广告设计--调研报告

-1-阶段一调研报告调查地点：沈阳八王寺实业有限公司调查手段：实地走访，网络搜索调研时间：2011年3月17日星期四小组成员：调研经过：经过一周的调查，我们最后找到了最终课题：沈阳八王寺实业有限公司。首先我们小组实地走访来到位于沈阳市沈阳市大东区八王寺街90号沈阳八王寺实业有限公司，对该公司的企业规模、产品种类、生产设备、生产环境、企业历史等做了深入的了解；同时我们又进行市场调查、消费者评论问卷调查，了解到八王寺汽水的市场价值、营销情况以及其消费人群.我们将调研到得内容进行了分析和整理，总结为以下几点。最后祝愿八王寺汽水可以有更好的发展，为人民带来更多的营养又健康的美味。1.企业概况沈阳市八王寺汽水厂（现为沈阳八王寺实业有限公司），作为一家有近百年历史的饮料生产专业厂，是我国现存唯一的由民族资本家集资创办的碳酸饮料工厂，始建于1920年，在改革开放初期曾是东北地区最大的汽水生产专业厂。素以“八王寺汽水够汽够味”称誉东北三省。八王寺商标曾被评为辽宁省著名饮料商标，八王寺橘子汽水被评为国家轻工部名牌产品，八王寺果子蜜汽水被评为沈阳市名牌产品，同时被誉为沈阳“老字号”。2.企业产品介绍汽水、果汁型饮料、果肉型饮料、汽水底料、乳性饮料、汽水机械、皇冠盖、糖果及小食品等九大类60余种,15种产品分别获部、省、市优质产品奖,847奥林匹克运动员饮料被国家体委选为我国建国以来首次参加奥运会的专用饮料,特级鲜桔汁饮料荣获国家饮料行业最高奖一银牌奖。该厂设备先进,技术力量雄厚,产品销往国内各大市场,近两年,该厂产品(利乐包)又打入朝鲜、香港、独联体等园际市场、使企业的产.钻真正形成了过关、渡江、跨海的新格局,改革的十年给八王寺汽水厂带米了巨大的变化,1983年以来,该厂先后引进了日本三菱株式会社汽水自动灌装生产线一条,软包装生产线一条,意大利滴塑瓶盖生产线二条,荷兰瑞典的利乐包线一条,民主德国洗瓶机。-2-3.消费者分析近年来随着人们生活水平的提高，碳酸饮料的消费需求逐渐增大。因为碳酸饮料味道可口，经济又实惠，所以汽水的消费群体很多，如学生、上班族、白领等，他们大多不爱喝矿泉水，没有滋味，所以选择碳酸饮料；又因碳酸饮料冰凉可口，所以儿童也深深喜爱。随着科技的发展以及人类对健康的重视，各种碳酸饮料产品一直努力逐渐像健康方面转变，来满足消费者的需求！现在碳酸饮料以普及全球。4.竞争对手分析4.1八企业概况2003年8月改制后的八王寺斥资上千万元，改造并购进先进的全自动化生产线，具备了24000瓶/小时及600桶/小时的瓶（桶）装水生产能力。公司现有员工158人。已在全省范围内建立了100多家销售网络，以及沈阳市及周边近40多家的连锁运营平台。-3-并拥有先进的订水及客户管理系统，全天24小时为客户提供优质服务。4.1.1企业产品公司以天然矿泉水和碳酸饮料为两大核心产品，传承八王寺®汽水的传统配方，在保持八王寺®汽水老口味的基础上，结合现代人的特点，对现有产品进行了改进，开发出2大系列、20多个品种以及多种口味的产品以满足消费者的需求。而今的八王寺人肩负着振兴民族饮料品牌的重任，一批年轻的经营管理人才正在为再创八王寺的辉煌做出不懈的努力！4.1.2企业广告特点分析八王寺汽水的广告表现了一种冰凉的感觉，白色的运用给人一种干净清新纯洁的感觉，冰块运用使人有一种冰冰凉凉的感觉，不自觉的想喝上一口。也更加传达了八王寺汽水的服务宗旨：想念的感觉，难忘的滋味！整个广告达到了宣传的目的！使人们看到-4-这一个个精美的汽水忍不住想驻足购买！4.2可口可乐有限公司企业概况可口可乐公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括MinuteMaid品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的rootbeer（沙士），水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。