华日家居儿童家具品牌策划final

华日家居儿童家具品牌策划方案北京奇迹创做广告3W工作体系Who谁WhatHow说什么怎么说我是谁?对谁说?Who市场洞察竞品洞察企业洞察客群洞察针对华日家居产品项目，我们按照奇迹创做独创的、科学严谨的研究步骤，对儿童家具市场等进行了渠道商、零售商、从业人员等多频次的访谈交流，清晰勾画出我们企业将面对的市场环境，探寻企业突破性发展方向。调研综述132市场、竞品企业资源消费者渠道走访实拍市场洞察儿童中心论孩子几乎是每个中国家庭的绝对中心，随着育儿教育知识不断普及和提升，中国家庭甚至是社会对从小培养独生小孩的自主性和独立性都相当重视，儿童房无疑是其中之一载体。“再苦也不能苦孩子”这一传统观念在中国人的心目中根深蒂固，所以，家长都不会在孩子的花销中很节省。家具市场规模与增长我国家具行业规模和产值一直稳定增长。2010年我国家具行业逐渐走出金融危机的影响，生产销售及出口均呈快速增长态势。统计数据显示，2010年全年家具行业产量77032.83万件，工业总产值达9667亿，比2009年增长了32%左右。家具制造业已经成为国民经济中继食品、服装、家电、家具后的第四大产业。儿童家具市场前景广阔人口众多根据我国第五次人口调查情况我国0-14岁的人口为28979万人，占总人口的22.89%；需求旺盛儿童家具的需求群体年龄跨度非常大，0-18岁的孩子都可以使用青少年儿童家具。根据2011年的调查显示，九成半的家长的家庭有儿童家具购买计划；市场巨大2011年全球婴幼儿家具市场销售总额约为15.2亿美元，与2006年相比将增加28%，儿童家具逐渐成为家具行业消费的新热点。儿童家具市场需求正在快速增长，目前占据家居行业10%市场份额。儿童家具市场环保设计成长品牌儿童家具市场特点环保是基础儿童家具的环保和设计是企业抢占市场的关键。现在的儿童家具市场是以环保为卖点的原木设计和以迎合儿童心理为主打的卡通设计平分秋色。设计是关键儿童家具的设计会比其他家具设计得更新颖，现在家长在为孩子选择家具时，除了环保以外，就要看它的外观造型，对孩子是不是适用，是不是符合孩子的喜好。总归设计除了第一感观外还要有内在的实用性。成长是趋势由于孩子每天都在成长，传统的儿童家具就像童装一样需要不停地更新换代。为了在竞争中取胜，目前许多品牌推出可以调整高度、长度的儿童家具，大大延长了儿童家具的寿命，也拓宽了自己的市场。家具会伴随着孩子一起成长，是一种非常实用、经济、新颖而时尚的发展趋势。品牌是优势品牌对于起步较晚的儿童家具业显得尤为重要，很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能最先让消费者接受，让社会认同，并取得一定的知名度和美誉度，这个企业就能领先于竞争对手，在儿童家具业崭露头角。企业生产的是有物理属性的产品，而消费者购买的有情感和精神寄托的品牌。物理性的产品会很快被竞争者超越或者淘汰，而精神性的品牌却可以根植于人们心中，并且可以通过产品的“传宗接代”而生生不息。儿童家具业迫切需要塑造强势品牌来保持企业真正持久的竞争优势。法律保障为保护孩子们的身体健康，为孩子配置充满童趣十足的家具，为其创造良好的成长环境，从2012年8月1日开始，我国第一部儿童家具国家标准《儿童家具通用技术条件》开始实施，这将终结儿童和成人合用一个家具国标的现状，有效规范儿童家具市场的混乱现状。中国儿童家具市场发展趋势小结中心化：随着经济发展，家庭消费出现“少儿中心化”趋势，儿童用品消费趋于更细分市场；行业发展：家具制造业已经成为国民经济中继食品、服装、家电、家具后的第四大产业；法律保障：8月1日开始，我国第一部儿童家具国家标准《儿童家具通用技术条件》开始实施；趋向高端：新的人口结构，带来“6+1”养育模式，6个大人为1个孩子花钱，促使儿童家具发展不断高端化；市场起步：儿童市场正处于起步阶段，是家具行业新的增长点；品牌致胜：儿童家具业需要塑造强势品牌来保持企业真正持久的竞争优势。