中外广告史备考复习试题2017

1中外广告史备考复习试题绪论1．产生广告传播的三个因素是什么？2．广告发展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？第二章鸦片战争到建国前的广告11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么？12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？26．简述旧中国广告行业自律的概况。27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？2第三章新中国成立以来的我国大陆广告28．简述在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？29．在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？30．1957年以后，在党的“八大”以经济建设为中心的思想指导下，我国的工农业生产得到发展，广告也随之有了一定的发展。请回答这个时期（社会主义改造基本完成以后）广告业的发展主要表现在那些方面？有何特征？31．建国以来国家行政部门召开的第一次有影响的广播广告工作会议是在何年何地召开？有哪些地区的广播电台参会？32.1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，对当时我国广告事业的发展发表了谈话，谈话的基本精神是什么？33．建国后，我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是在何时何地召开？它是由哪一类性质的国家举办和参会的？会议作出了什么议题的决议？34．文革十年期间，由于一场错误的政治运动，使我国的国民经济面临崩溃的边缘，广告也失去了存在的意义。请问在文革期间广告遭否定的主要表现有哪些方面？第四章新时期的我国大陆广告35．新时期开始，率先在我国恢复发布商品广告的新闻媒体是在何年何月何日的哪一家传媒？发布了什么商品的广告？36．我国第一本专业性广告杂志于何年何月创刊？刊名是什么？37．中国广告协会于何时在何地成立？它是属于什么性质的组织？38．我国高校第一个广告学科专业于何时在何校创办？第一个广告研究方向的硕士研究生于何时在何校首招？39．20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为多少大类？哪些类？其中四大广告媒体是指什么？40．截止到1998年，全国出版报纸共计多少种？出版期刊多少种？41．我国建立的第一座电视台在何时何地开始试播？是什么台？42．我国大陆电视史上的第一条商业广告是在何年何月何台首播？广告内容是什么？43．简述我国专业广告公司在其发展历程中的演变过程。44．我国现代广告公司经营观念从何时起在何背景下开始提出向全面服务型的方向转变？提出的口号是什么？45．目前我国的专业广告公司统一归属在何机构的领导管理下？广告公司按服务功能及经营范围划分为哪两大类？46．什么是广告代理制？其关键环节是什么？特点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始推广？47．简述实施广告代理制的意义。48．什么是广告行业组织？49．国际广告协会中国分会于何时在何地成立？它是由何机构何组织组成的？50．《中国广告协会自律规则》于何时在何会通过？共计多少条？51.简述我国广告行业组织面向未来的发展趋势。52．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是什么？它是在何年何月由何机构颁布？3其目的是什么？53．国家工商局和国家计委于何时在何文件中对广告产业的性质进行了科学的界定？怎样界定的？54．《中华人民共和国广告法》于何时由何机构在何会议通过？何时起实施？《广告法》的核心是什么？55．简述我国高等院校广告教育的特点。第五章台湾地区广告简史56．台湾地区广告事业发端于何时？这个时期对台湾地区广告事业的发展中影响最大的活动是什么？何年何地举办？57．简述60年代至90年代台湾地区广告演变发展史的基本特点。58．第五届亚洲广告会议何时在何地召开？59．台湾地区从何年代起解除了对海外跨国公司投资广告的限制？国际化广告公司介入台湾地区，所带来的正面影响体现在哪些方面？产生的负面影响表现在哪些方面？60．90年代起，台湾地区广告事业步入成熟期，广告在经营形态上发生了某些转变，其主要特点是什么？61．台湾地区共有几家电视台？各台的简称是什么？第一家电视公司于何年何月在何地诞生？62．台湾地区电视广告有哪些表现特色？63．简述台湾地区户外广告的发展特点，以及优势与限制。64.简述我国广告行业组织面向未来的发展趋势65．简述海峡两岸广告交流主要体现在哪些方面？第六章香港地区的广告66．香港地区的广告宣传主要有哪些特点？67．从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别？68．香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？69．香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介有哪几大类最为普遍？70．简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况。71．简述香港地区电视广告收视情况的几大特点。72．在报纸广告中，香港地区广告在内容上以何类广告为多？73．