neo媒体推广方案--1

NEO媒体推广方案媒体介绍目录前言媒体分析投放策略预算•推广产品：NEO•推广周期：4月中旬~6月中旬•目标受众：追求生活品质，热爱生活，热爱自己的时尚女性•投放媒体：网络——sohu、sina、篱笆论坛•推广方式：从媒体角度而言，网络上采用热点资讯+论坛讨论的销售的形式，塑造“NEOVISON蒽伊傲=幸福生活品质”的印象，从而提升品牌形象以及销售量。前言概要__传播挑战consumerbrand所传播的内容如何吸引受众目光并引发讨论、形成互动，也是一个重要挑战。新产品的传统推广手法还仅是限于1.0式的告知，如报纸、电视、广播等。此次沟通环境较以往有很大不同，这次是专门针对web2.0媒体的用户进行的一次交流对话，沟通点在哪里？这成为此案的首要挑战。FORLUV洞察与策略__消费者洞察NEOVISION蒽伊傲=安全舒适的美丽BRAND主要受众为年轻女性,18—35岁CONSUMER引导消费者购买NEOVISION蒽伊傲正品美瞳，是原装进口的美瞳，间接打击假货CONTEXT年轻女性对感兴趣和流行投入都是非常大的，想尽一切办法美丽自己，并且通过各种媒体进行流行信息搜集。洞察与策略__媒介策略NEOVISION蒽伊傲新浪论坛搜狐社区网易论坛上海热线篱笆网……核心传播平台后续跟进报道sina,sohu,msn,网易等门户网站中心活动大型门户网站推荐第一阶段第二阶段第三阶段资源配合：活动宣传网络最大化的告知报道扩大影响力执行任务:执行任务:4.1-4.154.16-4.305.1-5.31预热期发布期后续报道以新浪、搜狐等门户热门论坛为核心，以上海本土论坛为辅助，进行概念炒作、话题讨论、活动告知。切入小型白领活动资源配合：资源配合：执行任务:新浪论坛搜狐社区网易论坛上海热线宽带山论坛TOM社区……BBS论坛重点强化NEO新生活理念，传统媒体介入宣传推广论坛炒作贯穿始终，为主导思想服务。创意与执行__执行细化开通个人Blog，以第三方观点肯定NEO生活理念创意与执行__话题内容小型白领活动炒作概念、强化品牌、活动预热后续跟进4.15.306.30推广重点为4,5两个月份，这个时间段主要就是对“眼镜健康新生活”概念进行炒作、对“NEOVISION蒽伊傲”品牌进行强化，并对线下的白领互动活动进行预热、告知。话题角度会以眼镜健康新生活这件事、以全国首家正品代理网站应用等来切入，这都是年轻女性及其家人乃正整个社会在这个时间段密切关注的内容。传播效果__KPI如图所示，我们将对所投放帖子进行数据跟踪、维护、收集、汇总，并根据总体点击量、回复量对网友反应较好的人气论坛进行针对性投放。过往案例05000100001500020000250003000035000400004500050000点击量13579111315日期点击量情况覆盖12个论坛，共30-40个板块，针对不同板块特点，每周发布2个新帖，所有单贴都会每日进行维护跟踪，并定期附有截屏。删帖不可避免，但如果遇到此情况，我们会及时调整标题、内容或是投放板块。KPI单贴数Totaltheme：10帖子总数TotalNotice：100总点击量TotalClicks：12,0000总回复量TotalComments：800主要媒体分析网络结婚网久久结婚网篱笆网篱笆网篱笆网专注于提供白领家庭的生活消费指导与交易服务。主营业务涉及装修建材、婚庆、汽车及母婴交易服务，已经成功地为超过20万户年轻家庭提供了装修、婚庆、汽车、母婴等方面的服务。目前，篱笆注册用户已达260多万，日浏览量超过1000万次，2008年交易额近15亿元。关于论坛的意见•针对客户情况推荐如下论坛综合类新浪上海生于70年代=0&bbsid=180&subid=4搜狐上海OFFICE故事网易论坛上海东方社区上海热点=1077上海论坛生活顾问缘聚上海上海生活上海365灌水聊天上海6弄论坛上海杂谈朝九晚五论坛自言自语都市客论坛茶水间女性类悦己女性网超级灌水=35瑞丽论坛网趣味贴吧聊天中国女性时尚论坛灌水乐园太平洋女性论坛魅力上海=1680投放策略网络热点资讯论坛讨论宣传策略宣传内容及目的费用预算理念宣传NEOVISION蒽伊傲的品牌故事，使网友初步了解这一品牌，并获悉NEO所提倡的生活态度宣传NEO产品的热销程度，让网友对此类产品形成好感，并引起兴趣产品1、强调产品优势：安全、舒适、美丽艺术性；2、打造口碑形象；3、塑造品牌专业度：借用口碑产品打造专业品牌形象，提升网络知名度及美誉度。1、促进五一节消费高峰销量。口碑告诉网友鉴定的几种方式哪些网站可以买到NEOVISION蒽伊傲的产品通过真实晒败帖等形式讨论产品，让网友更直观、具体的了解产品的特点及功效。合计：谢谢