竞品洞察核心:动漫产业酷漫居以各知名动漫品牌文化内涵及形象为基础，以动漫衍生产品的创意设计及应用技术为核心，通过使用环保安全的材质及设计制作工艺等，提供适合青少年儿童身心健康发展的居室整体解决方案。酷漫居怀着对孩子的爱，对消费者的爱，对社会的爱，对行业的爱，一直实践着一个梦想——为青少年儿童提供健康快乐的生活方式。品牌运作模式:动漫+家具酷漫居首创“动漫+家具”模式，2009－2012年间获得迪士尼、孩之宝、时代华纳、三丽鸥、樱桃小丸子、柯南、奥特曼等公司在家居业授权，成为了众多国际动漫品牌在中国的战略伙伴，形成资源垄断，同时在动漫行业获得了多项国内国际设计大奖。渠道模式：o2o酷漫居作为一个动漫企业，通过控制动漫品牌及创意设计的源头，及时把握消费者的需求及喜好，从而整合了传统产业和文化上的多方资源，形成了自己独特的互联网+体验中心线上线下020的渠道模式。子品牌Disney家具：会讲故事的家具迪士尼涉足儿童家具，是儿童家具行业一次质的飞跃。它将儿童家具从简单功能层面提升到了文化生活境界。产品价格酷漫居儿童家具价位大致在2千到5千元左右，一款儿童套房需要花费2万元左右的价格。产品质量迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。产品环保性迪士尼儿童彩色家具产品全部采用绿色环保板材，每一件产品均达到欧洲E1级环保标准，使用油漆均达到国家标准，并通过严格的检测，确保每一件产品符合国家标准和授权品牌本身对产品的严格的要求。产品创意与特点迪士尼一直坚持创新的传统，设计师以迪士尼动画人物为设计元素，通过激光烙雕、水彩丝印、拉手装配、空间的整体包装布局，将迪士尼动画故事和动画元素巧妙的融入产品的细节中，使家具产品都能讲故事，并且使每一件产品都带有明显的性格特征。这是专为HELLOKITTY狂热女生量身打造的最高端的儿童家具。它采用世界上最顶级的材质，以一流的设计和工艺，融合世界上最可爱的形象，为喜欢HELLOKITTY的人提供一个属于她们的生活方式。HelloKitty可爱家具已经不再仅仅是家居用品，她更像是女孩们的成长良伴和闺中密友。在她所营造出来的一个个如梦似幻的家具空间中，女孩们能够自由的和她进行心灵的交流，放飞梦想，快乐成长。Hellokitty女生家具：可爱的家，可爱的你产品价格HelloKitty的普通儿童家具的价位大致都在2千元以上，普通的六件套儿童套房需要花费1万元左右的价格。而九件套因为选用了更加优质的进口材料，所以价格都在3万元以上，致力打造中高档女生家具。产品质量HelloKitty女生家具，按照材质和风格，分为韩式系列和板式系列。韩式系列选用实木和欧洲E1组环保中密度板相结合，产品主要采用实木框架及实木线条，运用中国传统家具榫接组装结构，也吸收借鉴国外现代板式拆装结构工艺，使之牢固稳健，所有的棱角均经过磨边处理，让活泼的孩子尽情的在上面玩耍。板式系列产品是以实木颗粒板作为主料，以国外优质五金配件件为辅料组合成型，书桌、柜子、储物箱边角的圆弧设计，它对于保障孩子们的活动安全很有用。产品环保性HelloKitty注重安全环保，板材材质均达到了澳洲E1级、欧洲E1级的环保标准，油漆方面采用了采用高级NC油漆和PU油漆，表面用珍珠粉喷涂而成，色泽饱满持久，高贵亮泽，符合欧洲最严格的环保标准，不含甲醛或其他有毒化学物质。产品创意与特点HelloKitty是属于女生的家具，所以处处都彰显出女性的特点，梳妆镜，小饰品，花朵图案，蕾丝花边，这些都能在HelloKitty系列中找到，大部分女孩子都有蝴蝶结情节，HelloKitty最显著的特点也是她的蝴蝶结。HelloKitty的色调也是以女生喜爱的颜色为主，大部分系类都是由粉红色和奶白色两色系组合而成，突出空间纯洁舒适。深圳市森堡家俬有限公司创立于2001年3月，是一家专业从事青少年儿童松木家具设计、生产、销售一体化经营的大型企业。