OPPO品牌市场竞争对手分析

OPPO品牌市场分析3.1竞争对手分析3.1.1中国手机市场的份额分布图OPPO作为音乐手机同时也是广大音乐手机市场中的一员，有市场就会有竞争，因此我们在此对其竞争对手来进行一下比较分析：3.1.2诺基亚诺基亚：Nokia手机品质值得信赖，手机较人性化，具有性价比较高的特点，手机的售后服务网点比较多，而且服务还不错，手机质量很好，十分耐摔。智能手机塞班S60系统，其开放平台，可有更多的第三方软件。但是Nokia在中国大陆的手机做工普遍不如三星LG等手机。总得说nokia的手机让人信赖。诺基亚手机的优点:口碑好,质量过硬,且诺基亚是唯一使用自己生产的芯片来制造手机的制造商,这一点是其他大品牌不能诺基亚,29.10%摩托罗拉,20.30%其他,15.10%国产,25.80%三星,9.70%g做到的,因此诺基亚手机的软件设计同样优秀.目前所推出的大都是智能机.手机系统比其他品牌先进；售后服务发面,诺基亚没有把售后交给代理来做,在每个城市一般都有一家诺基亚客服,是唯一指定的,比较正规；诺基亚是品牌中最保值的,在出卖使用旧的诺基亚时,价格比其他品牌高很多。同时也存在着缺点:价格偏高,诺基亚在款式上比较保守,以直板手机居多,样式不如其他品牌；在制造方面,目前诺基亚手机芯片焊接多数为无铅焊接,然后再封胶,不易虚焊,但它的缺点同样致命,一旦出现质量问题,给维修带来很大麻烦，专业维修者一般不敢焊接诺基亚主板,拆胶难度非常大,且诺基亚电源,CPU,字库之间全是加密的,换芯片后必须换全新字库.维修死亡率很高，易出软件故障。因此诺基亚手机一旦过保修期后维修费用是国产手机的3-5倍；诺基亚手机的典型故障是信号弱。诺基亚是闻名已久的国际大品牌，相对OPPO的国产出身与之相比要略处于劣势；在音质方面，虽然诺基亚的综合性能上比较强势，但OPPO的独有音质要远胜于诺基亚；OPPO将市场定位于青少年群体，音乐手机中的完美音质和时尚因素也使着OPPO在音乐手机市场竞争这一方面丝毫不逊于诺基亚。3.1.3摩托罗拉摩托罗拉:MOTO的手机的特点就是DIY很高，可以让自己的手机更有个性。数据线基本通用，早期的除外！像V998A728的!后面的一种以V3为代表的MP3接口，一种以V8为代表的手机专用接口。只需要二种接口数据线，摩托罗拉手机几乎通刷，充电器也是一样。摩托罗拉手机拍照成像效果不错的。丽音在摩托罗拉手机的应用无处不在，刷机后个性化极品。降价快，适合折腾的年轻人使用。而且摩托罗拉手机的硬件配置不吝啬，一向很高的。游戏方面：刷机后的智能摩托罗拉手机使用的有些游戏无论是在图形还是声音方面。刷机后的智能手机基本支持任务管理器，支持多任务，支持一个jar多开，多可个jar同时应用。摩托罗拉的优点:摩托罗拉在款式设计上是最时尚的,如风靡一时的998,V3,V8等,成为其他品牌模仿的对象.之一点与诺基亚正相反.摩托罗拉在手机刚进入我国时是当之无愧的老大,近几年被诺基亚远远甩在后面.缺点:摩托罗拉最注重外观设计,因此很多消费者选他时是因为他的外表,摩托罗拉在新品上市一直到停产时价差距大,像V3,998等,性价比偏低,且更新较快,有时易出典型如无效电池信号弱故障.摩托罗拉CPU与字库之间是加密的,维修换CPU时要连字库一起换.摩托罗拉也是没有自己的芯片,在焊接时使用无铅锡焊接,修理难度稍大。进口大品牌手机由于销量大,在使用后期消费者可以在维修市场上很容易的买到配件,如电池,充电器,耳机,机壳.再出现软件故障时不需用专业的软件维修仪,自己在家用电脑数据线就可刷机。