高端女性消费人群分析

一研究背景她们日益壮大她们的消费能力不断增强她们的素质不断提高她们的影响不断扩大20062000个人月收入在5000元以上20062000家庭月收入在1万元以上中国主要城市高收入女性人数每年增长33%每年增长41%20062000中国主要城市女性大专以上学历比例24.6%17.3%每年增长6%20062004法人代表20062004中高层管理者中国主要城市企业高管中的女性比例12.0%20.0%30.3%24.7%每年增长30%每年增长11%数据来源：CTR-CNRS\CBES¼的城市女性具有高等学历她们成为争夺的焦点她们需要专注的、持续的研究中国城市居民调查中国商务人士调查中国青少年调查中国大学生调查之前没有关于高收入女性大规模的针对性和连续性的研究二研究方法调查城市上海北京广州成都沈阳杭州武汉深圳8个有区域代表性的城市环渤海经济圈长三角经济圈珠三角经济圈中西部代表城市调查对象及样本数10s%Incomelevel1200个家庭年收入超过30万的样本上海北京广州成都沈阳杭州武汉深圳共计4000样本样本条件年龄20-45岁个人月收入家庭月收入一类城市≥5000元≥15000元≥3000元≥10000元二类城市400400400400600600600600抽样和访问抽样根据CTR大样本调查结果按年龄和收入配额抽样访问纸问卷；定点拦访（50%）入户面访（50%）三研究内容媒体接触行为与习惯高档女性消费品生活形态背景资料四她的群像她是谁IncomelevelTOP10s她的收入处在高端82.5%具有高等学历学历分布本科及以上37.4%大专以下17.5%大专45.0%她有较高的学历专业女性：教师、医生、律师、艺人、模特、财务、市场、设计师职业分布无工作2.5%其它0.9%公务员2.9%企业一般员工2.1%管理人员27.2%私营企业主15.2%专业女性49.2%她有一技之长她有幸福的婚姻和家庭已婚72.9%未婚，单身11.9%未婚，有男友15.2%已婚者有孩子的比例有孩子82.9%无孩子17.1%婚姻结构她的媒体她青睐杂志、广播、网络和报纸89.080.960.128.722.094.167.839.813.313.90.91.21.51.72.10102030405060708090100电视报纸互联网杂志广播00.511.522.5高端女性普通女性高端女性高于普通女性倍数单位：%单位：倍普通女性数据来源：CNRS2007.1-68城市20-45岁女性五大媒体日到达率她对女性时尚杂志偏爱有加主动获得各类杂志的人数比例74.739.936.331.826.119.918.413.68.16.34.80.710.1020406080100时尚类女性杂志家庭/情感杂志健康杂志文学文摘杂志家居杂志旅游杂志影音/娱乐杂志财经管理杂志新闻/时政杂志汽车杂志时尚类男性杂志航空杂志其他类别杂志瑞丽服饰美容健康之友瑞丽伊人风尚ELLE世界时装之苑时尚伊人瑞丽时尚先锋时尚家居VOGUE服饰与美容时尚芭莎瑞丽家居设计时尚杂志阅读率TOP10她受时尚杂志的影响53.946.743.224.322.721.08.3010203040506070按照介绍的方法搭配服饰按照介绍的方法去美容化妆消费其中介绍的美食去其推荐的地方旅游按照介绍的方式去健身根据其中的广告去购物根据其中的广告推荐别人购物参照时尚杂志内容做的事情她希望更快地获得新的时尚杂志半个月内：74.0%希望多长时间看到一期新的时尚女性杂志更长时间2.1%不到一周7.9%一周25.1%10天18.3%半个月22.7%一个月17.0%她接纳电子杂志，但不放弃传统杂志75.0%83.7%71.5%31.1%听说过电子杂志将来会阅读电子杂志阅读过电子杂志继续读纸质杂志她在车上听广播单位：%72.5%在车上收听广播听众的收听地点52.013.021.330.07.36.0私家车里出租车里公交车里家里办公室里其它地方她喜欢上女性网站52.5%高端女性每周至少上一次女性网站高端女性每周至少访问1次各类女性网站的比例05101520单位：%15.012.811.110.48.98.37.87.16.05.94.23.45.8A杂志女性网A网站的女性频道B网站的女性频道C网站的女性频道D网站的女性频道E网站的女性频道B杂志女性网F网站的女人频道C杂志女性网A女性网站B女性网站D杂志女性网其它她上网也关注时尚高端女性上网搜索各种内容的比例52.239.137.132.829.026.125.223.519.615.411.89.10102030405060时尚流行资讯美容知识音乐投资信息娱乐八卦专业技术资料旅游信息品牌资讯情感故事图片视频招聘信息她的消费她积极消费高端产品不同家庭收入者单价一万元以上的手提包的拥有率6.13.79.617.302468101214161820总体20万以下20-49.9万50万及以上不同家庭收入者单价3000元以上的女鞋的拥有率13.79.919.128.4051015202530总体20万以下20-49.9万50万及以上不同家庭收入者单价8000元以上的手表拥有率11.76.71929.305101520253035总体20万以下20-49.9万50万及以上不同家庭收入者单价3000元以上的太阳镜的拥有率11.68.116.725.3051015202530总体20万以下20-49.9万50万及以上单位：%她热心奢侈品牌30.537.6五个奢侈品牌的手提包的累计拥有率五个奢侈品牌的护肤品的累计使用率单位：%她有习惯的消费场所倾向逛专卖店27.5%逛朋友推荐我去的地方16.0%一家一家挨着逛12.9%经常淘小店3.3%有自己习惯逛的百货商场,71.3%逛商店的习惯她给自己买名牌自己购买76.4%先生或男朋友赠送19.9%其它名牌产品的来源她做主买车62.137.943.656.451.748.365.534.571.029.0总体无收入5000元以下5000