钻展基础应用(1)

钻展的基础应用钻石展位尹尘课程大纲钻石展位基本原理钻石展位推广形式钻石展位投放步骤钻石展位店铺定向钻石展位如何测试FAQ钻石展位基本原理钻石展位特点•图片吸引•流量巨大•形式灵活•精准定向打开淘宝首页，看到什么样的图片为什么？按照流量竞价售卖广告位，计费单位CPM（每千次浏览单价），即广告被看到1000次所需要收取的费用。“钻石展位”是淘宝网图片类广告位自动竞价平台举例：首页右侧二屏大图CPM出价为10元，那你的广告累积被看到1000次所要收取的费用就是10元。按照流量竞价售卖广告位，计费单位CPM（每千次浏览单价），即广告被看到1000次所需要收取的费用。“钻石展位”是淘宝网图片类广告位自动竞价平台1000次展现？次点击做钻展，图片是关键钻石展位的推广形式单品推广品牌推广活动推广有热卖单品、季节性产品店铺比较成熟，有一定的活动运营能力店铺活动官方活动配合钻展引流品牌定位、品牌个性钻石展位的推广形式推广单品•打造爆款，以点带面•长期引流，提高转化3%+2%3%主题突出：突出单品文案简洁、有层次：第一层产品卖点；第二层促销信息字体颜色：字体颜色不超过2—3种，与产品相匹配排版简洁清晰：适当留白钻石展位的推广形式推广活动2%+2%2%+•短时期大量引流•素材内容配合店铺活动•需要充足的准备和店铺运营配合主题突出：以节日促销活动为主题文案简洁、有层次：折扣促销信息要有冲击力字体颜色：字体颜色不超过2—3种，颜色凸显活动气氛排版简洁清晰：整洁，适当留白钻石展位的推广形式推广品牌•所谓品牌，就是长期坚持一种特定的个性4%4%4%主题突出：坚持一贯的品牌个性文案简洁、有层次：促销信息+品牌字体颜色：字体颜色不超过2—3种排版简洁清晰•所谓品牌，就是长期坚持一种特定的个性每日持之以恒的投放数据非常稳定看重品牌效应钻石展位投放步骤选择广告位上传素材设置计划充值投放测试钻石展位投放步骤•建议大家选择以下三个广告位•流量大•流量稳定•数据丰富，可以拿自己的投放数据做对比，便于后期优化广告位首页二屏右侧大图首页三屏通栏首页一屏右侧Banner尺寸300x250728x90300x100选择广告位钻石展位素材分享钻石展位投放步骤•素材审核通过以后才可以使用•素材审核标准•一个计划能同时投放五个素材，可以多做素材上传素材必须为淘宝域内链接一级要求素材选择一级否则为未分级点击保存人工审核需要一个工作日节假日提早提交素材钻石展位投放步骤实际操作选择图片一个计划最多能放五个广告图片，建议全部放满，可以链店铺首页和单品，更灵活钻石展位投放步骤设置计划计划名称最好的格式为（日期，投放人员，图片名称）组成，有利于自身管理选择投放日期和时间段时间段的选择可以参照自身的营业情况来定，这里不做推荐，但是黄金时间不一定性价比高出价和预算出价只要总价能竞上价即可（每千次展现出价+定向加价=总价）人群和店铺定向设置（定向功能介绍）钻石展位如何出价做钻展最重要的就是想要有_成交___，有__成交__就必须要有_点击___，有__点击__必须要有__流量__。关键因素是什么？___素材_和__计划__钻石展位投放步骤•做多少预算，充值多少•充值可能有一定的延迟到账•下午三点前充值，保证第二天的预算能成功冻结充值为什么要做店铺定向总之让你的竞争对手的客户成为你的客户。店铺定向：当你定向某一店铺的时候，系统会向浏览过所定向的店铺的用户展示你的广告。人群定向的优点：店铺定向的优点：精准，点击率高流量大钻石展位如何店铺定向•价格•风格同类目•相关类目•相关店铺不同类目女装/女士精品==女鞋==箱包皮具/热销女包/男包==女士内衣/男士内衣/家居服==服饰配件/皮带/帽子/围巾女鞋==女装/女士精品==箱包皮具/热销女包/男包==女士内衣/男士内衣/家居服==饰品/流行首饰/时尚饰品==彩妆/香水/美发/工具==服饰配件/皮带/帽子/围巾手机==3C数码配件市场==闪存卡/U盘/移动存储==数码相机/摄像机/图形冲印==笔记本电脑笔记本电脑==3C数码配件市场==电脑硬件/台式整机/网络设备==手机==数码相机/摄像机/图形冲印==办公设备/文具/耗材==闪存卡/U盘/移动存储钻石展位如何店铺定向相关类目和店铺怎么找店铺？店铺搜索到店铺搜索中，根据类目，关键字，人气排序等来筛选。怎么找店铺？店铺街热门分类，热门排行中查找为什么一定要先做测试？！因为不测试充满了太多不确定！根据经验，投放初期一个位置至少做三次测试才可以作为正常投放创建测试计划选择素材•一个计划最多能放五个图片，建议多选•素材分类放在不同的计划中：单品图/活动图创建测试计划测试素材点击率系统会提高点击高的素材出现概率创建测试计划设置计划——出价•竞价时算的是总价总价=底价+定向加价•底价高定向出价低范围广流量大底价低定向出价高更精准底价定向加价创建测试计划设置计划——定向店铺定向就是您可以添加店铺，对他们的顾客进行溢价，当这些店铺的顾客浏览到你竞价的钻展位置时，优先获得展示可以根据平常对市场同行的分析来添加店铺定向自己的店铺一个计划最多写50个店铺，写太少会影响流量创建测试计划设置计划——定向查看定向数据——投放计划管理查看数据定向数据对比1对比2基础常见问题FAQ1.钻展多少钱？2.钻展有没有效果啊3.人家说很烧钱4.什么叫测试，测试要不要钱5.哪些位置好6.是不是钱越多越好7.首页会不会很贵8.效果不好，没用的9.等有活动才配合做10.人家怎么做，我也要怎么做11.1个位置多少钱总结1.出价原则：底价人群店铺2.人群定向：流量高，点击少3.店铺定向：流量少，点击多4.在使用钻展前期，店铺定向作用更大5.有问题主动来找我，而不是等我来联系你，俗话说：会叫的鸟儿有虫吃作业1.准备5张素材大小300*250分级1级5张素材可以是不同的产品也可以是店铺活动2.找50家同行的旺旺这50家最好产品和你类似流量名气都比你大的大店3.提交素材进行审核，审核时间1个工作日，建议提早多上传一些素材，素材常见问题注意点：背景不能纯白，纯黑，渐变色，不能纯文字，链接页面不能有明星4.以上步骤做好以后主动和我联系，告诉你如何做计划Ps：店是掌柜自己的，所以想不想学，用不用心学，都在于自己本身，学校再好，自己不用心读书，或者不做作业，我们也无能为力谢谢大家！