3.1.4三星三星：时尚的外型、精密的工艺质量、令人满意的屏幕和铃声是其它品牌手机所不具备的。这些优点在其翻盖手机中尤其体现的突出。靠着以上优点，三星牢牢占据着中高端手机市场，为其赚取了丰厚的利润，也为其发展提供了雄厚的资金支持。三星的优点：手机超薄,屏幕大,像素高,显示及照相清晰,档次高,使用者有面子,品牌口碑好。有其缺点:三星滑盖手机较多,排线非常易坏,且原排线大都在一年，保修期后损坏,那时维修是收费的,入去客服修理换原装排线寿命虽长,但维修费相当高,而市场上卖的组装排线很不耐用,一般2-3个月就坏.且一旦有轻微进水现象,即使在保修期内也要收费.三星超薄手机由于超薄屏大,显示屏受到轻微挤碰后损坏几率相当高,且显示屏是所有手中最贵的.三星在制造方面没有自己的芯片,使用的芯片多为八大芯片中的飞利浦,杰尔等,与国产手机相同,如海尔手机全部使用飞利浦芯片,过去的熊猫手机中也有这种芯片,在过去的一些杂牌手机中有很多采用这种芯片,芯片成本较低.与诺基亚相同,三星全系列手机芯片都是封胶的,损坏后焊接难度大.三星在我国价格偏高,要高于在韩国本土,且在我国水货太多,水货与行货价差较大。三星集团源于韩国，虽然起步较晚但迅速占领市场之势是各个品牌都不容忽视的。其手机的迅猛发展有利有弊，好处是迅速掀起了一片三星热潮，而坏处也是因为快速的发展使产品本身出现了技术上的问题，其中音质效果逊色；另外一个问题即是价格偏高，这使得大部分青少年阶层“无福消受”无形中失去了一部分购买群体。由此我看可看出OPPO在音乐手机的竞争上还是占有相当优势的。3.1.5其他国产手机国产手机优点:外观多样,功能齐全,待机时间长,性价比高,主板焊接一般不使用封胶技术,维修方便,费用低。缺点:由于杂牌机,山寨机的加入,国产品牌机与山寨机的界限越来越模糊,如今像波导,联想,天宇,高科等国产大品牌手机均使用了与山寨机相同的台湾MTK芯片,该芯片普及率为8大芯片之首,占国产手机芯片90%以上.国产手机中智能机很少,多普达是唯一全系列智能机的国产手机配件不易找到,特别是机壳,很多消费者手机后盖掉了很难再配上.国产手机一旦出现软件问题需要刷机必须用专业的软件维修仪,自己不可以刷机。.OPPO手机是很少使用MTK芯片的品牌。1．中兴手机中兴手机有如下特点：（1）制式全：中兴通讯目前提供的终端产品技术制式覆盖了当前的GSM、CDe700中兴手机MA、PHS等2G技术产品，同时还开发出了WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA等3G技术产品，是国内目前唯一能够同时提供各种制式手机产品的高科技企业。（2）门类丰富：中兴通讯现在能够提供的终端产品除手机外还有固定台、无线上网卡、无线模块等产品。（3）产量大：中兴通讯从2004年起，终端年产量就达到1000万台以上，其中中兴通讯CDMA产品国内市场占有率已经越升前三位，并获得全国名牌产品的称（4）专利众多：根据国家知识产权局信息中心针对手机的专利检索显示，截止2004年1月，国产手机已经申请专利400余件，其中ZTE中兴手机的专利数量为109件，占国产手机总申请量的25%，经授权的发明专利占国产手机总授权发明专利量的一半左右，在众多国产手机制造商中排名第一。（5）返修率低：经过10多年的发展，中兴通讯手机产品中的部分型号返修率已经低于1%。2.华为手机价格较低，近几年也在研究智能手机、全触屏手机，但不是很受年轻人欢迎。购买者大多数是收入不是很好的人。现在华为主要是与电信天翼合作，为天翼提供定制机。