-9999元10000元及以上少部分决策权或不参与决策全部或大部分决策权单位：%不同个人收入女性购买家用汽车时的决策参与度她频繁更换手机17151721总体20-29岁30-39岁40-45岁不同年龄高端女性更换手机的时长单位：月37.710.617.634.310.10.92.91.710.84.70.60.140.57.419.224.111.743.731.85.711.42.12.90.89.610.93.511.827.60102030405060保险投资黄金珠宝房地产投资基金国内B股股票国内外期货企业债券外汇交易国债收藏香港和其他境外股票其它国内A股股票博彩没有投资行为高端女性商务人士她投资积极而稳重商务人士数据：CBES2007单位：%79.8%有投资行为在风险小的投资方面比较活跃出境消费各类商品的比例68.761.552.742.834.921.821.412.110.09.34.43.03.001020304050607080服装化妆品护肤品香水鞋箱包数码产品手表香烟保健品酒首饰其它她出境就购物1万元及以上31.4%5000-9999元31.7%5000元以下35.0%没有购买2.0%出境旅游32.1%未出境旅游67.9%每年32.1%高端女性出境旅游服装和化妆品是主要的消费项目98%出境会购物，人均每次购物花费7500元，每次合计消费40亿她也为家人消费已婚和有男友的高端女性为丈夫或男友购买各类东西的比例81.270.267.033.822.115.713.512.20.2020406080100服装内衣鞋护肤品箱包香水香烟酒其它高端女性为家中老人购买各类东西的比例79.668.441.327.613.08.84.02.41.30.80.40102030405060708090保健食品服装鞋出资让他们在国内旅游保健器械出资让他们出国旅游住房手表电脑其它汽车为老公和男友买衣服为老人买保健品单位：%91.5%为老公或男友买东西98.7%为家里的老人买东西她的生活她自信不同个人收入水平女性的态度和价值观比较70.651.547.263.242.439.97352.748.480.566.360.7020406080100我对自己的成就有很大期望我喜欢消费豪华的产品或服务我喜欢成为众人的焦点10000元及以上5000-9999元5000元以下总体收入越高，越自信单位：%丰厚的家庭收入她追求成就，但不忘家庭成就欲强70.6%成就欲弱29.4%家庭感强77.0%家庭感弱23.0%54.0%23.0%16.6%6.4%她有压力但生活满意心理压力来源42.738.145.34.801020304050自身家庭工作其它78.3%自身压力：例如年龄、外形等家庭压力:例如家庭关系、家人健康等工作压力：例如工作负荷、人际关系等不同群体对生活满意的人数比例90.990.193.9020406080100总体有压力者无压力者单位：%78.3%有压力90.9%对生活满意她的穿着自然、优雅、休闲自己的穿着风格57.648.737.931.629.027.017.213.513.410.09.79.57.04.93.42.50.2010203040506070自然优雅休闲简约高贵魅力俏丽华丽甜美性感前卫动感中性古典帅气另类其它单位：%她爱在讲究的环境中消费健康食品不同饮食习惯的人数比例56.845.343.341.836.835.333.523.819.712.911.43.90102030405060到餐馆吃饭时，我很在乎就餐环境我的食物主要是蔬菜水果我经常吃天然食品我注意饮食平衡我喜欢自己做饭吃为了良好的体型，我有意识地控制饮食我不喜欢吃油腻的食品我会参考媒体上介绍有关美食的内容去选择吃什么我相信食物能影响我的容貌喜欢西餐我喜欢吃肉类食品我吃饭时经常喝酒单位：%讲究环境健康饮食她花开六朵她在各地自有芬芳北京上海广州成都为了事业的顺利发展，我可以牺牲一些照顾家人的时间11598104105我常常劝说别人购买我喜欢的东西11391104104我对自己的成就有很大期望1101039990我愿意去试用新上市的护肤品79150127119115115我喜欢消费豪华的产品或服务10195109我总希望自己拥有最高端的各种消费品104101106对我来说，化妆太麻烦了，我不喜欢777013899我不喜欢做太多抛头露面的事情7695132120对于大多数产品，我在购买时总要货比三家8683130108与年龄和收入条件相同的女性相比，我的穿着比较入时108100102114女人为了更美，做整容手术也未尝不可108103101126我愿意通过化妆来提高自己的吸引力10211199120她在北京重事业在上海重享受在广州务实在成都爱美表中数值为集中度，当其大于100时，表示该句子的认可度高于总体平均水平，反之低于总体平均水平她接触媒体的区域差异上海北京广州成都沈阳杭州武汉深圳日到达率（%）总体北京上海广州深圳杭州成都沈阳武汉报纸80.784.980.680.263.191.69378.591.1杂志28.9353232.127.316.525.125.124.5广播21.940.515.319.618.941.41925.96.9电视88.992.994.986.488.377.59189.576.8互联网60.755.368.563.563.568.970.74344.1她消费欧美和日系护肤品牌的区域差异深圳成都北京沈阳广州上海杭州武汉护肤品品牌使用率（%）总体北京上海广州深圳杭州成都沈阳武汉欧美系品牌89.884.993.988.192.991.492.480.890.1日系品牌30.744.536.519.42029.526.438.232.8日系品牌消费率大于总体水平日系品牌消费率小于总体水平欧美系品牌消费率小于总体水平欧美系品牌消费率大于总体水平她在沪杭消费高端产品比例更高各地高档商品消费率6.111.721.124.317.518.848.