泰瑞汇2013-2014品牌整合推广方案初稿

2020/6/61成都泰瑞汇投资管理公司——泰瑞汇品牌运营推广案初稿周彦霖目录2020/6/62推广目的策划方案现状分析方案实施关系营销一、树立良好的企业形象,提高品牌知名度、美誉度和企业文化二、挖掘品牌核心价值，提升核心竞争力，提高用户质量三、整合传播力量，树立行业旗帜2020/6/63推广目的-通过网络宣传和事件营销使泰瑞汇投资在金融服务行业树立全面的品牌形象和用户渗透-通过新闻宣传使用户对泰瑞汇品牌的金融服务体系被用户所认知和接受-企业口碑的良好树立-与行业竞争者的比较分析，进行差别营销-负面危机的处理2020/6/64明确任务-市场是什么状况？带给我们的机会和挑战是什么？-泰瑞汇目前状况？竞争对手状况？我们的真正竞争对手究竟是谁？-我们的用户是怎样的群体？具有什么特征？-明确泰瑞汇的品牌定位，策划营销时间和门户炒作，并实现其保鲜和活化-如何使泰瑞汇的品牌形象精准的到达我们的受众？-可能遇到什么危机？我们的解决机制如何？2020/6/65解决问题NO.1市场推广现状NO.2自身品牌影响NO.3是明晰方向和主张现有推广手段分析，从认识开始……2020/6/66在这种市场态势下，我们首先要对自己有个清晰的认知——2020/6/67市场推广现状如何改变这样的现状？-传播方向主要基于公司销售提升，短时间内缺乏对行业、对品牌的关注。-传播手段和表现的相对单一，主要是线下推广和电话营销、缺乏系统性、针对性和整合性，传播资源缺乏有效利用-传播内容主要是产品卖点和利益点，单一而重复，缺乏用户信任度的沟通和情感描述，让用户产生了对传播信息的抗体那么，和市场其它类型的企业相比，我们究竟有怎样的比较优势呢？2020/6/68自身品牌影响–一站式金融服务机构、高效、健全的金融服务体系–线上实体平台与（P2P）线上借款对接融合–国内领先的风险把控能力和团队管理能力品牌层面–个体层面，民间借贷、企业融资、理财产品、个人服务等多款个性化产品–渠道层面，丰富的线下实体经营理念和良好用户体验产品层面（Borrower端）模式先进风控力、管理能力服务机制全用户口碑好实体经验丰富全方位的产品服务基于上述思考：如何提升品牌形象，整合营销资源，扩充单一营销手段，扩大品牌公信度，加强与用户的有效沟通，成为目前推广的关键课题。由此制订了提升品牌的三大策略：1.进一步挖掘自身的品牌资产，明晰品牌核心价值2.整合行业资源，构筑“4+1”高端品牌战略体系3.全面推进以网络品牌为主的整合营销传播2020/6/69推广方向明晰了自身现状明确了传播主题还需要依此设计相应的有效的策略初期策划方案2020/6/6102020/6/611推广策略–以品牌传播为导向，策划话题，如人物专访、行业焦点等，采取平媒/网络专题、视频访谈等方式进行立体的传播日常网络推广–考虑到成本控制和与销售力的平衡，推广以网络为主，包括bbs、SEO、微电影、软文发布、微博、行业门户网站、Blog等。内容以品牌故事和金融服务类新闻为纲–配合P2P网络借贷，策划三方平台和投资者专访，聚焦提升用户对品牌的认知和认可；针对线下投资商的线下活动，如公司新品发布会、行业交流会，配合媒体和门户网站展开整合营销传播话题立体传播线上线下活动构建人物营销金字塔：2020/6/612辅助策略1：人物营销知名人士CEO、公司高层投资人借贷人企业领导人正面传播员工与企业一同成长经历投资人讲述投资经历，效益回报、增强公信力用户现身说法，亲身讲述经历、趣事。延续、成长性的故事更益于品牌传播政府官员、行业专家、权威媒体证言针对不同受众，实施不同内容的传播，并分配相应的传播资源2020/6/613传播策略用户类别经常接触的媒体感兴趣的传播内容媒体配置建议个体工商户企业白领中小企业业内人士报纸杂志、电视、大众媒体大众媒体、互联网、电视、报刊杂志大众、行业媒体、互联网、电视、报纸大众、行业媒体、互联网、电视商业财经媒体、互联网、访谈热点事件、时尚潮流、感性故事、热点事件、新鲜事物、培训信息、时尚潮流商业报刊热点事件、先进理念热点事件、感性故事公务员有了策略和战术还得有相应的事件、活动和传播规划否则，一切都是空中楼阁……工作第四步，实施策划方案2020/6/6142020/6/615网络作为信息产业中信息集中化与信息繁殖最快的基地，成为了众多商家的必争之地。许多线下媒体也开始整合网络营销。加深行业影响力聚力用户公信度借助媒体公信力媒体渠道网络推广网络渠道SNS营销搜索推广门户网站互联网媒体深度合作及精准平台传播专业咨询报告人物营销线下活动实施方案结构：线上+线下整合推广微博微信即时通讯事件炒作网络广告