2018广告投放术语汇总

2018⼴广告投放术语汇总⼴广告投放流程主要分为展示和转化，CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不不同的结算模式。（1）CPM(CostPerMille，或者CostPerThousand;CostPerImpressions)每千⼈人成本概念：⽹网上⼴广告收费最科学的办法是按照有多少⼈人看到你的⼴广告来收费。按访问⼈人次收费已经成为⽹网络⼴广告的惯例例。CPM(千⼈人成本)指的是⼴广告投放过程中，听到或者看到某⼴广告的每⼀一⼈人平均分担到多少⼴广告成本。传统媒介多采⽤用这种计价⽅方式。在⽹网上⼴广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理理解为⼀一个⼈人的眼睛在⼀一段固定的时间内注视⼀一个⼴广告的次数。⽐比如说⼀一个⼴广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每⼀一千个⼈人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000⼈人次访问的主⻚页就是10元。优缺点：这种⼴广告的效果不不是很好，但是却能给有⼀一定流量量的⽹网站、博客带来稳定的收⼊入。类似于⽹网易易新闻Banner⼴广告。（2）CPT：（CostPerTime）按时⻓长付费概念：CPT是⼀一种以时间来计费的⼴广告，国内很多的⽹网站都是按照“⼀一个⽉月多少钱”这种固定收费模式来收费的。优缺点：这种⼴广告形式很粗糙，⽆无法保障客户的利利益。但是CPT的确是⼀一种很省⼼心的⼴广告，能给你的⽹网站、博客带来稳定的收⼊入。如开屏⼴广告、富媒体⼴广告或应⽤用市场的下拉关键词。类似知乎、⼀一直播等的开机⼴广告。（3）CPC(CostPerClick;CostPerThousandClick-Through)每点击成本概念：以每点击⼀一次计费，根据⼴广告被点击的次数收费。如关键词⼴广告⼀一般采⽤用这种定价模式，⽐比较典型的有Google⼴广告联盟的AdSenseforContent和百度联盟的百度竞价⼴广告。如百度、360、搜狗等的竞价排名。（4）CPA(CostPerAction)每⾏行行动成本概念：CPA计价⽅方式是指按⼴广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，⽽而不不限⼴广告投放量量。优缺点：CPA的计价⽅方式对于⽹网站⽽而⾔言有⼀一定的⻛风险，但若⼴广告投放成功，其收益也⽐比CPM的计价⽅方式要⼤大得多。⼴广告主为规避⼴广告费⽤用⻛风险，只有当⽹网络⽤用户点击旗帜⼴广告，链接⼴广告主⽹网⻚页后，才按点击次数付给⼴广告站点费⽤用。（5）CPS(CostPerSales)概念：⼀一种以实际销售产品数量量来计算⼴广告费⽤用的⼴广告，这种⼴广告更更多的适合购物类、导购类、⽹网址导航类的⽹网站，需要精准的流量量才能带来转化。卓越⽹网站联盟、当当⽹网站联盟当属这种⼴广告形式的典型代表。（6）CPD（CostPerDownload；Costperday）按天付费概念：这是⼴广告合作的⼀一种常⻅见⽅方式，每天点击成本(CPD)这种新的⼴广告模式，由客户为其⼴广告位每天的出现频率出价。它的好处在于，点击欺诈变得没有意义，⼴广告客户按天付费，⽆无效的点击并不不会增加客户的成本。如果客户⾜足够多，这个价格就会趋近于合理理。在应⽤用商店、积分墙、流量量联盟中⽐比较常⻅见。（7）CPI(CostPerInstall):按安装付费概念：⽐比如以⼿手机app为例例，每⼀一次安装，⼴广告商就要付钱，⽽而且只要这app⼀一直装着，⼴广告商也只付这⼀一次钱，并且只管你装不不装不不管你看不不看。CPI算是⼀一种⽐比较有效率的收费⽅方式。举例例⼀一个⼿手游APP的推⼴广过程，M就是⼴广告曝光，C就是⽤用户点击⼴广告，A就是⽤用户激活游戏，s就是充值消费了了。（8）CPR(CostPerResponse)每回应成本概念：以浏览者的每⼀一个回应计费。这种⼴广告计费充分体现了了⽹网络⼴广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的⼴广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有⼀一半满⾜足的品牌⼴广告要求，⼤大概所有的⽹网站都会给予拒绝，因为得到⼴广告费的机会⽐比CPC还要渺茫.（9）CPT（按时⻓长付费）概念：CPT—英⽂文全称CostPerTime。CPT是⼀一种以时间来计费的⼴广告，国内很多的⽹网站都是按照“⼀一个⽉月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种⼴广告形式很粗糙，⽆无法保障客户的利利益。但是CPT的确是⼀一种很省⼼心的⼴广告，能给你的⽹网站、博客带来稳定的收⼊入。阿⾥里里妈妈的按周计费⼴广告和⻔门户⽹网站的包⽉月⼴广告都属于这种CPT⼴广告。（10）CPP(CostPerPurchase)每购买成本⼴广告主为规避⼴广告费⽤用⻛风险，只有在⽹网络⽤用户点击旗帜⼴广告并进⾏行行在线交易易后，才按销售笔数付给⼴广告站点费⽤用。⽆无论是CPA还是CPP，⼴广告主都要求发⽣生⽬目标消费者的“点击”，甚⾄至进⼀一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发⽣生“⽬目击”(或称“展露露”、“印象”)，就产⽣生⼴广告付费。（11）CPL(CostPerLeads)：以搜集潜在客户名单多少来收费。即每次通过特定链接，注册成功后付费的⼀一个常⻅见⼴广告模式。我们通常称之为引导注册。它更更加关注访客着陆后转化成为潜在的销售线索的转化率，以及获得⼀一个销售线索的成本，是⼀一个端到端的解决⽅方案，帮助企业更更系统的解决搜索引擎营销如何对销售产⽣生实质贡献，⽽而⾮非仅仅带来不不能衡量量价值的访客。信息整理理⾃自⽹网络