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浅析视觉设计在网络广告中的运用13广告1班130130xxxxxxx摘要:当今迅猛发展的科技,网络媒体带着其独有的优势进入了我们的生活之中,与报纸、杂志、电视、广播这传统的四大传播媒体相比,更具有传播性和互动性,它与传统信息媒介相互碰撞、互为补充,其中网络广告作为一种新兴设计门类已经成为当今流行的广告手段。通过分析网络广告的视觉传达方式及其创新的视觉表现形式和它独特的审美特征,阐述了它结合尖端科学技术所产生的视觉传达新特点。关键词:网络广告、视觉传达、审美特征在全球范围内,网络作为一种崭新的信息传播媒介正迅速的被大众所接受,并已成为全球公认的第五大媒体——新媒体。它使信息的传播突破了传统意义上的地域及文化隔阂,且使其传播的范围、速度与效率都产生了质的飞跃。各种传统的信息传播方式都出现了网络版,如,网上报纸、网络影院、电子杂志,以及网络广告等等。通常,网上报纸、电子杂志之类都以独立的网页形式存在,而网络广告则往往是附着于其他网页之上的一部分。谈到网络广告就不能不说到网页设计的特点,这也是身处于数字化背景下的当今广告所必须具备的特质,即网络信息的“三维”视觉呈现。这里所说的“三维”不是传统意义上的三空间的概念,而是指信息在时间与空间上的多层次显现。因为网络本身就是一个巨型的信息处理平台,我们只有充分地认识网络,了解网络的特征,才能使设计出来的广告更加适合于网络这个新媒体的传播方式。一、网络广告中的视觉流程要研究网络广告的视觉流程,就必须先了解网页的视觉流程,它通过视觉元素的引人注目而实现信息内容的传达。为了使网页获得最优化的视觉传达功能,成为真正可浏览性强的媒介,网页的设计必须适应浏览者视觉流向的心理和生理特点,由此确定各种视觉构成元素之间的关系和秩序。因此,网络广告的设计也遵循同样的法则,解决各种视觉元素之间的距离、位置、面积和流线的问题。人们的阅读习惯是由人类眼睛的生理构造所决定的,人类的视觉特性是只能产生一个视觉焦点。浏览者在浏览页面信息时会自然的进行视线流动,先看哪些信息,后看哪些信息,在浏览过程中往往产生出具有明显方向感的视觉流线,似乎有一股无形的脉络贯穿其中,使整个页面的视觉运行有一根主线。心理学的研究表明,如果在一个平面的中心以十字划分,其上半部比下半部更让人轻松和自在,同样,平面的左半部比右半部更令人关注。因此,一个平面的最佳视域就是其左上部,次之为中上部,再次为右上部。那么对于网络广告来讲更是如此,一个网页版面的上部是其放置的最佳位置,而版面的其他位置就很难有效的进行视觉传达。网络的最大特点就是信息量大,但是从网络广告的传播效果来讲,大量的信息容易造成广告传播的干扰。由于电脑屏幕的限制,网络广告的尺寸很难有所拓展,最常用的网络广告形式有BANNER(旗帜广告)、BUTTON(按钮广告)等,它们的尺寸通常在100pixel(Pixel意为像素,是用来计算数码影像的一种单位)左右,很容易淹没在链接点众多、色彩丰富的网页中。且据调查表明,绝大多数浏览者不会长时间地浏览同一网页,即使在同一页面浏览,也会不停地滚动屏幕,如果在五秒钟之内不能抓住浏览者的视线进入其视野,网页上的广告就成为视觉盲点。因此,一般网络广告的最佳放置位置就是网页的上部,例如,新浪、搜狐首页的BANNER放置在页面中上部,MSN首页的BANNER放置于页面顶部,使浏览者一眼就可以看到,且视觉干扰少。对于网络广告本身来讲,一个广告区域也和网页一样自身的视觉流程,同样也遵循最佳视域的法则,那么广告的各种视觉元素的位置安排就依照这个法则来经营,以求达到最突出的视觉效果。二、网络广告设计中的审美特征随着信息技术的发展,进入数字化时代以来,人们对于新型尖端科学技术的迷恋,导致了不同于以往的心理状态、价值取向以及审美意识。在这种标准的要求下,人们逐步产生了新的审美需求,由习惯的静态美感转向对动态美感的追求,导致视觉表现方式更加生动和更具有参与性;同时,也使视觉传达设计由以往形态上的平面化、静态化逐渐向动态化、综合化方向转变。网络广告是一门新兴的设计艺术与信息技术的交叉学科,它以集尖端科学技术大成的网络为载体,更有利于表达动态美感,把广告信息以快捷、动态的方式传达给大众。那么如何才能设计出具有动态美感的广告呢?这就需要利用新技术条件创造出不同与以往的视觉样式,构建新鲜、有趣的视觉浏览方式,创造符合人们审美需求的新图像,并制造互动与参与,来最终引发人们的参与行为。