1956年公私合营,王老吉与知名度颇高的嘉宝栈、常炯堂等八家企业合组“王老吉联合制药厂”,继续生产正宗王老吉凉茶等产品。•1965年9月,药厂更名为“广州中药九厂”。•1982年11月,“广州中药九厂”更名为“羊城药厂”。并于1992年11月26日企业股份制转组完毕,“广州羊城药业股份有限公司”宣告成立。•2004年更名为“广州王老吉药业股份有限公司”,2005年2月,广州药业与香港同兴药业共同合资成立“广州王老吉药业股份有限公司”,名称不变。•在1956年公私合营时,广药集团就全面承接了王老吉凉茶祖业,一直传承运作至今。1992年,羊城药业(广药集团王老吉药业公司前身)利用传承了一百多年的凉茶配方开创性地生产出盒装王老吉和罐装王老吉凉茶,可谓国内最早的凉茶植物饮料,在华南市场上广受追捧。•1995年之前的罐装王老吉一直由广药集团生产经营,1995年之后,广药集团授权鸿道集团在一定期限内生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉,而广药集团则经营盒装王老吉,目前盒装王老吉已经成为利乐装饮料的第一品牌。•1996年,广药集团正式成立,王老吉商标等无形资产按有关规定划归广药集团持有。•2000年,广药集团授权许可鸿道集团在红色罐装凉茶饮料上使用注册证号为626155号的“王老吉”商标,期限从2000年5月至2010年5月共10年。•2012年5月9日,广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉生产经营权,公布了“王老吉凉茶136发展方略”,勾勒出红罐王老吉的发展蓝图。•王老吉陪伴中国人走过180余年的历史,正宗凉茶传承至今。历史事件王老吉故事•王老吉凉茶创立于清道光八年(1828年),王老吉凉茶的创始人王泽邦是广东鹤山桃源镇钱塘人,其小名叫“阿吉”,又名王阿吉。王泽邦本务农为生,当时地方瘟疫流行,王泽邦不忍睹生灵涂炭辞家出走,遍访名医,历尽艰辛,甚至不惜以身试药,曾中毒昏倒,途中巧遇一道士传授药方,泽邦生性聪明,将其教授的汤头歌诀运用得滴水不漏,并依照药方煮茶,帮助百姓治病。很多人饮用后立见其效,阿吉凉茶很快就名声远播,由于王泽邦的侠义心肠,被称为“药侠”。清道光年间,王阿吉与其子对凉茶配方不断探索,以岗梅根、金樱根等10余种山草药,配制成独家凉茶。•1828年,王泽邦在广州市开设了第一间“王老吉凉茶铺”,诊病兼卖药,声望日高专营水碗凉茶,成为王老吉品牌的起源点。王老吉凉茶配方合理,价钱公道,因而远近闻名,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。•1838年8月,湖广总督林则徐受命入粤,却因不敌南方湿热天气而病倒,四处求医未果,唯由三剂王老吉凉茶治愈,林公感激不已,遂赠刻有“王老吉”三字的铜葫芦一只,寓意“悬壶济世,普救众生”。•1840年,王老吉以前店后作坊的形式同时供应王老吉水碗凉茶和茶包,数年后增设“王老吉成记”、“王老吉祥记”、“王老吉远恒济”三家分店。此际,不但广州的大街小巷有百余家王老吉点档热卖,而且粤、桂、湘、沪乃至海外有华侨的地方都有王老吉凉茶出售,以至于梁启超在《新大陆游记》中曾设专章记载王老吉凉茶受欢迎的盛况,足见其风行远播的程度。•到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地,1925年,王老吉凉茶包还参加英国伦敦展览会,成为最早走向世界民族品牌之一。在民间上百年前就有“王老吉,称第一,解热气,防百疾”的民谣,而“老老实实王老吉”也被消费者口碑相传至今。185年广州王老吉以独特秘方打造正宗凉茶•广州远恒济凭借着王泽邦独特的凉茶秘方和精湛的熬制凉茶的工艺在广州发展得风生水起。1911年,广州王老吉远恒济以葫芦招牌为记在中华民国政府获准注册,1935年广州王老吉远恒济王远珍,即王泽邦的第四代曾孙,以王老吉榄线葫芦图案在广东省进行商标注册,1936年王远珍再注册了“王老吉公孙父子图”商标,而后至1956年社会主义改造公私合营王老吉商标注册证和特种药品营业执照注册人均为王远珍。经过几十年的发展,王老吉水碗凉茶点档又遍及广东城乡,凡卖油条煎饼咸香花生的地方,都有王老吉凉茶、凉茶粉出售,“王老吉”逐渐成为广东凉茶的代名词。•1956年公私合营,王老吉与知名度颇高的嘉宝栈、常炯堂等八家企业合组“王老吉联合制药厂”,继续生产正宗王老吉凉茶等产品。1965年9月,药厂更名为“广州中药九厂”,1982年11月,“广州中药九厂”更名为“羊城药厂”。并于1992年11月26日企业股份制转组完毕,“广州羊城药业股份有限公司”宣告成立,2004年更名为“广州王老吉药业2005年2月,广州药业与香港同兴药业共同合资成立“广州王老吉药业股份有限公司”,广州王老吉成为合资公司。•由此可见,从王老吉远恒济到王老吉联合制药厂、再到羊城药业和今天的王老吉药业,王老吉在广州的发展可谓一脉相承、薪火相传。一代又一代王老吉人凭借着独有的凉茶秘方,创制出了一代又一代的凉茶产品。特别值得一提的是,1992年,开创性地生产出盒装王老吉和罐装王老吉凉茶,可谓国内最早的凉茶植物饮料,在华南市场上广受追捧。1995年之后,鸿道集团才向当时的羊城药业寻求合作,得到授权在一定期限内生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉。•184年来,王老吉凉茶的产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉——凉茶饮料等载体变化,但其秘方和内涵却得到了王老吉人真正的传承。•作为百年中华老字号之一,王老吉历史悠久、拥有世代传承的产品,并得到广泛的社会认同和赞誉,具有民族特色和鲜明的地域文化特征,具有历史价值和文化价值。2006年,王老吉凉茶还获得国家非物质文化遗产,凉茶秘方、独创工艺拥有专有权,受到国家保护。•而早在1897年就单独到香港发展的王家第三代一支王恒裕一脉却远没有广州王老吉兴旺发达。据悉,从上世纪五十年代末至七十年代初,因经营不善,香港王老吉凉茶经历了一段低潮期,凉茶店被逼关闭,连王老吉的招牌也被逼出让筹钱还债。直到1984年,王家第四代王豫康病逝,经过三年完成领取遗产手续,直至1988年末才重新经营王老吉业务。王健仪是王豫康之女,但是多年来其在香港的业务却一直不温不火,王健仪本人还因为诈骗罪被香港区域法院判处240小时社会
本文标题:王老吉(1)分析
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