森堡家俬有限公司凭借其领先世界潮流的研发技术，在国内首家应用自然松木染色开发出最新青少年儿童松木家具系列品牌——“松堡王国”，经过多年的经营已成长为国内最专业的青少年儿童松木家具生产企业，产品遍布全国一线城市几十家营销专卖网点、分销中心和直营店；并远销海外如日本、韩国、澳大利亚等国家。产品价格松堡王国儿童松木家具价格比较昂贵，单品价最低都在5000元以上，一款儿童四件套套房需要花费2万元左右的价格。产品质量松堡王国采用稳定性好，物理抗压、抗剪、握钉力强的芬兰松木为主要原材料，采用对芬兰松进行脱脂、脱水初加工后，国内公司又再次进行脱脂的加工工艺，有效地避免家具的开裂、变形。油漆方面选用了耐用易清洁的瑞典飞扬水性清漆。产品环保性松堡王国选用最为天然的芬兰松为原料，100%纯实木、纯手工打造，从开采到加工都受到严格的监控，保证产品的环保性。在产品工艺上松堡王国均采用的是直拼法，通过涂胶施加压力使其构成完整的板材，这样做的目的是为了减少了由胶水带来的甲醛含量。产品创意与特点松堡王国尤其注重产品的细节，无处不在的细节设计突出了松堡王国对孩子安全健康的关心。“松堡王国”结合KT乔装工艺，将所有的五金配件都隐藏在各个连接部件的内部，并将见光面的螺丝孔全部用与木材颜色相近的胶塞盖住，有效防止小孩在与家具接触时所产生的伤害。同时，利用穿孔螺丝加内丝螺母，使产品具备反复拆装的自由性。松堡王国的风格是市场主流——北欧简约风格，注重流畅的线条设计，简洁明快的造型风格比较中性化模糊化，男孩女孩都可以使用。产品以自然风格为主，造型稳重结实，结构框架大胆外露，有力的凸显产品的实木感。充分保留了松木原有的纹理和色泽，突出它自然风格，不作装饰的质朴美感让人透过家具感受到自然地生长痕迹.造型朴实大方，线条饱满流畅。企业理念“恒通永久，大业精诚”——恒大美森美是一家集产品设计、开发、制造和销售为一体的家具集团企业，秉承“用心创造美好生活”采用世界先进的环保工艺技术，引导现代时尚家具潮流。公司始终以“用卓越品质卓越设计赢得市场”为指导思想，倡导人本精神，不断创新。多品牌运作恒大美森美旗下五大家具一线品牌“多喜爱”、“我爱我家”、“松果”、“至白小屋”、“优美家”，在全国已拥有近2000余家专卖店，覆盖全国所有省会城市及绝大部分二、三线城市。企业荣誉“2004年度家具装饰总评榜优秀家具制造标榜企业”“年度新锐企业”“行业环保贡献奖”“中国家具（09-10）双年十大家具品牌”“中国家居业（09-10）双年低碳环保奖”子品牌松果家具：顶级全实木儿童家具“多喜爱”是在完善的科学理论系统上通过设计师的精细研究开发而诞生的青少年儿童家具品牌，“多喜爱”的开发应用了恒大公司最新的设计理论“家居交互式循环发展系统”。本系统所指的是通过室内居住环境的家具颜色、造型、功能、环保等方面来促进青少年的性情、创造力、身体发育、判断力、情操等各方面的心智向良性方向发展，从而形成一个家居内循环互动生态系统，使得居住在布置着我们家具室内的消费者处于一个健康环保的生态系统中。多喜爱：给孩子最多的喜爱产品价格多喜爱儿童家具价位大致在2千到5千元左右，一款儿童套房需要花费8千到1万元左右的价格。多喜爱套房一般都是床、衣柜、书桌这三件套，其余的家具需要另外购买。产品质量“多喜爱”从德国、意大利等国引进先进的自动化生产设备，采用先进的工艺技术,集设计、开发、制造和销售为一体，专业生产现代板式家具。产品环保性多喜爱在原材料的选择上，选用了环保的中纤纳米板，在开发和生产过程中始终严格监控，确保了产品的安全与环保。油漆方面，多喜爱选用的是澳大利亚树熊牌油漆，达到了欧盟的EN71的检验标准，不含苯等有害物质，被称作能啃食的油漆。产品创意与特点色彩上多喜爱的家具色彩开发方面多采用带有启发性的色彩，从而引导小孩往良性方向成长；而家具设计的造型上带有一定的活跃性和时尚感，符合青少年的风格，设计虽不像成人家具一样沉稳，但透出青春时尚气息。在功能性方面：开发了一些能挑起青少年的好奇心的带有隐藏功能的家具，从而开发他们的创造力；