并且使用新媒介和新材料,以独特、新颖的视觉传达方式和表现形式、阐述方式传播广告信息内容,引起人们的审美共鸣,从而对该视觉形象留下深刻的印象。好的视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制,而是对现实的一种创造性把握,它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象①。例如在网络广告设计中,运用多媒体技术,采用动画、视频、音频等丰富表现手段像电视广告一样给浏览者带来强烈的现场感和视觉、听觉冲击力,最大化地实现广告的创意;根据不同的网络条件制作出参与性的广告,以新奇动感的互交性设计吸引浏览者的注意:加入带有启发式的文字按钮,如“点击这里”、“即刻体验”、“点击有奖”等来引发浏览者参与广告;运用各种软件进行趣味游戏式设计,激发浏览者行为,如MSN网站的一系列网络广告就采用简单小游戏的设计,以“将色块拖入虚线内相应区域”等文字提示浏览者进行游戏,以达到广告目的。上述事例虽然远远不能概括新媒体使用所带来视觉感官上的不同,但在一定程度上形成了网络广告审美趣味的特征。符合人们审美需求的广告设计使人浏览起来心情愉快,接收信息也会更加主动,更有效率。三、正确运用视觉传达在广告中的作用1)网络广告设计构成要素。与传统广告设计不同的是,网络广告设计增添了创新型构成要素,其中的信息要通过各种构成要素合理配置才能实现有效传达。构成网络广告的要素包括文字、图形和色彩等传统广告设计基本要素,除此之外,它还包括了声音、视频、交互信息等新的要素。也就是说,网络广告设计的构成要素更加丰富,它不仅具有传统广告的优势,同时也适应了时代发展,具有自己独特的魅力。网络广告的色彩搭配和配置是通过计算机技术去实现的,进而使其摆脱了传统摄影技术的种种限制。网络广告通过计算机技术的应用能够随时更换色彩搭配,同时不影响广告的画面品质,设计者还能够比较不同的色彩搭配效果,进而选择更为满足要求的一种色彩组成,通过多重视觉传达设计,网络广告能够达到吸引受众目光,实现预期视觉表现力的效果。视觉传达设计搭配主流计算机网络技术,使得广告设计具有更好的发展前景。通过视觉获取信息是人类主要的信息获取渠道,而动态的情景设计比静态设计更能吸引人,因此网络广告设计通常会采用动态的、有趣的具备吸引力的视觉表达设计。可以说,计算机技术的发展使网络广告视觉传达设计运用到了设计中所有存在的要素,实现了传统设计方式不能完成的表达,增强了视觉表现力。2)网络广告设计视觉流程。人类所有的感官系统中,视觉是最直观的感受之一。网络广告设计的视觉流程决定了最终呈现出的视觉效果,设计者通过靓丽的视觉元素去吸引观众去关注广告想要传递给人的信息,从而完成信息的传达。而为了能够达到这样的目的,广告的设计就需要综合各方面的问题,全方位考虑,达到大众审美的要求。设计人员要先确定各个视觉要素之间的关系和基本秩序,解决好各元素之间距离、位置和流线问题。人类的生理基础决定了人的眼睛只能有一个视觉焦点,人们在浏览网页时,会自然而然地进行视觉的流动。研究成果表明,绝大多数人的左脑的发达程度要高于右脑,因此人们更习惯关注与平面左上边和上部的信息,所以这个区域便是广告设计中的重点。当重点区域确定后,就要合理安排该区域的内容,从图形设计到搭配都要遵循最实用原则,使浏览者可以在感受广告带来的视觉冲击的同时获取到有效信息,实现信息的有效且快速传递。四、总结总的来说,作为一种全新的表现形式,网络广告的设计包含了太多的要求,我们要熟练掌握视觉传达设计的基本原则,注意在设计中的问题,对网络广告设计中视觉传达实现最佳效果进行进一步的分析研究,这样才能完成复合要求的作品。参考文献[1]鲁晓笑:《视觉创新:演绎新媒体时代的视觉奇观[J]》,中国传媒报告,2005.3[2]索昕煜,徐人平:《网络界面中的色彩符号[J]》,包装工程,2005.3(26):152~155[3]何洁:《广告与视觉传达[M]》,中国轻工业出版社,2003[4]于佳佳,伊延波.视觉传达设计中的视觉形态[J].艺术教育,2010,2(02):110-113.[5]成淑芬.论网络广告中的视觉传达设计[D].中南民族大学,2012.[6]陈景普.对网络广告中视觉传达设计的几点探讨[J].现代装饰(理论),2015,09:110.
本文标题:浅析视觉设计在网络广告中的运用
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