香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为哪几种类型？各自有何特点？74．香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准是什么？75．香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面？76．香港地区的广告行业组织分为几种类型？各自的特点是什么？77．香港地区广告从业人员有何明显特点？78．香港地区广告界对广告人才知识结构的要求及人才培养的主要方式有哪些？第七章公益广告79、公益广告81、中国大陆公益广告的类型？82、公益广告在现代社会发展中的作用？4第二编外国广告史第一章外国广告发展的演变1．据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。请问它是产生于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？文物广告的内容是什么？2．标志着西方印刷品广告开端的第一则广告，是在何年何国家由何人印制的何物？3．世界上第一个报纸广告专栏，是于何年在何报正式开辟？4．世界上第一家广告代理商于何年在何国家首先出现？5．在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在哪里？从何时起，广告中心逐步转移向何国？6．美国的第一家广告公司，于何年由何人在何地开办？迄今已有多少年的历史？7．世界近代广告发展的几大重要标志有哪些？8．世界现代广告走向成熟的重要标志有哪些？9．世界上最早开办广播电台是在何年何国正式开播？10．世界是最早播出的电视节目是在何年何国播出？11．国际广告协会创立于何年，会员来自多少个国家和地区？12．现代广告业蓬勃发展的特点有哪些？13．人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？第二章美国广告发展史14．美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。第一份刊登广告的报纸是什么报纸？何时创刊？刊登的第一则广告的内容是什么？15．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫什么，它是由何人何时在何地创立的？其经营的基本特征是什么？16．美国的商业广播电台首播的广告业务始于何年？17．美国的商业电视于何年起正式开播？何时在全世界发明了彩色电视？18．美国在何年创建了消费者研究公司？又于何年成立了消费者联盟？19．美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征是什么？20．据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点？21．美国“肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代？22．美国政府对广告进行限制的机构很多，其中对广告限制和管理最有影响的机构是什么？它成立于何时？主要任务是什么？23．美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？24．美国最早的广告法案《普令泰因克广告法草案》诞生于何年？法案的基本规定是什么？25．简述美国广告教育的发展历程26．美国广告的程序是什么？27．美国户外广告的主要形式有哪几点？第三章日、英、法、俄等国的广告28．标志着日本广告代理业开始的第一家广告代理商于何年在何地开业？叫什么名称？29．日本各广告公司在竞争中都实行了哪些业务原则？530．简述日本广告界对广告人才挑选和培养的方式。31．日本尚未有一个专业性的广告法，但是各种有关的法律、条例、规则、标准等对广告活动作了明确的规定，形成了一个庞大的广告法制网络。请问日本的广告法制网络主要由哪五个方面组成？32．日本的三个全国性广告组织的名称是什么？各自的主要任务是什么？33．英国的广播公司，于何年开始广播播音？英国的电视公司，于何年开始正式播出？34．英国户外广告的表现形式主要有哪些特点？35．简述英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法。36．简述中世纪时，法国叫卖广告的发展。37．法国当代广告公司在竞争中的突出特点是什么？法国的广告人才大致可分为哪两种类型？各自的专长是什么？38．简述法国的广告审查机构及其法国的广告管理制度都有哪些特点？39．法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。请问在法国每年都有哪些比较著名的广告大型评奖活动？40．莫斯科成立的第一个广告组织“麦塞尔”是在哪一年？该组织提出过一句影响甚远的口号是什么？41．1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发,发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。42．俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？43．莫斯科市政府于1993年作出规定，对户外广告有何要求？第四章国际广告组织与管理44．国际广告组织主要有哪些？它们的名称和特征各是什么？45．目前国际性共同的广告法规是什么？它于何年经国际商会通过？法规的主要内容包括哪些部分？46．国际广告管理的重点内容体现在哪些方面？47．世界各国广告管理体系多由哪些方面组成？48．广告代理制的基本涵义是什么？答：广告代理制是国际上通行的广告经营机制。它是指在广