4.2.1企业产品可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola广告遍天下。该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62%，销售活动分布在145个国家和地区。在饮料、食品和其他方面，该公司在国外拥有8家子公司。在国外的装瓶厂子公司有15家，在美国特拉华州的2家子公司——可口可乐国际公司和可口可乐出口公司，参加可口可乐公司的出口活动。-5-4.2.2企业广告特点分析可口可乐有限公司的广告以红色为主背景，更加突出可乐，引起人们的注意，使可乐更具诱惑力，达到了宣传的效果。同时字体选有白色大字的模式，使人们能够清楚地记得可乐！以冰块为小背景，意在表达该公司生产的产品冰镇更给力哦！在向大众传达冰爽的信息！虽然整个画面有图片和文字，但是色彩搭配合理，文字图片编排有序，使大众很容易接受，达到了宣传的目的！4.3百事公司概况百事可乐最初于19世纪90年代（1890-1900）由美国北加洲一位名为CalebBradham的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。-6-4.3.1企业产品饮料：在20个城市拥有20家灌瓶厂，和1家独资的浓缩液厂。旗舰品牌包括百事可乐、七喜、美年达、百事轻怡、百事清柠、极度和激浪等碳酸饮料系列、纯品康纳、都乐果汁系列、佳得乐和立顿即饮茶等。食品：4个小食品工厂。旗舰产品包括奇多玉米片、乐事薯片和早餐麦片食品桂格等。农业技术：百事和中国农业部共同合作发展了一个2,000万美元的全面农业技术项目，引进了种子培养技术和耕作实践。土豆产量在3年里翻了1倍多，造福了1,100户农业家庭。快速食品合作伙伴：百事于1987年将必胜客和肯德基连锁快餐带进中国。今天，该项业务属于百胜餐饮国际，他们现在仍然是百事的主要客户。-7-4.3.2企业广告特点分析百事可乐公司的广告同样给人一种冰爽的的感觉，冷色调的搭配以及运用蓝色为主背景，使人觉得冰爽，活力！其中字体的特殊设计以及亮色的运用，给人一种力量感觉！体现在该可乐喝起来会感觉到一种充满力量的凉。黄晓明的加盟，让人产生追星，达到了宣传的目的！整体画面色彩的巧妙搭配，文字图片的合理编排，宣传效果十分明显！-8-5.调研总结历时一周，“轰轰烈烈”的社会实践活动结束了，回想起这一周的点点滴滴，心中感慨万千。我我发现已经慢慢的喜欢上了在外实践，这一周的社会实践，从无知到认知，到深入了解，渐渐的我喜欢上了这个全新的角色，也让我在这两天深刻的体会到在学习中的美妙和快乐。这一节轻松加愉快并且与众不同的课，转眼间就过去了。没有过社会实践的我从中学到了很多东西，它打破了以往的生活习惯，体验校园以外的文化氛围，增强了同学的交流与了解，构建了良好的班级认同感。和小团队的默契，使我和我的同学们关系更加紧密。对于刚刚开始接触广告设计这一学科，我们都很迷茫，无从下手，但在一周的调研学习生活中我们渐渐的发现了广告设计的乐趣！在当今这个科学发达的社会，产品更新的速度也是非常的迅速，而且同类产品的竞争也是非常激烈的，所以就需要大量的宣传去向消费者介绍产品，引起消费者的注意，从而达到销售的目的。然而这些都离不开广告，它是商主向大众传播产品的必不可少的媒介，所以广告在我们生活中的含义，是非常重大且深远的！对于我们学习平面设计的学生而言，广告设计是至关正要的学科，所以我们必须重视起来。在日常生活中我们要多多观察生活，用心留意生活中的一些广告，去了解其含义与用意，培养自己的创作能力，还要多多留意大众的心理需求，用心去思考，只有这样才能把广告的核心体现出来，也更能抓住消费者的心！广告在我们生活中无处不在，广告已经成为我们生活中的一部分。通过这次调研我们明白了广告的重要性，一个好的广告可以救活一个濒临倒闭的企业，同样一个失败的广告能让企业蒙受巨大损失！一副广告的创作其意义很多，所以我们要像他们学习，不要做肤浅的广告，我会好好学习广告专业做出一幅幅即美又有内涵、有发展的广告！阶段成绩实践工程设计项目的阶段评价-9-任课教师（签名）：年月日10